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誰(shuí)在給華語(yǔ)樂(lè)壇招黑?抖音還是TME? 2021-12-14 18:04:45  來(lái)源:36氪

華語(yǔ)樂(lè)壇完?duì)僮恿耍?/p>

近日,第三屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典落下帷幕,活動(dòng)中揭曉的2021年度十大熱歌引發(fā)了全網(wǎng)熱議,更是直接將#華語(yǔ)樂(lè)壇#登上了微博熱搜榜首。主要原因是這些所謂的年度熱歌,均是來(lái)自短視頻平臺(tái)的背景音樂(lè)。

是抖音的口水歌沖擊到了TME的音樂(lè)榜?還是TME的音樂(lè)榜給華語(yǔ)樂(lè)壇招了黑?在全民探討華語(yǔ)樂(lè)壇姓甚名誰(shuí)的時(shí)候,這十首歌又意味著什么?

熱歌不是金曲,TME給華語(yǔ)樂(lè)壇招黑?

事件的導(dǎo)火索是這份TME版本的“年度十大熱歌”。

縱覽這份年度十大熱歌,用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是,這些歌曲看名字我都不知道,但是好像每一首我都會(huì)唱。由于受到了短視頻文化的影響,這十大熱歌基本都是從短視頻平臺(tái)走紅,熱度由此而來(lái)。

但無(wú)論是詞、曲、演唱者目前都名不見(jiàn)經(jīng)傳,部分歌曲還涉嫌蹭流量、抄襲的嫌疑。更為直接的沖擊是,在TMEA盛典現(xiàn)場(chǎng),大籽、七叔葉澤浩、宋玥、胡66等新生代音樂(lè)人在演繹這些歌曲時(shí),真唱效果不佳,導(dǎo)致滿屏寫(xiě)著拉胯。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害,同場(chǎng)活動(dòng)中,周杰倫、五月天等歌手在其他分會(huì)場(chǎng)的演出,讓網(wǎng)友把#周杰倫TMEA最強(qiáng)分會(huì)場(chǎng)##想看周杰倫演唱會(huì)#等話題打上了公屏。

單純從演出效果和音樂(lè)創(chuàng)作來(lái)看,這些歌曲成為2021年度熱歌的確讓人們對(duì)于華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)表示擔(dān)憂。但是,華語(yǔ)樂(lè)壇完了的觀點(diǎn)還是為時(shí)尚早。

一方面,十大熱歌不等同于十大金曲。在這次的活動(dòng)中,主辦方除了頒布年度十大熱歌之外,還有一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是年度十大金曲,而這從上一屆便已經(jīng)是如此。前者則更偏向于播放量等數(shù)據(jù),而后者則綜合參考了作品質(zhì)量等。

不同于十大熱歌的歌手名氣相對(duì)較低,十大金曲的歌手都是具有一定名氣,甚至包括了像蔡徐坤、時(shí)代少年團(tuán)等頂流級(jí)偶像。

綜合來(lái)看,在年度十大金曲中,來(lái)自影視作品的OST占據(jù)主導(dǎo),其中,電影《我要我們?cè)谝黄稹分黝}曲《這世界那么多人》、以及電影《送你一朵小紅花》的同名主題曲等則是當(dāng)之無(wú)愧的好音樂(lè)。

十大熱歌的話題搶走了觀眾的注意力,這也使得十大金曲顯得少有人問(wèn)津。

另一方面,TME并不能代表華語(yǔ)樂(lè)壇。這次發(fā)布,主要是由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)所主辦,雖然TME作為國(guó)內(nèi)的頭部平臺(tái),但是在這種依然是只顧著自家熱門(mén)的版權(quán)音樂(lè),對(duì)于獨(dú)家的版權(quán)音樂(lè)更是另眼相看。

由此,也使得在網(wǎng)易云音樂(lè)以及其他流媒體音樂(lè)平臺(tái)首發(fā)的作品,并沒(méi)有出現(xiàn)在這次的頒獎(jiǎng)評(píng)選之中。

同時(shí),主辦方組委會(huì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也并沒(méi)有為大眾所同步認(rèn)可,也忽略了不少今年以來(lái)熱度與口碑兼具的佳作。比如說(shuō),歌唱家張也和周深在春晚舞臺(tái)共同演繹的《燈火里的中國(guó)》,再比如說(shuō),王菲為電影《我和我的父輩》演唱的主題曲《如愿》等均無(wú)緣。

從這點(diǎn)來(lái)看,華語(yǔ)樂(lè)壇的十大熱歌其實(shí)還只是這次活動(dòng)的噱頭而已。

熱度不是口碑,抖音流水線音樂(lè)背鍋?

在這份榜 單出來(lái)后,集中遭遇火力的竟然是短視頻平臺(tái)抖音。

毋庸置疑,短視頻平臺(tái)的龐大用戶基礎(chǔ),給予了這些網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)新的培養(yǎng)皿,助力這些音樂(lè)殺出重圍,成為了音樂(lè)平臺(tái)的年度熱歌。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的《2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告-數(shù)字篇》顯示,在不同的時(shí)間段中,用戶會(huì)選擇不一樣的平臺(tái)來(lái)收聽(tīng)音樂(lè),這其中,一天中大約有10小時(shí)左右,用戶在短視頻平臺(tái)聽(tīng)歌的意愿超過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái),尤其是中午時(shí)間段,在短視頻平臺(tái)聽(tīng)歌的意愿達(dá)到峰值40%。

可以說(shuō),短視頻平臺(tái)的出現(xiàn),在為華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)新的契機(jī)同時(shí),也給傳統(tǒng)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

在第二屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典所公布的10大熱歌名單中,就有多首曾經(jīng)成為抖音最受歡迎背景音樂(lè)TOP10,其中包括像《芒種》《你的答案》《少年》《世界那么大還是遇見(jiàn)你》等均在其中。

流量并不是原罪,因此抖音讓這些網(wǎng)紅歌曲極具熱度,并不是抖音的問(wèn)題,而問(wèn)題是出現(xiàn)在抖音正在不斷地培養(yǎng)和扶持口水歌。

從去年開(kāi)始,抖音將抖音音樂(lè)正式品牌化發(fā)展,“2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”和“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”并駕齊驅(qū),從收入和流量?jī)蓚€(gè)維度來(lái)解決音樂(lè)人長(zhǎng)久以來(lái)的發(fā)展窘境。而快手也曾于2018年推出過(guò)“快手音樂(lè)人計(jì)劃”,致力于扶持全世界范圍內(nèi)懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的原創(chuàng)音樂(lè)人。

即便圈攬了眾多音樂(lè)人,也無(wú)法改變短視頻音樂(lè)層次不齊的本質(zhì)。最近在抖音中走紅的爆款神曲柳爽版本《漠河舞廳》以及許佳豪版本《刪了吧》,迅速引發(fā)抄襲者的目光,各種花式版本便層出不窮。

不得不承認(rèn)短視頻平臺(tái)在宣發(fā)音樂(lè)的能力上,極具實(shí)力,很容易探索到爆款基因,但是一旦音樂(lè)成為了流水線產(chǎn)品,華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)的確讓人擔(dān)憂。

短視頻不是彩鈴,華語(yǔ)樂(lè)壇還能有未來(lái)?

對(duì)照彩鈴時(shí)代,為什么短視頻時(shí)代給華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)的沖擊更大?

長(zhǎng)期以來(lái),流行音樂(lè)一直與時(shí)代文化緊密關(guān)聯(lián)。上世紀(jì)90年代,下海潮中為內(nèi)地帶來(lái)了港臺(tái)音樂(lè),風(fēng)靡萬(wàn)千;步入新世紀(jì)后,諾基亞時(shí)代里的電視彩鈴,為人追捧;再到10年代前半段,神曲一詞悄然誕生,叱咤廣場(chǎng)舞的天地;而10年代后半段至今,短視頻則成為了神曲的“大本營(yíng)”。

無(wú)論是收音機(jī)、MP3還是手機(jī)彩鈴,這些其實(shí)都只是音樂(lè)的媒介,而從廣場(chǎng)舞開(kāi)始,包括如今的短視頻,這些已經(jīng)開(kāi)始滲透進(jìn)音樂(lè)的風(fēng)格,成為了音樂(lè)文化的一部分。

廣場(chǎng)舞相對(duì)來(lái)說(shuō),受眾僅限于中老年群體,而短視頻的興起,逐漸演繹成為了全民應(yīng)用。據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021年大報(bào)告》顯示,截止2021年6月,短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)9.05億,用戶活躍滲透率接近80%。

也正是如此,短視頻文化的侵襲成為了華語(yǔ)樂(lè)壇命中注定的一劫。

在唱片市場(chǎng)極度冷淡的大背景下,這兩年,短視頻成為了不少音樂(lè)人的最后救命稻草,在短視頻的瘋狂燒錢(qián)之下,流量為王更是影響了不少人,這也使得音樂(lè)草根化成為了無(wú)法逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),但只有在這種環(huán)境下繼續(xù)堅(jiān)守對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的追求,才能成為真正的金曲。

反過(guò)來(lái)也應(yīng)該看見(jiàn),自從《樂(lè)隊(duì)的夏天》走紅之后,獨(dú)立音樂(lè)在全國(guó)市場(chǎng)都迎來(lái)了前所未有的熱度,Livehouse和音樂(lè)節(jié)成為了大眾新的休閑方式,若不是近兩年的疫情阻礙,必將在線下迎來(lái)全面的爆發(fā),而這些獨(dú)立音樂(lè)人的作品,雖然熱度不敵那些口水歌,但是在態(tài)度上別具一番風(fēng)味。

總的來(lái)說(shuō),這不是華語(yǔ)樂(lè)壇最好的時(shí)代,但也一定不是華語(yǔ)樂(lè)壇最壞的時(shí)代。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:阿木,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞: 華語(yǔ) 誰(shuí)在 樂(lè)壇

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