折疊屏手機領(lǐng)域里，各廠商都在怒刷存在感。

近日，OPPO發(fā)布了旗下首款折疊屏手機OPPO Find N。相較于此前三星、華為動輒上萬的折疊屏手機，此次7699元的起始售價無異于給當(dāng)下手機行業(yè)扔下一枚重磅炸彈。

從聲量上看，每次有重磅折疊屏新品亮相，都會引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。對于此次的OPPO新品，不少業(yè)內(nèi)發(fā)燒友就表示，折疊屏手機定價逐步走低說明折疊屏已經(jīng)走到了大眾化的前夜，將開啟新一輪換機風(fēng)潮。

不過，市面上的消費者卻表達(dá)了不同聲音。

從銷量上看，整個折疊屏手機年銷量還屬于“百萬級”。以安卓陣營幾乎同一時期發(fā)布的兩款新機為例，截止12月21日，OPPO Find N在京東預(yù)售平臺上的預(yù)約人數(shù)只有5.6萬，摩托羅拉moto sdge x30（非折疊屏手機）的預(yù)約人數(shù)卻已經(jīng)超過了23萬，兩者相差了足足四倍。

一邊是高售價、高曝光、低滲透，叫好不叫賣；另一邊，眾多品牌依然趨之如騖。就在今天，華為也發(fā)布一款“翻蓋式”的折疊屏新機華為P50 Pocke。業(yè)界傳言，蘋果也要在2023年帶著自己的折疊屏iPhone來“湊熱鬧”。

到底是什么將折疊屏手機推上了行業(yè)風(fēng)口，頻頻過萬的折疊屏手機是“智商稅”嗎？它能否成為下一個時代的主流？復(fù)盤手機賽道，財經(jīng)無忌將從行業(yè)、技術(shù)、前景等角度一一探討。

安卓廠商的狂歡

“折疊屏”，顧名思義指的是可以折疊的屏幕，因為可以實現(xiàn)360度彎曲，在手機這個品類上基本都是以折疊的形態(tài)呈現(xiàn)，故也經(jīng)常被大家稱之為“折疊屏”。

折疊屏手機雖然近期才火，但由來已久。早在2012年，日本公司京瓷就曾推出一款名為KSP8000的折疊屏手機，它由兩塊3.5英寸屏幕組成，雙顯示屏可以分開單獨使用，也可作為一個單獨屏幕使用。這被稱為是折疊屏手機的雛形。

2017年，中興也出過一款采取同樣雙屏折疊方案的手機AXON M。但由于搭載雙屏帶來重量和厚度降低了實用性，而且兩塊屏幕之間的縫隙帶來巨大的割裂感，在蘋果當(dāng)年推出生物識別的iPhone X面前完全不經(jīng)看。

一年后，柔宇發(fā)售全球首款可折疊柔性屏手機FlexPai。除了技術(shù)不成熟之外，自身品牌力不足，消費市場也并沒有被激活。

直到2019年，三星通過柔性屏技術(shù)將一整塊屏幕進行折疊，推出了第一臺折疊屏手機Galaxy Fold。作為第一部真正意義上量產(chǎn)的折疊屏手機，其配有一塊4.6寸的外屏，展開后是一塊7.3寸的柔性屏幕，近乎iPad mini。這一設(shè)計在當(dāng)時堪稱驚艷。

雖然Galaxy Fold的缺陷也很明顯：1980美元的定價、較弱的屏幕、雞肋的外屏、厚重的機身、去不掉的凹痕、應(yīng)用生態(tài)適配弱。但依然獲得了不錯的銷量，據(jù)三星移動部門總裁高東真在CES2020活動上透露，Galaxy Fold的銷量在40萬至50萬部之間。

三星折疊屏手機的初戰(zhàn)告捷給整個行業(yè)打了一個樣，此后三星在此基礎(chǔ)上進行年更，其他品牌也迅速跟進。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，三星已經(jīng)發(fā)布了八款折疊屏手機，分別是Galaxy Fold（2019年2月20日發(fā)布）、心系天下W20（2019年11月）、Galaxy Z Flip（2020年2月12日）、Galaxy Z Fold2 5G（2020年9月1日）、心系天下W21 5G（2020年11月）、Galaxy Z Fold3 5G（2021年9月）、心系天下W21 5G（2021年10月）。

摩托羅拉也發(fā)布了兩款折疊屏手機，分別是Moto Razr 2019（2019年11月發(fā)布）、以及第Motorola RAZR 5G（2020年9月10日）。

華為發(fā)布了三款折疊屏手機，分別是華為Mate X（2019年2月24日發(fā)布）、華為Mate Xs（2020年2月24日）、華為Mate X2（2020年2月22日）。最新消息是，12月23日華為將發(fā)布新款折疊屏手機P50 Pocket。

小米和OPPO還各發(fā)布了一款折疊屏手機，分別為2021年3月發(fā)布的小米MIX FOLD以及最新的OPPO Find N。

除此此外，折疊屏手機賽道的名單還在不斷變長。榮耀此前已經(jīng)申請了Honor Magic Fold和Honor Magic Flip的折疊屏商標(biāo)，vivo的折疊屏專利圖也已經(jīng)沸沸揚揚，谷歌的折疊屏手機Pixel Fold也在路上。

與火熱的折疊屏賽道形成鮮明對比的是，銷售量卻并非喜人。

根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年全球折疊屏手機出貨量大約為194.7萬部，而同年全球智能手機出貨量為12.92億部，占比大約為0.15%。換而言之，全球每賣出一千部手機，只有一部是折疊屏，其還是少部分人的玩具。

更為關(guān)鍵的是，無論是現(xiàn)有的折疊屏市場，還是不斷加入戰(zhàn)局的前赴后繼者，幾乎都是清一色安卓陣營。從短期來看，折疊屏沒有盈利的可能，但賽道仍舊日漸擁擠。顯然，其背后有著另一套邏輯在做支撐。

為什么是“折疊屏”？

從功能機到智能機，手機演變的重要標(biāo)志之一就是屏幕的升級，屏幕的技術(shù)創(chuàng)新則被看做是行業(yè)的突破點。由于此前智能手機上觸摸屏改變了人們與機器的交互方式，越來越大的屏幕已經(jīng)影響到了手機的便攜度。

再加上，在5G的關(guān)鍵節(jié)點之下，折疊屏是目前兼顧大屏幕和便捷性最好的智能終端解決方案，代表了技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級的機會，對于屏幕的探索也將是電子科技產(chǎn)品打破空間局限的一個突破口。

正如汽車行業(yè)轉(zhuǎn)向智能化和自動化，在這新一輪軍備競賽種，誰都不愿放過這個機會。這也就造成了，即便短期內(nèi)不盈利，也會有越來越多的手機廠商布局折疊屏手機。

而從更深層次上看，折疊屏手機也有著安卓廠商主動求變的結(jié)果。

一方面，在安卓手機與蘋果手機的多年對戰(zhàn)中，前期安卓手機一直處于下風(fēng)。但在近年來出現(xiàn)了一些改觀，比如多攝像頭的組合、屏下指紋和攝像頭、更高刷新率以及分辨率的屏幕、快充技術(shù)等技術(shù)都跑在了蘋果手機前面。但在行業(yè)激烈的競爭之中，這些紅利也很難讓國產(chǎn)廠商取悅高端市場用戶。

在最新統(tǒng)計的2021第三季度和2020年度同季節(jié)智能手機行業(yè)全球出貨量排行當(dāng)中，國產(chǎn)“出貨三雄”分別是小米、Vivo和OPPO，合計占全球手機市場的34%。它們共同的特點就是都定位為中低端和大眾消費的手機品牌。而低定價、高性價比的另一面就是利潤空間受限。

基于此，折疊屏的出現(xiàn)就成了安卓廠商沖擊高端市場、狙擊蘋果的機會。安卓手機終于不再唯蘋果手機馬首是瞻，并且力爭成為奢侈時尚品。

在折疊屏手機售價上，三星Galaxy Z Fold 3的價格是14999元，華為Mate X2高達(dá)18000元，即便是主打親民路線的小米首款折疊屏手機的起步價也打到了9999元。如此高的售價也吸引了其他手機品牌，它們試圖通過折疊屏走向品牌高端化，在蘋果沒有的產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)趕超。

另一方面，自從2007年喬布斯推出第一代iphone以來，手機行業(yè)的變化不可謂不大，更大的屏幕、更清晰的攝像頭、更強勁的處理器……但客觀的說，整個手機行業(yè)的技術(shù)層面創(chuàng)新已經(jīng)趨于停止，這些堆砌配置的競爭手段卻讓當(dāng)下的智能手機陷入了內(nèi)卷。諸如水滴屏、鉆孔屏、升降攝像頭等無一不映襯著手機廠商遭遇到的瓶頸。

從出貨量上看，這一點也尤為明顯。據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能出貨量近五年最高，達(dá)14.72億部，2020年度全球智能手機出貨量為12.92億部，同比下滑5.9%。

全球智能手機出貨量明顯下降，已停滯不前。如何才能在“存量市場”中獲得更多消費者的青睞，也是未來各大手機廠商激烈競爭的重點。在高手林立的手機圈里，很多手機廠商不甘于人后相繼推出折疊屏，其目的也不言而喻——秀肌肉，刷一波存在感，通過折疊屏體現(xiàn)公司設(shè)計與生產(chǎn)制造的最高能力，幫助提高品牌的知名度，從而帶動品牌的其他機型銷售。

如此看來，無論是為了“開拓新生意”，還是“保生存”，折疊屏的火爆原因都不能以一言以蔽之。對于智能手機巨頭們而言，折疊屏手機至少是目前為數(shù)不多可以看得見未來的押注方向。

距離“新紀(jì)元”還有多遠(yuǎn)？

作為當(dāng)下在智能手機屏幕和外觀領(lǐng)域最火熱的概念，折疊屏雖然能夠帶來更大的屏幕、更好的顯示質(zhì)量、更高的便捷性等諸多優(yōu)點，但高昂的售價也讓消費者將其拒之門外?！百F”是所有折疊屏手機共同特點，這一特性不僅存在于銷售層面，也體現(xiàn)在手機廠商的生產(chǎn)層面。

一直以來，折疊屏手機在硬件層面最大的難題是，如何把折痕消滅、以及如何讓柔軟的屏幕更加耐用，屏幕和轉(zhuǎn)軸起到了決定性作用，這是折疊手機成本最高的元器件之一，也是折疊手機成本居高不下的根本原因。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，三星可折疊7.3英寸屏幕的成本大概在180美元左右。而在今年OPPO的發(fā)布會上，首席產(chǎn)品官劉作虎就透露，光Find N手機上這條小小的轉(zhuǎn)軸成本就達(dá)到了100美元是售價的十分之一。

更為關(guān)鍵的是，在折疊屏這一領(lǐng)域，從2014年推出Galaxy Note Edge曲面屏手機開始，三星憑借著起步早、量產(chǎn)早、產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)實力雄厚，已經(jīng)牢牢占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置。中國在屏幕技術(shù)領(lǐng)域的追趕，與芯片半導(dǎo)體有幾分類似，都在關(guān)鍵材料、零部件、設(shè)備上被卡了脖子。

以屏幕驅(qū)動IC、折疊屏屏幕表面必要的UTG超薄玻璃為例，需要上游美國康寧、德國肖特的玻璃基材，然后對基材進行深加工，再與面板進行貼合，這一核心技術(shù)目前只有三星掌握。

而在軟件生態(tài)層面上，折疊屏手機在應(yīng)用場景上并沒有能與直板手機涇渭分明的“殺手級”應(yīng)用。比如分屏、多任務(wù)協(xié)同、打字輸入、軟件適配等等。搭建軟件生態(tài)的任務(wù)并非單獨一家手機廠商就能完成的，需有軟件開發(fā)者的配合以及消費者的反饋。豐富的軟件生態(tài)和消費群體，這個問題就像是“蛋和雞誰先有”。這也決定了各大品牌似乎并沒有給出令消費者不得不買單的理想答案。

不過，在走了很多的彎路之后，廠商們對于折疊屏產(chǎn)品的發(fā)展路徑逐漸清晰。財經(jīng)無忌認(rèn)為，隨著技術(shù)創(chuàng)新帶來了手機供應(yīng)鏈的持續(xù)升級，折疊屏未來的想象空間正被逐漸打開。

其一，技術(shù)的創(chuàng)新正在解決消費者的“信任危機”。

自從誕生之日起，折疊屏手機就存在著巨大爭議。折痕、易碎、漏液、黑屏等“硬傷”是消費者吐槽最多的地方。如今，隨著折疊屏技術(shù)的發(fā)展，這些痛點問題正得到不斷的優(yōu)化，比如折痕越來越小、翻折方式從外翻走向內(nèi)翻等。

從OPPO Find N這次屏幕的UTG玻璃來自于三星來看，說明三星開始有意的放開對外部廠商的供應(yīng)，這意味著未來國內(nèi)廠商的折疊屏手機也將用上最前沿的技術(shù)。

其二，規(guī)?；牧慨a(chǎn)有望將折疊屏的價格降至一個合理區(qū)間。

目前，除了手機廠商在鉸鏈結(jié)構(gòu)上持續(xù)創(chuàng)新外，國內(nèi)制造業(yè)也在積極布局折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈上下游。比如賽德半導(dǎo)體、凱盛科技、惠晶顯示等廠商在今年都宣布了UTG玻璃項目的研發(fā)進展或計劃；京東方、維信諾、深天馬已按下了瘋狂擴產(chǎn)AMOLED柔性屏的按鈕。

從當(dāng)下國產(chǎn)廠商發(fā)布的折疊屏手機價格看，除華為外，起售價均降至萬元以內(nèi)。2021年3月發(fā)布的小米MIX FOLD售價9999元起。OPPO Find N系列首發(fā)價最低更是來到了7699元。

其三，市場蛋糕正在吸引越來越多廠商構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)。

高端市場帶來的高溢價能力是每個智能手機廠商都不會放過的金礦，折疊屏手機目前尚未進入主流市場，但關(guān)注折疊屏手機的消費者在購買力上十分優(yōu)越，折疊屏手機所帶來的盈利能力同樣不容小覷。

以谷歌為例，今年10月底，谷歌正式發(fā)布首個面向平板電腦和可折疊設(shè)備的操作系統(tǒng)Android 12L，該系統(tǒng)針對平板等大屏設(shè)備進行專門優(yōu)化，提高大屏設(shè)備的交互體驗及生產(chǎn)力等。

值得一提的是，如果蘋果入局折疊屏的傳聞成真，其在軟件、硬件、服務(wù)生態(tài)三位一體的領(lǐng)先優(yōu)勢，也將助推整個折疊屏市場的跨越式發(fā)展。

事實上，隨著各大廠商發(fā)布折疊屏產(chǎn)品，出貨量在逐步上升，走出小眾的圈子。統(tǒng)計機構(gòu)DSCC數(shù)據(jù)顯示，今年Q2折疊屏手機達(dá)到了81.9萬臺，環(huán)比增長147%，是近幾年以來最高的季度數(shù)據(jù)。到了Q3，增勢延續(xù)，260萬臺的出貨量數(shù)據(jù)比2020年全年還多。

當(dāng)前，正處于4G向5G過渡的關(guān)鍵節(jié)點，后者在各行各業(yè)的想象空間還遠(yuǎn)未打開，這正如當(dāng)下尚未完全定型的折疊屏手機，隱藏著巨大的潛力。折疊屏的故事注定不會戛然而止，開啟新紀(jì)元只是時間問題。

本文來自微信公眾號“財經(jīng)無忌”（ID:caijwj），作者：蕭田，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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