近日有消息稱，風波不斷的新東方開始啟動MCN項目。

根據(jù)網(wǎng)傳的截圖，在一則《關于集團MCN項目啟動及大V老師選拔的通知》中，新東方集團發(fā)布“大V創(chuàng)造營”，希望通過視頻和直播，幫助老師轉(zhuǎn)型主播，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

在此之前，新東方將入局直播帶貨的消息引發(fā)熱議。11月7日晚間的抖音直播中，新東方創(chuàng)始人俞敏洪稱，新東方未來計劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺，他將和幾百位老師一起直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興。據(jù)數(shù)據(jù)機構蟬媽媽統(tǒng)計，俞敏洪在首次直播帶貨實現(xiàn)了27萬的GMV，主要售賣產(chǎn)品為7款書籍。

實際上，作為教育機構的新東方在打造“網(wǎng)紅老師”的過程中一直強調(diào)個人IP，在吸引“用戶”上也積累了不少經(jīng)驗。這和直播、短視頻制作爆款、打造人設有一定的相通之處。據(jù)創(chuàng)業(yè)邦整理發(fā)現(xiàn)，從新東方走出來的創(chuàng)業(yè)者數(shù)量眾多，其中大部分以英語教培和留學服務咨詢?yōu)橹鳎簧偃私⒘俗约旱膱F隊運營自媒體。

在“雙減”政策的影響下，培養(yǎng)網(wǎng)紅老師轉(zhuǎn)型線上主播可能是新東方尋求的新機會。

現(xiàn)如今，各個平臺都在發(fā)力知識類內(nèi)容，教育行業(yè)的名師們也成為平臺爭搶的“香餑餑”。在B站，近千位老師已作為“UP主”入駐；快手則把泛知識內(nèi)容作為今年的重點運營項目。

一位孵化知識類網(wǎng)紅的MCN人士曾告訴界面新聞，教育類主播變現(xiàn)的特點在于，一方面，名師影響力較大，可以擁有較好的帶貨成績；另一方面，粉絲數(shù)量較少的素人老師也能擁有轉(zhuǎn)化率，在直播間停留就容易產(chǎn)生黏性。他們通常會建議這些老師，“有粉絲就直接開始賣課”。

但“大V老師”能趕上知識內(nèi)容的風口嗎？

從商業(yè)變現(xiàn)的角度來看，教育類KOL大多以直播帶書或售賣付費課程實現(xiàn)收入。上述MCN人士稱，老師可以通過建立社群運營粉絲群，但最終還是以售賣課程為主。而知識付費已經(jīng)不是什么新故事了——2019年，B站內(nèi)測付費課程功能，至今為止還未大范圍開放。

與此同時，平臺對于教育類課程售賣的限制也在加強。

11月19日，抖音電商發(fā)布公告，稱將禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學（含高中）的學科類課程；面向中小學（含高中）的非學科類課程，只允許發(fā)布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目，且不得以直播、視頻形式推廣相關商品。

值得注意的是，據(jù)了解，上述MCN的業(yè)務已經(jīng)從一開始的孵化名師，轉(zhuǎn)向更多類型的KOL服務，例如企業(yè)家IP孵化。

在這種情況下，“大V老師”能否煉成是一回事，如何建立持續(xù)的商業(yè)模式、甚至運營教育之外的內(nèi)容，又是另外一個難題了。

圖片來源：Unsplash

本文來自界面新聞，作者：佘曉晨，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 新東方 風口 老師