曾經(jīng)是軍迷最重要的聚集地、有著20年歷史的鐵血社區(qū)即將永久關(guān)閉。

12月20日，鐵血社區(qū)突發(fā)發(fā)布一則公告稱，鐵血社區(qū)將在當日開始停止用戶發(fā)帖和回帖功能，并在2022年3月1日開始，永久關(guān)閉鐵血社區(qū)。公告中對于關(guān)閉原因只有一句話：“在移動互聯(lián)和萬物互聯(lián)的熱潮中，我們沒能跟上時代的發(fā)展。”

公告還寫明，在鐵血社區(qū)關(guān)閉前，用戶仍可以登錄賬號下載歷史文章，并轉(zhuǎn)移個人重要的信息，數(shù)據(jù)將保留三個月。

曾經(jīng)的“中國軍事第一社區(qū)”，母公司鐵血網(wǎng)還成功登陸新三板的鐵血社區(qū)，為何最終難逃關(guān)閉的命運？

蔣磊和鐵血網(wǎng)

說起鐵血網(wǎng)和鐵血社區(qū)，不能不提一個人——蔣磊。

蔣磊身上有太多標簽，鐵血網(wǎng)創(chuàng)始人、16歲保送上清華、20歲保送博士、22歲放棄博士學位拯救鐵血網(wǎng)……

鐵血社區(qū)就是鐵血網(wǎng)的重要組成部分，說白了就是鐵血網(wǎng)的BBS。

蔣磊是1984年生人，四川南充人。在16歲被保送至清華大學后，蔣磊平時喜歡看軍事新聞和軍事文章的愛好更得以充分釋放。

但是蔣磊發(fā)現(xiàn)2000年左右互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)席卷中國的情況下，在網(wǎng)上居然很少能看到專業(yè)的軍事新聞和軍事文章，于是蔣磊萌生了自己創(chuàng)辦一個軍事類網(wǎng)站的想法。

蔣磊很快就自己利用網(wǎng)上的免費資源搭建了一個網(wǎng)站，取名為“虛擬軍事”。運營了一段時間后，蔣磊覺得這個名字不夠霸氣，在2001年的9月將網(wǎng)站名稱改為“鐵血軍事網(wǎng)”，鐵血社區(qū)就是那時候和鐵血網(wǎng)一起誕生的。

蔣磊辦網(wǎng)站并沒有任何的資金支持，完全靠個人愛好。直到美國一家搜索引擎網(wǎng)站找來給了第一筆廣告費，雖然只有600元但是幫了蔣磊大忙，蔣磊用這筆錢買下了鐵血的域名，并租了一個服務器，為此后鐵血網(wǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

蔣磊雖然平時大量的時間都用在了維護鐵血網(wǎng)上，但是學習成績卻依然優(yōu)秀，因為成績名列前茅，蔣磊在2004年被保送清華大學博士學位。

雖然用戶數(shù)量一直在增長，網(wǎng)站知名度也一直在增加，但是鐵血網(wǎng)運營以來一直沒有找到良好的盈利模式，這成為了蔣磊的一塊心病，2006年蔣磊最終決定放棄博士學位，成立公司進行運營鐵血網(wǎng)，全身心投入創(chuàng)業(yè)。

蔣磊嘗試了多種業(yè)務模式，來讓鐵血網(wǎng)走上良性循環(huán)。比如創(chuàng)辦社區(qū)、開發(fā)游戲、創(chuàng)辦電子雜志等等，但是情況都不太樂觀。最終蔣磊將鐵血網(wǎng)的盈利點仍放在軍迷周邊上，比如軍品軍服的售賣等等。

蔣磊很快聯(lián)系了國外的幾家軍品廠商進貨，當年電子商務仍未流行，當蔣磊將軍品掛在鐵血網(wǎng)上后，很快有許多軍迷跑到鐵血網(wǎng)的辦公地點來購買，進的貨很快售罄。這堅定了蔣磊要做軍品電商的信心。

因為鐵血網(wǎng)，蔣磊曾經(jīng)多次登上福布斯中文榜“中國30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者”。

鐵血社區(qū)的高光時刻

說起鐵血網(wǎng)的榮光時刻，那是中國軍迷心中最神圣的地方。

鐵血讀書是中國軍事文學的真正的搖籃，現(xiàn)在影視劇中一大半的優(yōu)秀作品，都脫胎于鐵血讀書中的文學作品，比如《特戰(zhàn)先驅(qū)》、《二炮手》《滲透》等等數(shù)不勝數(shù)。

就連中國影史上的一塊豐碑，吳京自導自演的軍事題材電影《戰(zhàn)狼》，背后竟然也有鐵血網(wǎng)的影子。電影《戰(zhàn)狼》由鐵血網(wǎng)的元老級作者擔任了編劇，另外鐵血網(wǎng)獨家簽約版權(quán)作品《代號叫麻雀》、《悍馬烈日》等等也取得了良好的觀眾口碑。當年的鐵血網(wǎng)手握著大量的優(yōu)質(zhì)軍事文學作品，其構(gòu)筑的IP規(guī)模甚至被估算超過100億元。

而圍繞軍事文化品牌，鐵血社區(qū)從開始單純的BBS模式，也多元化為媒體、社交、電商、閱讀和游戲的大型主題社區(qū)，在2015年左右，鐵血社區(qū)被冠以中國第一軍事社區(qū)的名號。

因為蔣磊對軍事周邊產(chǎn)品的銷售嘗試比較順利，所以鐵血網(wǎng)很早就拋棄了單一的廣告收入模式，開始探索軍事周邊電商模式。2008年，鐵血網(wǎng)成立了軍品電商網(wǎng)站——鐵血君品行。很快就簽下了世界知名軍品品牌，比如ALPHA、Cockpit等等，向國內(nèi)引進了M65軍用風衣、A-2空軍飛行夾克等世界經(jīng)典軍品款式。

在當年鐵血網(wǎng)引進M65風衣后，曾引發(fā)了軍迷的搶購熱情，所有M65風衣都被搶購一空，鐵血終于有了較為穩(wěn)定的收入來源。鐵血網(wǎng)也終于驗證了中國社區(qū)+電商模式的可行性。

但是蔣磊并不滿足引進軍品品牌，他決定自創(chuàng)軍品品牌。2011年鐵血網(wǎng)終于有了自己的軍品品牌“龍牙戰(zhàn)術(shù)”。所有的款式、面料完全自主研發(fā)。“龍牙戰(zhàn)術(shù)”的產(chǎn)品被市場驗證是成功的，從2013年起，“龍牙戰(zhàn)術(shù)”銷售額達到了3061.48萬元，在2014年銷售額更是攀升至4732.23萬元?！褒堁缿?zhàn)術(shù)”甚至參與了中國軍警采購的招投標項目。

2015年，鐵血網(wǎng)迎來高光時刻，北京鐵血科技股份公司2015年11月5日正式掛牌新三板。歷經(jīng)15年發(fā)展歷程的鐵血網(wǎng)，正式成為全國第一家登陸新三板的軍事網(wǎng)站，也是第一家在新三板掛牌的社區(qū)電商公司。

曾有媒體分析，中國的核心軍迷數(shù)量超過了千萬，數(shù)量還在增長中，鐵血網(wǎng)和鐵血社區(qū)前途不可估量。

但是不曾想到的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的來臨和電商的崛起，鐵血網(wǎng)和鐵血社區(qū)很快掉隊了，就連鐵血社區(qū)的公告也承認：在移動互聯(lián)和萬物互聯(lián)的熱潮中，我們沒能跟上時代的發(fā)展……

據(jù)鐵血科技財報顯示，從2019年開始，鐵血科技就陷入了虧損的泥沼。2019年，虧損額度為1884.25萬元，2020年虧損1046.22萬元。今年8月份，鐵血科技的半年報稍有回轉(zhuǎn)，其營業(yè)收入為1.42億元，同比增加 159.73%，凈利潤為968.19萬元。但是距離其營收最好的2015年前后，營業(yè)收入仍不容樂觀。

鐵血社區(qū)公告稱，我們沒有離開，只是轉(zhuǎn)移到了新的戰(zhàn)場。尤其是鐵血老兵公益，以及龍牙戰(zhàn)術(shù)服裝，我們會矢志不移地繼續(xù)發(fā)展壯大……

沒有了鐵血社區(qū)的鐵血網(wǎng)會何去何從，BT財經(jīng)與你一同持續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號“BT財經(jīng)”（ID：btcjv1），作者：青山白鷺，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 找不到 軍品 突破口