一個人帶火一座城

從丁真走紅抖音到成為家鄉(xiāng)旅游大使，已經(jīng)有一年時間了。

因?yàn)槎≌嬉粡埑錆M笑容的照片，他海拔4000米的家鄉(xiāng)也發(fā)生了翻天覆地的變化，從曾經(jīng)的貧困縣，變成游客們向往的“天空之城”。

今年十一黃金周期間，理塘縣旅游收入同比增長達(dá)72.4%。這一年來理塘縣共接待游客137967人次，旅游總收入1.52億元。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前理塘縣共有5391家企業(yè)。

其中餐飲相關(guān)企業(yè)今年前11月新注冊了287家，同比上漲85.2%；民宿相關(guān)企業(yè)今年前11月新注冊了26家，同比上漲766.7%；旅游相關(guān)企業(yè)今年前11月新注冊了26家，同比上漲13.0%。

回溯當(dāng)年那場流量奇跡，不乏偶然，卻不經(jīng)意間改變了丁真，也改變了理塘。

攝影師胡波在自己的抖音號“微笑收藏家.波哥”發(fā)了一條7秒左右的短視頻。在視頻里，丁真帥氣純真的臉龐、黝黑的膚色、清澈的眼眸及淳樸的笑容充斥著整個屏幕。

高原藏區(qū)的自然野性一下子擊中了人們疲于工作的心，視頻在抖音發(fā)布當(dāng)晚就達(dá)到了八百萬播放。

那一天，“丁真”的微信指數(shù)暴漲138.94%，次日又漲279.3%，到第三天直接一下暴增4886.46%。

此后一周，這個來自四川省甘孜藏族自治州理塘縣的“甜野男孩”成為熱搜?？汀?/p>

放在娛樂圈，這就是頂流的地位。

正在網(wǎng)友擔(dān)憂這波突然爆紅的流量去向時，11月18日，一條#丁真已簽約成國有公司員工#的話題再度爬上了熱搜，話題閱讀量突破4億。

沒有選擇娛樂圈、網(wǎng)紅平臺，而是簽約了當(dāng)?shù)氐穆糜喂荆瑓⑴c家鄉(xiāng)的旅游文化宣傳，“丁真成為理塘縣旅游形象大使”等消息再次掀起關(guān)注熱潮。

今年2月，理塘縣剛剛“脫貧”，依托豐富的自然風(fēng)景和人文景觀資源，“旅游+”產(chǎn)業(yè)成為理塘實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量脫貧的重要抓手之一。

一年后，丁真與理塘結(jié)出甜蜜的果實(shí)，折射出當(dāng)?shù)胤鲐毷聵I(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)紅效應(yīng)

作為甘孜州旅游的管理者，是甘孜藏族自治州文旅局局長劉洪給丁真最近的表現(xiàn)打出70分，另外30分的提升，取決于后期對綜合知識、甘孜州人文自然等內(nèi)容的學(xué)習(xí)與掌握。

雖然如此，劉洪還是掩飾對丁真的喜愛：“丁真是我們的寶貝”。

如果沒有丁真的橫空出世，大概理塘政府會與甘孜州的其他區(qū)縣，在全國各地開展巡回的旅游推介會，舉辦文化旅游節(jié)，一步一步地穩(wěn)步發(fā)展。

在丁真簽約當(dāng)?shù)氐穆糜喂?，成為理塘縣旅游形象大使后，時差島和四川省甘孜州文化廣播電視和旅游局第一時間聯(lián)合出品，推出丁真視角的甘孜宣傳片《丁真的世界》。

既記錄了丁真的真實(shí)生活，也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛谰埃瑫r@四川文旅、@甘孜文旅等政務(wù)官博借此推出甘孜旅游優(yōu)惠政策，這一波操作是丁真火爆全網(wǎng)的第二高峰。

在這波高峰期間，全國各地還掀起一輪“搶人”大戰(zhàn)，讓“丁真”被更多人關(guān)注的正是各地政務(wù)官博、官方媒體的這場“搶人”大戲。

丁真帶動了當(dāng)?shù)氐闹?，他并不是純流量明星，他為家鄉(xiāng)做了很多實(shí)事，視頻里的那些古街、民宿、蔬菜大棚等，因?yàn)樗男麄髅暣罅?，游客多了、生意也多了?/p>

通過現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展，理塘建設(shè)了高原大棚果蔬基地，解決了當(dāng)?shù)厝孙堊赖膯栴}。

無獨(dú)有偶，新疆伊犁昭蘇縣的女縣長賀嬌龍與丁真的走紅有著異曲同工之妙。

作為一名公職人員，賀嬌龍?jiān)诙兑羯祥_設(shè)“賀縣長說昭蘇”的賬號，本就是為了宣傳當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目。

雪花紛飛的茫茫草原上，一位紅衣女子，策馬而來，英姿颯爽。而這位紅衣女子，正是新疆伊犁昭蘇縣的女縣長賀嬌龍。

在視頻中，雪地里萬馬奔騰的宏大場面之后，女縣長賀嬌龍開始為當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目代言：“歡迎全國各地的朋友組團(tuán)來打卡”。

在雪地策馬的短視頻走紅后，直接為當(dāng)?shù)氐穆糜问聵I(yè)帶來了眾多的旅游團(tuán)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。

巴赫金的“狂歡理論”認(rèn)為，狂歡化是對現(xiàn)實(shí)生活的一種反叛，是草根階層要求顛覆等級秩序、消除尊卑對立、破壞嚴(yán)肅統(tǒng)一、瓦解官方和民間的界限，讓一切邊緣化的強(qiáng)烈愿望。

丁真、賀嬌龍這種素人網(wǎng)紅的走紅，正折射出了網(wǎng)絡(luò)傳播下草根大眾階層的話語表達(dá)與主體意識的凸顯，大眾通過參與“造神”狂歡，得到了打破秩序的情感宣泄。

短視頻營銷

丁真也好，女縣長也罷，在城市營銷的進(jìn)程之中，短視頻營銷帶火地方文旅，是未來一大新的分支。

在丁真大火之前，理塘縣其實(shí)也已經(jīng)摸到了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口，卻一直未曾起飛。

《等深線》曾在報道中提過，2019年當(dāng)?shù)匚穆镁志驮垇淼疆?dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅在景點(diǎn)前跳舞；2020年6月，理塘格西村的村書記向村里征集網(wǎng)紅參與特色農(nóng)產(chǎn)品帶貨；7月，文旅局按照藏族傳統(tǒng)審美舉辦了康巴漢子選拔大賽……

正是在這樣的準(zhǔn)備下，丁真恰如其時出現(xiàn)，并倍速催化了理塘的發(fā)展。

從“丁真與理塘”一年后的成功文旅營銷來看，這也許是未來地方文旅營銷方式變遷與進(jìn)階的一大拐點(diǎn)。

事實(shí)上，網(wǎng)紅搭載文旅能走多遠(yuǎn)，取決于一個網(wǎng)紅的生命周期有多長，網(wǎng)紅的生命周期又取決于其短視頻營銷的可持續(xù)性。

對于丁真的走紅，理塘方面是清醒且有規(guī)劃的，將丁真視作“唯一的一張牌”，他們清楚地知道丁真的長處與短板所在，拒絕了一切選對相關(guān)以及純消費(fèi)、一次性消費(fèi)的活動。

更多的官方亦看到了短視頻城市營銷的前景。

以2021年巨量引擎聯(lián)合抖音、今日頭條推出的文旅行業(yè)年度IP項(xiàng)目“美好目的地”為例，全國21個省市落地近百站總播放超107億，從風(fēng)景名勝、特色美食、到美麗鄉(xiāng)村、民宿非遺等，深度滲透到城市文旅的各個觸點(diǎn)。

在網(wǎng)紅城市批量誕生、文旅營銷玩法層出不窮的當(dāng)下，相比被動地在抖音刷到喜歡的城市視頻，主動搜索更能體現(xiàn)出用戶對于抖音在城市形象傳播方面的認(rèn)可。

短視頻的下限決定生產(chǎn)力，但上限，才能衡量想象力。

丁真爆紅一年后，在互聯(lián)網(wǎng)加速與文旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，數(shù)字化營銷是地方政府乃至文旅企業(yè)需要通盤考慮的事情。

你如何看待丁真爆紅一年后理塘縣的變化？

本文來自微信公眾號“旅界”（ID:lvjienews），作者：Simonskysong，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 丁真爆紅