封面來源：CCisDreaming

打造虛擬人不難，難的是創(chuàng)業(yè)路上，不忘初心。

朋友最近迷上了一個姑娘。

不要誤會，這不是在講言情故事。他用軟件在網(wǎng)上生成了他的一個虛擬異性同款，一顰一笑都極其逼真。然后發(fā)了朋友圈，問大家，這個顏值可以在元宇宙出道了嗎？

在2021，虛擬人更新迭代的速度之快，可與加密幣的更新速度一較高下。從二次元的漫畫風(fēng)進化成逼近真人的樣貌，也已不再是新鮮事。

隨著越來越多年輕人的認同和追捧，虛擬人這兩年從非主流出圈，越來越大眾化，不僅僅是“極客們”的專屬，也不再是宅男們的專寵，現(xiàn)在普通的996上班族都可以打造出自己設(shè)計的虛擬人物，而一個熱門的虛擬偶像也受到了全民喜愛，正被越來越多時尚大牌官方認證。

虛擬偶像哪里好呢？

年輕人們隨口就來：永遠年輕漂亮、事業(yè)周期長、可以顏值和才華兼?zhèn)?、AI學(xué)習(xí)能力強大、人設(shè)不會塌房，能迎合大眾審美，更包容也會更有個性。

很明顯，當(dāng)下已經(jīng)有越來越多的人開始將自身的情感以一種半調(diào)侃半正式的方式寄托到虛擬人物的身上。尤其是后疫情時代，人與人之間的社交距離被迫放大，與之相對應(yīng)的，卻是人們對于親密關(guān)系的需求與自身情感量的只增不減。

最近，英國《經(jīng)濟學(xué)人》網(wǎng)站發(fā)表了題為《下一個是什么？2022年值得關(guān)注的22項新興技術(shù)》的文章，里面寫道：

“2022年，元宇宙被用來指代電子游戲、社交網(wǎng)絡(luò)與娛樂的融合，目的是創(chuàng)造新的沉浸式體驗；在虛擬網(wǎng)紅方面，預(yù)計2022年將有150億美元用于網(wǎng)紅營銷，虛擬網(wǎng)紅也會迅速增多。”

時代在變，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的浪潮下，不變的是以全新的情感導(dǎo)向為核心的消費模式正在逐漸形成。 虛擬人們?nèi)绾卧谌f變的時代里更具美好未來，也是一個值得研究的話題。

01自帶NFT屬性的虛擬 Idol

12月3日，在邁阿密巴塞爾藝術(shù)展上，CC is Dreaming作為首個元宇宙NFT屬性的虛擬偶像，首次以全息圖的形式登臺演出，正式出道了。

“虛實結(jié)合”帶來的“奇觀”，讓人們在觀看虛擬偶像現(xiàn)場演出時，感到新奇。當(dāng)虛擬“愛豆”CC隨著音樂開始起舞、并在展廳里360度范圍和觀眾互動時，也不奇怪現(xiàn)場有人開始大喊“CC”，并對這種猶如置身夢境般的演出表示驚嘆。

圖源：Twitter

從CC整個舞蹈動作流暢，沒任何卡頓，可以看出CC的技術(shù)壁壘很高。而這也說明團隊技術(shù)板塊的3D建模技術(shù)與算力已經(jīng)發(fā)展到足夠成熟。CC這次出道首秀，也是由當(dāng)今 Z 世代時代精神的領(lǐng)先創(chuàng)意總監(jiān)之一、曾與Camilla Cabello、Katy Perry、Ty Dolla $ign 等藝術(shù)家合作且屢獲殊榮的創(chuàng)意總監(jiān) Amber Park 執(zhí)導(dǎo)。

CC出道反響非常熱烈，在首秀圓滿結(jié)束后，后面的計劃已經(jīng)排滿，藝術(shù)圈里traditional entertainment和crypto領(lǐng)域的項目都表達出強烈的合作意愿，想要約它，請老老實實排隊靜候。

Cynthia Cao作為“CC is Dreaming”的創(chuàng)建人，則將在后期著力打造CC的NFT全方位人格個性。

圖源：Instagram（Cynthia Cao）

在CC的誕生之初，就被賦予了兩種性格：一種是白天和人類，另一種則是夢境中的空靈和無限。

“目前，大多數(shù) NFT 項目都是個人資料圖片，IP 非常單薄，主要專注于建立社區(qū)，沒有一個NFT項目實際上有背景故事。NFT項目背后也沒有一個能唱歌、能跳舞、能表演的形象?！?Cynthia如是說，而這樣的填補，正敲中了市場的痛點。

“像CC這樣的虛擬偶像的加密元素意味著他們的音樂、表情和外表都將在區(qū)塊鏈上；而創(chuàng)作背后的藝術(shù)家在他們自己的電子錢包中擁有他們內(nèi)容的所有權(quán)利。我們最終的愿景是在元宇宙中建立一個平行的娛樂產(chǎn)業(yè)。”說到CC作為虛擬偶像的核心優(yōu)勢，Cynthia認為在于她代表的理念和運作模式。

CC不僅僅是一個virtual idol，她是誕生于Web3.0的新的生命形式，定位于全球范圍內(nèi)的一個社會實驗。

在未來，CC將通過DAO的形式讓粉絲和藝術(shù)家可以真正地共同創(chuàng)作擁有元宇宙專屬的未來的藝術(shù)和表達模式。隨著CC在web3.0時代的成長，也會可以擴展到各種領(lǐng)域，包括但不限于時尚、游戲、音樂、電影，各種融合性的world building project，成就更大的作為。

同時，CC未來的粉絲可以直接購買CC產(chǎn)出的NFT，例如歌曲、視頻。也可以通過持有NFT加入到粉絲專屬社區(qū)里，獲得各種不同的使用權(quán)限，例如參加CC線下的活動，獨家購買數(shù)碼時裝等。

圖源：Twitter

當(dāng)然，虛擬人高成本的運營維護也直接影響其事業(yè)期的長短。很多虛擬人之所以曇花一現(xiàn)，就是強大的燒錢營銷一旦達不到效果，離開了資本的支持，就會馬上成為過去式。

CC團隊目前已收到很多投資意向，不久后將會對外公布新的融資情況。

02國內(nèi)首個Metahuman出道半年估值超6億

和 CC的顏值能一較高下的虛擬人，AYAYI算一個。AYAYI的出現(xiàn)，也讓虛擬偶像的商業(yè)兌現(xiàn)有了更多的可能。

作為今年國內(nèi)首個Metahuman，AYAYI不僅僅是阿里巴巴旗下的首個數(shù)字人員工，也是橫空出世的頂流虛擬偶像，隨著粉絲經(jīng)濟推動的商業(yè)價值，她的身份也在進一步增加：NFT藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人、時尚博主……

AYAYI自今年5月20日誕生以來，靠美貌迅速出圈，先后接到了安慕希和天貓超級品牌日的代言，成為AMX數(shù)字潮流藝術(shù)推薦官、共同研發(fā)數(shù)字酸奶；隨后disney、嬌蘭、LV、SMFK、CANOTWAIT、鉑雅航空、BOSE、環(huán)球影城等大品牌紛至沓來，許多自媒體及各種主流媒體展開報道，粉絲人群短時間內(nèi)裂變式劇增。

剛結(jié)束不久的“雙十一”中，AYAYI與天貓超級品牌日在“天貓數(shù)字藏館”合辦了一場屬于元宇宙的數(shù)字藝術(shù)展，其中寶潔、小鵬汽車、五糧液、Burberry等八大來自不同領(lǐng)域、面對不同人群的超級品牌以各種數(shù)字形式紛紛參展。

圖源：Instagram

Metahuman最早在DC漫畫宇宙中出現(xiàn)時，是用來形容用“超能力人類”。而在AYAYI這里，則代表著一種“基于Unreal引擎開發(fā)的3D高保真數(shù)字仿真人”，其最重要特點，就是高度仿真，接近極致的真實。本身的高度擬真性，使得她十分適合于走進人類生活，成為各種商業(yè)、藝術(shù)與科技場景的著名NPC，甚至唯一主角。

但要說AYAYI的核心優(yōu)勢，那大概就是因為夠美。

虛擬偶像很多，但美得生動超凡脫俗的并不多。如果看起來木訥像木偶，更難以獲得Z世代們的好感。

而AYAYI的成功，在于團隊設(shè)計人員深厚的藝術(shù)積淀，能夠塑造出這樣一個寧靜、氣質(zhì)突出而又有超越真實的人性力量的“超現(xiàn)實人”。人們雖然知道她是假的，但在假的外形之內(nèi)，人們看到了她內(nèi)在的真實，因而感受到了內(nèi)心的觸動。

作為當(dāng)前頂流虛擬網(wǎng)紅，以美貌為基礎(chǔ)，結(jié)合人設(shè)架構(gòu)下一整套從人物形象、背景設(shè)定、生活方式，到深層人生趨勢在內(nèi)的數(shù)字化價值觀體系，她代表了一個時代或者是一個類型的女性， 時尚、精干、自由、獨立、渴望不同，追求改變。

從這樣的人設(shè)、屬性、人物特點、價值觀與美學(xué)觀感來看，她天生適合生活、新科技、服裝、飾品、美妝等生活品牌的代言，當(dāng)然線上的游戲、影視，以及VR、沉浸式娛樂等，也完全在擅長領(lǐng)域之內(nèi)。

圖源：weibo

AYAYI的執(zhí)行方RM Inc.（燃麥科技）曾在AYAYI上線的1個月內(nèi)獲得千萬級Pre-A輪融資，投資機構(gòu)包括國內(nèi)頭部虛擬偶像綜合服務(wù)商萬像文化等。目前作為2021年最活躍、也是最時尚的IP之一，AYAYI商業(yè)估值已經(jīng)超過6億。

“AYAYI從來沒有把自己定位成一個博主，她有自己的事業(yè)和使命。當(dāng)每個人都能很輕易地理解元宇宙是什么，當(dāng)人們能用很簡單的方式進入元宇宙的時候，AYAYI的使命也就完成了，這是她最終的目標?！?AYAYI團隊表示。

03虛擬人賽道爆棚，靠什么打造大IP

不止是CC si Dreaming、AYAYI，2021年大火的虛擬明星層出不窮。

11月19日，在推特和ins上擁有上億粉絲的Justin Bieber，化身成身穿黑色休閑裝的虛擬人，用標志性的抖腿和2021年新專輯《Justice》的幾首金曲，向來自全球的觀眾獻出了自己的首場虛擬演唱會：

圖源：Twitter

8月百度公司在自家的百度2021世界大會上，推出了以“龔俊”命名的AI虛擬人形象，簡直到了以假亂真的程度：

圖源：baidu

虛擬人“龔俊”是國內(nèi)首個可以在 APP 端和人真正互動的虛擬人，也是百度對搜索擬人化的具體實踐，由以往二次元卡通虛擬助手升級到了明星 IP 類助理，不僅聲音與外形的高度擬人化，還支持近乎真人般的互動與服務(wù)，為用戶帶來沉浸感。

7月，日本虛擬網(wǎng)紅“大前輩”、頂著粉紅色娃娃頭的IMMA成為屈臣氏首位虛擬代言人：

圖源：Instagram

同一時間，打造IMMA的日本虛擬人公司Aww.Inc還為今年上映的動畫電影《BELLE》打造了全新的同名虛擬人Belle，這個有著雅典娜氣質(zhì)的粉色長發(fā)公主，既有著二次元動漫人物的夸張，又有著一種接近真人的生動：

圖源：Instagram

6月，騰訊和新華社聯(lián)合打造、專門面向航天主題和場景研發(fā)的數(shù)字航天員、虛擬人記者“小諍”亮相，制作成本支出非常大，例如團隊在“小諍”臉上種了10萬根面部汗毛：

圖源：coreesports

5月，雀巢咖啡推出宣傳片《Re/Imagine》的女主角Zoe長得酷似年輕時候的孫燕姿，但她其實是雀巢官方原創(chuàng)的一位虛擬偶像代言人：

圖源：Twitter

2021年，從全息演唱會到各種商業(yè)代言，我們能發(fā)現(xiàn)虛擬人已經(jīng)在慢慢滲透入日常的生活之中。

隨著動作捕捉技術(shù)的發(fā)展，精度越來越高而成本越來越低，技術(shù)本身早已不再是限制各大公司推出虛擬人的門檻。現(xiàn)在普通大眾，只要愿意花時間去學(xué)習(xí)，也能自己創(chuàng)造出、或者扮演出生動的虛擬人。

但是當(dāng)技術(shù)不再是門檻之后，虛擬人IP的策劃和運營，以及構(gòu)建、拓展虛擬藝人的商業(yè)化場景，將是全球虛擬人從1到10進程中的關(guān)鍵所在。

本質(zhì)上，虛擬人打造的也是一種“內(nèi)容化”，團隊打造出人物形象后，后續(xù)需要不斷推出新人設(shè)、新素材，以豐富其形象，這都需要制作團隊投入很多精力。較高的運營成本，也阻礙了虛擬人的事業(yè)周期。在各種虛擬網(wǎng)紅出現(xiàn)之前，就有很多品牌跟風(fēng)推出了自有的虛擬形象，但卻沒有持久地運營下去。

而虛擬人中的大部分，要么敗在一眼可見的失真，要么在實體景象中原形畢露，打造一個超級大IP需要付出更多的金錢和營銷推廣上的努力。加上沒有背景的數(shù)字內(nèi)核是否真的能夠演繹出足以動人的虛擬人格、沒有人格是否也能通過外表吸引“真愛粉”，這些都有待時間去考證。

總之，在想如何去打造虛擬大IP之前，也許更要想清楚，為什么要去打造虛擬大IP。IP本身通常來說并非手段、也不是商業(yè)目的，而是實現(xiàn)目的過程中涌現(xiàn)的副產(chǎn)品。

憧憬那些在互聯(lián)網(wǎng)時代“重做一遍”的事業(yè)，在元宇宙再重做一遍，也不是沒可能。打造虛擬人不難，難的是創(chuàng)業(yè)路上，不忘初心。

早在2014年，美國年收入最高的女企業(yè)家Martine Rothblatt出版了一本探討人工智能前景的書《虛擬人：數(shù)字永生的前景與陷阱（Virtually Human: The Promise and Peril of Digital Immortality）》，書中提到了一個觀點，在7年后的今天來看，極具哲理：

就像人從飛鳥身上獲得靈感發(fā)明了飛機，迄今為止，飛機上儀器設(shè)備的精密程度任遠遠比不上鳥的身體結(jié)構(gòu)的精密，但這并不影響現(xiàn)在的飛機能夠飛得更高更快、飛行距離更長。

寫這本書的時候，Martine Rothblatt對虛擬人的未來充滿信心。你呢？

國內(nèi)也掀起了一波又一波虛擬人浪潮，從國內(nèi)第一支虛擬女團A-Soul，到高度逼真的形象炸裂小紅書的AYAYI，再到一夜?jié)q粉破百萬的虛擬美妝達人柳夜熙，這些走二次元風(fēng)或高精度超寫實風(fēng)的虛擬人，在資本圈和文娛圈引發(fā)了地震。

參考資料：

How fashion will capitalize on hologram idols and TV show metaverses. (Glossy)

CCisDreaming — Metaverse’s First-Ever Digital PopStar. (Medium)

6億估值：超寫實數(shù)字人AYAYI從創(chuàng)意到資本的商業(yè)版圖. (Psonerh Creative Capital)

本文來自微信公眾號 “硅兔賽跑”（ID：sv_race），作者：Amelie，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 真人 如何打造 流量