“生意不大，但是人人都想分杯羹?！边@句話很好地總結(jié)了近幾年內(nèi)地市場的批片生態(tài)。

批片，也就是買斷版權(quán)進行發(fā)行的影片，相比那些好萊塢進口分賬大片動輒七八億、十幾億的生意來看，批片的市場其實并不占優(yōu)勢。而且，大多數(shù)批片都是一些小眾國家的非英語影片，對于國內(nèi)觀眾來說同樣也有一定的門檻，因此，批片更多時候都是作為填補市場多元而存在。

不過，或許也正是批片這種需要引進方“孤注一擲”的心態(tài)，使得批片的生意也充滿了極大的不確定性。押中了，那可能就賺的盆滿缽滿；沒押中，那恐怕就成了吃力不討好的事情。這也是為什么，雖然批片市場說大不大，但很多民營影企都愿意進來分一杯羹。或許，大家都覺得自己可能成為下一個“幸運兒”吧。

隨著本周末，波蘭電影《盲琴師》和俄羅斯電影《反恐特戰(zhàn)隊：清盤行動》兩部影片紛紛開畫，估計今年的批片生意也基本上暫告一段落了。因此，又到了回顧過去這一年成績的時候了。

那么，今年的批片市場整體情況又如何呢？相比過去幾年，票房是升了還是降了？未來的批片生意，還會好做嗎？

好過去年，但仍是近五年表現(xiàn)最差

截止目前， 今年共有48部進口批片公映，總計票房報收17.1億，占今年到目前為止大盤的不到4%。

這幾個數(shù)字，或許很直觀地能夠讓人感受到其中的殘酷。換句話來說，《長津湖》的57.5億，相當(dāng)于3.36個17.1億，也就是說，160多部類似體量的小批片，才能抵得上一部《長津湖》對整體大盤的貢獻。這樣的成績，實在是微乎其微。

拍sir整理了今年公映的所有批片，得到了如下表格。

備注：

1.票房數(shù)據(jù)來源于燈塔專業(yè)版，引進方式參考進口片許可證相關(guān)信息；

2.表格內(nèi)包含中國香港和中國臺灣的批片，從引進方式看它們屬于批片，但在年底核算票房的時候往往會把其一并算入在國產(chǎn)片的票房內(nèi)；

3.東歐國家的一系列影片，如《小小港灣》《漫漫尋子路》《醫(yī)者仁心》《榮耀時刻》均屬于分賬片。

17億，這在近幾年的批片市場中，究竟位于什么樣的序列呢？

橫向比較來看，即便今年的批片成績并不算理想，但仍然要好過去年。畢竟，在疫情的壓力下，去年的內(nèi)地影院基本上只營業(yè)了半年的時間。回顧去年，共有43部批片上映，但總票房卻不足9億，占整體大盤的5%。

從這點上來看，今年公映的批片數(shù)量其實基本和去年持平，都是40多部，但票房成績卻翻了近一番，而大盤占比卻又比去年低。這其實說明， 后疫情時代，批片市場并沒有重新隨著電影行業(yè)的回暖而水漲船高。 這也側(cè)面證明了疫情對于全球電影產(chǎn)業(yè)的副作用，仍在持續(xù)。

近五年，批片成績最好的是2017年。 那一年，國內(nèi)電影票房達到了558億的好成績。同樣也是在那年，在《摔跤吧！爸爸》《生化危機：終章》《一條狗的使命》等多部批片爆款的助推下，當(dāng)年批片市場成功撬動57億票房，占整體大盤的10%以上，成績相當(dāng)喜人。

然而， 在那之后的兩年內(nèi)，盡管年度票房一直在漲，但是批片市場卻起伏不定。 2018年，行業(yè)寒冬突至，批片市場亦走向低谷，在數(shù)量持續(xù)上漲到76部的同時，總票房卻跌落到32億，大盤占比更是腰斬。到了2019年，批片公映的數(shù)量達到了頂峰時期的86部，累計票房雖不及兩年前的57億，但同樣也有42.8億，大盤占比升至6.6%，同時破億影片數(shù)量高達14部，也是近幾年最多的，超過了2017年的11部。沒想到，再一年后，疫情突至，行業(yè)陷入停擺。

目前看來， 近五年的批片市場，前四年基本上都能保證占據(jù)年度大盤的5%以上。 而今年的整體情況，論數(shù)量，僅有2019年最多時（86部）的一半多一點；論票房，是除掉去年因疫情影響以外最少的一年；而論大盤占比，更是近五年最低的，甚至不及4%。這些都證明， 今年的批片市場，越來越賣不動了。

日片主導(dǎo)，口碑穩(wěn)定，動畫類型受青睞

接著，我們再來整體分析一下，看一看今年公映批片的具體情況。

首先，今年票房最高的一部批片，是來自日本的動畫片《哆啦A夢：伴我同行2》，收獲了2.78億票房。其次是中國臺灣的《當(dāng)男人戀愛時》，2.64億。第三名還是日本動畫片《名偵探柯南：緋色的子彈》，2.16億。這也是 今年僅有的票房破兩億的三部批片，日本動畫占了兩個名額。

破億影片總共6部，其中光是日本動畫片就占了一半， 美國批片一部，中國香港和中國臺灣的批片各一部。這些就是今年批片市場的“優(yōu)等生”們。

回看過去幾年的批片冠軍：2017年，冠軍《摔跤吧！爸爸》豪取近13億票房，第二名《生化危機：終章》也有11.12億票房，所有人都看到批片市場的大有可為；而且，僅這兩部影片，就占據(jù)了全年批片票房總量的42%，由此也可以看出， 爆款票房巨頭對于總量的帶動作用是極大的。

2018年，批片市場冷靜了不少，雖然數(shù)量在漲，但是票房降低了不少。冠軍仍然是印度片《小蘿莉的猴神大叔》，但是票房僅有2.85億，相比《摔跤吧！爸爸》，完全不是同一量級的。前三名里，印度片占據(jù)兩席，第二名是印度片《起跑線》，第三名是日本動畫《哆啦A夢：大雄的金銀島》。

到了2019年，趨勢又變了。數(shù)量仍在上漲，票房也相應(yīng)有所抬升，但 10億+的爆款批片仍然不見蹤影，取而代之的是出現(xiàn)了一些3-5億的“小爆款”。 冠軍《千與千尋》4.87億，第二名《綠皮書》4.77億，第三名《何以為家》3.87億，接著是《調(diào)音師》、《天氣之子》等等。國別比較分散，破億影片也是歷年最多的。

而2020年，整個批片市場簡直可以用“慘淡”二字來形容。數(shù)量直接砍半，總票房不到9億，僅有一部《數(shù)碼寶貝：最后的進化》破億。疫情的影響當(dāng)然是最直接的，但另一個角度來看，2017年的盛況的確是很難復(fù)制了。

其次，從今年批片市場的出品國別/地區(qū)來看，日本毫無疑問是批片領(lǐng)域的最大贏家。 從票房成績來看，日本片已經(jīng)連續(xù)三年成為批片冠軍；從數(shù)量上來看，日本片也是近幾年引進批片中數(shù)量最多的。

其實從2019年開始，日本片就已經(jīng)超越美國批片，迅速崛起，當(dāng)年的14部破億批片里有6部日本片，且均為動畫片。到了去年，國內(nèi)引進11部日本片，占據(jù)批片總數(shù)量的1/4，且唯一一部破億的影片，同樣是日本動畫。而今年，票房前十名的批片里，日本片更是占了6部，可謂是牢牢穩(wěn)坐第一把交椅。但我們也應(yīng)當(dāng)看出，并不是每部日本片在國內(nèi)都能穩(wěn)賺不賠， 日本動畫和真人之間的壁壘仍然存在， 像是真人片《與我跳舞》只有67萬票房進賬。

除了日本，今年像是中國香港、中國臺灣的進口批片在國內(nèi)同樣也都有破億的代表作品。此外，歐洲小眾國家的影片，也頻繁與國內(nèi)觀眾見面，將是荷蘭、波蘭、挪威、比利時等等。這些影片或許知名度不高，票房成績也很少，但至少從文化交流的角度來看，還是有促進作用的。而且，可喜的是，在 今年年底，韓國批片重新回歸，明年初，印度片也將回歸，這些無疑都是積極信號。

最后，從影片的口碑和類型來看， 今年批片中的大多數(shù)還是保持了不錯的質(zhì)量，且動畫仍是最主要的批片類型。

截止目前，今年公映的批片里，共有34部影片豆瓣評分超過6分，及格率70%。超過7分的有17部，8分以上共4部。這樣看來，大多數(shù)批片都位于6-8分的口碑區(qū)間內(nèi)。而8分以上的影片中，前三名《天堂電影院》《情書》《入殮師》都屬于經(jīng)典老片重映，只有一部《波斯語課》屬于新片，這部8.1分的冷門佳作在3、4月份冷檔期取得3600萬的票房，也證明了觀眾對其的認(rèn)可。

至于批片的類型，48部批片里，動畫類型占了17部，除了日本動畫，還有不少歐洲國家的動畫片，甚至包括墨西哥、乃至巴基斯坦等等。或許是因為，動畫片類型風(fēng)險小，選擇引進動畫片相對保險，但基本上除了日本動畫，其他國家動畫在國內(nèi)都處于鮮有人問津的狀態(tài)。 至于像劇情、傳記、犯罪、喜劇等類型，也是今年批片市場相對比較突出的幾個類型。

熱潮退去，批片市場面臨洗牌

通過對上面的分析，我們或許可以總結(jié)今年批片市場不太景氣的主要原因。

首先， 爆款從缺或許是最為重要的因素。 這里的爆款，指的不僅僅是像《綠皮書》《何以為家》這樣的“小爆款”，更是指像《摔跤吧！爸爸》《生化危機：終章》這樣的“大爆款”。畢竟，一部10億的影片對于整體大盤的推動作品是相當(dāng)顯著的；但同時，對于批片領(lǐng)域來說，10億也確實是天花板級別的存在了，除了美國批片，恐怕就連印度批片自己，也很難再達到這樣的高度吧。

其次， 整個大環(huán)境背景，也直接導(dǎo)致了今年批片市場的不溫不火。 考慮到今年建黨百年的特殊節(jié)點，整個進口片都一定程度上被放緩或者延期，分賬片尚且如此，批片同樣受到了影響。大家或許還記得，撇開今年的幾個熱門大檔期，有好幾個月其實都陷入了“無片可看”的境地，這樣的話，整個進口片大盤都已經(jīng)很低了，更別說區(qū)區(qū)批片的小生意了。

“批片，說白了其實就是賭?！?有不少做批片的朋友曾經(jīng)和拍sir聊到過這句話。

確實，不同于分賬片，批片由于一次性買斷的性質(zhì)，在承擔(dān)風(fēng)險的同時也具備著極大的盈利空間。對于大多數(shù)普通的小型影企而言，幾百萬的投資在院線電影領(lǐng)域或許只是杯水車薪，但是來到批片市場， 憑借著一定的買斷成本和宣發(fā)費用，是有可能實現(xiàn)“一本萬利”的結(jié)果的。

然而，隨著近幾年的觀察，可以看出，批片市場確實也越來越不景氣。往年，批片市場最為火熱的那幾年，國內(nèi)外的各大電影節(jié)市場展會上通常都擠滿了來自國內(nèi)的片商買家，大家都一窩蜂地?fù)屬徦^的熱門新作。

但事實上，大家也發(fā)現(xiàn)了，往往聽說“誰誰誰搶到了某部影片”，但是到最后，影片并沒有順利地通過大銀幕公映的方式與觀眾們見面，版權(quán)始終握在手里，資金無法周轉(zhuǎn)，公司的運轉(zhuǎn)都成了問題。再加上，入局的人多了，批片的成本也逐漸水漲船高，這其實反過來也將一部分買家拒絕在了門外。

無論如何， 整體上來看，批片市場受到的不穩(wěn)定因素太多了， 這其中的任何一個環(huán)節(jié)，都有“埋雷”的危險。

比如，好不容易搶到了一部口碑熱門佳作，結(jié)果，可能是因為突然跟出品國家關(guān)系僵了，送審計劃就此擱置；可能是因為有出現(xiàn)敏感內(nèi)容，不得不進行刪減，導(dǎo)致影片失去了原汁原味；可能是因為窗口期時間太長，導(dǎo)致感興趣的影迷們在出資源時就第一時間看掉了；還可能是出于檔期的考慮，為了避開國內(nèi)的種子選手們等等。熬過了這些難關(guān)，好不容易等到上映，萬一票房成績好，那也就算了；萬一只有個幾十、幾百萬，那真的是讓人欲哭無淚。

而今年批片市場整體的清冷狀態(tài)，倒也給所有還堅持在這一領(lǐng)域的買家們提供了一定的參考。

首先， 對批片來說，獨到的眼光是必不可少的。 如何用精準(zhǔn)的眼光挑選出一部爆款影片，不僅要有好口碑，同時還要符合國內(nèi)觀眾的審美口味，這對于各位買家對市場風(fēng)向的洞察提出了更高的要求。畢竟，不是所有泰國片都有《天才槍手》的好命，也不是所有印度片都有《摔跤吧！爸爸》的傳播力度。

其次， 宣傳營銷在未來也會占據(jù)越來越重要的作用。 當(dāng)然，對于大多數(shù)引進批片的公司來說，沒有充足的預(yù)算來做宣發(fā)可能是普遍的痛點， 這也要求各位片方在營銷手段上越發(fā)趨于“精細(xì)化”。 找準(zhǔn)潛在用戶群，選好檔期，借助一些宣傳機會適時曝光，進一步擴散口碑，并匹配相應(yīng)的排片費用。最重要的是，認(rèn)清影片的體量，盲目樂觀是不可取的。

最后， 國內(nèi)市場環(huán)境千變?nèi)f化，買家不僅要懂內(nèi)容懂市場，甚至就連相關(guān)政策、外交方面的風(fēng)吹草動恐怕都要有所了解。 目前，在中美關(guān)系相對緊張的狀態(tài)下，韓國、印度片的重新開放一定程度上起到了補充的作用。那么，明年的韓國和印度批片有可能會誕生新的小爆款嗎？美國批片是就此萎靡不振還是會迎來轉(zhuǎn)機？日本動畫片又有哪些會收獲破億的成績呢？

總之，大浪淘沙，或許在各個領(lǐng)域都是一樣。熱潮退去，尚還留在這個行業(yè)內(nèi)的“頭號玩家”們，究竟將何去何從？而在如今“以小搏大”的暴利之路幾乎已經(jīng)被堵死的情況下，批片生意在越來越成熟的同時，也必然會越來越困難。明年的批片生態(tài)，又將迎來什么樣的洗牌呢？我們還將見證下一個《摔跤吧！爸爸》的誕生嗎？

一切都是未知，但我們?nèi)孕拇嫦Ｍ媚恳源?/p>

本文來自微信公眾號 “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍電影編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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