元宇宙火熱，百度傾力入局。自近期宣布元宇宙App希壤內(nèi)測以來，百度頻頻“透劇”為其增加熱度。

百度副總裁馬杰表示，當(dāng)前元宇宙存在著一些列技術(shù)瓶頸，視覺、聽覺和交互是擺在面前的三座大山。他將希壤看作是一個“負(fù)6.0版”的元宇宙產(chǎn)品，也就是說，直到6年后這款產(chǎn)品才會完善正式上線。

在許多體驗者看來，希壤的確更像是一款倉促上架的半成品，不少體驗者第一感受是App制作和圖像渲染粗糙，互動交流不穩(wěn)定，有些場景甚至出現(xiàn)穿模現(xiàn)象。毫無意外，該產(chǎn)品在華為應(yīng)用商店評分僅2分，App Store評分僅2.6分。值得一提的是，雷達(dá)財經(jīng)在12月24日通過App Store檢索，未能搜到希壤，疑似已下架。

即便完成度非常之低，百度依然基于此發(fā)布了元宇宙營銷計劃，希望在希壤構(gòu)建的場景中賣廣告。只是，這些體驗不好，缺失了用戶粘性的產(chǎn)品，會有客戶來買單嗎？

這兩日，百度還爆出大規(guī)模裁員，涉及游戲業(yè)務(wù)300余人。從百度過往在社交、游戲等方面的經(jīng)歷來看，希壤能否搭建起一個具備吸引力的元宇宙生態(tài)，讓外界存疑。

希壤被吐槽很糟

“一篇廣袤的世界中，幾根透明的玻璃圓柱拔地而起通往天際，其下遍布著大大小小的建筑只有輪廓沒有細(xì)節(jié)，一群發(fā)型、衣服差不多的人在眺望遠(yuǎn)方，空中偶爾劃過具有未來感的飛船……”上述場景來自百度元宇宙產(chǎn)品希壤。

12月21日，百度宣布正式開放元宇宙App希壤定向內(nèi)測。根據(jù)官網(wǎng)介紹，希壤世界由無線連接的虛擬空間組成，每個虛擬空間都是一座獨一無二的數(shù)字都市，商家或合作伙伴能夠借助希壤App打造獨家專屬的品牌世界。

多位用戶體驗發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)建虛擬角色、多場景移動、實時對話及社交等其他活動，這些在元宇宙里被提及的東西，在希壤里都有。但整體上，目前版本呈現(xiàn)出的景象還是非常初級。

有戶分享了自己的使用體驗：登錄之后，由于不知道能在這個空間中做什么，只能漫無目的的閑逛，同時也會滋生一種由于缺乏目標(biāo)感而導(dǎo)致的無聊情緒。

實際上，做社交元宇宙，百度也是“摸著石頭過河”，它負(fù)責(zé)搭建起虛擬世界的基礎(chǔ)設(shè)施，把剩下的上層建設(shè)權(quán)交給第三方開發(fā)者以及合作伙伴。目前希壤開放了三體館、三星堆、少林寺、馮唐藝術(shù)中心、百度世界大會等場景，除了其中一塊大屏幕上展現(xiàn)的央視直播畫面能夠產(chǎn)生一點虛擬與現(xiàn)實交融的感覺外，其他場景則沒有提供任何形式的互動。

缺乏互動性和第三方開發(fā)應(yīng)用處于空白狀態(tài)，很容易使體驗者產(chǎn)生“啥也沒有啥也沒用”的感覺。

早在一個月前，希壤就在各大應(yīng)用商城上線，目前在蘋果商店已經(jīng)下架，其他能查到的下載渠道上的評分普遍低于3分。一位低評分的用戶吐槽，“建模粗糙，內(nèi)容敷衍，bug一大堆，做的跟個4399似的。”

另一位從安裝到卸載僅用了5分鐘的用戶總結(jié)道，希壤頂多算個實驗室demo，現(xiàn)在隨便一個網(wǎng)絡(luò)游戲都能秒殺它。該用戶進(jìn)一步表示，作為大廠的產(chǎn)品，希壤模型粗糙、動畫死板、內(nèi)容簡陋以及性能低下（卡頓）讓人無語，“這是拿人們當(dāng)傻子”。

對于被指bug過多、場景單一，百度沒有正面回應(yīng)。百度副總裁馬杰僅表示，“經(jīng)過一年多的開發(fā)測試，希壤的版本號仍然是一個負(fù)數(shù)，還有很多不完美，它距離我們所設(shè)想的目標(biāo)還有巨大的成長空間。”

他認(rèn)為，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，視覺、聽覺和交互是阻礙元宇宙發(fā)展的三座大山，技術(shù)難度帶來的挑戰(zhàn)非常大。

據(jù)了解，元宇宙的身份系統(tǒng)、社交系統(tǒng)和隨時隨地的需求，要求希壤必須將用戶盡量置于同一服務(wù)器下，并保證低延時、高沉浸的用戶體驗。馬杰也多次強調(diào)希壤的10萬人同屏技術(shù)，指出背后的支持是大容量高并發(fā)服務(wù)器構(gòu)建。

然而，在實際體驗中，用戶雖然能隨時隨地說話，彼此之間卻無法建立起有效的交流。這是由于在VR環(huán)境下的聲音仿真相當(dāng)困難，Meta的《Horizon World》僅只能支持14人的實時聊天，希壤想要在一個10萬人的空間里實現(xiàn)多人語音交流，也不容易實現(xiàn)。

而且受制于手機(jī)的渲染能力，一個承載10萬人的服務(wù)器在滿足沉浸感、低延遲的情況下，無法渲染遠(yuǎn)處的用戶影像，導(dǎo)致人物動作和表情看起來比較呆板。

有觀察人士認(rèn)為，希壤更像是一款急于上線的半成品，某些環(huán)節(jié)還略顯粗糙，用戶反饋足以證明這一點。未來，百度還需花費更多的心思打磨產(chǎn)品。

商業(yè)化落地指向了B端

緊跟著希壤開放內(nèi)測，百度公布了元宇宙營銷計劃。

12月23日舉行的2021百度營銷峰會上，百度營銷提出在元宇宙等未來場景上進(jìn)行布局，重構(gòu)營銷“人貨場”營銷場景。通過百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR產(chǎn)業(yè)化平臺全面升級，品牌可連接未來場景。

同時，百度營銷推出三大舉措：一是發(fā)布度星選“星光計劃”，通過100+億流量、創(chuàng)作者訓(xùn)練營等助力企業(yè)內(nèi)容營銷；二是升級“基木魚”智能商家經(jīng)營平臺，三是升級營銷管理平臺。

百度虛擬現(xiàn)實總經(jīng)理丁志剛在會上表示，“通過希壤，我們可以把從流量獲取到用戶轉(zhuǎn)化再到內(nèi)容共建的階段，搬到元宇宙里實現(xiàn)?！?/p>

顯然，還不成熟的希壤承擔(dān)著幫百度賣廣告的重任。希壤官網(wǎng)列舉了一些具體應(yīng)用場景，包括了VR教育、VR營銷、VR云展會、VR實訓(xùn)、VR產(chǎn)業(yè)園，落地重心放在B端業(yè)務(wù)上。

根據(jù)官方對品牌空間概念的描述，希壤能夠提供虛擬空間定制功能，在定制空間內(nèi)，品牌能夠不受空間限制，舉辦多人同時在線的大型活動，也能夠進(jìn)行一對一的客戶服務(wù)。此外，對于品牌而言，場景一旦搭建，其容量上限將遠(yuǎn)超同等體驗水平的線下門店，并能夠長期使用，不斷更新優(yōu)化。

據(jù)報道，12月27日百度AI開發(fā)者大會將在希壤中舉辦，這將是希壤承接的首個大型會務(wù)，屆時希壤將面向所有用戶開放。

行業(yè)人士認(rèn)為，以廣告收入為主的百度，在算法平臺崛起和互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長放緩背景下，亟需新的廣告投放空間和載體來激發(fā)用戶興趣，進(jìn)而擴(kuò)大百度廣告陣地提升營收。

然而，正如一則App Store中的評論所言，希壤所提供的體驗與貝殼的VR看房、汽車之家的VR看車并沒有太多的區(qū)別。

這或許使得希壤難以滿足B端的需求。此外，鑒于希壤目前表現(xiàn)出的糟糕體驗和孱弱產(chǎn)品力，后續(xù)如果仍無法強化生態(tài)來吸引C端用戶，基礎(chǔ)流量欠缺或讓其商業(yè)化想象力大打折扣。

按照馬杰的說法，希壤的終極目標(biāo)是為合作伙伴和開發(fā)者創(chuàng)造一個平臺，一個可以讓想象力落地生根的平臺。他同時坦言，百度的元宇宙之路還很漫長，現(xiàn)階段對于希壤的定位依然是內(nèi)容創(chuàng)作與分享平臺，尤其內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)與龐大的市場基礎(chǔ)是當(dāng)前阻礙元宇宙發(fā)展的技術(shù)瓶頸之一。

以此來看，盡管百度覬覦元宇宙的誘人紅利，但要吃到嘴里還有更長的路要走。

曝出大裁員，會波及元宇宙嗎？

縱觀百度近幾年的發(fā)展，它在包括社交、電商、游戲、本地生活等領(lǐng)域都有過投入，但每次的結(jié)局都是起大早趕晚集。

有統(tǒng)計顯示，從去年開始，百度先后推出了匿名社交App“聽筒”、視頻社交App“一起吧”、語音社交App“音?！薄⑴d趣社交“有噗”和轟趴社交App“一局-游輪狼人殺”等五款社交產(chǎn)品。

但這些產(chǎn)品并沒有掀起太大水花。目前App Store里已沒有“聽筒”的蹤跡，“音?！眎OS版上線僅4個月就下架，興趣學(xué)習(xí)社區(qū)產(chǎn)品“有噗”目前僅提供安卓下載。

艾媒咨詢2021中國移動社交行業(yè)應(yīng)用APP圖譜數(shù)據(jù)顯示，第一梯隊中，微信、QQ、微博在月度活躍用戶規(guī)模上保持領(lǐng)先優(yōu)勢；第二梯隊中，陌陌、探探領(lǐng)軍趣緣交友（即戀愛）領(lǐng)域，百度社交暫無產(chǎn)品入圍第一、二梯隊。

12月24日，多家媒體曝出百度大裁員，游戲成重災(zāi)區(qū)。多位移動生態(tài)事業(yè)群（MEG）24日表示，這次裁員核心目標(biāo)是在商業(yè)化能力弱的業(yè)務(wù)上節(jié)約人力成本，收縮預(yù)算。游戲部門300多人或全部被裁，財經(jīng)直播、教育等業(yè)務(wù)也有裁員。

此外，百度副總裁、移動生態(tài)用戶增長部總負(fù)責(zé)人曹曉冬或也將從百度離職。

資料顯示，百度MEG的業(yè)務(wù)涵蓋手機(jī)百度App、百家號、小程序等業(yè)務(wù)，百度直播、短視頻、游戲和教育等業(yè)務(wù)。

有認(rèn)證為百度員工的用戶表示，百度上半年收購YY國內(nèi)業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重，加之下半年投資快手也遭遇虧損，導(dǎo)致游戲部門的預(yù)算直接被砍。

今年7月份，百度游戲重組業(yè)務(wù)團(tuán)隊、并宣布成立新品牌，注冊“百度游戲”等商標(biāo)，并公布了23款休閑及重度游戲產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為，資金壓力或是百度裁員的主要原因。對于百度來說，第三季度剛遭遇165.59億元凈虧損，去年同期為盈利136.78億元。因此，砍掉需要長周期研發(fā)的游戲在預(yù)料之中。

而布局多年的AI領(lǐng)域，百度也難言有絕對優(yōu)勢。國內(nèi)智能音箱銷量在去年下降8.6%后，今年上半年僅同比增長2.2%，市場表現(xiàn)低迷；另一項重點發(fā)力自動駕駛業(yè)務(wù)，也難在短期打開局面，官方透露，可以深度體驗百度自動駕駛技術(shù)的集度汽車最遲要到2024年量產(chǎn)上市。

這一次，當(dāng)元宇宙風(fēng)口來臨，百度率先拿出希壤App，在同行間撥得頭籌。但從中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的過往競爭策略來看，他們不會偃旗息鼓，搶跑不能保證百度是最后的勝利者。

而且在當(dāng)前情況下，百度被曝出大規(guī)模裁員，是否會松動對元宇宙的投入決心，也有待觀察。

本文來自微信公眾號“雷達(dá)財經(jīng)”（ID:leidacj），作者：X編輯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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