1月

「拜登藍」

今年1月，拜登當選新一屆美國總統(tǒng)。就任儀式上，拜登系上了代表民主黨色彩的藍色領(lǐng)帶。送走紅色領(lǐng)帶的狂熱愛好者特朗普——紅色也是共和黨的代表色——白宮迎來79歲高齡的新主人。

上一名民主黨總統(tǒng)奧巴馬擁有以自己名字命名的「奧巴馬藍」，當年競選時，奧巴馬所有競選和宣傳標志都以藍色為主色，藍色領(lǐng)帶是他的標志。美國涂鴉藝術(shù)家Shepard Fairey為這名候選人創(chuàng)作了名為「希望」的畫像。Fairey用了四種顏色，其中一種是天藍，后來被稱為「奧巴馬藍」。

奧巴馬也成為美國第一個黑人總統(tǒng)。

政治人物將顏色作為宣揚自己政治立場的武器，這種現(xiàn)象不算罕見。

今年11月，有媒體發(fā)現(xiàn)，法國總統(tǒng)馬克龍更改了國旗顏色——將「藍白紅」三色旗中的「射光藍」，變更為色調(diào)更暗「海軍藍」，引人遐想。

射光藍是歐盟盟旗的顏色，變更后的海軍藍則是法國大革命精神的象征。馬克龍此舉是回歸舊制，實際上1976年之前的藍色一直采用海軍藍，直到1976年換為更為鮮艷的射光藍，與「歐洲旗」使用的底色保持一致。

繼英國脫歐之后，法德脫歐的猜想從未間斷，馬克龍此舉也被外界解讀為有易幟言志之嫌。

藍色在法國國旗中隱含「自由」之意。影史上有名的《藍白紅三部曲》被譽為「讀懂法國的三部電影」，藍白紅即對應(yīng)法國國旗的三種顏色，分別象征自由、平等和博愛。

3月

藍色的知乎上市

3月，十周歲的在線問答平臺知乎登陸紐交所。這家定位為「高質(zhì)量」問答社區(qū)的平臺正陷入左右兩難的境地：「高質(zhì)量」難以維持，商業(yè)化也舉步維艱，掛牌首日即破發(fā)。

一個有趣的額外發(fā)現(xiàn)是，好幾家宣揚「智識」的平臺，都選擇了藍色主色調(diào)，除了知乎，還有知網(wǎng)——雖然它現(xiàn)在名聲不太好，以及致力于科普的果殼。

果殼去年才從淺藍綠標識改為深藍色，風格更加簡潔且中規(guī)中矩，好像一個活潑的孩子突然板起面孔，宣告自己已經(jīng)長大成人。

色彩研究表明，藍色被認為更能激發(fā)情緒中冷靜、理性、信任和安全的元素，因此與這些情緒相關(guān)的App會更傾向于藍色。

這么看來，以上三家定位于知識傳播的平臺，都選擇了藍色；與財產(chǎn)安全相關(guān)的支付寶是藍色；電信運營商，早期的聯(lián)通、移動、電信、網(wǎng)通、鐵通等等，均采用藍色logo。可見都有所依憑。

建設(shè)銀行是藍色，logo是以古銅錢為基礎(chǔ)的白底藍色圖案；社會保障管理部門是藍色，logo印著英文縮寫「CSI」白色字體的藍色標志。

4月

藍色的瑞幸起死回生？

你敢相信嗎，看似已經(jīng)「人格破產(chǎn)」的瑞幸，現(xiàn)在還活著，而且還活得不錯。

這家去年因為財務(wù)造假被納斯達克掃地出門、讓中概股蒙羞的公司，今年4月宣布，與大鉦資本和愉悅資本達成融資協(xié)議，這筆融資主要用于海外債務(wù)重組計劃、履行和解協(xié)議。5月，債務(wù)重組完成。

接下來的一段時間里，瑞幸操作不斷：請來新的代言人，下沉到四五線城市，靠爆款單品生椰拿鐵贏回一部分消費者，據(jù)半年報顯示，其全國門店數(shù)量甚至有小幅上升，虧損大幅收窄。

確實如此，瑞幸的藍色標志隱藏在寫字樓林立的各大商務(wù)區(qū)，不難找到。

在武俠江湖里，浪子回頭的故事人人都愛。在商業(yè)世界中，如果這家曾經(jīng)聲名狼藉的公司，靠本分經(jīng)營真的「起死回生」，能夠獲得被原諒的機會嗎？「小藍杯」與「星巴克綠」的較量或許尚未結(jié)束。

6月

蒂芙尼藍茅臺

6月，一款「蒂芙尼藍」茅臺投入市場，在「茅粉」們中間激起了一點浪花。

新品名為 「香溢五洲」，其淺藍綠色系瓶身因與珠寶品牌蒂芙尼相似，被外界戲稱「蒂芙尼藍」茅臺，也成為這款「香溢五洲」的賣點之一。價格自然水漲船高。

蒂芙尼是誕生于美國的珠寶品牌，自創(chuàng)的「知更鳥蛋藍」是其獨一無二的標識。在奢侈品品牌辨識度上，大概只有「愛馬仕橙」可以與之一較高下。

蒂芙尼出現(xiàn)在1961年上映的電影《蒂凡尼的早餐》中，奧黛麗赫本的出演也為其傳奇性增色，成為浪漫夢幻的代名詞，堪稱最經(jīng)典的營銷范本。

今年有「香溢五洲」撐場，去年茅臺推出的是黃永玉設(shè)計的「生肖茅臺」。作為行業(yè)龍頭的老大哥都一直在與時俱進，在設(shè)計上推陳出新，看來白酒行業(yè)「內(nèi)卷」也相當嚴重。

一直將茅臺作為對標、同源于赤水河的郎酒去年也改頭換面，將使用了38年的紅色logo「染藍」，命名「郎酒藍」。外界認為，此舉帶有品牌升級的意味——通過過去幾年青花郎的布局，郎酒已完成千元價格區(qū)間的占位，為其上市鋪路。

再說說蒂芙尼。它不僅是一家珠寶公司，還經(jīng)營著一門出售色彩使用權(quán)的生意。

12月，蒂芙尼與瑞士腕表品牌百達翡麗推出聯(lián)名款，收獲江湖名號「PPT」（Patek Philippe & Tiffany），表盤采用經(jīng)典蒂芙尼藍，全球限量170枚，以紀念雙方合作170年，官方售價34萬人民幣。

據(jù)報道，其中一枚腕表在前幾天的富藝斯紐約場拍賣會上拍出650多萬美元（約合人民幣4141.8萬），溢價超100倍，引發(fā)不小爭議。

7月

藍色起源和「小黃人」

7月，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯搭乘火箭升空，前往距地表100公里高空。航天器來自貝索斯旗下的公司藍色起源。

跟馬斯克一樣，貝佐斯也以探索太空為己任。他的藍色起源公司成立于2000年，比馬斯克的SpaceX還早兩年，成績卻不如馬斯克。

這位世界前首富的名聲也不太好。就在貝索斯宣布此消息3天后，一家請愿網(wǎng)站上就發(fā)起了以「別讓貝索斯重返地球」（Do not allow Jeff Bezos to return to Earth）為主題的請愿活動，很快得到14萬人支持。

馬斯克也在社交媒體上諷刺這位同道中人，取笑他即將飛向太空邊緣，而不是進入軌道。實際上，這次航空計劃確實只能到達地表和大氣層的交界線。

貝索斯的事業(yè)似乎都與顏色有關(guān)。這家為他實現(xiàn)夢想的公司叫藍色起源，另一家為他帶來巨大財富的公司亞馬遜，則被外界吐槽為「香蕉廠」。原因是亞馬遜各項福利少得可憐，唯獨一樣東西管夠——免費的香蕉。貝佐斯在2015還宣布，向西雅圖公眾免費發(fā)放香蕉，以鼓勵健康飲食，員工也「沾了光」。亞馬遜因此得名。（ bananas 這個詞，在俚語里有「瘋狂/腦子有問題」的含義。）

此外，這家公司的加班文化和內(nèi)卷程度，在硅谷的各大互聯(lián)網(wǎng)公司中也是遠近聞名的。

相比理智冷靜的貝索斯，馬斯克跟特朗普一樣，對紅色情有獨鐘。2018年，馬斯克用SpaceX 的獵鷹重型火箭將一款櫻桃紅的Roadster跑車發(fā)射進了太空。

8月

打工人的藍，是什么藍？

無論是優(yōu)雅的蒂芙尼藍、還是離時尚最近的克萊因藍，在「打工人藍」面前都是浮云。

今年8月，人社部一紙文件，對新一代「農(nóng)民工」概念蓋章定論，打工人們爭先恐后對號入座，直呼坐實了自己「碼農(nóng)」「PPT女工」「新生代藍領(lǐng)」的身份。

打工人的一天，藍色無處不在。

打開電腦，撲面而來的藍色windows系統(tǒng)界面，然后點開藍色的word圖標。電腦藍屏則是所有打工人的噩夢，尤其當文件忘記保存，跟網(wǎng)頁上蹦出的404一樣令人頭禿。

中午用藍色的餓了么下單——或者黃色的美團，聊以慰藉空空的胃和疲倦的心。餓了么和美團外賣的藍黃大軍穿梭在街頭巷尾，已成為中國城市化進程中兩種不可忽視的色彩。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，藍色的App軍團可能占領(lǐng)了你的手機?；ヂ?lián)網(wǎng)公司都喜歡藍色，美其名曰「科技藍」。

這源于最近一個偶然發(fā)現(xiàn)。一個朋友習慣將手機里的App按照工作、生活、休閑娛樂、閱讀學習等分門別類，有一天打開「工作」文件夾，意外發(fā)現(xiàn)幾個App都是藍色。

這應(yīng)該不是巧合。

為了驗證這個觀點，繼續(xù)在應(yīng)用商店里搜索其他工作類App，結(jié)果讓人上頭！如下圖：

釘釘是阿里的，飛書是字節(jié)的，如流是百度的，騰訊包攬企業(yè)微信、QQ簡潔版Tim（專用于辦公）、騰訊會議三項，華為云和金山文檔「直抒胸臆」，藍信是體制內(nèi)單位的首選，中國移動直接把名字刻在圖標上……而它們，不約而同選擇了藍色！

把這些App下載好，像雞蛋一樣整整齊齊碼在一個文件夾里，就像一個強迫癥患者的行為藝術(shù)，實在很悅目，但真的不賞心。

再往下滑，依然是一片藍色海洋：

色彩心理學中，藍色有使人放松、平靜的作用。研究表明，藍色對于會議效果起到正向的影響：在放松的環(huán)境中開會，人更容易產(chǎn)生有創(chuàng)意的點子或提出建設(shè)性的意見；此外，藍色給人一種時間過得很快的心理感受，從而提高會議效率，加速會議進程。

還有一種觀點是，想要使心情平靜時、需要思考時、與人談判或協(xié)商時、想要對方聽你講話時，可穿藍色。

可能這些App開發(fā)者把這一套理論搬到了網(wǎng)絡(luò)世界。

前幾天，2021年度十大流行詞匯出爐，為打工人量身定制的兩個詞——內(nèi)卷和躺平——都榜上有名。內(nèi)卷是外部世界，躺平是個人選擇。只能說，打工人，太藍（難）了。

相比工作類App以藍色居多，休閑娛樂、生活方式類App在用色方面顯然更加活潑奔放，仿佛在對你勾勾小指頭，引誘你打開它們。

據(jù)說長年生活在冰天雪地里的因紐特人，語言系統(tǒng)里有三十多種白色，他們能辨別出深淺不同的層次。僅憑App標識一角的藍，就能指認出它屬于哪家公司，大概就是當代打工人的最高境界。

好了，現(xiàn)在不妨看看自己的手機，「含藍率」是多少？

9月

克萊因藍

手機廠商們的消息集中在金秋九月。

9月，魅藍科技宣布：時隔1269天，魅藍品牌正式回歸。魅藍是魅族旗下的子品牌，當年打出「色彩是有性格的，魅藍只激動不沖動」，一度在年輕人中很受歡迎。但外界對于這家銷聲匿跡許久的品牌復出前景并不看好。

9月，蘋果也發(fā)布了新品iphone13，用「遠峰藍」為去年的「垃圾桶藍」一雪前恥。去年iphone 12一經(jīng)推出，「iphone 12藍色」詞條就登上熱搜第一。人們一邊奔走相問：這到底是什么藍？一邊開啟花式吐槽，諷刺其為「垃圾桶藍」、「拖鞋藍」和「塑膠藍」。

有對時尚藝術(shù)略懂一二的網(wǎng)友告知：這非常接近于「自帶貴族血統(tǒng)」的克萊因藍，是「直擊靈魂的藍」，是「世界上最藍的藍」。但網(wǎng)友們依然不買賬，堅稱其貨不對板。

偏偏有一家公司不信邪。今年9月，吉利汽車跟風而上，在一款車型中新增克萊因藍配色，以示自己的時尚態(tài)度。

因為極具科技感和未來感，藍色確實頗受手機、汽車等硬件公司的青睞。

vivo和oppo分別被稱為藍廠和綠廠，取名自各自商標的顏色，這兩大手機品牌都出自步步高旗下。而眾多汽車品牌中，寶馬對藍色尤為忠誠，旗下藍色系眾多，藍白相間的車標已然成為行走的身份標簽。

根據(jù)巴斯夫歷年發(fā)布的《汽車原廠漆色彩報告》，藍色汽車的市場份額近幾年呈增長趨勢。過去，藍色車不那么受歡迎，其中一個說法是，藍色是湖面的顏色，容易招鳥屎。

國產(chǎn)汽車品牌中，我們最熟悉的藍可能是「東風藍」。這款汽車簡介中寫：東風汽車公司早期生產(chǎn)的車輛均為藍色涂裝，這款專有的「東風藍」伴隨了東風汽車乃至中國計劃經(jīng)濟的步履和市場經(jīng)濟的騰飛。

年底

facebook藍和元宇宙

「元宇宙」搭上了2021年的末班車，成為2021年最后一個流行詞。

不久前，藍色的facebook更名Meta，扎克伯格宣布進軍元宇宙。一石激起千層浪，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛跟進，排著隊舉起愛的號碼牌。Meta的前綴是一個表示「無窮大」的數(shù)學符號，但小扎對藍色不離不棄。

從2004年facebook上線，幾經(jīng)設(shè)計更迭，藍色主色調(diào)的logo就一直是這家公司的標志，被稱為「facebook藍」。小扎從沒打算通用顏色展現(xiàn)自己的雄心壯志，他在一次采訪中坦承，自己是紅綠色盲，藍色是最容易分辨的顏色。

而對于此次更名，除了元宇宙這個正兒八經(jīng)的原因，坊間流傳，小扎的華裔太太認為facebook中文翻譯被惡搞為「非死不可」，風水欠佳，最近幾年公司屢屢受挫，換個名字以扭轉(zhuǎn)運勢。而且，博大包容的藍色對應(yīng)元宇宙，相得益彰。

國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司之中，最愛藍色的李彥宏前幾天也宣布，百度即將發(fā)布元宇宙社交平臺「希壤」。

一件關(guān)于李彥宏的軼事是，2009年的百度世界大會上，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Robin的襯衫紐扣一會變成藍色，一會變成紅色，原來是魔術(shù)紐扣，內(nèi)外不同色——紅色和藍色，正是百度logo的兩個顏色。

小結(jié)

當然，關(guān)于各大公司對于藍色的喜好，網(wǎng)友們有自己的理解。比如：都以為自己進入的領(lǐng)域是一片藍海，結(jié)果拼的是你死我活。

還有一種佛系的解釋：只要故事講得好，什么顏色無所謂。

參考資料：

[1]《民眾都沒發(fā)現(xiàn)，馬克龍偷偷更換法國國旗顏色？》 來源：環(huán)球時報

[2]《「卷王」亞馬遜》 來源：硅星人

[3]《果殼換標，這是要做科技版的某乎？》 來源：標志情報局

[4]《百度老總李彥宏衣服的奧秘》 豆瓣https://www.douban.com/group/topic/7846232/#9479220hdVDkjY

[5]《「表王」已四面楚歌？百達翡麗與蒂芙尼聯(lián)名腕表拍出4141萬天價被質(zhì)疑》 來源：澎湃新聞

本文來自微信公眾號“馮侖風馬牛”（ID：fengluntalk），作者：馮侖風馬牛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 這可 顏色 最值錢