疫情影響的第2年即將過去，已有更多的國家或地區(qū)已打開或正嘗試打開出入境之“門”，全球出入境游正出現(xiàn)復蘇向好的跡象，相比下，中國出入境旅游市場的開放還相對較保守，這意味著兩個直觀現(xiàn)實：中國出入境游恢復周期預計將相應拉長；出境游回流的轉化作用期也將更長。

目的地文旅業(yè)內循環(huán)，繼續(xù)轉化出境游消費回流的時間、空間，還有不少，該怎么辦？

我們先看看出境游回流的人次規(guī)模。

參考近期中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2021》（簡稱《出境游報告》），其中提到，疫情沖擊下，2020年全年出境旅游人數(shù)為2033.4萬人次，同比減少86.9%。2021年，預測出境旅游人數(shù)為2562萬人次，與2019年相比同比恢復17%，與2020年相比，同比增長27%。相比疫情前過億人次的出游規(guī)模（注：文旅部數(shù)據顯示，2019 中國出境游人次達1.55 億），出境旅游依然基本處于停滯狀態(tài)。

圖片來源：中國旅游研究院官方微信

大致可理解為，目前還有過億人次的原出境游消費在國內尋找“出口”。

上述《出境游報告》提到一個細節(jié)數(shù)據，81.6%的受訪者表示未來一段時間內會選擇境內旅游，而不是出境旅游。

該報告還提到，2021年，在國際國內“雙循環(huán)”新格局下，國內旅游大循環(huán)對出境旅游的替代效應明顯，以往的出境旅游需求將尋找境內的釋放空間。這體現(xiàn)在市場習慣的養(yǎng)成上，更多的國內旅游目的地進入游客的視野，國內旅游成為具有重要競爭力的可選項和替代品，與之相關的心理模式也隨之出現(xiàn)了明顯轉變。

我們再看看出境游客群的消費能力及消費體量。

歷史經驗表明，國家越開放就越發(fā)達，出境游越繁榮，美國1945-1990年45年間出境游消費復合增速高達12%。

1997-2016 年中國出境游消費穿越周期高成長，我國出境游消費復合增速 20%，對標美國 70 年代，預計出境游長期繁榮。如果沒有疫情突然爆發(fā)，據華泰宏觀觀點，預計 2018-23 年出境游消費金額大概率維持20%左右復合增長，出國游人次有望維持 15%-20%復合增速，2017年我國出國游滲透率已經達到4%，保守估計有望在 2023 年超過 10%。

在新冠疫情爆發(fā)前，中國是全球旅游業(yè)的最大消費國。根據聯(lián)合國世界旅游組織（WTO）的數(shù)據，2019年，中國游客在海外消費2546億美元，占全球旅游支出的近五分之一。根據文化和旅游部數(shù)據統(tǒng)計，2019 中國出境游人數(shù)達到 1.55 億人次， 2009-2019年間，中國出境旅游人數(shù)平均每年增長12.8%，而全球平均水平為5.1%。然而，這一勢頭在2020年受到了疫情大流行的嚴重打擊。中國香港、中國澳門和泰國曾是中國游客的首選目的地，2020這些地方的中國游客分別下降了93.8%、83%和88.6%。

疫情給文旅產業(yè)帶來的最大變化之一就是游客結構的大幅調整，以前的出境游、入境游和國內游構成中國文旅消費端的三個重要板塊，但出入境的封停，讓大量出境游客回流到國內，國內游的比重驟然增大，但值得我們注意的是，這不僅僅是數(shù)量上的變化，更是結構的調整和形態(tài)的升級。

上述《出境游報告》提到，中國游客出境旅游意愿仍在，安全預期上升，“出境旅游的安全問題”是受訪者的關注重點，影響出境游的主要因素有“安全隱患”和“時間不足”。調查數(shù)據顯示，出境旅游成行的前提為疫情受到充分控制，82.8%的受訪者在只有確信某個目的地不再有新冠感染時才會出行。

圖片來源：中國旅游研究院官方微信

該報告在對2022年復蘇展望中提到，出境旅游發(fā)展存在很大不確定性，其恢復和發(fā)展取決于多重因素的綜合作用。其中安全是出境旅游未來復蘇的最重要基礎和前提。

根據經濟學人智庫的預測，到2024年中國出境游才能恢復到2019年的水平，也就是說，未來留給國內游產業(yè)提升的空間還有2-3年的時間，以往中國出境人群普遍質量較高，對文旅產品供給的體驗性、服務水平要求較高。疫情常態(tài)化防控時期，周邊游、微度假、自駕游人群將是助力，對目的地文旅的發(fā)展，要從高質量角度考慮供給的提升，如果說以往目的地文旅高質量產品供給更多考慮入境的國外游客的話，那么現(xiàn)在目的地文旅建設要更多考慮這批見過世面，品質要求較高的回流人群，而且目的地文旅的產品和服務還要兼顧考慮主客共享人群的需求滿足。需求倒逼下，產業(yè)供給升級，十四五期間的高質量發(fā)展，恰逢其時，這是文旅內循環(huán)的最好時機，留住這批高質量游客，是文旅目的地彎道超車的好機遇， 新疆可可托?；﹫龃鬅?，松贊高質量民宿的火熱，三亞免稅購物的飆漲都是很好的明證，希望中國文旅目的地抓住這幾年的風口，快速完成目的地產品建設和服務的升級。

本文來自微信公眾號“執(zhí)惠”（ID:tripvivid2），作者：深耕文旅新消費的，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 出境游 目的地 過億