我只想做一個俗人，不虧不欠不負恩忘本，坦坦蕩蕩敢愛敢恨，心有陽光又怕什么烏云。

12月18日，“新晉抖音頂流”張同學發(fā)布個人首支單曲MV《一個俗人》，用簡單樸素的鏡頭，講述了自己從一名普通的東北農(nóng)村漢子，成長為短視頻平臺千萬網(wǎng)紅的心路歷程。

這首歌12月9日在QQ音樂正式上線，目前已登上新歌榜第13位，收藏人數(shù)破萬，評論數(shù)過千。同時，歌曲被分為34秒主歌、36秒副歌和22秒DJ版，上線抖音平臺。其中主歌版登上原創(chuàng)榜第30名，截至目前共有3.1w人使用。

△張同學個人單曲《一個俗人》

《一個俗人》的原唱是音樂人劉軒瑞，早在10月29日就已發(fā)布。此次的翻唱版本是QQ音樂新鮮制造工作室X銀河計劃，特意邀請張同學一起合作的，希望能夠打開一道觀察鄉(xiāng)村生活的窗口，讓人們在快節(jié)奏的生活得以放松。

事實上，這一點正是張同學迅速走紅的原因之一。

雖然他的視頻內(nèi)容都是稀松平常的農(nóng)村生活，卻通過高超的拍攝和剪輯手法搭配熱血的BGM，傳達出一種積極向上的生活態(tài)度，同時也讓生活在大都市的人們，隔著屏幕感受到了一絲解甲歸田的快樂。

展現(xiàn)東北單身漢日常，兩個月成千萬網(wǎng)紅，張同學到底有多火呢？

從10月4日在發(fā)布第一條視頻開始，截止12月20日，他共產(chǎn)出48條視頻作品，粉絲量卻已達到1716.8萬，點贊量5964.6萬，被人稱作“粗糙版李子柒”。

其實，他的視頻內(nèi)容很簡單，甚至可以說是“農(nóng)村單身漢生活流水賬”。

每天早上，這個糙漢子掀開花棉被起床，掀開窗簾瞇著眼向外張望。然后，他會喝瓶酸奶或者吃點六味地黃丸，再把家里的貓貓狗狗喂一遍。最后，張同學趿拉著老式棉鞋，叫上二濤和青云大叔一起去超市“嘎肉”，再圍著火炕吃一頓熱乎乎的午飯。

△張同學抖音主頁截圖

然而就是這樣聽起來無聊透頂?shù)膬?nèi)容，卻被他剪出了“好萊塢大片”的水準。

張同學的視頻時長在7分鐘左右。根據(jù)抖音用戶@軻墨愛小野的統(tǒng)計，以《青山高歌》為例，時長7分50秒，卻有足足190個分鏡頭，平均每個分鏡頭時長2.27秒，再加上主客觀視角的來回切換，給觀眾營造出了一種沉浸式的觀看體驗。

△張同學視頻鏡頭分析 來源：抖音用戶@軒墨愛小野

除了“好萊塢級別”的鏡頭切換，節(jié)奏感極強的德語BGM《Aloha Heja He》，也為張同學的視頻加分不少，甚至成了他的個人標志之一。

比如話題#張同學的BGM好上頭，在抖音獲得了31.1億次的播放，全國各地“張同學分學”也紛紛使用同款BGM創(chuàng)作短視頻。

其實，這首神曲是一首30年前的經(jīng)典老歌，由德國音樂家Achim Reichel演唱，收錄在其1991年發(fā)行的專輯《Melancholie und Sturmflut》（憂郁與海嘯）中。

Achim Reichel生于1944年，1960年他組建了德國最成功的樂隊之一The Rattles，并擔任主唱。1966年，該樂隊被邀請為披頭士樂隊歐洲巡回演唱會的嘉賓。航海主題經(jīng)常出現(xiàn)在Achim Reichel的歌曲中，這首《Aloha Heja He》描述的正是水手生活。

△德國音樂家Achim Reichel

強勁且?guī)в薪饘俑械牡抡ZBGM，展現(xiàn)的卻是樸實無華的中國農(nóng)村生活，再配上快速切換的鏡頭，卻產(chǎn)生了奇妙的反差感。不僅讓張同學的視頻十分接地氣，也與其他收錄原聲或者以民俗小調(diào)為背景音樂的鄉(xiāng)村短視頻區(qū)別開來。

全網(wǎng)揭秘張同學身份，家鄉(xiāng)成粉絲打卡地

其實，張同學的走紅并不是無跡可尋。據(jù)數(shù)據(jù)平臺蟬媽媽統(tǒng)計，最高日漲粉量出現(xiàn)在11月27日，達到175萬。

而就在11月25日，抖音賬號“人民網(wǎng)評”發(fā)布視頻稱：張同學的視頻迎合了許多人“讓生活慢下來”的期望，希望有更多“張同學”出現(xiàn)，用專業(yè)技術去記錄真實的中國。

△張同學賬號近三十天漲粉量 來源：蟬媽媽

這是張同學第一次被官媒點名，也是他從走向“千萬網(wǎng)紅”的一個重要節(jié)點。

此后，中國青年報、新京報、澎湃新聞等媒體紛紛對其進行報道，同時也給出了張同學的走紅深層原因。

當大多數(shù)人都身處鄉(xiāng)村時，只能仰望和羨慕城市生活。但是當社會正在進行快速變革和發(fā)展，大多數(shù)人生活在城市時，便注定會開始以更平等的視角來打量鄉(xiāng)村。它不再是落后的象征，而是我們的來處。

張同學的視頻，擊中的正是國人的懷舊心理和避世憧憬。

但是大多數(shù)的短視頻平臺用戶和創(chuàng)作者，并不會進行這樣的深度思考。在流量為王的短視頻平臺，人們最經(jīng)常的做法就是追隨熱點。

張同學走紅以后，大批同類賬號涌現(xiàn)，很多人用同樣的拍攝手法，再配上同款BGM，也收獲了不小的關注度，比如抖音賬號@鬼哥和@閑不住的趙丹。

△同類賬號@鬼哥和@閑不住的趙丹

除了效仿之外，網(wǎng)友們也對張同學的真實生活產(chǎn)生了興趣。

張同學所在的遼寧營口大石橋市松樹村，成了粉絲爭相打卡的景點。他每天忙著和粉絲合影，幾乎沒時間拍段子。這種盛況，簡直與莫言獲得諾貝爾文學獎之后，在他的舊居拔樹葉許愿的游客如出一轍。

追捧之余，很多人也對張同學全方位揭秘和質(zhì)疑。除了之前提到的鏡頭分析，有人謠傳張同學是一名導演，畢業(yè)于吉林電影學院，還參與過《你好，李煥英》的制作。還有人還發(fā)現(xiàn)他出現(xiàn)在“八零愣子”、“84強子”和“二小姐鄉(xiāng)村生活”等多個賬號中，質(zhì)疑背后一定有團隊。

△張同學在其他賬號中出鏡

其實這樣的質(zhì)疑并非毫無緣由，而是觀眾真的”被騙怕了”。

抖音曾經(jīng)有個名叫“牛愛芳的小春花”的賬號，憑借樸實無華的農(nóng)村夫妻日常，成功收獲千萬粉絲。后來粉絲扒出，夫妻倆不僅月入百萬，全款在長沙買了兩套房，而且以一年20萬的價格，專門包下一片山封閉式拍攝。

但是張同學并不是這樣的人。在媒體報道中，張同學對質(zhì)疑做出了回應：他原名張凱，現(xiàn)年36歲，目前已結婚生子。而且他并不是電影學院畢業(yè)，九年義務教育都還差一年。

在拍短視頻之前，他養(yǎng)過雞放過蠶，開過修理廠還倒騰過二手車，不僅沒有賺到錢還貼進去30多萬，甚至因此患上抑郁癥。一向喜歡拍攝的他，開始一遍遍地看周星馳的電影，琢磨其中的鏡頭設計。

去年9月，他開始跟愣子和二小姐等人合作拍攝短視頻，最多的時候一天拍攝6個賬號。后來幾人因為意見不合，結束合作。張同學的創(chuàng)作也陷入瓶頸，經(jīng)濟狀況跟著跌入谷底。

在今年10月初的一次聚會中，他隨意拿著手機拍攝時，突然就找到了靈感。

△張同學自我揭秘視頻拍攝過程

因此，與其說張同學背后有團隊，不如說他是一個深諳短視頻創(chuàng)作套路的人。他的經(jīng)驗不是學院派的“一板一眼”，而是帶著泥土氣息的鄉(xiāng)土智慧，經(jīng)過不斷的打磨和迭代之后，張同學終于迎來了屬于他的“高光時刻”。

爆紅背后的幕后推手，抖音開辟下沉市場

當然在短視頻時代，任何一個人的爆火都不可能只依靠創(chuàng)作者的力量。更確切的說，他們是被平臺選中的“同行者”，張同學也不例外。視頻描述里的“新農(nóng)人計劃2021”標簽，也證明了他便是受抖音扶持的一份子。

今年8月，抖音宣布推出“ 新農(nóng)人計劃” 。預計將投入12 億流量資源，從流量扶持、運營培訓、變現(xiàn)指導等方面，全方位扶持“ 三農(nóng)” 內(nèi)容創(chuàng)作。因此張同學的走紅的背后，是抖音加快鄉(xiāng)村內(nèi)容建設，開辟下沉市場的未來布局。

△抖音“新農(nóng)人計劃2021”11月

在“新農(nóng)人計劃2021”11月份中，張同學位居第二名。因此，無論是接連被消防和交管部門點名教育，還是“張同學的BGM有多適合跳舞”這樣的互動話題，都可以看做是抖音借助張同學流量影響力，營造和豐富平臺新生態(tài)的結果。

當然，這種熱點也可以被用作線上聯(lián)動線下，推動鄉(xiāng)村振興的好機會。張同學曾在采訪中稱，自己的創(chuàng)作初心就是助農(nóng)，把家鄉(xiāng)的風貌和特色展現(xiàn)給網(wǎng)友。如今，他的設想正在逐漸變成現(xiàn)實。

據(jù)36氪報道，當?shù)卣髂陮⒛贸?00萬為松樹村修路，還為張同學成立了農(nóng)業(yè)公司和家庭農(nóng)場，計劃通過他的視頻展現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，將他打造成一個農(nóng)業(yè)市的形象代言人。同時，政府希望將張同學的拍攝經(jīng)驗，推廣到當?shù)啬贻p人當中，建設一個電商培訓基地。

《漠河舞廳》的走紅，為漠河市帶來了不菲的旅游業(yè)收益。丁真在走紅之后，也在6月28日推出了個人專輯《風的使者》，繼續(xù)為四川理塘未來發(fā)展助力。

丁真?zhèn)€人專輯《風的使者》

張同學的家鄉(xiāng)自然也期待，他能再多拍幾個熱門視頻，多出幾首熱門歌曲，加速這一東北小城鎮(zhèn)的振興。

小結

從張同學爆紅可以看出，音樂無論是作為推動人物走紅的元素，還是作為他們擴大影響力的手段，都是整個短視頻平臺“造星”的重要一環(huán)。

同時這些“網(wǎng)紅”的走紅，本身就是一種值得深入挖掘的“資產(chǎn)”，所以很多人會選擇盲目接廣告或直播帶貨，將自身流量迅速變現(xiàn)。

而從更長遠的角度來講，如果能夠在內(nèi)容主題不變的情況下，將視頻傳達的思想不斷延展，同時嵌入到更大的平臺規(guī)劃甚至是國家未來發(fā)展之中，那么爆紅帶來的流量紅利，更有可能得到最大化利用。

張同學的千萬網(wǎng)紅之路，意外得到一首經(jīng)典老歌助力，再通過一首熱門歌曲加持，但最終的落腳點卻是鄉(xiāng)村振興的時代之歌，這正是張同學與其他網(wǎng)紅最大的不同。

本文來自微信公眾號 “音樂財經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：陳雯雯，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 樂壇 新晉 同學