12月13日-15日，36氪WISE2021新經(jīng)濟(jì)之王峰會(huì)在上海舉行，今年我們以「硬核時(shí)代」為主題?！坝埠恕笔钱?dāng)下時(shí)代和大環(huán)境帶給中國(guó)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，一方面要求企業(yè)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，找到自身“硬核”壁壘；另一方面要求企業(yè)回饋社會(huì)，展現(xiàn)更多“硬核”責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在從商業(yè)模式創(chuàng)新的“應(yīng)用時(shí)代”邁向技術(shù)創(chuàng)新的“硬核時(shí)代”之際，我們與上百家硬核企業(yè)匯聚一堂，聚焦宏觀政策、智能制造、半導(dǎo)體、新能源、新消費(fèi)等熱門賽道，全方位探討各領(lǐng)域如何構(gòu)建以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的硬核競(jìng)爭(zhēng)力。

抖音副總裁支穎以“做好內(nèi)容永遠(yuǎn)是抖音的頭等大事”分享了抖音在內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新、突破與思考。在支穎看來(lái)，如今有很非常多的人在用抖音來(lái)學(xué)習(xí)，交流，抖音做好內(nèi)容建設(shè)，是希望能創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。歸根到底，是用戶覺(jué)得有收獲，作者覺(jué)得有收益，有價(jià)值的內(nèi)容能得到傳播、發(fā)展。

在WISE大會(huì)上，支穎還分享了幾組數(shù)據(jù)，和過(guò)去一年相比，抖音上泛知識(shí)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)74%，抖音上泛知識(shí)內(nèi)容播放量占平臺(tái)總播放量的20%。最近一個(gè)月在抖音消費(fèi)了100條知識(shí)視頻的人高達(dá)4.5億，這意味著近1/3中國(guó)人在抖音上獲得有用的信息。

以下是支穎的演講實(shí)錄，經(jīng)36氪整理編輯：

大家好，我是抖音支穎，很高興參加36氪wise2021新經(jīng)濟(jì)之王大會(huì)，今天分享的主題是——做好內(nèi)容永遠(yuǎn)是抖音的頭等大事。

今年是抖音上線的第五年，大概兩個(gè)月前，我們舉辦了第三屆創(chuàng)作者大會(huì)。這是我們每年的保留節(jié)目，希望通過(guò)這么一個(gè)場(chǎng)合，跟大家溝通我們的想法，也讓創(chuàng)作者們能夠相互交流。

今年參會(huì)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)大家聊得最多的話題，還是內(nèi)容，怎么在抖音做內(nèi)容？什么樣的內(nèi)容能夠獲得用戶的喜愛(ài)？等等。

支穎“WISE2021新經(jīng)濟(jì)之王大會(huì)” 演講

今天我想跟大家介紹一下抖音內(nèi)容建設(shè)的一部分想法和工作。一方面是知識(shí)內(nèi)容在抖音的崛起。

前段時(shí)間抖音有兩個(gè)講物理的創(chuàng)作者特別火，一位是同濟(jì)大學(xué)的退休教授，在抖音上帶大家做物理實(shí)驗(yàn)，被大家叫做科學(xué)姥姥，一個(gè)是29歲的女博士后叫“弦論世界”，在抖音上科普弦理論。

這兩位火到什么程度呢？“弦論世界”這個(gè)作者開(kāi)了8個(gè)500人的粉絲群全都滿了，我試了好幾次才加進(jìn)去。進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)，她的粉絲每天就在群里熱火朝天地討論各種物理問(wèn)題，特別有意思。

抖音科普博主“弦論世界”

一直以來(lái)，很多人都覺(jué)得抖音是個(gè)娛樂(lè)app。但如今有很非常多的人在用抖音來(lái)學(xué)習(xí)，交流，獲取有用的信息。

和大家分享一個(gè)數(shù)據(jù)。前段時(shí)間，我們做了一個(gè)分析，最近一個(gè)月在抖音消費(fèi)了100條知識(shí)視頻的人高達(dá)4.5億。這意味著，近1/3中國(guó)人在抖音上獲得有用的信息。這個(gè)數(shù)據(jù)比我們想象中大太多了。

今年以來(lái)，泛知識(shí)內(nèi)容的增長(zhǎng)速度非?？?。10月份，我們發(fā)布過(guò)一份泛知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告?？梢院痛蠹曳窒韼捉M數(shù)據(jù)：

第一個(gè)數(shù)據(jù)：和過(guò)去一年相比，抖音上泛知識(shí)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)74%；這個(gè)可以和上面的數(shù)據(jù)相互印證，泛知識(shí)內(nèi)容確實(shí)越來(lái)越受歡迎了。

第二個(gè)數(shù)據(jù)：抖音上泛知識(shí)內(nèi)容播放量占平臺(tái)總播放量的20%；這意味著，每5個(gè)播放里，就有1個(gè)是泛知識(shí)內(nèi)容。

第三個(gè)數(shù)據(jù)：過(guò)去一年，清華北大等高校在抖音開(kāi)過(guò)超過(guò)一萬(wàn)場(chǎng)直播課，其中北大199場(chǎng)、清華131場(chǎng)，7392萬(wàn)人看過(guò)這些高校的直播課，很多人留言說(shuō)可以在抖音上清華北大了。

不光是泛知識(shí)品類，人文藝術(shù)等領(lǐng)域也已經(jīng)成為抖音重要的內(nèi)容組成部分。

今年7月，設(shè)計(jì)了08奧運(yùn)大腳印煙花的藝術(shù)家，蔡國(guó)強(qiáng)開(kāi)了抖音號(hào)。他開(kāi)直播帶網(wǎng)友一起在抖音上看了他自己的藝術(shù)展。除此之外，博物館、藝術(shù)展也是現(xiàn)在抖音上特別受歡迎的內(nèi)容。

為了建設(shè)好內(nèi)容，抖音也在產(chǎn)品功能和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上做了許多改進(jìn)。增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，其實(shí)是用戶對(duì)于好內(nèi)容的需求在持續(xù)增長(zhǎng)。為了服務(wù)好這一需求，我們一直都在不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)：

在產(chǎn)品功能方面，我們開(kāi)發(fā)了節(jié)目功能。過(guò)去很多朋友覺(jué)得抖音上內(nèi)容都偏短。節(jié)目這個(gè)功能，可以讓綜藝、訪談、演出等，更長(zhǎng)更深度更系列化的內(nèi)容，可以在抖音播出。

今年10月，我們和中國(guó)科協(xié)合作了《院士開(kāi)講》節(jié)目，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名院士在抖音講授前沿科技知識(shí)。目前已經(jīng)上線三期，有三位院士在抖音開(kāi)課。未來(lái)，這個(gè)節(jié)目會(huì)以每?jī)蓚€(gè)月兩期的頻率來(lái)更新，也希望知識(shí)惠及更多人。

今年年中，抖音網(wǎng)頁(yè)版也上線了。抖音上發(fā)布知識(shí)、教學(xué)類內(nèi)容，往往是橫屏為主，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5分鐘。網(wǎng)頁(yè)版的推出也是為了滿足這部分場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

很多用戶也反饋，除了搜索，在抖音推薦的內(nèi)容還是比較隨機(jī)，有時(shí)候我就是想看一些知識(shí)類的內(nèi)容。針對(duì)這些需求，我們開(kāi)發(fā)測(cè)試了一個(gè)專門的模塊叫“學(xué)習(xí)頁(yè)”，來(lái)容納知識(shí)類的內(nèi)容。

做好內(nèi)容建設(shè)，是希望能創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。歸根到底，是用戶覺(jué)得有收獲，作者覺(jué)得有收益，有價(jià)值的內(nèi)容能得到傳播、發(fā)展。

讓更多網(wǎng)友能夠聽(tīng)上985高校的課；讓瀕臨失傳的地方劇團(tuán)通過(guò)直播獲得更多收入，讓傳統(tǒng)曲藝被更多人喜愛(ài)……

這些我們都覺(jué)得是更大的價(jià)值，要做好這些，需要還需要我們有更多投入，我們也會(huì)為此努力。

關(guān)鍵詞： 之王 副總裁 新經(jīng)濟(jì)