今年冬天的盼頭，不止是在疫情常態(tài)化下順利回家過(guò)年，重頭戲還落在了北京冬奧會(huì)上。

10月19日，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)火種在希臘首都雅典的帕納辛奈科體育場(chǎng)正式由希臘奧委會(huì)交接給北京冬奧組委。

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而在全世界冬季運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的激情被點(diǎn)燃的同時(shí)，資本的動(dòng)作也開(kāi)始加快。

滑雪產(chǎn)業(yè)顯然受到了明目張膽的偏愛(ài)。

今年10月，滑雪裝備品牌奧雪文化已完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資。

時(shí)間再往前，今年8月，滑雪影像社交app滑唄完成4000萬(wàn)人民幣A輪融資，由高瓴創(chuàng)投投資。

滑雪產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)平臺(tái)SNOW51完成了億元人民幣的A+輪融資，和玉資本參與。

被稱(chēng)為具有萬(wàn)億規(guī)模潛能的中國(guó)冰雪市場(chǎng)，開(kāi)始沸騰了，不過(guò)時(shí)至今日，火候似乎還不夠。

1滑雪不再“中產(chǎn)限定”

人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)存在相對(duì)刻板的印象，關(guān)鍵詞無(wú)非是貴族精英式運(yùn)動(dòng)，所謂的又刺激又燒錢(qián)。

但與印象存在偏差的是，滑雪起初其實(shí)是一種具有生存屬性的技能，后來(lái)成為競(jìng)技類(lèi)項(xiàng)目，最終才逐步普及到人群。

比起歐洲各國(guó)的先行風(fēng)靡，我國(guó)雖然在這方面起步晚，但該有的歷史印記從不含糊，公開(kāi)資料顯示，新疆阿勒泰地區(qū)約在一兩萬(wàn)年前就發(fā)現(xiàn)了人類(lèi)滑雪巖畫(huà)，記錄了當(dāng)時(shí)的一種傳統(tǒng)生存方式。

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無(wú)論如何，時(shí)至今日，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)確實(shí)存在一定的門(mén)檻，甚至帶了些世俗眼中的中產(chǎn)氣質(zhì)。

在被局限的過(guò)往里，這是一項(xiàng)只有少數(shù)人可以長(zhǎng)期享受的運(yùn)動(dòng)，有時(shí)間和金錢(qián)才可以揮霍，為了精良的裝備，也為了那一瞬間產(chǎn)生飛翔而上的錯(cuò)覺(jué)。

人們盼望可以參與，可以加入其中，盼望自己也可以嘗嘗鮮，享受那種高度，以及那一刻的心跳加速。

而這種感覺(jué)也具備一定的成癮性，常被滑雪愛(ài)好者戲稱(chēng)為“白色鴉片”。

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不過(guò)，現(xiàn)在不用去酸去海外滑雪大國(guó)的游玩機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)可以支棱起來(lái)了。

踩上冬奧開(kāi)的天窗，疊加政策助推，根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，力爭(zhēng)2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

隨著各路資源的傾斜，滑雪市場(chǎng)著實(shí)迎來(lái)了暖春，開(kāi)始走進(jìn)大眾視野。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，“雙11”期間冰雪旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)206%。

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畢竟在疫情時(shí)期，出國(guó)去滑雪大國(guó)的大餅就這么飛了，國(guó)內(nèi)冰雪旅游自然就受到了寵愛(ài)。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)上關(guān)于滑雪的種草安利筆記熱度不斷上升，抖音上的滑雪小視頻也頻現(xiàn)。

滑雪不再是什么特權(quán)類(lèi)別的運(yùn)動(dòng)，反而成了年輕人之間的流行。

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當(dāng)然，在這里也得提到一位名叫谷愛(ài)凌的運(yùn)動(dòng)新星，這位年僅18歲的滑雪運(yùn)動(dòng)員生于美國(guó)舊金山，在國(guó)際賽事上驚艷眾人后，放棄美國(guó)籍，加入中國(guó)國(guó)籍，2022年北京冬奧會(huì)上她的表現(xiàn)存在積極預(yù)期，更是激起了人們，尤其是年輕人對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。

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根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年全年室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪人數(shù)合計(jì)為269萬(wàn)，占2020年全年1288萬(wàn)滑雪人次的20.89%；相比2019年的235萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.47%。同時(shí)，截止到2020年底，國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)為36家，數(shù)量全球第一。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)背后的藍(lán)海挺大，到底是突破了季節(jié)的限制，再加上配套的相關(guān)消費(fèi)設(shè)施，這背后的商機(jī)有利可圖，面對(duì)以滑雪運(yùn)動(dòng)為核心的消費(fèi)蛋糕，資本便按捺不住了。

上面提到受資本青睞的企業(yè)都各有聚焦的業(yè)務(wù)點(diǎn)，例如，滑唄是一款為滑雪愛(ài)好者提供的，基于地理信息定位的滑雪運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄和滑雪影像服務(wù)的應(yīng)用，APP已開(kāi)展線(xiàn)上滑雪賽事、影像服務(wù)、線(xiàn)上教學(xué)、賽事活動(dòng)、線(xiàn)上商城、戶(hù)外保險(xiǎn)等多種業(yè)務(wù)。

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SNOW51定位城市滑雪一站式空間，主要面向滑雪愛(ài)好者提供室內(nèi)滑雪培訓(xùn)，延伸覆蓋零售、旅游等業(yè)務(wù)，目前在上海開(kāi)設(shè)了11家門(mén)店。

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2滑雪產(chǎn)業(yè)不得不慢？

在藍(lán)圖里，滑雪產(chǎn)業(yè)的前景光明一片，看上去確實(shí)如此，天時(shí)地利人和的紅利都占了不少。

但實(shí)操起來(lái)總是與想象存在偏差。

雖然擁有政策利好，以及賽事助力，人們對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的熱情上升了一個(gè)高度，但到底沒(méi)有真正走入尋常百姓家。

滑雪追求速度，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻必須學(xué)會(huì)慢下來(lái)。

在社交媒體的持續(xù)曝光下，越來(lái)越多的國(guó)人正視并了解了滑雪的魅力，但這一熱度或許只是網(wǎng)紅光環(huán)的閃現(xiàn)。

不得不說(shuō)，大多數(shù)人都是圖個(gè)新鮮感，圖個(gè)所謂第一次的嘗試，這也就是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)滑雪消費(fèi)者僅僅停留在入門(mén)級(jí)別的原因。

沒(méi)有真正在心里種下一顆熱愛(ài)并堅(jiān)持的種子，黏性的培養(yǎng)基本是空談。

這是不少滑雪產(chǎn)業(yè)的新項(xiàng)目普遍面臨的難題，他們擁有了資本的加持，但是想要讓消費(fèi)者不斷駐足的能力還亟待提高。

眾所周知，滑雪再怎么普及，無(wú)論是對(duì)硬件配套設(shè)施、裝備，還是教學(xué)培訓(xùn)滲透，都有一定的高門(mén)檻。

雖然“雙減”政策使得更多的年輕人將課外時(shí)間分給了素質(zhì)教育，體育培訓(xùn)成為熱門(mén)，但事實(shí)上，目前我國(guó)的滑雪教學(xué)體系并不完善，還在摸索中，缺少一定數(shù)量的專(zhuān)業(yè)教練也是個(gè)大問(wèn)題，滲透率并不高。

興趣有了，擺在愛(ài)好者面前的依舊是價(jià)格問(wèn)題。

資本看上了滑雪產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)樗墨@利藍(lán)海可以有所預(yù)見(jiàn)，滑雪相關(guān)裝備的客單價(jià)高，配合設(shè)施的話(huà)，消費(fèi)潛力是有較高的想象空間的。

但是，就目前來(lái)說(shuō)，憑借多數(shù)入門(mén)者還難以形成購(gòu)買(mǎi)力，畢竟一次性花近萬(wàn)元去購(gòu)入裝備并不是隨便咬咬牙就可以做到的事，這只能是一個(gè)循循漸進(jìn)的過(guò)程。

無(wú)法否認(rèn)，滑雪還是沒(méi)有走出小眾的圈子，相關(guān)普及率、轉(zhuǎn)化率較為低下，這并不是光有資本撐腰就可以解決的事情，短期內(nèi)獲得高收益這種捷徑不存在于滑雪產(chǎn)業(yè)身上，反而一不小心容易被其綁架，徒增經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

3結(jié)語(yǔ)

滑雪產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)新消費(fèi)賽道上的香餑餑，有政策利好助推，有賽事助力加成，又有潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，它的身影可以說(shuō)是在風(fēng)口上頻現(xiàn)。

但在漫長(zhǎng)的發(fā)展期內(nèi)，一次性消費(fèi)特點(diǎn)依舊是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的絆腳石，而如何將所謂的打卡心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期黏性這一問(wèn)題乃是關(guān)鍵的經(jīng)營(yíng)課題，不然無(wú)論企業(yè)資本光環(huán)多么耀眼，都或只能留下曇花一現(xiàn)的絢爛。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“格隆匯新股”（ID：ipopress），作者：董旺仔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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