相信不少人最近都被《漠河舞廳》的相關(guān)話題刷屏了，這一在抖音獲得超高播放量的視頻，更是讓人們生出對漠河這座城市一探究竟的沖動。而在《漠河舞廳》爆火的背后，其實(shí)隱含著一套事件傳播的邏輯。不妨來看一下作者的解讀。

截止11月19日漠河舞廳，抖音播放量36.2億次，無疑是2021年11月最熱話題，《漠河舞廳》爆紅，讓網(wǎng)友關(guān)注到這座中國最北的邊陲小城。

2021年3月漠河文旅局視頻號發(fā)過《漠河舞廳》歌曲，并沒有引起廣泛傳播。直到10月中旬，90后獨(dú)立音樂人柳爽，把歌曲背后的這段愛情故事提煉出來，以旁白配歌曲的形式發(fā)在短視頻上，突然“火得一塌糊涂”。

故事回顧：以舞廳里一位獨(dú)舞老人“張德全”（化名）和其在大火中失去亡妻為創(chuàng)作背景，歌曲里忠貞的愛情故事，喚起人們對發(fā)生在1987年的大興安嶺“五·六”特大森林火災(zāi)的沉痛記憶。

1987年春季，大興安嶺的氣候超常干旱、燥熱少雨，火險等級偏高。森林火災(zāi)過火面積達(dá)101萬公頃，受災(zāi)群眾達(dá)5萬多人，燒傷266人，210人死亡。張德全的妻子，就是受害者之一。

漠河爆火的背后是偶然，還是有值得借鑒的點(diǎn)呢？

除了漠河，下面這些城市也曾有意、無意之中火遍全網(wǎng)，讓人心生向往。

01 一件事一個人帶火一座城

今年夏天，普陀山上大師抖音回復(fù)讓舟山這座海島城市爆火。

“一見你，就笑；一見，你就笑的人，真的是對的人”

“愛別太滿，別睡太晚”

“好起來的從來不是生活，而是你自己”

這些金句，是不是似曾相識？大師的回復(fù)，一度引發(fā)人們二次討論、多次自傳播。

2021年9月，北京環(huán)球影城開業(yè)，影城里的話癆威震天頻頻沖上熱搜，一時被貼上“社交牛逼癥”標(biāo)簽，懟游客、豎中指，freestyle對話飚段子、脫口就是金句。

一時被人稱山上的筍都被他奪完了，一個人物引發(fā)對北京環(huán)球影城的關(guān)注，甚至帶動北京其他旅游的消費(fèi)熱度。

2020年11月丁真的爆火，讓理塘這座小城瞬間眾人皆知，帶動理塘“出圈”，理塘年度旅游數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。

人們在短視頻上看到理塘小伙子丁真的視頻，進(jìn)而去了解這座小城，以及小城背后的文化與名人，越挖越深。而到真的到達(dá)的那一天，這座城市便已不是陌生的，而是像一位“筆友”，早已神交許久，如今終得一見。

2019年4月鶴崗因1.5萬一套的房子暴走網(wǎng)絡(luò)，在當(dāng)代房價暴漲的時代，形成強(qiáng)烈沖擊，讓人們對這個小座城心生好奇。

網(wǎng)爆鶴崗市郊，每平米只有300到500元不等。雖然低價房只是個別現(xiàn)象，當(dāng)?shù)貥鞘泄┬杵胶猓績r較為穩(wěn)定。

幾百萬一套的房子不少見”，當(dāng)?shù)匦麻_盤房子，在售有多家樓盤單價超過萬元。然而，大眾第一反應(yīng)這個城市真神奇，跟隨輿論讓這座小城就這么天然引入眼簾。

2015年5月，神曲《江南皮革廠倒閉了》，讓溫州這個城市除炒房團(tuán)外增一個標(biāo)簽，一個老梗“溫州皮革廠”讓溫州成為城市傳播的翹楚。

以上有共同點(diǎn)，一個人物、一個事件帶火一座城市。

如果不是丁真，估計大多人都沒聽過理塘；如果不是漠河舞廳歌曲的走紅，大多數(shù)人都不曾關(guān)注到這個中國最北的小城市漠河。

不止漠河文旅局，全國其他旅游推廣可思考，在新載體、新內(nèi)容、新媒介時代里如何讓城市名片更受關(guān)注。

02 以小見大的故事

一個小人物帶動用戶情緒，引發(fā)共鳴。漠河舞廳的背后，是愛情的凄美和堅貞，是張德全老人對亡妻的懷念。

一段長達(dá)34年的獨(dú)舞，只為了紀(jì)念一個永遠(yuǎn)也不會來和他跳舞的人。這首歌，就像是流動的火焰，輕易點(diǎn)燃人們對愛的渴望和溫存。

在浮躁的情感時代，人們更向往純粹的愛情。很多人說著“相愛到老”的誓言，卻換來了一個個曲終人散。而張德全卻和康氏被迫失散在路上，跳著不能成雙的交誼舞。小人物和小故事的單純、執(zhí)著、純粹正如漠河鏡像，倒映出城市的純粹和簡單，讓人心生向往。

《愛欲之死》里提到當(dāng)今社會的愛情，更多標(biāo)簽是需求、滿足和享用。那種能反映真正愛情不計取舍的小故事，總能帶動受眾的情緒。

正如荷西和三毛的故事，讓沙漠和撒哈拉的標(biāo)簽得以流傳。好的傳播，從不不是轟轟烈烈，而是以小見大滿足大眾的情緒。在34年里，小人物一遍遍重溫昔日的美好。他死守亡妻生活的地方——漠河；他孤獨(dú)重復(fù)亡妻的愛好——跳舞。

03 引爆擴(kuò)散的X因素

流量明星的二創(chuàng)創(chuàng)作、公眾人物擴(kuò)散，增加傳播K值讓火越燒越大。抖音上#漠河舞廳#標(biāo)簽話題，二次創(chuàng)作不計其數(shù)，有素人、有腰部達(dá)人、有知名演員等，讓原本具有發(fā)酵屬性的話題，加速傳播，成為放大器。

超過36億次播放的背后，不單純是一首歌的爆火，還有用戶背后的情緒帶來的一系列行為反映。

現(xiàn)場及傳播，抖音上關(guān)于“漠河”的搜索量環(huán)比增加了621%，觀看漠河直播的人數(shù)超過68萬，“漠河文體旅游局”的官方抖音號短時間內(nèi)漲粉數(shù)萬。

某知名電影解說UP主在解說《白日焰火》時，重點(diǎn)介紹演員廖凡跳舞的片段，片中廖凡在舞廳獨(dú)舞時UP主用的伴奏也是《漠河舞廳》，這個片段后來在全網(wǎng)瘋傳，一向低調(diào)的廖凡還因此登上抖音熱搜。

走紅以后，漠河文體旅游局的直播成為常態(tài)，長尾流量也紛紛涌現(xiàn)。廖凡等明星二次創(chuàng)作，漠河文體旅游局常態(tài)直播，是引爆傳播的X因素。一團(tuán)火燃燒容易，想要遍山的火一起燃燒，事件發(fā)酵的X因素必不可少。

04 簡明扼要的談資載體

一個金句，一個不看新聞都能概括的話題，能讓用戶作為茶余飯后的談資，在無形之中讓事件得以瘋傳。

你可能很難講出漠河舞廳的故事，但是張德全、愛情故事、純粹等關(guān)鍵詞總能不經(jīng)意間談起；總能模仿、哼著《漠河舞廳》音樂高潮部分。

你可能很難講出對舟山旅游的懷念，但是“愛別太滿，別睡太晚”在瞬間也許對你有所觸動，甚至忍不住去“普陀山上”大師的抖音里一窺究竟。

你可能很難描述出環(huán)球影城的壯觀，但是威整天的“社交無敵癥”“話癆”“愚蠢的人類”等，就算沒看完環(huán)球影城的來龍去脈，也能泛泛而談。

好的傳播是簡明扼要，一個能引發(fā)用戶好奇的觀點(diǎn)，比一個平平無奇的事實(shí)更能被擴(kuò)散。

大部分用戶只會被輿論、被情緒帶著走，不會關(guān)注事實(shí)，只關(guān)注觀點(diǎn)。事實(shí)有“真假”，但是觀點(diǎn)只要不違反事實(shí)、邏輯自洽就沒有“對錯”之分。

十幾個字的標(biāo)題，一句話的金句就能簡明扼要闡述一個觀點(diǎn)；而分清事實(shí)卻需要燒腦、深入事情的細(xì)節(jié)，大部分用戶是沒有耐心去聽取事實(shí)，更愿相信“聽風(fēng)就是雨”，甚至更喜歡千奇百怪的無中生有。

05 以弱示強(qiáng)的傳播邏輯

什么是弱傳播？

現(xiàn)實(shí)世界中的強(qiáng)者，往往是輿論世界中的弱者。輿論的世界，自下而上的弱傳播更能引發(fā)瘋傳，自上而下的灌輸式傳播反而顯得蒼白無力。

如果一開始，漠河文體旅游局就傳統(tǒng)灌輸式信息傳遞，一定不會有如此強(qiáng)烈的話題感。

你品，“我們擁有中國最北、龍江源頭、神奇天象、圣誕世界、原始石林等壟斷性旅游資源，是國內(nèi)為數(shù)不多的能夠觀測北極光、體驗(yàn)極晝極夜的地方，漠河是國內(nèi)無污染的天然凈土之一，是國家生態(tài)安全重要保障區(qū)、黑龍江省生態(tài)功能保護(hù)區(qū)。

聽起來顯得蒼白無力，更不會有跟風(fēng)的用戶去討論漠河、關(guān)注漠河。反而是無意中的張德全和對愛情的態(tài)度，讓這座小城注入靈魂，深受討論。

想象一個場景，傳統(tǒng)的銷售團(tuán)隊可能每天打雞血、灌輸心靈雞湯，甚至自上而下壓迫式灌輸理念，然后事情的效果卻很不理想。

為什么？

從傳播上來看強(qiáng)者灌輸式，只會讓受眾產(chǎn)生反感、抵觸心理，表面上信息傳遞到位了，實(shí)質(zhì)上很難引發(fā)受眾主動傳播。

同樣，因?yàn)樵挵A威震天的懟人而讓北京環(huán)球影城多次登上熱搜，出現(xiàn)一票難求的火熱現(xiàn)象，小的威震天盤活大的環(huán)球影城。

北京環(huán)球影城不會告訴開業(yè)新客酬賓，不會告訴你項(xiàng)目多么好玩，不會告訴你門票多么優(yōu)惠，而選擇局部的威震天去代替整體的環(huán)球影城。自下而上的弱傳播，讓話題持續(xù)發(fā)酵，讓人心生向往。

06 最后的話

不同事件瘋傳的秘密，大部分是偶然。雖沒有通用方法可遵循，但也有值得借鑒的創(chuàng)意。以小見大的故事，不可控的X因素，以弱示強(qiáng)的傳播邏輯，簡明扼要的談資，這是一團(tuán)烈火熊熊燃燒必不可少的部分。

對于現(xiàn)象級傳播，與其刻意為之不如無心插柳。

至少，有一點(diǎn)可以肯定，自上而下的強(qiáng)勢傳播在新媒介時代里已經(jīng)行不通，一起做傳播世界里的弱勢群體，可能會收獲別樣的效果。

本文來自微信公眾號 “人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”（ID：woshipm），作者：鄭火火，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 漠河 方法論 舞廳