荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo近期發(fā)布了一份新報(bào)告，基于對(duì)1141名日本玩家的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，從玩家基數(shù)、年收入規(guī)模、玩家喜歡的游戲品類(lèi)、游玩習(xí)慣等角度，對(duì)日本游戲市場(chǎng)進(jìn)行了解讀。

按照該報(bào)告的說(shuō)法，日本擁有大約7560萬(wàn)玩家，游戲市場(chǎng)今年?duì)I收預(yù)計(jì)將達(dá)到221億美元，在全球所有國(guó)家中排名第三。與此同時(shí)，日本玩家在很多方面也呈現(xiàn)出了與其他國(guó)家和地區(qū)玩家不太一樣的特點(diǎn)。

在日本，最受玩家歡迎的游戲平臺(tái)、品類(lèi)、主題和美術(shù)風(fēng)格

無(wú)論從玩家數(shù)量或營(yíng)收的角度來(lái)講，移動(dòng)設(shè)備都是日本市場(chǎng)最大的游戲平臺(tái)，主機(jī)、PC分別排名第二和第三。而在所有平臺(tái)，角色扮演(RPG)都是日本玩家最喜愛(ài)的游戲品類(lèi)(詳見(jiàn)下圖)。

上世紀(jì)80年代至今，日本出現(xiàn)了許多著名RPG游戲系列，例如“最終幻想”、“勇者斗惡龍”等?！禙ate/Grand Order》和《原神》等免費(fèi)RPG手游也非常受玩家歡迎。

Newzoo的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果還表明，日本玩家最喜歡奇幻背景——在日本，大多數(shù)暢銷(xiāo)RPG游戲都采用了奇幻背景。

與歐美玩家相比，日本主機(jī)玩家玩射擊游戲的意愿較低

在許多其他國(guó)家，射擊游戲在所有平臺(tái)上都很受玩家歡迎，但日本玩家似乎對(duì)這個(gè)品類(lèi)缺乏熱情。如下圖所示，在最受日本主機(jī)玩家喜愛(ài)的游戲品類(lèi)中，射擊游戲僅排名第六。過(guò)去六個(gè)月里，只有大約23%的日本主機(jī)玩家稱(chēng)自己玩過(guò)至少一款射擊游戲。

任天堂Switch在全球范圍內(nèi)都很成功，但在日本市場(chǎng)尤其受玩家喜愛(ài)。根據(jù) KADOKAWA ASCII Research Laboratories的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年11月21日，Switch在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)突破2200萬(wàn)臺(tái)，占全球總銷(xiāo)量的比例超過(guò)了五分之一。

與PlayStatin和Xbox相比，除了《Splatoon》等大作之外，Switch平臺(tái)上的知名射擊游戲本身也數(shù)量較少。Newzoo還指出，Switch平臺(tái)上有很多備受玩家歡迎的單機(jī)RPG游戲，例如《精靈寶可夢(mèng)》、《火焰紋章》、《勇氣默示錄》和《八方旅人》等。

另外Newzoo認(rèn)為，日本主機(jī)玩家之所以不喜歡射擊游戲，也與Xbox主機(jī)在日本市場(chǎng)太缺乏存在感不無(wú)關(guān)系。

日本玩家最喜歡的美術(shù)風(fēng)格和游玩動(dòng)機(jī)

報(bào)告提到，許多日本玩家似乎對(duì)游戲的美術(shù)風(fēng)格沒(méi)有明顯偏好。在Newzoo的問(wèn)卷調(diào)查中，雖然38%的日本玩家認(rèn)為“動(dòng)漫”是最具吸引力的美術(shù)風(fēng)格，但也有37%的玩家表示，他們對(duì)于游戲畫(huà)風(fēng)沒(méi)有任何偏好。相比之下，日本玩家顯然更注重游戲的玩法。

那么，日本玩家最主要的游玩動(dòng)機(jī)有哪些呢？基于問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，Newzoo總結(jié)了日本玩家玩游戲的3個(gè)主要理由：

在日本，50%的玩家為了放松而玩游戲，占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球玩家的平均值(63%)；

49%的日本玩家為了打發(fā)時(shí)間玩游戲(全球玩家的平均值為55%)；

45%的日本玩家為了探索故事情節(jié)并沉浸其中而玩游戲，高于全球玩家的平均值(38%)。

Newzoo指出，日本玩家普遍喜歡更硬核的RPG游戲——即便是在移動(dòng)平臺(tái)上。就連日本國(guó)內(nèi)最受歡迎的解謎游戲(例如《智龍迷城》)也包含一些偏硬核的角色扮演機(jī)制。

更有趣的是在日本，僅13%玩家喜歡社交(全球玩家的平均值為25%),11%玩家熱衷于競(jìng)技，享受擊敗其他人帶來(lái)的快感(全球玩家的平均值為24%)，9%的玩家會(huì)為了和隊(duì)友合作完成目標(biāo)而玩游戲(全球玩家的平均值為17%)。

與其他國(guó)家和地區(qū)的玩家來(lái)說(shuō)，日本玩家顯然對(duì)社交、競(jìng)爭(zhēng)的興趣較低，但更喜歡探索。

日本玩家偏愛(ài)單機(jī)游戲

另外，日本玩家似乎還比其他國(guó)家的玩家更偏愛(ài)單機(jī)游戲。

在Newzoo面向日本玩家的問(wèn)卷調(diào)查中，不到一半受訪者稱(chēng)他們經(jīng)常在主機(jī)和PC平臺(tái)上玩多人模式，不到三分之一玩家選擇在手游中體驗(yàn)多人模式。

但值得一提的是，日本玩家也有自己喜愛(ài)的競(jìng)技游戲和射擊游戲。例如，EA發(fā)行的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲《Apex英雄》就在日本市場(chǎng)收獲了巨大成功，根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)，在PlayStation、Xbox和Steam三大平臺(tái)上，《Apex英雄》長(zhǎng)期是月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)最高的游戲。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“手游那點(diǎn)事”（ID：sykong_com），作者：澤塔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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