12月9日，娃哈哈集團在官網發(fā)布新聞，宣布宗馥莉出任集團副董事長兼總經理，負責日常工作，“與宗慶后一同，為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長青活力”。其父宗慶后仍為集團董事長。

“娃哈哈公主”宗馥莉任集團總經理

官網信息顯示，宗馥莉于2004年進入食品飲料行業(yè)，自2007年擔任宏勝飲料集團總裁至今，獨立帶領宏勝成長為中國民營企業(yè)500強，并自2018年4月起擔任娃哈哈集團品牌公關部部長，自2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。

娃哈哈稱，“未來，作為日常工作負責人，宗馥莉將持續(xù)推進娃哈哈戰(zhàn)略革新，夯實實業(yè)基礎，堅持長期主義發(fā)展觀，不斷踐行共同富裕背景下的企業(yè)社會責任，在新的時代坐標下，書寫娃哈哈高質量發(fā)展創(chuàng)新路徑?！?/p>

娃哈哈是國內食飲行業(yè)龍頭、中國民企500強，宗慶后、宗馥莉父女常被視為企業(yè)家代際傳承的代表。

早在2019年的世界浙商論壇上，宗馥莉在談及對企業(yè)傳承的看法時表示：“企業(yè)的傳承其實可以更市場化，不一定要靠血緣，可以公平競爭，有比我能力更強、把企業(yè)做得更好的，我讓位?！?/p>

宗馥莉出生于1982年。1996年，宗馥莉剛上初二，她就強烈要求父母送她去美國讀書，然后只身漂洋過海，一待就是十多年。

圖片來源：視頻截圖

2004年，宗馥莉留學歸國，投身于飲料行業(yè)，踏進了最一線的生產車間。2007年起，宗馥莉獨立執(zhí)掌宏勝飲料集團。

2016年宗馥莉主導推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”，當時宗馥莉接受媒體采訪時表示，為了這個產品計劃投入幾百萬元，招兵買馬，甚至還建造了一個400平方米的中央廚房。

2017年，宗馥莉欲收購中國糖果，有人認為這是為娃哈哈上市做準備，對此，娃哈哈集團則表示宗馥莉收購中國糖果是其個人行為，與集團公司無關。

不過，消息傳出后，中國糖果股價高漲，最終收購失敗，當時宗馥莉回應稱：“對于本次要約結果，公司深感遺憾，在整個過程中我司恪守要約人的責任與義務，以最真摯的誠意履行各項收購事宜?！?/p>

宗慶后曾公開承認，自己與女兒宗馥莉對于公司管理存在分歧。在父親眼中，女兒受西方文化影響，做事很有獨立性，但也擔心她無法適應中國企業(yè)環(huán)境。他表示員工干不好，宗馥莉就辭退，而這與宗慶后相悖。甚至曾發(fā)生過被宗馥莉辭退的員工，又被宗慶后請回娃哈哈的事件。

2019年11月，在一次接受采訪時，被問及如今是否延續(xù)之前的管理風格時，宗馥莉表示，現(xiàn)在自己并不會頻繁更換團隊人員?！拔椰F(xiàn)在年紀大了一點，就沒有這么兇殘了?！?/p>

但宗馥莉隨即否認這是優(yōu)柔寡斷的表現(xiàn)?！拔矣X得我是趨于社會的環(huán)境?！?/p>

據新京報報道，1998年，出道不久的王力宏成為娃哈哈純凈水代言人，直至2017年底暫停續(xù)約，共代言20年。

2019年12月，在某訪談節(jié)目上，宗馥莉直言自己并不喜歡王力宏，也不喜歡哇哈哈純凈水的包裝。至于將代言20年的王力宏換掉的原因，則是因為王力宏年紀大了，有審美疲勞。宗馥莉在節(jié)目中關于王力宏的言論，在網絡引起了巨大爭議。

圖片來源：視頻截圖

2019年12月12日，宗馥莉通過哇哈哈相關負責人表示，當時節(jié)目組在進行“快問快答”環(huán)節(jié)，自己表達得不是很完整，未來與王力宏仍有可能合作。

幾天后，王力宏在北京出席一場公益發(fā)布會時，被問及與娃哈哈的解約，他回應道：“一塊長大的嘛，要感恩從小支持我的每一位……我一定會繼續(xù)支持，繼續(xù)喝?！?/p>

據央視財經報道，喝AD鈣奶長大的宗馥莉，也有過拿著一整排AD鈣奶，一邊看電視一邊喝的體驗。不過宗馥莉曾在一檔節(jié)目中坦誠，“不喜歡喝營養(yǎng)快線?！?/p>

圖片來源：視頻截圖

娃哈哈“自救”，品牌年輕化

作為行業(yè)巨頭，娃哈哈憑借兒童營養(yǎng)口服液起家，推出過AD鈣奶、純凈水、營養(yǎng)快線、爽歪歪等知名產品。同時憑借“聯(lián)銷體”這一模式，娃哈哈的產品可以迅速滲透到全國各地，甚至是偏僻的農村，構建起了一個龐大的“飲料帝國”。

對于業(yè)績的自豪，讓宗慶后曾聲稱“堅決不上市，娃哈哈不差錢”。2010年，娃哈哈步入銷售500億元俱樂部。

2020年哇哈哈營收439億元，同比減少5.2%。這一數(shù)字為娃哈哈十年來營收的最低，與其2009年的營收水平相當。

2014年娃哈哈實現(xiàn)720億元營收時，宗慶后曾立志帶領娃哈哈創(chuàng)造千億營收，但至今，娃哈哈不但沒有實現(xiàn)目標，反而減少了280多億元。

面對娃哈哈的困局，此前宗慶后在接受央視《對話》采訪中曾坦言：“缺少新的大單品是極其重要的一點”。

今年7月，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后拿到了基金資格從業(yè)證書，業(yè)界猜測其進入創(chuàng)投圈后，將以投資角度來為娃哈哈尋求新的轉型標的。

娃哈哈也在進行新的嘗試，譬如涉足茶飲行業(yè)，開起了飲品店，推出了多款以AD鈣奶為原料的奶茶，主打國潮、情懷、營養(yǎng)。從娃哈哈開設第一家奶茶店到現(xiàn)在，已經兩年有余。

此外，2018年娃哈哈推出娃哈哈AD鈣奶味月餅；2019年端午節(jié)推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈攜手鐘薛高，推出AD鈣奶味的“未成年雪糕”；2021年營養(yǎng)快線聯(lián)手央視華彩少年，進一步強化“國潮”形象。

“新智造”也在宗馥莉的布局中。11月22日，“宏勝超鏈智造”杭州基地開工，將打造集智能制造、工業(yè)互聯(lián)網、綠色制造于一體的智能制造業(yè)新形態(tài)，這是宗馥莉構想的食飲業(yè)“全價值鏈生態(tài)圈”的關鍵一步。

本文來自微信公眾號“每日經濟新聞”（ID:nbdnews），編輯：盧祥勇易啟江，校對：孫志成，每日經濟新聞綜合自娃哈哈官網、杭州網、澎湃新聞、新京報，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 娃哈哈 代言人 她曾