不久前，字節(jié)跳動方面公布了最新的業(yè)務架構、實行業(yè)務線BU化，并成立抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok六個板塊。當時外界就曾有觀點認為，抖音在字節(jié)跳動體系內(nèi)的地位已經(jīng)明顯提升。并且作為字節(jié)跳動旗下的短視頻平臺，抖音如今已不單單是一個內(nèi)容平臺，其已憑借著在直播帶貨賽道的出色表現(xiàn)，儼然成為了電商行業(yè)中的頭部企業(yè)。

而隨著直播帶貨的火熱，抖音電商業(yè)務的發(fā)展自然也就吸引了諸多的關注。不久前曾有消息稱，字節(jié)跳動電商業(yè)務的最新目標為2萬億GMV，其中來自抖音電商和TikTok電商的GMV目標均為1萬億。盡管隨后官方就已回應稱“消息不實”，但對于字節(jié)跳動在電商這一業(yè)務線上的探索顯然也有了更多的可能性。雖然此前曾有消息稱，字節(jié)跳動方面并不希望將電商業(yè)務過度依附于抖音，但截至目前獨立電商APP仍無音訊。

但就在日前有消息源透露，字節(jié)跳動計劃在國內(nèi)市場推出獨立電商應用“抖音盒子”。并且根據(jù)天眼查公布的信息顯示，“抖音盒子軟件”與“抖音盒子iOS軟件”均已獲得登記批準，批準日期均為2021年10月；此外抖音盒子也完成了網(wǎng)站備案，審核日期為2021年11月。對此消息，抖音電商相關負責人表示，“抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索”。

根據(jù)公開資料顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶就已超過6億。在如此龐大的用戶基數(shù)下，字節(jié)跳動探索獨立電商平臺顯然也有了充分的依仗。

字節(jié)跳動的電商探索之路由來已久

憑借著今日頭條與抖音在市場上的出色表現(xiàn)，字節(jié)跳動此前就已成功塑造了在業(yè)務端的基本盤，并且后續(xù)在例如教育、電商、游戲、企業(yè)服務等領域的布局，也在不斷擴大自身的商業(yè)版圖。其中特別是在電商賽道，抖音憑借著龐大的流量優(yōu)勢，為帶貨提供了諸多便利。而作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中流量變現(xiàn)的三駕，廣告和游戲此前就已是字節(jié)跳動的重點探索方向，因此對于電商業(yè)務的探索也成為了必然。

早在2014年，字節(jié)跳動就已上線“今日特賣”功能，為用戶提供第三方電商平臺的商品，盡管隨后在2017年推出自有電商“放心購”，但當時并未取得太好的成績。自2018年抖音開始與淘寶合作，以及后續(xù)自建抖音小店和與京東進行合作，無不展示著其大舉發(fā)力電商賽道的決心。如今，抖音除了自有抖音小店的建設外，與淘寶、京東以及蘇寧易購均達成深度合作，為后者進行引流。

事實上，抖音電商業(yè)務的崛起也恰逢網(wǎng)購盛行的時期。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.82億，占網(wǎng)民整體的79.1%。在網(wǎng)購滲透率已經(jīng)極高的情況下，消費者對于淘寶、京東、蘇寧易購等傳統(tǒng)的貨架式電商平臺已經(jīng)習慣，而電商行業(yè)也開始從“去哪買”轉變?yōu)椤百I什么”，因此也被認為是直播帶貨所引領的“興趣電商”模式得以成功的原因之一。

近年來，直播帶貨毫無疑問成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最為熱門的賽道之一，并成功席卷了整個電商與短視頻行業(yè)。而抖音抖音憑借著短視頻與直播的天然契合，很快就成為了直播帶貨浪潮下的弄潮兒。而已經(jīng)成為綜合平臺的抖音，在持續(xù)探索電商業(yè)務時推出獨立APP抖音盒子，儼然也成為了在這一領域探索的必經(jīng)之路。

字節(jié)跳動需要電商業(yè)務，但獨立平臺或更利于未來發(fā)展

根據(jù)艾媒咨詢此前公布的相關數(shù)據(jù)顯示，2020年淘寶直播、抖音及快手的電商GMV，已分別超過4000億元、5000億元、3000億元。按照這一數(shù)據(jù)，在直播帶貨賽道抖音儼然已經(jīng)成為了領頭羊。此外在抖音電商官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至9月抖音電商GMV同比增長7.9倍，而這無疑也展示了其依舊有著極高的潛力。

而在相關媒體的報道中顯示，抖音電商2020年全年GMV比2019年翻了三倍之多，但在這5000多億的商品交易總額中，只有1000多億元是通過抖音自有電商平臺抖音小店售出，其余3000多億元則是從直播間和短視頻跳轉至京東、淘寶等第三方電商平臺完成。這樣的情形顯然并非在電商業(yè)務有著更大想法的抖音所愿意看到的，并且自有平臺份額不及第三方平臺導流的1/3，也揭示了抖音本質(zhì)上依舊還是流量平臺的事實。

因此如何擺脫對于第三方電商平臺的依賴，顯然也成為了抖音電商所亟需解決的問題，同時也是其挑戰(zhàn)頭部電商平臺的關鍵所在。所以如果目前的相關傳言屬實，隨著抖音盒子的上線，也就意味著除了抖音能夠更加專注內(nèi)容外，盡管抖音盒子只是主打時尚潮品、是一個場景探索，但這并不意味著其未來不能快速擴圈，甚至于建立屬于自己的電商生態(tài)。

外部、內(nèi)部均有難點，獨立電商平臺還有待觀察

如今在字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品矩陣愈發(fā)龐大的階段，抖音電商已陸續(xù)覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等平臺，并且除了流量方面的優(yōu)勢外，抖音一貫搞用戶粘性的特性，也使得其更利于培養(yǎng)用戶購物習慣的。而作為如今整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，鮮有的依舊還處于流量不斷增長的平臺，其電商業(yè)務也發(fā)展無疑也相對有著更多的優(yōu)勢。

但相比于淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺，抖音盒子顯然需要走一條差異化的路線。不過當下對于抖音電商來說，在頭部電商平臺已經(jīng)瓜分了絕大部分市場的情況下，短時間在供應鏈、物流等方面或將很難快速實現(xiàn)突破。所以對于字節(jié)跳動方面來說，如今一方面是現(xiàn)有平臺承壓，是否做獨立電商平臺的選擇；另一方面，市場上現(xiàn)有電商平臺在市場份額上的領先優(yōu)勢，也使得其想要頭部地位還有著不小的難度。

而至于傳言中的抖音盒子在上線后將會拿出怎樣市場策略，是否能夠承接現(xiàn)有電商業(yè)務、擺脫現(xiàn)有平臺的引流特性，則還需要時間來給出答案。

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本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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