本文來自微信公眾號(hào)“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：畢安娣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“網(wǎng)戀奔現(xiàn)終于輪到我了！”以這句話開頭的短視頻，自帶流量密碼。最好將見面前的聊天記錄截圖、奔赴現(xiàn)場(chǎng)忐忑的腳步、見到對(duì)面那一刻閃躲的鏡頭全部剪輯在2分鐘之內(nèi)，這就是一個(gè)標(biāo)配網(wǎng)戀奔現(xiàn)視頻了。

在抖音，今年頗有熱度的“獨(dú)居日記”話題播放量50億次，而“奔現(xiàn)”和“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”兩個(gè)話題的總播放已經(jīng)超過130億次。小紅書搜索“奔現(xiàn)”，也有超過3萬篇筆記。

不管平時(shí)嘴上有多傲嬌，“奔現(xiàn)”都能把你的容貌焦慮推向頂點(diǎn)。你永遠(yuǎn)不知道等待你的是自己翻車、對(duì)方照騙，還是一段甜甜的戀愛，薛定諤的奔現(xiàn)，就是這么刺激。

話題的熱度也吸引著“創(chuàng)作者”們的注意。各類網(wǎng)戀奔現(xiàn)的劇本在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，有網(wǎng)戀奔現(xiàn)發(fā)現(xiàn)對(duì)方第二天就要結(jié)婚的，有網(wǎng)戀奔現(xiàn)發(fā)現(xiàn)對(duì)方居然是自己的新總監(jiān)的……

今年5月，“那我走？”走紅網(wǎng)絡(luò)。這是一個(gè)男子網(wǎng)戀奔現(xiàn)拍下的視頻，一個(gè)女孩坐在酒店床上用濃重的口音重復(fù)著這句話，結(jié)尾是男子沉重的嘆息——說白了，嫌對(duì)方長得“丑”，哀嘆自己奔現(xiàn)遇到了照騙。

短短12秒的視頻獲得病毒似的傳播，抖音熱搜詞播放量6.9億次。隨后，當(dāng)事女孩“本尊出山”，在抖音開設(shè)賬號(hào)，3天吸引來10萬粉絲。不僅發(fā)視頻回應(yīng)，還做起了直播，儼然要網(wǎng)紅出道的架勢(shì)。當(dāng)事男孩也緊隨其后開賬號(hào)做回應(yīng)……

不過眼尖的網(wǎng)友很快就挖出倆人同屬一家直播公司，三天之后因“涉嫌低俗炒作”，雙雙被封號(hào)。

如今網(wǎng)友看劇本看麻了，瞧見“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”就有了條件反射：“敏感肌能用嗎？”這問題看似牛頭不對(duì)馬嘴，其實(shí)就是網(wǎng)友的陰陽術(shù)：我知道你要賣貨了，都是成年人了，別扭扭捏捏的了。

一個(gè)“溫柔”的事實(shí)是，就算是劇本，也依然可以讓網(wǎng)友流下真情實(shí)感的眼淚。

A

一個(gè)話題夠不夠強(qiáng)，要看能不能獨(dú)自撐起一個(gè)賬號(hào)，專營“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”的賬號(hào)可不少。

今年9月8日，一位名叫“羅天真”的女士開始在抖音賬號(hào)發(fā)布視頻，第一則視頻便是“集美們，終于輪到我奔現(xiàn)了?！痹谶@個(gè)視頻中，羅天真來到了網(wǎng)戀的男孩的城市深圳，卻悲慘翻車，對(duì)方剛見面就找借口離開。但是羅天真鍥而不舍，一路追上去，甚至擠進(jìn)了男孩叫的出租車內(nèi)。

她的“網(wǎng)戀牛逼癥”吸引了很多關(guān)注，蹲后續(xù)的人越來越多。而這個(gè)賬號(hào)，將兩個(gè)人的故事一直講了下去：女追男、在深圳找工作、男孩屈服、和男孩回老家、懷孕、一起改造老家的平房。

和故事一起按快進(jìn)的，還有不斷增長的粉絲數(shù)量。短短一個(gè)月，羅天真的粉絲數(shù)就達(dá)到了80萬，而三個(gè)月后的今天，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)是116萬。

明面上，羅天真一直否認(rèn)故事是劇本、否認(rèn)帶貨，甚至掛出了幾家冒充羅天真賣貨的網(wǎng)店。但是另一面，對(duì)于這是不是一場(chǎng)網(wǎng)紅表演、其是否在視頻中已經(jīng)安插“軟廣”以及直播打賞收入的猜測(cè)，一直沒斷過。

正大光明專營“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”劇本的賬號(hào)，也存在，還活得很不錯(cuò)。

抖音賬號(hào)“飯團(tuán)日記”從2020年6月開始發(fā)布視頻，第一個(gè)視頻就很刺激：網(wǎng)戀奔現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)對(duì)方居然是自己的新總監(jiān)。

彼時(shí)就有網(wǎng)友感嘆：“又見證了一個(gè)營銷號(hào)的存在。”

萬萬沒想到，這個(gè)賬號(hào)直接走上了光明正大的“短劇”道路。如今，賬號(hào)簡介是“網(wǎng)戀翻車職業(yè)選手”，故事在2021年11月已經(jīng)推出第二季——還是以網(wǎng)戀奔現(xiàn)開頭，角色變了，但是男演員還是同一個(gè)。

飯團(tuán)日記現(xiàn)在的粉絲數(shù)628萬，獲贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到1億，在賬號(hào)的抖音櫥窗中，有9件商品，帶貨量倒是不怎么樣，只有99件。

在抖音這個(gè)花花世界里，羅天真和飯團(tuán)日記只是專營“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”賬號(hào)的冰山一角：用假照網(wǎng)戀2個(gè)月后奔現(xiàn)，被對(duì)方拉去參加自己的婚禮；網(wǎng)戀奔現(xiàn)成功又異地，撐不下去后辭掉工作奔赴男孩的城市同居；奔現(xiàn)對(duì)象是身高只有一米四的小蘿莉……

故事真真假假，網(wǎng)友難分辨，也放棄分辨，誰的劇情精彩，拍得真實(shí)，就把眼淚給誰。網(wǎng)友只是需要嗑CP罷了。

B

網(wǎng)戀奔現(xiàn)的故事，講起來有難度。好在這個(gè)流量密碼還有另一種打開方式：網(wǎng)戀奔現(xiàn)前的準(zhǔn)備工作。

正如前文所說，網(wǎng)戀奔現(xiàn)，很容易將容貌焦慮推向頂峰。

互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境特征造成現(xiàn)實(shí)身體的離場(chǎng)，而身體的缺席，會(huì)通過表情包、符號(hào)、視頻、語音等方式進(jìn)行彌補(bǔ)。

不管你愿不愿承認(rèn)，隔著屏幕的那個(gè)你，往往偏理想化與浪漫化，而隔著屏幕的TA，總是在你的想象中進(jìn)行著建構(gòu)。

而奔現(xiàn)那一刻，現(xiàn)實(shí)和數(shù)字世界的自己坍縮至一處，問題就來了：怎么讓自己接近那個(gè)數(shù)字化身？

在眾多有可能造成落差的因素中，體重似乎是一個(gè)最容易“掌控”的變量?！熬W(wǎng)戀奔現(xiàn)減肥”成為一個(gè)次級(jí)熱門話題，和講述一個(gè)完整的奔現(xiàn)故事不同，搭上這個(gè)流量快車，只需要一個(gè)即將發(fā)生在未來的奔現(xiàn)期許，當(dāng)下就能獲得流量。

或是減肥運(yùn)動(dòng)，或是食譜分享，生活方式類博主配上“奔現(xiàn)”的故事背景，時(shí)不時(shí)發(fā)布和網(wǎng)戀對(duì)象的聊天截圖，平時(shí)該干什么干什么。除了帶貨以外，這類博主還普遍會(huì)在簡介中留下微信號(hào)，或賣相關(guān)產(chǎn)品，或提供付費(fèi)一對(duì)一指導(dǎo)。

甚至不用從頭至尾都如此，畢竟“奔現(xiàn)準(zhǔn)備期”有限。某抖音博主在做減肥賬號(hào)一年之后，突然宣布自己有一個(gè)談過兩年網(wǎng)戀的前男友，而自己一直是用假照騙對(duì)方的，如今想奔現(xiàn)挽回對(duì)方，于是要開始一輪三十天減肥打卡。

這個(gè)視頻終于讓這個(gè)賬號(hào)看到了曙光，播放量超過600萬，上了熱搜。不過打卡了半個(gè)多月后，博主宣布自己身體出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題，放棄奔現(xiàn)。

流量已經(jīng)落地，奔現(xiàn)故事成為過去，賬號(hào)繼續(xù)運(yùn)營，美哉美哉。

而另一位小紅書博主，12月12日發(fā)布第一篇筆記，緊接著就直播了一段故事：奔現(xiàn)前的忐忑、對(duì)方發(fā)現(xiàn)她在小紅書直播很生氣而后失聯(lián)、成功奔現(xiàn)、翻對(duì)方手機(jī)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有女朋友、奔現(xiàn)故事結(jié)束。

短短一周，該博主已經(jīng)積累六千粉絲，這在小紅書已經(jīng)是傲人的速度。奔現(xiàn)故事的鋪墊結(jié)束，雖然博主一開始就發(fā)毒誓“賣減肥藥一輩子發(fā)不了財(cái)”，但網(wǎng)友依然有自己的猜測(cè)：估計(jì)是要開始做減肥食譜賬號(hào)了。畢竟她的簡介就是“健康減脂50斤”、“創(chuàng)業(yè)六年”，還留下了自己的QQ郵箱地址。

在最新的一篇置頂筆記中，該博主稱“千萬不要網(wǎng)戀！不然你會(huì)像我一樣瘦50斤”，并稱奔現(xiàn)故事已經(jīng)翻篇，但減肥還會(huì)繼續(xù)。

你永遠(yuǎn)不會(huì)知道那個(gè)奔現(xiàn)故事是真是假，但那6000多個(gè)粉絲，倒是貨真價(jià)實(shí)。

C

網(wǎng)戀奔現(xiàn)的故事，之所以牽動(dòng)人心，和網(wǎng)戀越來越普遍有關(guān)，也和網(wǎng)戀的特殊性有關(guān)。

遙想十年前，網(wǎng)戀還是一個(gè)不大愿意透露給別人的秘密，如今“我和我寶貝是在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的”說出來已經(jīng)不會(huì)給人心理負(fù)擔(dān)。

網(wǎng)絡(luò)一線牽，珍惜這段緣。從QQ時(shí)代的文字+照片網(wǎng)戀模式、線上婚戀網(wǎng)站的牽紅線網(wǎng)戀模式，再到如今各類交友軟件安于單身男女的手機(jī)中，隨時(shí)可以上演美麗的邂逅，網(wǎng)戀已經(jīng)成為比相親更常見的“戀愛渠道”。

來自美國的婚戀網(wǎng)站eharmony與英國帝國理工學(xué)院商學(xué)院曾在2019年發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在2015年~2019年的英國，大概有32%的關(guān)系是發(fā)展于線上的。并稱按照現(xiàn)有趨勢(shì)發(fā)展下去的話，到2035年，英國婚戀中始于網(wǎng)絡(luò)的比例將超過線下，而到了2037年，大部分新生兒的父母始于網(wǎng)戀。

而在中國，交友軟件探探曾在2019年發(fā)布報(bào)告，稱對(duì)全國單身人群進(jìn)行抽樣調(diào)查后得出，66%的95后認(rèn)為網(wǎng)戀比相親脫單更有效。

這給網(wǎng)戀奔現(xiàn)成為流量密碼提供了土壤：人人都能感同身受。

網(wǎng)戀的特殊性，則決定著“奔現(xiàn)”這個(gè)行為帶有的張力。

美國傳播學(xué)家詹姆斯·沃爾瑟早在1996年就提出過“超個(gè)體傳播”理論。該理論認(rèn)為，虛擬互動(dòng)中的信息發(fā)送者“會(huì)運(yùn)用更多的印象管理手段，進(jìn)行最佳的自我呈現(xiàn)”，而信息接受者也“傾向于把交流對(duì)象理想化”，互動(dòng)者之間的關(guān)系因此會(huì)“呈現(xiàn)出螺旋上升趨勢(shì)”。

所以，不管是網(wǎng)戀翻車，還是見到面之后由于個(gè)人氣質(zhì)等帶來的心理落差，都是來自于自我呈現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)自我之間的錯(cuò)位。而這種錯(cuò)位很難消除，一是“自我呈現(xiàn)”總是會(huì)有意無意地理想化，二是通過線上媒介呈現(xiàn)的自我總歸是會(huì)或多或少地失真。

網(wǎng)戀奔現(xiàn)中數(shù)字人和現(xiàn)實(shí)人之間的張力永不會(huì)滅——即使未來我們都在元宇宙里網(wǎng)戀了也一樣。

下次和網(wǎng)戀對(duì)象見面的時(shí)候，別忘了舉起手機(jī)，網(wǎng)戀對(duì)象生氣事小，錯(cuò)過走紅機(jī)會(huì)，可就太可惜了。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)戀 減肥藥 盡頭