2021年7月29日，幾經(jīng)延期的華為P50對(duì)外發(fā)布，然而，這款手機(jī)配備的4G技術(shù)多少讓它顯得有些不合時(shí)宜。

余承東在發(fā)布會(huì)上苦笑著稱(chēng)：

我們是5G技術(shù)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)檫@兩年多美國(guó)的四輪制裁，限制了我們的5G手機(jī)發(fā)展，我們的5G芯片現(xiàn)在只能當(dāng)4G（芯片）用。

2019年6月6日，工信部正式向四家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放5G牌照標(biāo)志著我國(guó)正式邁入了5G時(shí)代，近日。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度5G手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量占比已經(jīng)高達(dá)77%。

不過(guò)，IDC也指出，“本季度國(guó)內(nèi)4G手機(jī)出貨量占比在近兩年中首次出現(xiàn)反彈，”原因之一是“華為在不可抗力影響下大幅轉(zhuǎn)向4G產(chǎn)品。”

從“中華酷聯(lián)”到“華米OV”，如今被迫出現(xiàn)“產(chǎn)品逆淘汰”的華為需要另謀出路。

01 華為跌落神壇，榮耀分拆獨(dú)立

2020年11月17日，40家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司（由深圳智慧城市科技和榮耀的30多家代理商、供應(yīng)商投資成立）已與華為簽署了收購(gòu)協(xié)議，由后者完成對(duì)榮耀品牌的全面收購(gòu)。

同樣是在這一天，華為發(fā)布聲明稱(chēng)，“交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。”

在這場(chǎng)被視為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的自救運(yùn)動(dòng)后，成立7年的榮耀正式獨(dú)立。

2013年7月31日，經(jīng)過(guò)一年多的研發(fā)，小米首款紅米手機(jī)正式面世，這款799元的智能手機(jī)僅用半年就賣(mài)出了500萬(wàn)臺(tái)。這樣的勝利對(duì)于雷軍而言并不是第一次，曾于1999年主導(dǎo)過(guò)金山與盜版軟件打價(jià)格戰(zhàn)他，這一次在智能手機(jī)領(lǐng)域取得了同樣的勝利，小米的性?xún)r(jià)比由此也進(jìn)一步為眾人所知。

也就是紅米手機(jī)發(fā)布這年年底，華為子品牌榮耀悄然面世，并發(fā)布了首款智能手機(jī)榮耀3C，聲稱(chēng)要“重新定義千元智能機(jī)”的榮耀3C定價(jià)798元，只比紅米手機(jī)低了1元，背后目的昭然若揭。

不過(guò)，如果僅僅是將紅米作為對(duì)手，也就很難再有后來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局，實(shí)際上，就在華為成立榮耀這一子品牌的第二年，榮耀發(fā)布了自己的子品牌暢玩，由暢玩對(duì)標(biāo)紅米。

這一招不僅讓榮耀為自己提升了些許江湖地位，同時(shí)也將自己的戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，在之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，對(duì)標(biāo)其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，補(bǔ)充華為中低端機(jī)型成了榮耀真正的戰(zhàn)場(chǎng)。

四年后，在2017年雙十一后的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明激動(dòng)地表示，2017年1-11月，榮耀超越小米，拿下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。也是在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，趙明提出，要在三年時(shí)間內(nèi)將榮耀海外市場(chǎng)占比從15%提升到50%，讓榮耀成為一個(gè)全球化品牌。

當(dāng)時(shí)的趙明或許不會(huì)想到，當(dāng)年風(fēng)頭正盛的華為和榮耀會(huì)在三年后遭逢劫難，彼時(shí)，作為榮耀CEO，他將主導(dǎo)撰寫(xiě)華為出售榮耀的商業(yè)計(jì)劃書(shū)。

實(shí)際上，出售榮耀從某種意義上而言，也是華為手機(jī)業(yè)務(wù)的一次自救。

2020年，受美國(guó)制裁影響，華為由于手機(jī)芯片供應(yīng)不足，產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重，整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)歷了大幅跳水。從IDC公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年第二季度，華為手機(jī)以5580萬(wàn)部出貨量、20%市場(chǎng)占有率位居全球第一；而到第四季度時(shí)，華為手機(jī)出貨量驟減四成，僅有3230萬(wàn)部，市場(chǎng)份額也僅剩8.4%，跌到全球第五，險(xiǎn)些被歸為“Others”。

這年10月，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在一份研究報(bào)告中指出，華為極有可能出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)，而出售榮耀對(duì)于榮耀品牌、供應(yīng)商和中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)會(huì)是一個(gè)多贏的交易。

之后事情的發(fā)展是，華為確實(shí)做出了出售榮耀品牌的決定，并為榮耀輸送了包括華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO萬(wàn)飚、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線總裁方飛在內(nèi)的多位高管，以及其他一應(yīng)團(tuán)隊(duì)。

獨(dú)立后的榮耀重新打通了供應(yīng)鏈、梳理了產(chǎn)品線、搭建了線下渠道，為了打消供應(yīng)商的疑慮，據(jù)《深網(wǎng)》援引榮耀內(nèi)部人士消息稱(chēng)，趙明曾親自向國(guó)內(nèi)各省主管和合作伙伴做過(guò)說(shuō)明。

對(duì)于榮耀而言，這次獨(dú)立同樣是一個(gè)機(jī)會(huì)：曾經(jīng)立志做世界第二的榮耀，如今終于有機(jī)會(huì)將目標(biāo)定為全球第一。

02消失的V系和絕地反擊

獨(dú)立后的榮耀首先要解決的就是芯片問(wèn)題。

2021年1月22日，榮耀對(duì)外發(fā)布了獨(dú)立后首款產(chǎn)品榮耀V40，這款手機(jī)的核心處理器從之前華為麒麟芯片切換到了天璣1000+ 5G芯片，預(yù)示著榮耀重新回到采用外部供應(yīng)芯片這條路上。

不過(guò)，由于天璣1000+是聯(lián)發(fā)科2020年5月就對(duì)外發(fā)布的5G芯片，由2020年6月開(kāi)售的iQOO（vivo子品牌）Z1首發(fā)搭載，后又陸續(xù)用到了當(dāng)年發(fā)布的Realme X7 Pro、Redmi K30至尊版上，相較于一年前發(fā)布的這三款起售價(jià)分別為2198元、2199元、1999元手機(jī)，榮耀V40 3599元的起售價(jià)顯得有些難以服眾，即使相較于同為8G+128G配置的同類(lèi)手機(jī)，價(jià)位也要高出1000+。

這時(shí)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，榮耀在失去了（華為）自研芯片這一優(yōu)勢(shì)后，盡管在設(shè)計(jì)上做了一些優(yōu)化，但從后來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)榮耀這款過(guò)渡機(jī)型并不買(mǎi)賬。

從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的2021年一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，剝離榮耀后的華為掉出了全球前五。與此同時(shí)，榮耀也未能進(jìn)入國(guó)內(nèi)前五，等到榮耀沖到國(guó)內(nèi)第五名，已經(jīng)是第二季度的事兒了。

在此之前，曾經(jīng)一度在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)月出貨量超過(guò)600萬(wàn)部的榮耀下滑到月出貨量?jī)H有幾十萬(wàn)部，市場(chǎng)份額也從16.7%的高點(diǎn)一度跌至今年4月3%的低谷。當(dāng)時(shí)的榮耀備受質(zhì)疑，能否觸底反彈備受爭(zhēng)議。

好在自榮耀V40之后，榮耀在今年發(fā)布的多款產(chǎn)品先后用上了聯(lián)發(fā)科的天璣900、天璣1000+，高通的驍龍778G、驍龍888，解決了芯片問(wèn)題的榮耀，開(kāi)始走出華為的庇護(hù)，也開(kāi)始走出華為的陰影。

線下渠道建設(shè)是獨(dú)立后的榮耀關(guān)乎根本的另一個(gè)問(wèn)題，為此，在拆分時(shí)，榮耀從華為繼承了部分線下渠道資產(chǎn)，而當(dāng)時(shí)簽署聲明、聯(lián)合收購(gòu)榮耀的40家企業(yè)也為榮耀帶來(lái)了不少線下渠道資源，在今年6月榮耀50發(fā)布會(huì)上，趙明稱(chēng)，“在過(guò)去幾個(gè)月中，榮耀的渠道和零售商為榮耀建設(shè)了2500+體驗(yàn)店和專(zhuān)區(qū)?！?/p>

在產(chǎn)品體系上，趙明在榮耀50發(fā)布會(huì)上表示，將保留Magic系列、數(shù)字系列、X系列，并將Play系列發(fā)展為線上子品牌。而曾經(jīng)對(duì)標(biāo)華為mate系列的V系列在這次調(diào)整后將不復(fù)存在，搭載天璣1000+的榮耀V40成了這一系列最后一款手機(jī)，虎頭蛇尾的退場(chǎng)讓這個(gè)曾經(jīng)輝煌一時(shí)產(chǎn)品線多少有些遺憾。

經(jīng)過(guò)上半年一系列調(diào)整后，榮耀在下半年有了大動(dòng)作，尤其在產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏上開(kāi)始跑起來(lái)。從6月的榮耀50，到12月的榮耀60，在這之間，榮耀迅速推出了包括榮耀50、榮耀60、榮耀X20、榮耀X30i、榮耀Magic 3在內(nèi)的十?dāng)?shù)款產(chǎn)品，甚至還與谷歌達(dá)成合作，海外版榮耀50將重新搭載谷歌GMS。

多款新品的迅速面市也讓榮耀的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比得以迅速攀升，從IDC公布的2021年第三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀以1400萬(wàn)的出貨量拿到了17.3%的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額，甚至再次超過(guò)了小米。

這樣的成績(jī)能否拉平榮耀2021年全年綜合市場(chǎng)表現(xiàn)還不好說(shuō)，但也不失為是榮耀第一個(gè)翻身仗。

只是，接下來(lái)，沒(méi)了自研芯片的榮耀不得不重新回到和其他手機(jī)廠商一起搶首發(fā)、搶芯片的日子里。

03華為撒豆成兵

在與華為分家后，榮耀經(jīng)過(guò)一年籌謀終于在年底扳回了一些局面，不過(guò)，作為華為曾經(jīng)主打中低端產(chǎn)品的子品牌，榮耀其實(shí)無(wú)法完全消化華為這些年在手機(jī)業(yè)務(wù)上的積淀，而華為真正的勢(shì)能也遠(yuǎn)不止這些。

實(shí)際上，除了榮耀之外，在華為智選生態(tài)中，2021年也出現(xiàn)了多款華為供應(yīng)鏈廠商的手機(jī)產(chǎn)品。

華為占股比49%的鼎橋通信對(duì)外發(fā)布了搭載麒麟985 5G芯片的鼎橋N8 Pro是關(guān)注度最高的一款產(chǎn)品，這款酷似華為Nova 8 Pro的5G手機(jī)雖然在發(fā)布不久后就進(jìn)行了下架，但近日有消息稱(chēng)，同樣搭載麒麟5G芯片的鼎橋M40也已經(jīng)在路上。

此外，就在昨天（12月2日），曾出現(xiàn)在那份聯(lián)合收購(gòu)榮耀聲明名單上的中郵通信（中郵器材全資子公司）發(fā)布了Hi nova 9、Hi nova 9 Pro兩款手機(jī)，這兩款搭載高通驍龍778G的5G手機(jī)，整體配置酷似華為Nova 9系列產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上雖然對(duì)于這兩款產(chǎn)品與華為的關(guān)系只字未提，但據(jù)鋅產(chǎn)業(yè)了解，這兩款同樣是華為智選生態(tài)產(chǎn)品，采用了華為的ID設(shè)計(jì)、質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)，以及線下服務(wù)體系。

面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的局面，華為還有很多問(wèn)題需要考慮，如何讓鴻蒙生態(tài)高速發(fā)展、如何讓手機(jī)業(yè)務(wù)走出陰霾……

不過(guò)，另一個(gè)值得思考的問(wèn)題是：當(dāng)年從步步高走出了現(xiàn)在的OPPO、vivo，如今的華為又能拆分出幾個(gè)“華為”？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鋅產(chǎn)業(yè)”（ID:xinchanye2021），作者：金旺，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 華為