此前在今年9月，工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，參會企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等國內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)廠商。在外界看來，這場會議也正式拉開了中國互聯(lián)網(wǎng)重新回歸互聯(lián)互通的序幕，也意味著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在過去十余年間壘起的高墻終于即將倒塌。

然而理想與現(xiàn)實終究難以重合，不同互聯(lián)網(wǎng)廠商對于互聯(lián)互通的態(tài)度各有不同，其中有的急切、有的審慎，還有的則試圖先觀望。而作為對互聯(lián)互通最為謹慎的企業(yè)，信奉“在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施”的騰訊，日前也終于開啟了新的階段。

11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，宣布點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問的功能。根據(jù)實測顯示，在微信群聊場景下已經(jīng)能夠直接打開訪問電商類外部鏈接，例如淘寶等網(wǎng)址已不再需要復(fù)制到瀏覽器后跳轉(zhuǎn)打開。

令人玩味的是，雖然很多人歡呼騰訊對阿里重新開放了大門，感嘆“微信的一小步，是互聯(lián)網(wǎng)的一大步”，然而大家或許忘了在微信與淘寶互相封殺的斗爭中，是淘寶先開了第一槍。并且如今讓網(wǎng)友們很難相信的是，曾經(jīng)淘寶居然主動屏蔽了自己的流量來源。但2013年與2021年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場環(huán)境是完全不同的，2013年時淘寶以微信存在安全隱患為由，關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道，而當時騰訊方面曾回應(yīng)到，“淘寶這種強制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗，令人遺憾?！?/p>

當時在外界看來，出現(xiàn)這樣的情況是因為淘寶的商業(yè)模式其實是廣告，也就是淘寶直通車等業(yè)務(wù)，盡管其流量的來源很復(fù)雜，有在其他內(nèi)容平臺上的廣告引流、有投資并購而來、還有淘寶客螞蟻搬家來的，但這些基本都是可控的來源，而淘寶所擔憂的是商家有在平臺之外引流的能力，所以需要掐斷商家通過微信推廣自己店鋪/商品的渠道，使得其只能從淘寶手中采購流量。

彼時正是移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時期，并且伴隨著網(wǎng)民數(shù)量的節(jié)節(jié)攀升，以至于流量的供給過于充沛，因此可供淘寶采購的流量來源也太多。然而時移世易，如今已經(jīng)是流量面臨枯竭的時代，流量采購的成本也越來越貴，擁有社交作為流量引擎的微信反而成為了淘寶獲取增量的關(guān)鍵，所以也使得淘寶與微信之間的主動權(quán)易手。

相比于9月17日發(fā)布的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，由于此次微信開放了群聊中的外鏈分享，所以外界有觀點認為，這次微信在互聯(lián)互通的要求下向外界全面開放，是阿里挖到了微信的“金礦”，但事實上事情或許遠沒有這么簡單。

微信開放群聊場景下的電商鏈接給淘寶，所帶來的影響顯然是相當巨大的，甚至在某種程度上來說，在此之后依賴微信平臺的社交電商或?qū)⒂瓉須缧缘拇驌?。從本質(zhì)上來說，社交電商就是私域流量的變現(xiàn)，而微信群則是承載私域流量的關(guān)鍵節(jié)點，通常微信群也是社交電商使用最為頻繁的一種方式，甚至不少社交電商的工作流都是建立在微信群的基礎(chǔ)之上。

因此可以預(yù)見的是，在微信對騰訊體系之外關(guān)上大門時，用戶都免不了“砍一刀”，現(xiàn)在要打開大門迎接各路電商鏈接的洗禮，未來各種外鏈濫觴也極有可能是必然的，這顯然有違微信“不要過度打擾用戶”的產(chǎn)品觀。但是對此騰訊方面也早有準備，此前在9月末就上線了群聊折疊功能，用戶可通過消息免打擾下的“折疊該群聊”功能，將制定的群固定在聊天列表的固定位置，并且該群也將不會被新消息時刻“頂起來”。

所以換句話來說，就是騰訊如今在互聯(lián)互通已不可避免，微信已經(jīng)不能像過去一樣隨意封殺外部鏈接分享的情況下，淘寶乃至抖音等競爭對手勢必會來分食微信流量的情況下，選擇借用戶之手進行反制。對于普通用戶而言，在微信上與朋友分享優(yōu)質(zhì)的淘寶商品雖然在情理之中，但凡事都怕過猶不及，幾乎沒有人會喜歡被各種商品的鏈接轟炸。而在淘寶想用微信群來汲取流量的情況下，微信就選擇用折疊群聊讓流量直接被“消滅”。

并且值得一提的是，微信方面還表示，“后續(xù)計劃開發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能”，也就是讓用戶擁有自主選擇的權(quán)利。而這或許是微信此次公告中最為值得期待的一點，畢竟既然有人希望“互聯(lián)互通”、自然也有人不希望再幫人“砍一刀”。

從目前的情況來看，此事最終的結(jié)果就是淘寶重要得到了一個重要的流量來源、微信響應(yīng)了互聯(lián)互通的號召，而用戶也將有自主選擇的權(quán)利，可以說是一個看起來皆大歡喜的結(jié)果。

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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