2018 年 6 月，微信大部分用戶都看到了自己的新版訂閱號。在訂閱號的改版中，文章變?yōu)榱丝ㄆ降膬?nèi)容展示。所有公眾號不再分享一屏的手機(jī)屏幕，而是根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，常讀、收藏獲得更大的卡片展示區(qū)域。

在那之后，訂閱號還有不少次改版。最值得一提的就是文章內(nèi)容不在按照時間順序顯示，而是根據(jù)算法亂序顯示。

很多內(nèi)容創(chuàng)作者初時不習(xí)慣的產(chǎn)品改版，在一段時間的試用后都找到了自己的解決之道，開始引導(dǎo)用戶多互動、點(diǎn)贊、打開、收藏。在這個過程中，微信也嘗試了很多推薦文章的新功能，在訂閱號底部進(jìn)行推薦，同一話題合集推薦，點(diǎn)贊后推薦更多文章……

可以說，在最近一段時間的微信訂閱號小改版中，推薦已經(jīng)成為了最重要的功能。而現(xiàn)在，推薦不再是小功能的改版。在不少用戶的內(nèi)測中，信息流界面出現(xiàn)了大比例的推薦內(nèi)容。

訂閱號再次改版

推薦成主角，這次大流量讓你發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容

在這次內(nèi)測前，公眾號就給過不少「推薦位」。信息流中一小部分的發(fā)現(xiàn)公眾號，點(diǎn)贊、收藏互動后的相關(guān)推薦，文章底部的內(nèi)容推薦，看一看中的猜你喜歡推薦……

但這些推薦位都不算顯眼，要么位于文末，要么是融合進(jìn)了原有的產(chǎn)品中，并不突出。

在文章下點(diǎn)贊互動可以看到部分推薦文章

在內(nèi)測版本中，推薦功能獲得了更多的曝光，甚至可以說它成為了訂閱號的主角。內(nèi)測版本中已關(guān)注訂閱號發(fā)布的內(nèi)容被大幅度折疊，幾乎僅顯示一個賬號的文章，其他關(guān)注文章都被收納進(jìn)了「展示更早的消息」中。

原先的一屏內(nèi)容是常讀的訂閱號和訂閱號的信息流內(nèi)容?，F(xiàn)在打開內(nèi)測版本訂閱號，一屏之內(nèi)只能看到常讀的訂閱號、一個賬號的信息流內(nèi)容、展示更早的消息、推薦。推薦成功獲得了更多的流量扶持，很可能打開訂閱號一欄，只能看到一個常讀內(nèi)容，此后往下刷都是推薦內(nèi)容。

已被灰測到的唐韌表示：「實(shí)際體驗(yàn)來看，非常讀公眾號發(fā)布的內(nèi)容被折疊的概率更大，而常讀公眾號發(fā)布的內(nèi)容還是會被直接展示。此外，折疊區(qū)出現(xiàn)的位置也是不固定的，這里面會有算法?！?/p>

灰測中的訂閱號內(nèi)容. 圖片來自：唐韌

推薦內(nèi)容會有標(biāo)簽展示，標(biāo)簽位于公眾號名稱左邊，用戶點(diǎn)擊就能看到話題的更多內(nèi)容；推薦右側(cè)版塊右上方也有「換一批」按鈕，點(diǎn)擊可以看到新的推薦內(nèi)容；每一個推薦內(nèi)容的右下角也可以選擇刪除推薦內(nèi)容，做出不喜歡該推薦的原因反饋。

只是和前幾個小更新一直在嘗試的算法推薦也有所不同，這次內(nèi)測更新中視頻也成為了重要的推薦內(nèi)容。在推薦信息流中，視頻內(nèi)容所占比例不低，而且這些內(nèi)容都是訂閱號的視頻，并非為視頻號內(nèi)容。

考慮到目前訂閱號創(chuàng)作者中，習(xí)慣推送視頻的仍是少數(shù)，我們也可以認(rèn)為，訂閱號內(nèi)測推薦的變化對于視頻創(chuàng)作者來說是最大的福音。只是在訂閱號視頻和視頻號視頻承載功能有不少重合的情況下，這個改版可能也會讓不少品牌、用戶感到迷茫。

但總的來說，內(nèi)測版本的變化就是推薦內(nèi)容成功占據(jù)了更大篇幅，同時新增更多視頻推薦。

可以看到，視頻內(nèi)容在推薦中大大增多. 圖片來自：微果醬

讓新號有希望，讓訂閱號有吸引力

一般微信有新功能嘗試，都會有不少用戶問——能關(guān)掉嗎？

這個答案大多是不能，這一次也一樣。

知乎用戶 @789456123 在 7 月就已經(jīng)成為了訂閱號的內(nèi)測用戶，他也想了很多方法試圖關(guān)閉推薦，甚至將這個不喜歡的功能投訴到了工信部。投訴兩天后，這個功能確實(shí)短暫消失了，但兩天后又重新上架了。

產(chǎn)品無法滑到底、無法關(guān)閉或屏蔽推文，這都是用戶投訴的違規(guī)點(diǎn). 圖片來自：知乎

早早被內(nèi)測版本測試到的網(wǎng)友們也想盡了辦法想要關(guān)閉推薦，但即便是關(guān)閉隱私政策廣告、切換回舊版都沒有辦法讓這個功能消失。唯一行之有效的是打開微信青少年模式，但該模式對用戶限制很多，僅僅為了推薦打開青少年模式不一定值得。

大部分用戶都是不喜歡改變的，可以想象訂閱號的這次變化同樣會有很多不贊成的聲音出現(xiàn)，但微信還是做出了改變。

2017 年，微信第一季度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示「公眾號平均打開率約為 4%」，當(dāng)年的數(shù)據(jù)和前些年相比已經(jīng)可以說是下降非常明顯，讓不少創(chuàng)作者感到焦慮了。現(xiàn)在，這個數(shù)字可能比當(dāng)年還要低，百萬粉絲頭條賬號頭條閱讀不過 1W 已經(jīng)成了可能發(fā)生的事。

想要讓用戶繼續(xù)回到訂閱號閱讀文章，訂閱號這個平臺需要提供更有吸引力的內(nèi)容，它的整個生態(tài)也需要給創(chuàng)作者更多的信心和希望。

微信郵筒

推薦算法就是這樣的存在。

新號可以通過推薦算法在短時間內(nèi)迅速起量，用戶不用想自己需要看什么，只需要去看感興趣的內(nèi)容就好。這和公眾號最初的形態(tài)相差甚遠(yuǎn)，但從目前的測試版本來看，它確實(shí)往目前用戶更沉浸的形式去改變。

推薦和視頻內(nèi)容的增加成為了這個內(nèi)測版本的重點(diǎn)。成不成功不好說，但這一次，微信訂閱號確實(shí)更像今日頭條了。

本文來自微信公眾號“知曉程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 內(nèi)測 更像 頭條