「核心提示」

對年輕人來說，短視頻追劇已經成為一種習慣。然而，短視頻侵權問題一直處于風口浪尖。12月15日，短視頻迎來新的監(jiān)管風暴，《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》中提到，未經授權，短視頻不能自行剪輯影視劇。短視頻追劇真的會死于2021嗎？

短視頻影視搬運，迎來了新一輪監(jiān)管風暴。

12月15日，國家廣電總局官網發(fā)布了《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》，其中明確提到，短視頻未經授權不得自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。

對于短視頻平臺上動輒幾百萬播放量的搬運號來說， 新規(guī)讓這些“搬運工”徹底失去了打擦邊球的空間。不過新規(guī)發(fā)布后，《豹變》發(fā)現(xiàn)，抖音上的一些影視剪輯號，目前依然在正常更新發(fā)布。

今年4月，針對短視頻影視二創(chuàng)的侵權現(xiàn)象，長視頻平臺曾發(fā)出兩次口頭警告。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺，除了聯(lián)合數(shù)十家影視機構共同發(fā)聲，還拉上了500多位藝人，訴求只有一個，要求短視頻平臺清理未經授權的影視內容。

雖然愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷一直在打擊侵權，但在抖音、B站等平臺上，依然存在大量的影視二創(chuàng)短視頻。這些短視頻吸引大量用戶關注的同時，也長期游走在版權的邊緣地帶。

剪不斷，理還亂。在打擊影視二創(chuàng)的行動中，剪刀手、長視頻平臺、短視頻平臺三方的利益糾葛。此外，各種影視培訓灰色產業(yè)鏈也悄然滋生，互聯(lián)網內容平臺治理面臨著新挑戰(zhàn)。

短視頻搬運背后的灰色生意

即使對短視頻侵權的打擊行動已經持續(xù)了很久，但切割搬運情況仍然難止。

《2021年中國短視頻版權保護白皮書》顯示，2020年4月1日至2021年3月31日，12426版權監(jiān)測中心對2238部國內外電影作品進行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)了53萬多條盜版二創(chuàng)短視頻。

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。短視頻切割搬運屢禁不止，原因在于這是一門幾乎沒有成本的生意。

復制或引用他人作品制作短視頻難度低、花費不了多少時間和金錢，且觀眾很喜歡這種免費、不用看廣告的視頻，很容易吸引流量。

在抖音上，一個粉絲量為1000萬左右的剪輯賬號下的櫥窗中顯示，短視頻運營的視頻課程已賣出近23萬件。除此之外櫥窗內其他物品很多也已經賣出了10萬+，帶貨變現(xiàn)能力不容小覷。

而且，除了流量變現(xiàn)，在短視頻二創(chuàng)領域，一條灰色產業(yè)鏈也悄然形成。

《豹變》發(fā)現(xiàn)，網上有很多打著“月入過萬，30天漲粉百萬”旗號收徒的影視剪輯賬號信息。

《豹變》聯(lián)系了一位百萬粉絲和一位千萬粉絲的剪輯收徒賬號。經過了解，兩位“剪輯大師”的課程價格分別為798元和699元，學習形式則均是“錄制好的視頻課程＋微信咨詢”。

其中一個賬號的主理人還發(fā)來了一張19.77萬元的收益截圖，表示這是一天賺的，并保證只要交錢，“一對一”包教包會，一個月可以漲粉200萬。

如果說幾百元的剪輯賬號收徒只是蠅頭小利，如今各社交平臺上火爆的“視頻剪輯培訓課程”，則可以稱得上是一本萬利。

“沒人會教你賺錢，除非他想賺你的錢?！背滔韪嬖V《豹變》，他今年剛上大一，本想通過學習短視頻剪輯賺點生活費，結果卻被割了韭菜。

程翔上個月報名了一個剪輯培訓課程，對方先是用9.9元的體驗課程誘導他進群，接著就是長達2小時的洗腦課程，“這期間，老師一直在畫大餅”。

聽完試聽課后，老師催促其報名。在表明自己的經濟壓力后，該老師建議他通過花唄、京東白條、信用卡分期支付等形式付款。最終，在老師的建議下，程翔申請了一項5000多元貸款，交上了學費。

交完錢之后，程翔被拉進一個3000人的釘釘群，每周都有直播課。但是很快他就發(fā)現(xiàn)，課程與之前描述的嚴重不符，連教課老師都變了，交過錢之后便不再理人。

在程翔表明退費意向后，對方表示：“再向我們支付3580元現(xiàn)金（微信、支付寶都可），然后公司會給你取消4580元的貸款。”

《豹變》在黑貓投訴平臺發(fā)現(xiàn)，該培訓機構有528條投訴，主要涉及虛假宣傳、誘導學員繳費、貸款、退費困難。

李鵬也有相似的經歷，他報的是另一機構998元的培訓班。據(jù)他介紹，交了錢就把他扔到了一個微信群，在群里問老師問題，他們回答的也相當敷衍，有些問題直接不回復。“退錢根本不存在的，提出質疑或者退費的學員會被直接踢出群?！?/p>

《豹變》咨詢了一位剪輯培訓班的老師，他表示，學成之后變現(xiàn)渠道主要有四種：1.宣發(fā)任務，接愛奇藝等平臺的新劇剪輯宣發(fā)；2.中視頻變現(xiàn)，即按播放量結算；3.知識付費，即在直播中講課收徒；4.直播帶貨，可以帶自己的課，也可以帶類似39.9元的第三方的課。

他還稱：“如果實在學不會剪輯，可以在自己的直播間或者朋友圈里推廣課程，拉一個人會得到500元傭金。當然，前提是你要先付998元購買宣發(fā)資源?！?/p>

為何侵權現(xiàn)象屢禁不止？

在影視混剪短視頻惹得各方眾怒后，短視頻平臺并非沒有應對措施，比如設置了侵權申訴渠道，加大侵權投訴審核人力等。

根據(jù)短視頻平臺公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，抖音審理了將近4萬起侵權舉報，下線了2萬多條侵權視頻，永久性封禁2000多個違規(guī)賬號。而快手同樣下線了2萬多條違規(guī)視頻，以及封禁2000多個違規(guī)賬號。

即便如此，侵權短視頻依舊像野草一樣，“野火燒不盡，春風吹又生”。

去年3月，優(yōu)酷出品劇集《冰糖燉雪梨》開播次日，在快手搜索“冰糖燉雪梨”，出現(xiàn)大量切條、整條視頻等不同形式的侵權內容。

此后，優(yōu)酷先后多次發(fā)送侵權告知函，要求快手平臺刪除涉案侵權電視劇，不過快手用戶仍然在上傳作品劇集。僅優(yōu)酷取證的三十個侵權賬號，在熱播期內就有607集完整劇集，總播放量超過3300萬次。

11月29日，北京互聯(lián)網法院對優(yōu)酷訴快手短視頻侵權《冰糖燉雪梨》一案作出一審判決，優(yōu)酷勝訴并獲賠46萬。

抖音、快手等短視頻平臺擁有各種高大上的審核機器，設有郵箱、線上等多種版權舉報入口，同時還有大規(guī)模的人工審核團隊，為何侵權現(xiàn)象依舊屢禁不止？

“對于影視二創(chuàng)類的視頻一般要人工審。二創(chuàng)要看視頻的加工力度，如果只是簡單的切割就屬于搬運了。”梁文在某頭部短視頻平臺做過審核，她告訴《豹變》，對于搬運視頻平臺不會下架，而是會打壓視頻權重，通過搜索還是能找到。

據(jù)她介紹，不是每個影視方都跟平臺打過招呼，打過招呼的再放出來就侵權了，平臺會吃官司。所以，具體審核工作中，規(guī)則經常變動，幾乎是一周一變。對于需要注意的影視作品，都會被提前通知要特別留意。“比如之前熱播的《創(chuàng)造營》就特別注意版權，還有球賽的版權也是紅線?！?/p>

審核中難免會出現(xiàn)誤判的情況，梁文表示，平臺設置了專門的申訴隊列應對審核失誤，他們會進行二次判定。

梁文認為，比起一周一變的規(guī)則，“人的有限性”是二創(chuàng)短視頻審核工作更大的難點。“說實話，是不是影視侵權，我有時候也分辨不出來，因為并不是所有影視劇我都熟悉。”

此外，“剪刀手”模糊的版權意識，也是侵權現(xiàn)象屢禁不止的原因之一。

影視解說UP主何偉對《豹變》表示：“沒有明確的規(guī)定什么算侵權，我就先剪著吧?！?/p>

何偉從今年4月就一直關注著短視頻二創(chuàng)的監(jiān)管動態(tài)。目前來看，他并沒有受到什么影響。從4月到現(xiàn)在，粉絲還漲了5萬。

他表示：“觀眾喜歡聽影視解說，這是剛需，應該不會被一棒子打死。我們也在等行業(yè)規(guī)范出來，按照規(guī)范來做，而不是像現(xiàn)在這樣被動，說不定哪天版權方和平臺就會過來找麻煩?！?/p>

而在短視頻平臺上，可以找到各種“如何逃避平臺審核”的教學視頻，其中去水印、放大、縮小、加濾鏡、加特效、加轉場、調色、抽幀、鏡像、調整視頻順序等，都是剪刀手們經常使用的手段。

長短視頻之爭

“所謂二創(chuàng)內容就是把未經授權的內容與自己的內容結合起來的軟盜版?！?/p>

“現(xiàn)在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’。”

“希望全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權?！?/p>

這是愛奇藝CEO龔宇、騰訊副總裁孫忠懷和優(yōu)酷總裁樊路遠在今年第九屆中國網絡視聽大會上的發(fā)言。

實際上，長短視頻之間的版權戰(zhàn)爭，早在五年前就已打響。2016年，騰訊曾以侵犯著作權的名義向字節(jié)跳動發(fā)起第一輪訴訟，截止到今年，雙方互相發(fā)起的訴訟已經達到了35次。

2019年1月，騰訊起訴字節(jié)跳動旗下西瓜視頻，稱其招募、組織主播直播《王者榮耀》游戲的行為未獲騰訊授權許可，涉嫌侵犯騰訊對該游戲所享有的著作權。今年6月字節(jié)跳動起訴騰訊視頻侵犯《亮劍》影視著作權，并申請禁令。8月，騰訊視頻起訴抖音《掃黑風暴》侵權，索賠1億元。

從《王者榮耀》到《亮劍》再到《掃黑風暴》，長短視頻之間的紛爭也揭示了一個事實，短視頻已經成為長視頻平臺最大的心病。

2019年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。根據(jù)《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》的數(shù)據(jù)。截至2020年12月，我國短視頻用戶達8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。

短視頻的用戶增長相當于直接從長視頻的錢袋子里搶錢。

《2020中國互聯(lián)網廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年短視頻廣告增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。廣告主的轉移，讓以廣告和會員作為主要收入的長視頻平臺，受到了嚴重的打擊。

另一方面，長視頻用戶增長見頂已是不爭的事實。以愛奇藝為例，目前，愛奇藝會員數(shù)已經遭遇天花板。自從2019年Q2愛奇藝付費會員達到1億人后，增速明顯放緩。

今年第三季度，愛奇藝會員服務收入為42.9億元，同比增長8%；付費會員數(shù)為1.036億，同比減少1.1%，環(huán)比下降2.4%。

由于會員規(guī)模已有到達天花板的趨勢，因此愛奇藝只能通過“會員費漲價”來深挖單個會員價值，努力提高收益。

12月15日， 愛奇藝VIP會員宣布漲價，年卡價格不變，月卡、季卡漲幅在9%-20%之間。

漲價除了遭到了用戶吐槽，也引起了市場對于其現(xiàn)金流的擔憂。

愛奇藝財報顯示，上市以來，愛奇藝的凈虧損額已經超過300億元。根據(jù)今年三季報顯示，截至三季度末，愛奇藝的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期投資總額為110億元。其中現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物約為73億元。

此外，11月30日，愛奇藝宣布提前回購一筆原定于2023年到期的可轉債，價格約為47億元。這意味著，如果如數(shù)償付，愛奇藝目前賬面上的現(xiàn)金只剩約26億元。

短視頻對長視頻廣告與會員業(yè)務的強力打擊，加上吃緊的現(xiàn)金流，讓二者的用戶之爭變得更加劍拔弩張。

對雙方來說，放棄對抗，建立一個合作的商業(yè)模式，把搶蛋糕變成分蛋糕，或許才符合更長遠的趨勢。

（應受訪者要求，文中為化名）

本文來自微信公眾號 “豹變”（ID：baobiannews），作者：劉霞，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 透了 視頻 抖音追劇