“7.58億”，《揚(yáng)名立萬(wàn)》在整體票房不振的11月中殺出，成為了一匹妥妥的黑馬。

燈塔專業(yè)版顯示，《揚(yáng)名立萬(wàn)》映前媒體票房預(yù)測(cè)僅在8900萬(wàn)-1.5億之間，如今取得7.58億的票房成績(jī)，對(duì)于這樣一部中小成本影片而言無(wú)疑是大獲成功。

11月向來(lái)是奇跡發(fā)生之地。2018年的《無(wú)名之輩》和2019年的《少年的你》均是中小成本影片，靠著優(yōu)質(zhì)口碑，在冷檔期逆襲的黑馬先例。

而將視線往前拉到10月，在大檔期國(guó)慶檔中，口碑尚可的小成本影片《五個(gè)撲水的少年》卻僅收獲了6268萬(wàn)票房，不及映前媒體預(yù)測(cè)的7000萬(wàn)-3億。

中小成本影片本身在主創(chuàng)陣容的吸引力上和宣發(fā)資源的投入上就比較有限，選對(duì)檔期對(duì)于最終票房收益而言顯得尤為關(guān)鍵。而大檔期的“二八效應(yīng)”在今年愈發(fā)明顯，從前常說(shuō)“大片吃肉，小片喝湯”的大檔期規(guī)律正在逐步被打破，不由得使人重新思考，對(duì)于中小成本影片而言，究竟定在什么樣的檔期更合適？

要“雞頭”也要“鳳尾”

11月沒(méi)有節(jié)假日，一直都是一個(gè)傳統(tǒng)的“冷檔期”。回看歷年的11月，除去年受疫情影響較大之外，多數(shù)時(shí)候是進(jìn)口IP大片與高口碑國(guó)產(chǎn)中小成本影片的組合。2019年，《少年的你》與《冰雪奇緣2》聯(lián)合支撐起11月35.96億的票房，2018年，這對(duì)搭檔則是《毒液》與《無(wú)名之輩》，票房高達(dá)37.36億。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，今年11月票房總計(jì)18.73億，是今年目前為止單月票房最低的一個(gè)月份。進(jìn)口片中的大IP《007：無(wú)暇赴死》和《沙丘》票房貢獻(xiàn)度不及往年，唯有依靠高口碑的《揚(yáng)名立萬(wàn)》貢獻(xiàn)了其中三分之一的票房，以及影史第一的《長(zhǎng)津湖》持續(xù)發(fā)揮余熱。

《揚(yáng)名立萬(wàn)》貢獻(xiàn)了其中三分之一的票房

資深制片人、監(jiān)制劉開(kāi)珞告訴毒眸，“11月正常是一個(gè)挺淡的檔期，但淡的檔期給口碑向的片子留出了空間?！笨诒切l(fā)的好幫手，但在大檔期中，即便中小成本影片口碑較好，也容易淹沒(méi)在大片的聲勢(shì)之中。而到了冷檔期，口碑發(fā)酵的阻力更少，觀眾和影院能選擇的余地也有限，自然就給了黑馬生長(zhǎng)的空間。

冷檔期當(dāng)然不止11月，2021年1月15日上映的《緝魂》，靠口碑與類型創(chuàng)新同樣收獲了不錯(cuò)的票房成績(jī)?！毒兓辍返某銎贩借F幕真影業(yè)CEO童文群也對(duì)毒眸表示，“任何檔期都是有市場(chǎng)的，但投資偏中小成本的建議不要去大檔期，在普通檔期做好反而更有空間。”

但大檔期的魔力減退了嗎？不見(jiàn)得。只是與其身在大檔期之中，不如蹭個(gè)大檔期的尾巴。

從前之所以小片能在大檔期“喝口湯”，是因?yàn)榇髾n期中大片能夠帶動(dòng)更大范圍群眾的觀影熱情，而此時(shí)如果中小成本影片能在類型上給觀眾提供差異化的選擇，那么票房就會(huì)相應(yīng)的有所抬升。

但觀影熱情的調(diào)動(dòng)，在大檔期的尾巴上同樣能有所延續(xù)，今年的春節(jié)檔就是最明顯的例子。如果僅看春節(jié)檔檔期內(nèi)的數(shù)據(jù)（2月11日-2月17日），《唐人街探案3》與《你好，李煥英》兩部影片便占了約80%的票房，其他影片不論口碑好壞均沒(méi)有太多施展的空間。

但若仔細(xì)觀察春節(jié)檔之后的票房走勢(shì)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，大檔期的余溫尚存，口碑尚可的中腰部影片開(kāi)始攫取更多的票房增量。大年初一上映的《人潮洶涌》，在春節(jié)檔內(nèi)僅收獲了1.5億票房，但走出春節(jié)檔后口碑逐漸發(fā)酵，后勁十足，最終收獲了7.62億票房。

拓普數(shù)據(jù)CEO程飛曾對(duì)毒眸表示，大檔期票房容量持續(xù)放大，未來(lái)只要影片口碑過(guò)硬，非頭部影片也可以走出長(zhǎng)尾效應(yīng)。在他看來(lái)，未來(lái)或許可以嘗試在大檔期錯(cuò)峰上映，“比如在初三初四檔期中程上映。”

新檔期與新機(jī)制

傳統(tǒng)檔期的空間總是有限的，但中小成本影片的數(shù)量卻不少。除了在冷檔期通過(guò)口碑實(shí)現(xiàn)逆襲之外，對(duì)于部分強(qiáng)類型的中小成本影片而言，另辟蹊徑打造“新檔期”也是一種思路。

2018年，《超時(shí)空同居》的嘗試，挖掘出了“520”這個(gè)獨(dú)屬于愛(ài)情片的檔期?！冻瑫r(shí)空同居》選擇了5月18日上映，通過(guò)映前物料中諸如“520全明星特別版情話合集”等方式，建立起影片與節(jié)日之間的聯(lián)系。在同期有《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的壓力下，《超時(shí)空同居》在520當(dāng)天仍然拿下了1.1億的票房成績(jī)。

《超時(shí)空同居》

今年的5月20日，愛(ài)情片《我要我們?cè)谝黄稹芬?965萬(wàn)的成績(jī)獲得單日票房冠軍，同期上映的還有《情書》、《深愛(ài)》、《我沒(méi)談完的那場(chǎng)戀愛(ài)》、《有一點(diǎn)動(dòng)心》和《白蛇傳·情》共5部愛(ài)情片。盡管票房總量仍然不能與有節(jié)假日作為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)檔期相提并論，但新興人造檔期的出現(xiàn)，還是給漫長(zhǎng)的冷檔期提供了一種進(jìn)化的可能。

除了“520”這樣廣為人知的人造節(jié)日之外，通過(guò)片名與上映日期有意識(shí)的互動(dòng)，有的影片甚至能“自造節(jié)日”。譬如今年9月9日上映的一部愛(ài)情電影《陪你很久很久》，就巧妙地利用了片名與日期的結(jié)合。在預(yù)告片中，影片就直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)出了片名與日期的關(guān)系，盡管當(dāng)天并非休息日，但仍然拿下了3821萬(wàn)票房，單日票房占比達(dá)60.4%。影片最終票房為9257.2萬(wàn)，對(duì)于一部小成本愛(ài)情喜劇而言算得上是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。

《愛(ài)你很久很久》預(yù)告片截圖

當(dāng)然，不是每一部中小成本影片都有條件去動(dòng)這樣的小心思，建立上映檔期的總體統(tǒng)籌規(guī)劃?rùn)C(jī)制，或許才是能福澤絕大部分中小成本影片定檔工作的根本。

這也是我國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要方向?！丁笆奈濉敝袊?guó)電影發(fā)展規(guī)劃》明確提出了，“推動(dòng)重點(diǎn)電影發(fā)行企業(yè)和院線企業(yè)建立溝通協(xié)作機(jī)制, 合理把控電影上映的規(guī)模與節(jié)奏, 進(jìn)一步提高影片和檔期的票房產(chǎn)出效益。”

事實(shí)上，這樣的溝通協(xié)作機(jī)制已有前車之鑒。在好萊塢，A級(jí)、S級(jí)的商業(yè)片，大多都會(huì)提前1-2年定檔；B級(jí)片、文藝片，會(huì)提前3-6個(gè)月定檔。提前確定的檔期，能讓好萊塢六大制片廠和其他中小制片廠之間，擁有充分的協(xié)調(diào)空間，不僅對(duì)于影片自身票房更有利，整體大盤的票房也更加穩(wěn)定。

盡管進(jìn)入了后疫情時(shí)代，影片定檔需要考慮的不可抗力因素更多，時(shí)常面臨撤檔與提檔的無(wú)奈，但一個(gè)真實(shí)有效的溝通協(xié)作平臺(tái)的建立，相互信任的市場(chǎng)秩序，還是可以給予片方——尤其是中小成本影片的片方——更多參考信息，從而找到最為合適的定檔日期。讓大盤的“冷熱不均”，變成影片“百花齊放”之后的“四季如春”。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：劉南豆，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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