提起漫畫(huà)這種媒介，大多數(shù)年輕人腦海中浮現(xiàn)的往往會(huì)是《名偵探柯南》《龍珠》這樣的經(jīng)典IP，它們 最初都是以紙質(zhì)漫畫(huà)的形式出版，然后才會(huì)被改編 為動(dòng)漫的形式。

紙質(zhì)漫畫(huà)已經(jīng)發(fā)展了幾十年，帶動(dòng)了全球漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的輝煌，而如今一種新的漫畫(huà)形式——網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)崛起，這種新的漫畫(huà)形式不僅開(kāi)始沖擊傳統(tǒng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，甚至對(duì)電影業(yè)也產(chǎn)生了影響。

本期全媒派（ID：quanmeipai）編譯了國(guó)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的一系列討論，從韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)談起，聊一聊這種新興漫畫(huà)形式為什么能夠吸引讀者，以及分析網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)是如何運(yùn)作的。

內(nèi)容行業(yè)的新起之秀？

11月下旬，Netflix上收視率最高的劇集Hellbound引起了哄動(dòng)與熱議。 在傳統(tǒng)動(dòng)漫生 產(chǎn)過(guò)程中 ，動(dòng)漫的素材往往來(lái) 自于紙質(zhì)漫畫(huà)。 如東映動(dòng)畫(huà)制作的《海賊王》系列，其素材就來(lái)自于尾田榮一郎在集英社《周刊少年Jump》中連載的同名漫畫(huà)，也就是傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫(huà)。 而爆款Hellbound的特別之處是，其素材來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)——一種更適合在手機(jī)端觀看的漫畫(huà)形式。

Hellbound并非首例網(wǎng)漫成功改編的作品，在此之前，也曾有許多優(yōu)秀的網(wǎng)漫被二次制作。例如，2014年，韓國(guó)tvN電視臺(tái)就曾播出由網(wǎng)漫改編的系列視頻《未生》，其最高收視率達(dá)到8.2%。

與一般描述職場(chǎng)中職員間勾心斗角的劇情不同，《未生》講述的是韓國(guó)普通職工生活和工作中各種平凡的小事情。由于能夠在觀眾中引起共鳴，該網(wǎng)漫及其改編的電視劇都收到了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。

《與神同行》是另一部被成功改編的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)。該漫畫(huà)本身講述了三個(gè)不同的故事，分別發(fā)生在地獄、人間世以及天堂。這部網(wǎng)漫被改編成兩部同名的電影，在韓國(guó)取得不錯(cuò)的口碑，中文版在豆瓣的評(píng)分分別為7.8和7.6。

《不可思議的傳說(shuō)》則是一部恐怖向的網(wǎng)漫。它講述了主角們所經(jīng)歷的一系列不可思議的事件，如可怕的都市傳說(shuō)、怪獸世界以及各種超自然的現(xiàn)象。這部漫畫(huà)也已經(jīng)被改編為一部日本電視劇。

其他一些被改編的電視劇還包括《觸及真心》《他人即地獄》以及《雞龍仙女傳》等。中國(guó)國(guó)內(nèi)也推出了由韓國(guó)網(wǎng)漫所改編的電視劇，如《外貌至上主義》就改編自網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《看臉時(shí)代》。一些網(wǎng)漫也被改編成為電影，如《老男孩》《局內(nèi)人》等。

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)正在成為新的內(nèi)容IP寶藏，為影視劇創(chuàng)作以及電影拍攝提供源源不斷的故事。而這也得益于網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)中豐富的內(nèi)容題材，能夠?yàn)椴煌玫氖鼙娙后w提供他們所喜歡的內(nèi)容。

最為常見(jiàn)的內(nèi)容題材是愛(ài)情類的題材，也就是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的甜文。評(píng)價(jià)較高的網(wǎng)漫有True Beauty、Love Olympus以及Cheese in the Trap等。愛(ài)情題材的漫畫(huà)也往往和其他題材搭配出現(xiàn)，如幻想類或者喜劇類。

另一類很受歡迎的題材則是恐怖向內(nèi)容，盡管網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)失去了視頻中的特效以及聲音效果，但漫畫(huà)依然保留了恐怖元素。除了上文中提到的《不可思議的傳說(shuō)》，另一部備受好評(píng)的恐怖漫畫(huà)是《甜心屋》，Netflix已經(jīng)將其制作為電視劇。

還有的則是更加貼近現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容，如前文提到的《未生》，講述了普通職場(chǎng)職工的經(jīng)歷。這一題材主要是從普通人的視角出發(fā)講述生活中的小事，強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景的真實(shí)感以及可接近性，還有例如《我的書(shū)呆子男友》以及《藍(lán)椅》等。

就漫畫(huà)本身的內(nèi)容題材而言，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)和紙質(zhì)漫畫(huà)之間并不存在顯著差異。但何以網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)能夠迅速在漫畫(huà)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟？以日本為例，2019年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的市場(chǎng)份額就已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)漫畫(huà)，達(dá)到了52%。而去年，這一比例更是達(dá)到了56%。[1]

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的讀者群體也呈現(xiàn)出一種全球化趨勢(shì)。韓國(guó)Naver的Webtoon以及Kakao的Tapas應(yīng)用在美國(guó)Google Play免費(fèi)漫畫(huà)應(yīng)用程序類別的下載排名中分別位列第二和第三。截至9月份，美國(guó)市場(chǎng)每月的Naver Webtoon活躍用戶達(dá)到1400萬(wàn)。[2]

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)靠什么來(lái)吸引用戶？

對(duì)于漫畫(huà)而言，擁有多大的讀者群體決定了它的江湖地位高低。一部無(wú)法為讀者帶來(lái)舒適愉快的閱讀體驗(yàn)的漫畫(huà)注定是會(huì)失敗的，也只有那些被讀者推崇和喜愛(ài)的漫畫(huà)才可能被再次創(chuàng)作，以視頻的形式出現(xiàn)。

乍一看，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)和傳統(tǒng)漫畫(huà)之間似乎不存在太多差異，其創(chuàng)作手法都是分鏡式繪畫(huà)。但其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)為讀者提供了一種截然不同的閱讀體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)指的是主要在移動(dòng)端進(jìn)行閱讀的漫畫(huà)。 相比較于紙質(zhì)漫畫(huà)，在手機(jī)上閱讀漫畫(huà)更為方便，省去了攜帶實(shí)體書(shū)所帶來(lái)的麻煩。盡管漫畫(huà)書(shū)本身體積并不大，可是隨身帶漫畫(huà)書(shū)就意味著要額外背個(gè)包。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)來(lái)說(shuō)，讀者卻可以在地鐵、公交上隨時(shí)開(kāi)始閱讀。

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的閱讀界面也能夠隨讀者屏幕的大小進(jìn)行調(diào)整。 盡管傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫(huà)也能夠通過(guò)掃描的形式在電腦或者手機(jī)上閱讀，但是掃描成PDF在手機(jī)端上閱讀起來(lái)往往會(huì)很別扭，讀者需要不斷去調(diào)整圖片的大小。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)而言，讀者只需要往下滑即可。

其次，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)會(huì)特意減少文字使用，同時(shí)更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的娛樂(lè)性。在畫(huà)面中，文字盡量以較為簡(jiǎn)短的方式出現(xiàn)或者干脆就不出現(xiàn)，更依靠畫(huà)面本身來(lái)傳遞信息， 這種形式也順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾瀏覽信息的習(xí)慣。 由于許多網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)最終可能會(huì)被改編為電視劇，娛樂(lè)性的內(nèi)容也容易被更多的觀眾接受。

容易被 忽視的一點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)為小眾讀者群體提供了充足的漫畫(huà)資源。經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)概念被稱為“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，它指的是不同的消費(fèi)者對(duì)同一類型產(chǎn)品的需求呈倒U字型，盡管主要的需求集中在某幾個(gè)特定的產(chǎn)品上，但是依然存在許多小眾的、不同的需求。如果將這些需求相加，依然會(huì)是非常龐大的。

漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)也是如此，在傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)的生產(chǎn)過(guò)程中，編輯決定了一部漫畫(huà)最終能否與讀者見(jiàn)面，而編輯通常選擇那些具有廣泛讀者基礎(chǔ)的內(nèi)容，小眾的題材往往被忽視。但在網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)上，任何作者都能夠發(fā)布他們所創(chuàng)作的內(nèi)容，不論受眾群體多么狹小，小眾漫畫(huà)家依然能夠找到自己的忠實(shí)讀者。

此外，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)也采用各種營(yíng)銷方式來(lái)吸引用戶。比如，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)一般會(huì)有免費(fèi)試讀模式。讀者可以先免費(fèi)閱讀漫畫(huà)的前幾話內(nèi)容，然后決定是否進(jìn)行購(gòu)買。

各大平臺(tái)還會(huì)定期推出免費(fèi)閱讀或打折活動(dòng)，如“0元閱讀”“限時(shí)折扣”以及“觀看廣告即可免費(fèi)閱讀一定章節(jié)”等活動(dòng)。一些較為熱門(mén)的作品也會(huì)參與到這樣的免費(fèi)活動(dòng)中來(lái)。由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Kakao開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)Piccoma在最初進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，就經(jīng)常推出免費(fèi)贈(zèng)送閱讀幣的活動(dòng)來(lái)爭(zhēng)取讀者群。

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)也在技術(shù)層面做出了相應(yīng)的嘗試。例如，為了加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，一些平臺(tái)在恐怖向的漫畫(huà)中增加了閃光等效果；平臺(tái)的翻譯功能也為漫畫(huà)走向全球市場(chǎng)提供了便利。像 Piccoma這樣比較成熟的平臺(tái)也在結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能為讀者提供他們“可能”感興趣的內(nèi)容。

韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)業(yè)帶來(lái)的啟示

如今，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)已經(jīng)在漫畫(huà)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起。甚至在日本這樣的紙質(zhì)漫畫(huà)生產(chǎn)大國(guó)，來(lái)自韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)所占的市場(chǎng)份額也已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)漫畫(huà)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的讀者遍布全世界，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成。

韓國(guó)的網(wǎng)漫平臺(tái)最早出現(xiàn)在2003年，Duam和Naver等互聯(lián)網(wǎng)公司走在前列。與我們以往在App上閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類似，互聯(lián)網(wǎng)公司為漫畫(huà)家提供平臺(tái)，使他們能夠?qū)?chuàng)作的內(nèi)容發(fā)布在平臺(tái)上；而讀者能夠在平臺(tái)上進(jìn)行閱讀。平臺(tái)主要以讀者支付獲益，并且給漫畫(huà)家一定的版權(quán)費(fèi)。

成功的漫畫(huà)作品會(huì)給漫畫(huà)家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。Hellbound的作者ChoiGyu-seok表示，由于他的作品被改編成影視作品，使得他在短短三四個(gè)月的時(shí)間內(nèi)賺到了原本三四年才能夠賺到的錢。

根據(jù)韓國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)所公布的數(shù)據(jù)顯示， 截止到2016年，韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到60多個(gè)，其中規(guī)模最大的三家公司分別為Kakao、Naver以及Duam。 Kakao憑借旗下的Piccoma在日本漫畫(huà)市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，今年7月，該平臺(tái)在日本非游戲類下載中位居第一，并且蟬聯(lián)榜首三個(gè)月。 而Naver則將重點(diǎn)放在美國(guó)、歐洲以及東南亞。

平臺(tái)并不僅僅只是為漫畫(huà)家的作品提供機(jī)會(huì)，他們也已經(jīng)參與到漫畫(huà)制作的過(guò)程中。 如Kakao為了強(qiáng)化在日本漫畫(huà)市場(chǎng)中的地位，并將韓國(guó)的漫畫(huà)輸出到日本，在2018年9月份，其向韓國(guó)的三家漫畫(huà)公司注入巨資，希望能夠創(chuàng)作一批韓國(guó)漫畫(huà)的原創(chuàng)IP出口到日本。

這些公司也逐漸向漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的下游發(fā)展，也就是視頻制作行業(yè)。一般而言，視頻制作公司會(huì)向平臺(tái)支付版權(quán)費(fèi)以獲取IP改編的資格，但這些制作公司往往是第三方的公司，如電視臺(tái)或者是Netflix、Apple TV+以及Disney+等流媒體平臺(tái)。

今年下半年，迪士尼動(dòng)畫(huà)宣布與Naver旗下的Webtoon漫畫(huà)平臺(tái)之間進(jìn)行合作。這次合作并不僅僅只是關(guān)于某個(gè)版權(quán)，這次合作意味著迪士尼的動(dòng)畫(huà)宇宙中會(huì)將加入新的故事線，而這條故事線來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)。

9月8日，雙方合作的第一部漫畫(huà)《蝙蝠俠：韋恩家族歷險(xiǎn)記》面世。Webtoon的美國(guó)內(nèi)容負(fù)責(zé)人David Lee在采訪中表示：“Webtoon很享受以一種新的方式探索DC宇宙，《蝙蝠俠》就是一個(gè)很好的例子。它表明，如果世界一流的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和DC這樣的娛樂(lè)公司合作，將會(huì)帶來(lái)別樣的驚喜?！?/p>

另一方面，Naver甚至計(jì)劃成立一個(gè)新的電視劇制作公司。這家公司可能會(huì)簽約一系列演員，由他們來(lái)飾演漫畫(huà)中的角色。

顯然，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的發(fā)展不僅對(duì)全球漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不可逆的影響，也已經(jīng)逐漸滲透到全球電影產(chǎn)業(yè)中。這種影響不僅僅意味著網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)能為電影制作提供內(nèi)容資源，也意味著網(wǎng)漫公司將會(huì)直接參與到電影的制作過(guò)程中來(lái)。

Hellbound 的作者Choi Gyu-seok在采訪中也表示，這種新的創(chuàng)作模式比電影制作更加容易獲利。 而這也正是網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)能夠不斷做大的原因，它為盡可能多的漫畫(huà)家提供了嘗試的機(jī)會(huì)。 Naver Webtoon平臺(tái)的IP業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Lee Hee-yon認(rèn)為： “我們的優(yōu)勢(shì)在于我們有許多正在進(jìn)行的作品。 在一些平臺(tái)上，當(dāng)某個(gè)熱門(mén)系列結(jié)束時(shí)，它們不再有足夠的替代品，而我們現(xiàn)在有數(shù)百部作品同時(shí)在創(chuàng)作。 ”

在傳統(tǒng)漫畫(huà)生產(chǎn)過(guò)程中，編輯掌握著核心的決策權(quán)，但在網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)中，任何內(nèi)容都可以被發(fā)表，由讀者購(gòu)買或者評(píng)論來(lái)決定哪部漫畫(huà)能夠取得成功。這種依賴于市場(chǎng)評(píng)價(jià)的生產(chǎn)方式能夠最大效率地促成漫畫(huà)行業(yè)內(nèi)部的資源聯(lián)結(jié)。漫畫(huà)家可以迅速根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)對(duì)接下來(lái)的漫畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，動(dòng)漫制作公司也能夠?qū)ふ业阶钚碌臒衢T(mén)IP。

這也就是Lee所說(shuō)的嘗試。對(duì)于電影行業(yè)而言，從劇本到制作，其依賴諸如作家、導(dǎo)演、攝影師等等一系列專業(yè)人士的判斷。當(dāng)其成為最終的作品時(shí)，用戶才能給出評(píng)價(jià)。因此，當(dāng)電影創(chuàng)作失敗時(shí)，這一系列專業(yè)人士都會(huì)受到影響。

而在網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)，當(dāng)漫畫(huà)家上傳第一話作品時(shí)，讀者就能夠?qū)β?huà)的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，最終選擇出最為優(yōu)秀的作品，這便為電影改編者做了一次篩選。

未來(lái)，瀏覽網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、觀看動(dòng)漫和 影視作品 以及玩漫畫(huà)改編的游戲，整個(gè)網(wǎng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的服務(wù)會(huì)變得愈發(fā)成熟，或許，就像此前對(duì)待播客、流媒體一樣，我們對(duì)于網(wǎng)漫的期待也可以變得再高一些。

【今日互動(dòng)】

你是漫畫(huà)迷嗎，你都看過(guò)哪些網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)或是由它改編的電視劇、電影呢？你看好網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的發(fā)展前景嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)和我們討論~

參考鏈接：

[1]https://www.36kr.com/p/1509714339041284

[2]https://www.reuters.com/business/media-telecom/skorea-webtoon-firms-leverage-low-cost-stories-with-potential-huge-upside-2021-12-08/

[3]https://www.reuters.com/business/media-telecom/skorea-webtoon-firms-leverage-low-cost-stories-with-potential-huge-upside-2021-12-08/

[4]https://www.newuniversity.org/2021/03/28/digital-comics-the-new-internet-revolution/

[5]https://www.kedglobal.com/newsView/ked202008200004

[6]https://www.90daykorean.com/korean-webtoons/

[7]https://thenewsmotion.com/south-korea-webtoon-firms-leverage-low-cost-stories-with-potential-huge-upside/

[8]https://www.gyeonggido-korea.com/2020/04/what-is-webtoon-korean-culture-of-web-comic.html

[9]https://publishingperspectives.com/2021/09/south-korea-based-webtoon-announces-a-dc-comics-partnership/

[10]https://variety.com/2021/digital/asia/dc-comics-hybe-korea-naver-wattpad-webtoon-1235043465/

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“全媒派”（ID:quanmeipai），作者：法夏，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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