當(dāng)大家打開正在上映的《雄獅少年》一些預(yù)告片和視頻時(shí)，不難發(fā)現(xiàn) “今年最燃國(guó)漫”“這片 巨燃”等評(píng)論和彈幕的出現(xiàn)，其實(shí)在《哪吒之魔童降世》上映時(shí)，“燃”也成為該片的招牌，不僅如此很多的國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片也會(huì)有觀眾把燃掛到嘴邊。

不能想象，如果《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》能夠順利同步，三蛛同框的畫面也會(huì)一如《復(fù)聯(lián)4》在內(nèi)地超前上映零點(diǎn)時(shí)復(fù)聯(lián)全員集合一樣引爆全場(chǎng)觀眾，這種燃點(diǎn)似乎是自然而然且水到渠成的。

其實(shí)中國(guó)人的情感表達(dá)內(nèi)斂且含蓄，雖然不至于像日本那般的收斂，但大部分內(nèi)地上映的電影是很難打動(dòng)觀眾，好在哭可能是最為強(qiáng)烈的一種情感表達(dá)，能夠捕捉且放大后，無(wú)疑會(huì)成為一部影片最大的賣點(diǎn)。

但觀眾之間的交流會(huì)非常簡(jiǎn)單，“好看不好看”是大部分影迷之間最直接的溝通用語(yǔ)，吸引并能夠引發(fā)全體影迷討論更會(huì)是那種較直白且夸張的措辭，那么燃可能是現(xiàn)階段很多影片（不局限動(dòng)畫片）更吸引觀眾的宣傳用語(yǔ)。

01技術(shù)&技巧&能力層面制約在減少，題材&傾向成為關(guān)鍵

《雄獅少年》并為大爆還是會(huì)讓很多影迷和業(yè)內(nèi)有點(diǎn)惋惜，拋開影片存在的一些爭(zhēng)議和題材的限制和制約來(lái)看，影片本身的勇氣和探索還是非常值得大家肯定的， 998的評(píng)分（暨貓眼淘票票9、豆瓣8）也表示影片在其有限的受眾層面還是有相當(dāng)?shù)谋徽J(rèn)可，但每一年998的影片很多，同時(shí)能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可還是要有很多的因素來(lái)加持。

▲ 《魁拔之十萬(wàn)火急》2011年中國(guó)上映

其實(shí)相比于這部《雄獅少年》，十年前的《魁拔》同樣令其擁躉和粉絲惋惜，要知道“魁拔劇場(chǎng)版”三部曲在豆瓣的評(píng)分均在8分以上，而且其出現(xiàn)時(shí)間遠(yuǎn)早于《大圣歸來(lái)》等新國(guó)漫，和其情景相似的還有同期的《秦時(shí)明月》。

當(dāng)然像《雄獅少年》《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》，也包括《魁拔》，對(duì)于看過(guò)的觀眾都會(huì)對(duì)影片的高潮情節(jié)記憶猶新，這些影片的燃點(diǎn)也都做到內(nèi)地動(dòng)畫片的標(biāo)桿，如果從技術(shù)層面出發(fā)，近些年中國(guó)電影和國(guó)漫只要資金充足，是不愁做出很燃的情節(jié)和畫面。

因此上，在題材和故事方面，更被大家所熟悉的故事才更容易打動(dòng)觀眾，這一點(diǎn)在今年變得尤其顯著，特別是春節(jié)檔的影片。兩部爆款《你好，李煥英》和《唐人街探案3》都有強(qiáng)烈“同情”的劇情設(shè)置，像《你好，李煥英》雙重穿越便使用了一個(gè)相當(dāng)高級(jí)的編劇技巧，不過(guò)如果對(duì)比起《唐人街探案3》來(lái)說(shuō)，更符合中國(guó)人情感取向的家庭因素顯然要比日本遺孤容易被觀眾接受。

同樣的道理，大部分國(guó)產(chǎn)爆款影片也都做到了極致的情感升華，只不過(guò)有一些會(huì)讓觀眾潸然淚下、有一些會(huì)讓影迷熱血澎湃。但觀眾的接受程度和表達(dá)情感方式會(huì)不同，這就會(huì)促使大家在觀賞不同類型、風(fēng)格和取向的影片，所呈現(xiàn)出對(duì)影片的反饋方式不盡一致，哭可能略外向一些，在各種渠道評(píng)價(jià)燃則是影片在某個(gè)層面極大滿足觀眾的心理。

02燃的核心是更高級(jí)的共情，找到它并激活它

其實(shí)現(xiàn)在我們的觀眾普遍會(huì)存在一個(gè)理解和認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，那便是一部影片好看不好看或取決于這部影片是否會(huì)讓大家哭、或者讓大家笑，如果達(dá)不成這樣較極端的效果，那么這部影片就會(huì)被大家定義為失敗，也會(huì)把這些問題和遺憾歸罪于編導(dǎo)演和制片方。

但除了一小部分作家電影和競(jìng)賽目的較強(qiáng)的影片之外，大部分國(guó)產(chǎn)片都要尊重觀眾，同時(shí)也要考慮投資者的利益，既然大部分影迷都清楚的知道要把“同情”進(jìn)行到底，那么作為一部電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自然也是責(zé)無(wú)旁貸的。

其實(shí)大部分影片在創(chuàng)作最初和向出品方、投資人闡述理念時(shí)，都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己劇本的核心價(jià)值觀和創(chuàng)作傾向，也都要表達(dá)自己影片的共情點(diǎn)到底在哪里，究竟依靠什么來(lái)打動(dòng)并感染觀眾。

絕大多數(shù)觀眾都會(huì)對(duì)《戰(zhàn)狼2》結(jié)尾高潮出吳京臂擎國(guó)旗印象深刻、同時(shí)像《流浪地球》吳京駕駛航天器去轟擊木星、《哪吒之魔童降世》最終的熱血大戰(zhàn)都會(huì)令觀眾記憶深刻，這些燃點(diǎn)幾乎不需要宣發(fā)方的刻意夸大，都會(huì)在觀眾相互之間快速傳遞，這也都是編導(dǎo)演通過(guò)一系列的巧妙安排自然形成的。

遺憾的是，雖然在制作層面所有人都不遺余力的去安排共情，但真正能夠擴(kuò)散并形成話題性的少之又少?；蛘哒f(shuō)大部分時(shí)間內(nèi)，編導(dǎo)演所能理解的共情往往和觀眾所希望看到的感動(dòng)大相徑庭、相去甚遠(yuǎn)。

不過(guò)既然在創(chuàng)作周期內(nèi)編導(dǎo)演能夠找到自己的共情點(diǎn)，那在最終的成片必然有具體的表現(xiàn)，能否挖掘并并將其準(zhǔn)確傳遞給觀眾便是宣發(fā)方需要更多考慮的問題。

▲ 《雄獅少年》2021年中國(guó)上映

其實(shí)針對(duì)《雄獅少年》有一些評(píng)論很精準(zhǔn)，有業(yè)內(nèi)人士指出《雄獅少年》和今年稍早上映的《五個(gè)撲水少年》《燃野少年的天空》內(nèi)核都是一致的，都是小人物的逆襲和咸魚的翻身，大體上這些影片都有相同的核心價(jià)值觀，甚至他們所體現(xiàn)的“燃點(diǎn)”節(jié)奏和無(wú)比相似。

既然這些影片都能夠獲得一部分觀眾的認(rèn)可，但并未得到更多票房的回報(bào)，或許問題恰好出現(xiàn)在影片并沒有完全將其“燃點(diǎn)”真正意義的傳遞給更多的觀眾。換句話說(shuō)有好的口碑、好的故事和好的同情點(diǎn)，能不能真正找到重點(diǎn)并激活它，會(huì)是一部影片既贏得口碑又獲取票房的關(guān)鍵。

如果說(shuō)幾年前觀眾會(huì)滿足于一部電影能夠讓大家哭起來(lái)，那么現(xiàn)如今讓觀眾感受到更高級(jí)的同情，并能夠真正的打動(dòng)大家，才是一部成功國(guó)產(chǎn)片真正的意義，而且這未必是一部主旋律影片，能否展現(xiàn)人和人相互之間真摯的情感也同樣重要，這里像《少年的你》便做得不錯(cuò)，想必到現(xiàn)在還是會(huì)有觀眾對(duì)于男女主角隔著玻璃向往的鏡頭記憶深刻，雖然觀眾未必會(huì)哭，但這絕對(duì)是影片被發(fā)掘出來(lái)的燃點(diǎn)。

03用最小公倍的資源去做最大公約的真情電影

所有制片方都知道如果有不錯(cuò)的項(xiàng)目，可以通過(guò)一系列的規(guī)劃和運(yùn)作將影片的效益實(shí)現(xiàn)最大化，但大部分時(shí)間內(nèi)自己手里和能夠參與的項(xiàng)目都乏善可陳，甚至當(dāng)被一些項(xiàng)目綁定后更值得投入的項(xiàng)目突然出現(xiàn)也是常態(tài)。

除了一些特定的關(guān)系和目的之外，能找到更好并實(shí)現(xiàn)社會(huì)和效益雙重效益的影片項(xiàng)目肯定是首選，且如果能夠付出較小的資源自然是最佳選擇。依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，大部分符合主流價(jià)值觀和審美、并緊貼政策要求的影片便更容易切入到市場(chǎng)。

所有人上中小學(xué)應(yīng)該都學(xué)過(guò)最小公倍數(shù)和最大公約數(shù)的基本數(shù)學(xué)理論，能夠在一系列的因素中找到用較小代價(jià)實(shí)現(xiàn)的利益可能就是做一部電影的最小公倍數(shù)，在項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)后所有的情節(jié)相互疊加并擴(kuò)散后，通過(guò)有效的宣發(fā)途徑繼而實(shí)現(xiàn)效益的最大化，這也未嘗不是一部項(xiàng)目的最大公約數(shù)達(dá)成。

在簡(jiǎn)單和通俗一點(diǎn)，花盡可能少的錢（和資源），去做更值得做的項(xiàng)目。這可能是在后疫情時(shí)代大部分制片公司資金緊縮后需要努力的方向，也是中國(guó)電影一直以來(lái)都在爭(zhēng)取的事情。

其實(shí)在資金相對(duì)充裕的時(shí)期，大家所考慮的問題往往會(huì)很簡(jiǎn)單，畢竟所有人都會(huì)認(rèn)為我們解決問題的方式方法只要堆錢就好了，事實(shí)上除了極小一部分頭部項(xiàng)目和需要重工業(yè)加持的影片之外，大部分影片過(guò)渡依賴資金反而做不出會(huì)令觀眾滿意的影片。

▲ 《我不是藥神》（2018年中國(guó)上映）

相比來(lái)看，同樣都是講述平凡人故事的《我不是藥神》顯然要比大多數(shù)現(xiàn)實(shí)主義影片更容易感染觀眾、也顯得更情真意切。當(dāng)然從制作層面來(lái)看，《我不是藥神》絕對(duì)不是一部“很便宜，很經(jīng)濟(jì)”的電影，但該片相對(duì)于大部分商業(yè)影片仍然是廉價(jià)的，也取得相當(dāng)不錯(cuò)的反響，醫(yī)患關(guān)系&醫(yī)保問題只是影片的一個(gè)側(cè)面，打動(dòng)觀眾的永遠(yuǎn)是影片的真情，這也是影片另外一種形式的燃點(diǎn)體現(xiàn)。

當(dāng)然并不是所有影片都適合著重宣傳“燃點(diǎn)”和共情，畢竟大部分主流觀眾現(xiàn)在對(duì)于影片的要求甚高，如果影片的題材不能完全吸引到他，過(guò)渡渲染“太燃”和“炸裂”容易形成口碑的反噬。

兩年前《波西米亞狂想曲》上映時(shí)，拍sir參與的一場(chǎng)觀影活動(dòng)，身邊的觀眾在觀影后熱烈的鼓掌，可能同樣也是這位影迷在不久前看《沙丘》影片出cast字幕時(shí)也有鼓掌的行動(dòng)，或許現(xiàn)階段的確會(huì)有相當(dāng)一部分影迷會(huì)對(duì)自己喜歡的影片表現(xiàn)出相當(dāng)熱烈的情緒，只不過(guò)這種情緒表達(dá)只是極小一部分觀眾。

做到讓一部分觀眾high起來(lái)可能并不難，但能否打動(dòng)更多的觀眾，就一定需要更高級(jí)的共情了，這不僅是主旋律影片能夠突破、也是一部分現(xiàn)實(shí)題材影片能夠做到的，當(dāng)然表現(xiàn)中國(guó)核心價(jià)值觀和人文關(guān)懷的科幻片、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片也可以達(dá)成。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍電影編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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