當(dāng)風(fēng)口的熱度散去、資本恢復(fù)冷靜，外界才會看出誰是真正埋頭做事的那一個。

或許是看到了扎克伯格和黃仁勛在發(fā)布會上高調(diào)展示自己“精致可愛”的虛擬形象，虛擬人也成為當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)追逐元宇宙概念的敲門磚。于是，我們看到了三個丁磊一起敲鐘、阿里AYAYI有了自己的工牌、龔俊的數(shù)字人成為百度世界大會的主咖……

雖然這些數(shù)字人or虛擬人早就不是什么新鮮的技術(shù)概念，但在元宇宙的風(fēng)口下，它們的出現(xiàn)卻被企業(yè)視作自己布局元宇宙的一個重要動作，最起碼在宣傳層面上有這樣的意義。

但拋開元宇宙的火熱與浮躁，靜下心來觀察虛擬人與元宇宙概念的邏輯關(guān)系，是否值得越來越多的企業(yè)趨之若騖呢？

為什么是虛擬人？

今年9月5日，東京殘奧會閉幕式上一個粉絲短發(fā)女孩的面龐，以投影的形式出現(xiàn)在閉幕式的體育場的地面上。其實，這個數(shù)碼形象有著屬于自己的名字和身份，她是日本科技公司Aww制作并運營的虛擬人，名叫imma。

登上奧運舞臺的imma是日本虛擬人產(chǎn)業(yè)的一個代表，得益于濃厚的ACGN文化，日本的二次元虛擬人物產(chǎn)業(yè)鏈相較于其他國家擁有更好的發(fā)展土壤和先機。其中，最早、最知名的是可以追溯到2007年的雙馬尾歌姬“初音未來”。

關(guān)于虛擬人的概念非常寬泛，廣泛的認(rèn)識是在計算機上模擬出一個類似真人的虛擬形象。但對于Virtual Humans這個概念并沒有任何限制，誰也沒有最終解釋權(quán)。所以初音、imma、柳葉熙這類算是虛擬人，同時游戲里的NPC、動畫形象、動態(tài)emjio、codemiko等實時動捕虛擬主播，甚至Siri、小愛、小冰這些AI語音助手都可以籠統(tǒng)地稱之為虛擬人。

為什么近一段時間那些追逐元宇宙風(fēng)口的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，都不約而同地將目光放在虛擬人上？或許主要是出于兩個原因：相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)相對成熟、可快速生產(chǎn)；虛擬人IP在過去幾年已經(jīng)被證明擁有不錯的市場前景，包括可行之有效的商業(yè)化變現(xiàn)模式。

與早期虛擬偶像因為沒有太多商業(yè)化的路徑（基本純靠粉絲用愛發(fā)電進行二次創(chuàng)作）不同，近幾年隨著Z世代逐漸成為社會消費的主力軍，虛擬人領(lǐng)域的商業(yè)模式也在逐漸清晰。目前國內(nèi)也已經(jīng)有不少專門制作和運營虛擬偶像的公司，從虛擬偶像外形設(shè)計到價值觀人設(shè)設(shè)定再到后期詳細(xì)運營和營銷方案，這些虛擬偶像公司都能夠提供非常完整的服務(wù)供應(yīng)。

根據(jù)量子位此前發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》顯示，到2030年，我國虛擬人數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元。目前，市場正處于前期培育階段，替代真人服務(wù)中的虛擬主播和虛擬IP中的虛擬偶像是當(dāng)前的市場熱點。

一位虛擬偶像公司的聯(lián)合創(chuàng)始人張磊（化名）對懂懂筆記表示：“卡通偶像和超寫實偶像之間的成本差距是巨大的?，F(xiàn)在比較常見的卡通VTuber（虛擬主播）如果只考慮制作成本，一般10幾萬元就能Cover住了。超寫實的虛擬偶像因為涉及到動作捕捉、CG渲染等所有成本都是按秒計算的，一般每秒的成本在幾千塊到一萬多不等?！?/p>

超高的制作成本，是我們當(dāng)下看到的那些靠虛擬人蹭元宇宙熱度的公司，幾乎都沒有選擇超寫實虛擬人的主要原因。

另一方面，對于那些專門產(chǎn)出的虛擬偶像的公司而言，造出一個虛擬偶像并不難，難的是如何將這個IP推廣出去。這就像娛樂圈的明星一樣，只有出名、出圈了才能接到戲、廣告和代言。

以日本專門運營virtual youtuber（二次元虛擬主播）的彩虹社為例：得益于面部捕捉、3D建模等技術(shù)的成熟，其可以通過較低的成本生產(chǎn)出卡通向、非超寫實的虛擬主播，目前彩虹社旗下已經(jīng)擁有了超過120位虛擬主播。這些虛擬主播大多是通過個人IP的運營，實現(xiàn)了出個人專輯、辦演唱會、代言、直播等等商業(yè)化變現(xiàn)。

國內(nèi)市場虛擬人的商業(yè)化舉措也已經(jīng)屢見不鮮，例如洛天依和李佳琦一起直播帶貨、海爾兄弟的虛擬人出現(xiàn)在海爾官方直播間，各種虛擬偶像IP也都在開始企業(yè)代言。

虛擬偶像界并不是所有人都盯著洛天依、初音未來。隨著虛擬偶像的批量化生產(chǎn)，市場明顯出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象。

張磊對懂懂筆記表示：“虛擬偶像真正燒錢的部分更多的實在IP打造上?？ㄍǖ奶摂M形象可能全部的制作成本只需要10萬元，但每年IP的運營費用都是百萬級的，而且成功出圈實現(xiàn)商業(yè)化的機率并不高。現(xiàn)在，這個行業(yè)內(nèi)卷非常嚴(yán)重，真正能夠有正向現(xiàn)金流的公司比例并不高?！?/p>

相對成熟的技術(shù)導(dǎo)致整個行業(yè)陷入到高強度的內(nèi)卷中，恰好元宇宙概念的出現(xiàn)和爆紅，在一夜之間給了這些虛擬人公司一個擁抱更大市場的可能。

都想抓住元宇宙這根稻草？

以此前在短視頻平臺上爆紅的柳夜熙為例：一個視頻三天漲粉230萬，這或許是柳夜熙創(chuàng)作團隊故意往元宇宙概念上靠攏，也或許是元宇宙的風(fēng)口下市場默認(rèn)將其歸納到那個風(fēng)口下。無論如何，它確實享受到了這波元宇宙風(fēng)口的紅利。

但換個角度來看，雖然其主創(chuàng)團隊在試圖為柳夜熙加入自己的價值觀、世界觀，但從本質(zhì)上來看它依然只是一個通過高精度3D建模創(chuàng)作的3D人物，它的創(chuàng)作團隊原本也只是一個影視特效團隊。

從這個角度來看，它似乎與這些科幻電影的制作團隊或者3A游戲的制作團隊沒什么區(qū)別，又或者從技術(shù)角度來看，它甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如漫威、索尼這樣的業(yè)界巨頭。但是，似乎從來沒有人把索尼、育碧、漫威這樣的游戲或者影視公司與元宇宙畫上等號。

這就有些詭異了。

對此，相關(guān)虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的資深創(chuàng)業(yè)者對懂懂筆記表示：“在元宇宙的概念中，虛擬人的只是一個殼，最重要的如何賦予這個殼更多的主動性。這未來可能需要通過AI技術(shù)的加持，讓這些存在于虛擬世界里的人至少擁有一些自主交流的可能，類似《失控玩家》里主角飾演的超級人工智能NPC那樣?！?/p>

但至少從當(dāng)下來看，那些拿著一個粗糙的虛擬人形象并大肆宣傳自己布局元宇宙的公司和創(chuàng)業(yè)者們，顯然沒有考慮到后續(xù)的生態(tài)建設(shè)。

我們不否認(rèn)元宇宙的價值。但說實話當(dāng)下那些拿著一個粗糙的虛擬人就說自己已經(jīng)入局元宇宙的創(chuàng)客，跟那些短時間內(nèi)出元宇宙書籍、賣元宇宙課程的人并無二異，都可能是割韭高手。把時間回?fù)艿揭荒昵?，那時候all in區(qū)塊鏈發(fā)幣、炒幣的人，可能有不少與現(xiàn)在炒作元宇宙概念的是同一批。

至于現(xiàn)階段元宇宙的發(fā)展，我們比較認(rèn)同的是真格基金投資合伙人徐梧的觀點：當(dāng)下的元宇宙生態(tài)或者虛擬現(xiàn)實設(shè)備，如果和游戲行業(yè)發(fā)展的歷程做對比的話，大概處在雅達利2600（雅達利在1977年10月發(fā)行的一款游戲機）的階段。

雖然 VR/AR 硬件和軟件生態(tài)都已經(jīng)發(fā)展了不少年頭，但從呈現(xiàn)的效果來看，與設(shè)想中的完美效果階段依然相差甚遠(yuǎn)。包括一系列巨頭在內(nèi)，現(xiàn)階段企業(yè)們所展示出來的元宇宙愿景大多數(shù)還是提前渲染好的特效影片而已。

以現(xiàn)在公認(rèn)的業(yè)界頭部Meta為例，在那個扎克伯格不斷變身的炫酷改名發(fā)布會之后，Meta拿出的第一款元宇宙產(chǎn)品Horizon Worlds，從實際效果來看與此前宣傳片里所描繪的依然是天壤之別，要知道此時距離Horizon Worlds 2019年9月首次發(fā)布測試版，已經(jīng)過了兩年的時間。

對此，有國內(nèi)某虛擬現(xiàn)實頭部企業(yè)的高管對懂懂筆記表示：軟硬件兩個層面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是當(dāng)下的重點?！拔磥碛布夹g(shù)的進步、軟件內(nèi)容生態(tài)的搭建，包括VR設(shè)備、觸覺穿戴等等在內(nèi)的各種虛擬現(xiàn)實設(shè)備，何時能夠真正成熟、又何時能夠真正成為像現(xiàn)在手機這樣的全民級別的通用設(shè)備；在軟件層面，何時能夠真正出現(xiàn)一款數(shù)億甚至數(shù)十億用戶的全民級應(yīng)用？畢竟現(xiàn)在steam這樣的平臺上已經(jīng)有數(shù)千款不同的應(yīng)用，但沒有一款能夠成為真正意義上的爆款。”

此外，對于想要在虛擬空間打造一個全新世界的創(chuàng)業(yè)者們而言，還必須考慮監(jiān)管等相關(guān)問題，畢竟未來虛擬貨幣和NFT這些被國外元宇宙從業(yè)者們認(rèn)定的方向，在國內(nèi)市場大概率是走不通的。

或許這些難題都不在那些靠虛擬人講元宇宙故事的企業(yè)考慮范圍內(nèi)，至少現(xiàn)在還不是。

結(jié)束語

從2014年Facebook以20億美元的價格收購oculus，到今年字節(jié)跳動90億收購Pico，在Meta、微軟、字節(jié)這些全球科技巨頭的帶領(lǐng)下，元宇宙的未來應(yīng)該是值得期待的。但同時，我們也必須認(rèn)識到只有硬件入口和軟件生態(tài)成熟之后，所謂元宇宙才能實現(xiàn)理想中的狀態(tài)。如果以上文提到的“雅達利2600”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，考慮到現(xiàn)在技術(shù)迭代的速度至少也需要5-10年時間。也就是說，這會是一個長周期的投資項目，當(dāng)風(fēng)口的熱度散去、資本恢復(fù)冷靜，外界才會看出誰是真正埋頭做事的那一個。

本文來自微信公眾號“懂懂筆記”（ID：dongdong_note），作者：懂懂本尊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 別再 宇宙 故事