早上一起來(lái)，很多00后看到社交媒體，紛紛跳了起來(lái)，之前較低價(jià)格買的頭像居然變成了幾千美金。

去找找原因，才發(fā)現(xiàn)：原來(lái)工作室被耐克收購(gòu)了。

耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官約翰多納霍說(shuō)?！拔覀冋谑召?gòu)一家非常有才華的創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)，擁有真實(shí)且相互關(guān)聯(lián)的品牌。我們的計(jì)劃是投資 RTFKT 品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社區(qū)，并擴(kuò)展耐克的數(shù)字足跡和能力”。

還記得前兩天被Adidas收的Bored Ape Yacht Club嗎？

RTFKT，一家用“元宇宙“思維創(chuàng)業(yè)的公司

它是一個(gè)利用尖端創(chuàng)新提供融合文化和游戲的下一代收藏品的領(lǐng)先品牌。

由 Benoit Pagotto、Chris Le 和 Steven Vasilev 于 2020 年 1月創(chuàng)立，是一個(gè)開(kāi)拓創(chuàng)新的品牌，重新定義物理和數(shù)字價(jià)值的界限，為廣大的創(chuàng)作者社區(qū)服務(wù)。他們利用最新的游戲引擎、數(shù)字加密藝術(shù)、區(qū)塊鏈身份驗(yàn)證和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來(lái)創(chuàng)建一種虛擬產(chǎn)品和體驗(yàn)。

在此我們不多展開(kāi)，建議自行搜索，相信你會(huì)發(fā)現(xiàn)一片新世界。

村上隆，一位永遠(yuǎn)童真的頂級(jí)藝術(shù)家

RTFKT Studios攜手村上隆打造「CLONE X」數(shù)字加密藝術(shù)項(xiàng)目。

村上?。═akashi Murakami）不僅僅是日本平成時(shí)代最重要的藝術(shù)家，他也是未來(lái)下個(gè)時(shí)代最重要的藝術(shù)家。于 1962 年出生于東京，并于 1993 年取得東京美術(shù)大學(xué)博士學(xué)位，與奈良美智、草間彌生并稱為日本當(dāng)代三大藝術(shù)家。然而，村上隆不僅僅是一位多產(chǎn)的藝術(shù)家，也是一位成功的收藏家、導(dǎo)師、電影制片人和策展人，《日本時(shí)報(bào)》直言：“若沒(méi)有上述這些，當(dāng)代日本藝術(shù)將會(huì)完全不一樣。”

很多數(shù)字加密藝術(shù)項(xiàng)目和他扯上關(guān)系都會(huì)有不一樣的改變。

Nike

越來(lái)越多的品牌正在走進(jìn)元宇宙

Roblox平臺(tái)為奢侈時(shí)尚品牌Gucci舉辦了一次虛擬展覽

法國(guó)高端品牌Balenciaga推出了一個(gè)數(shù)字系列的《堡壘之夜》時(shí)尚服裝

奈雪盲盒藝術(shù)品

百事可樂(lè)推出Pepsi Mic Drop系列數(shù)字加密藝術(shù)

……

為了在元宇宙領(lǐng)域取得真正的成功，許多品牌必須放棄原有的營(yíng)銷策略和模式，擺脫壟斷營(yíng)銷的思維。也許，相比迄今為止的任何平臺(tái)，元宇宙的消費(fèi)者更需要身臨其境的體驗(yàn)。因此，品牌的融合方向不再是單純的展示商品。品牌必須實(shí)現(xiàn)一種實(shí)時(shí)的、有意義的現(xiàn)場(chǎng)存在，以一種真實(shí)的、非侵入性的方式向消費(fèi)者提供有價(jià)值的內(nèi)容。

平行世界

消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新空間了，那么品牌也必須調(diào)整商業(yè)模式跟進(jìn)。

進(jìn)入元宇宙不是一個(gè)選項(xiàng)，而是一個(gè)步驟的問(wèn)題了。

文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：品牌幾何，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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