當(dāng)智能手機(jī)席卷全球，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)高度成熟之時(shí)，傳統(tǒng)PC時(shí)代的一些事物也逐漸開始成為了我們記憶之中的符號(hào)。相信很多朋友已經(jīng)很明顯地感覺到，如今的互聯(lián)網(wǎng)好像不如當(dāng)初那般百花齊放，網(wǎng)站數(shù)量也越來越少了。那么既然網(wǎng)站變少了，針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析的工具自然也就沒有了用武之地。

日前亞馬遜方面宣布，計(jì)劃關(guān)閉其專門進(jìn)行全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的Alexa網(wǎng)站。據(jù)悉，Alexa是以發(fā)布全球網(wǎng)站排名而引人注目的一個(gè)網(wǎng)站 ，在過去二十多年間，Alexa借助其合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)來列出最受歡迎的網(wǎng)站，更曾經(jīng)是權(quán)威的流量風(fēng)向標(biāo)。

Alexa方面在這份公告中寫到，“25年前，我們創(chuàng)立了Alexa Internet。在過去二十幾年中我們幫你尋找、接觸和轉(zhuǎn)換你的數(shù)字受眾，現(xiàn)在我們做出一個(gè)艱難的決定，即在2022年5月1日關(guān)閉網(wǎng)站。感謝你使我們成為你在內(nèi)容研究、競(jìng)爭(zhēng)分析、關(guān)鍵詞研究和其他方面的首選”。成立于1996年的Alexa網(wǎng)站，在1999年被亞馬遜收購(gòu)，而直到今天，這家網(wǎng)站更是服務(wù)了不止一代的站長(zhǎng)和廣告商。

曾經(jīng)，Alexa是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代表，其所提供的網(wǎng)站排名更曾經(jīng)是衡量一個(gè)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)世界影響力的標(biāo)尺，并且因這一排名在很大程度上反應(yīng)了網(wǎng)站的影響力和活躍用戶的量級(jí)。事實(shí)上，Alexa所采取的排名方式并不復(fù)雜，其通過名為Alexa Toolbar的插件，只要瀏覽器安裝了這一插件，就可以向Alexa數(shù)據(jù)庫(kù)反饋該瀏覽器正加載的網(wǎng)頁(yè)，并且這一排名的依據(jù)，是用戶鏈接數(shù)(Users Reach)和頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Views)所累積的幾何平均值。

雖然從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度出發(fā)，Alexa Rank的排名權(quán)威性存在瑕疵，畢竟其需要依靠用戶主動(dòng)下載Alexa工具欄插件來實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)，而知道Alexa Rank插件，且有主動(dòng)意愿去下載的網(wǎng)友通常也會(huì)對(duì)這種排名感興趣。舉一個(gè)較為極端的例子，一個(gè)網(wǎng)站的所有訪客都沒有安裝Alexa工具欄，那么它的排名就永遠(yuǎn)不會(huì)在Alexa中出現(xiàn)，畢竟Alexa根本就沒有采集到統(tǒng)計(jì)信息；而假如一個(gè)網(wǎng)站在明顯的位置推廣Alexa Toolbar，甚至向用戶誘之以利，自然就會(huì)顯著提升排名。

但Alexa Rank的價(jià)值在于，沒有比其更有參考價(jià)值的排名，并且能夠反映出網(wǎng)站訪問的大體趨勢(shì)、但不夠精準(zhǔn)，這也是諸多業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。而在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Alexa Rank還有著一定的參考價(jià)值，并且這一排名擁有與現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廠商重視的日活、月活等數(shù)據(jù)一樣的地位。

在外界看來，Alexa網(wǎng)站即將被關(guān)閉的直接原因，當(dāng)然是其核心價(jià)值不再、排名不再權(quán)威。而造成這一現(xiàn)象的原因，則是Alexa Rank需要依賴瀏覽器插件來實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)，也就是如果這一插件的安裝量下降、那么排名的真實(shí)性就越低。并且更為重要的一點(diǎn)，是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)站數(shù)量大規(guī)模降低導(dǎo)致了Alexa網(wǎng)站付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量持續(xù)下降。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量為422萬個(gè)、較2020年12月下降4.7%。而我國(guó)的網(wǎng)站數(shù)量在2017年達(dá)到高點(diǎn)后，其實(shí)就開始一路走下坡路。而Alexa網(wǎng)站被關(guān)閉，也代表了網(wǎng)站已經(jīng)不再是中小開發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)，以及APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得了階段性勝利，“web將死、APP當(dāng)立”已經(jīng)成真。

由于Alexa Rank是針對(duì)網(wǎng)站所打造的產(chǎn)品，這一賽道的落寞自然也就導(dǎo)致了Alexa網(wǎng)站本身被時(shí)代拋棄。其實(shí)早在2012年，也就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早期，知乎上曾有一個(gè)非常經(jīng)典的提問，“為什么大量智能手機(jī)用戶依然習(xí)慣使用瀏覽器上網(wǎng)，而不愿意安裝使用APP”。彼時(shí)，開發(fā)者的普遍看法是，APP是典型的C/S模式、也就是客戶端/服務(wù)器模式，這種模式的缺點(diǎn)就是安裝、卸載和更新升級(jí)的體驗(yàn)較差，而web則只需要瀏覽器就能夠滿足絕大多數(shù)需求。

前微軟首席架構(gòu)師Ray Ozzie也更加認(rèn)可web端的魅力，“在谷歌的戰(zhàn)略中，Android（以Native App為主）是在賭過去，而Chrome OS（完全基于Web App）則是在賭未來”。然而伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成熟，屬于web的未來并沒有到來。

從技術(shù)的角度來看也的確如此，自PC端經(jīng)歷了從C/S模式到B/S（瀏覽器/服務(wù)器模式）的變遷后，在智能手機(jī)上使用PP成為主流的原因，是其對(duì)HTML5有速度和交互上的優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)锳PP提供的是重量級(jí)具體的服務(wù)，而web提供的則是輕量化、廣泛的服務(wù)，所以只要帶寬和設(shè)備性能提升，那么APP的優(yōu)勢(shì)就將不復(fù)存在。

但從商業(yè)的角度來看，封閉的APP能夠?qū)⒂脩魯?shù)據(jù)完全掌握，并實(shí)現(xiàn)最大的數(shù)據(jù)挖掘價(jià)值，所以盡管孤島化的APP在體驗(yàn)上對(duì)于用戶不利，卻能夠讓開發(fā)者實(shí)現(xiàn)利益的最大化。所以不僅僅是開發(fā)者，谷歌和蘋果其實(shí)都是APP經(jīng)濟(jì)的既得利益者，同時(shí)APP也是移動(dòng)操作系統(tǒng)最大的壁壘，豐富的APP能夠吸引越多的用戶，而越來越多的需求則吸引了更多的開發(fā)者開發(fā)APP，其中的反例就是微軟的Windows Phone。

然而，web其實(shí)曾經(jīng)有機(jī)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)，這次機(jī)會(huì)出現(xiàn)在2018年谷歌與蘋果試水PWA時(shí)，也就是可以在瀏覽器上實(shí)現(xiàn)使用APP的技術(shù)。然而這一嘗試并沒有得到開發(fā)者的響應(yīng)，因?yàn)閣eb協(xié)議使得開發(fā)者能夠獲取的權(quán)限變少，讓收集用戶數(shù)據(jù)變得更難。

因此幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廠商都在有意無意地將用戶向APP端驅(qū)趕，想必許多朋友可能都遇到過“打開APP查看全部?jī)?nèi)容”這樣的情況。由于在web端的體驗(yàn)甚至都不是完整的情況下，就只有APP上才能體驗(yàn)到更多的功能和服務(wù)了。

更為重要的是，APP相比于網(wǎng)頁(yè)來說既能訪問相冊(cè)、通訊錄、各種記錄、讀取硬件信息、獲取IMEI等權(quán)限，能夠提供的用戶個(gè)人信息比瀏覽器+公網(wǎng)IP的網(wǎng)頁(yè)多了太多。所以為了獲得更為完整的用戶畫像，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更加精確的廣告投放，互聯(lián)網(wǎng)廠商自然也希望用戶更多地使用APP、而不是web端。

但web端的宗旨，就是讓用戶能在全球任何有網(wǎng)絡(luò)的瀏覽器上實(shí)現(xiàn)無縫切換，這是曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)精神指引下的產(chǎn)物，卻不是追求財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)商業(yè)公司的追求。所以在開發(fā)者乃至各互聯(lián)網(wǎng)公司有意無意的引導(dǎo)下，APP已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。

既然用戶都換用APP了，那么基于web端來實(shí)現(xiàn)功能的Alexa Rank，自然也就越來越?jīng)]有用武之地了。

本文來自微信公眾號(hào) “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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