親愛的玩家，歡迎你來到「Nikeland」虛擬世界。

圖片來自：Nike

這里分布有各種耐克主題的建筑、跑道和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，它的設(shè)計靈感來自現(xiàn)實中位于美國俄勒岡州的耐克總部。

你可以在蹦蹦床上自由彈跳，和附近玩家互貼標簽玩捉迷藏。

也可以在發(fā)光的巖漿賽道上跑酷。

還可以玩緊張刺激的趣味躲避球。

圖片來自：Nike

不想耗費太多體力的話，不如獨自在湖里游個泳或在公園椅子上小憩。這里就像一個虛擬游樂園，耐克希望借此給經(jīng)典游戲一次全新的嘗試，「運動的未來由你創(chuàng)造」。

對了，記得進入數(shù)字陳列室，打扮你的虛擬化身，這里有各種耐克運動鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。

圖片來自：Nike

使用移動設(shè)備操作的玩家，可以通過感測裝置，借助現(xiàn)實世界的運動，激活遠跳和光速奔跑等特殊技能。

是的，耐克也進入元宇宙了。它入駐了 3D 沙盒創(chuàng)意社區(qū) Roblox，建造了這個虛擬世界「Nikeland」，目前可以免費游玩。

未來，Nikeland 還會持續(xù)更新虛擬內(nèi)容，新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際賽事，例如世界杯或超級碗。

這不是耐克首次和 Roblox 合作，也不是耐克首次涉足虛擬世界。

2019 年 3 月，耐克和 Roblox 在「Nike Air Max Day」合作，推出了獨家「虛擬物品包」；2019 年 5 月，耐克與在線游戲 Fortnite（堡壘之夜）合作，通過游戲內(nèi)物品推廣 Jordan 品牌，角色穿著經(jīng)典的 Air Jordan 1。

圖片來自：Fortnite

今年 11 月初，耐克提交了七項商標申請，說明其有意制造和銷售虛擬運動鞋和服裝。10 月 23 日，耐克還發(fā)布了面向數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)建團隊的招聘信息。

商標代理人 Josh Gerben 在當時表示：

耐克的商標申請很明顯是對元宇宙的一種認可，如果其他人試圖以未經(jīng)許可的方式使用，新商標為耐克提供了額外保護，商標申請還將為整個品牌組合增加價值，因為商標是一種財產(chǎn)形式。

商標申請. 圖片來自：CNBC

事實上，包括元宇宙在內(nèi)的數(shù)字化，是耐克未來的布局重點。

耐克現(xiàn)任首席執(zhí)行官 John Donahoe 之前曾擔任 eBay 和軟件公司 Servicenow 的首席執(zhí)行官，他認為「消費者向數(shù)字化的加速轉(zhuǎn)變將繼續(xù)存在，數(shù)字化正在推動我們創(chuàng)造零售業(yè)的未來」；耐克首席財務(wù)官 Matt Friend 則提出：「我們有能力在 2025 財年實現(xiàn)擁有 40% 的數(shù)字業(yè)務(wù)的愿景。」

耐克如此看重數(shù)字業(yè)務(wù)，一方面是因為疫情以來的消費慣性，另一方面是因為與批發(fā)收入相比，耐克的數(shù)字收入毛利率通常高出約 10 個百分點，而且在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序爭取的客戶更加忠誠，從而使耐克降低客戶獲取成本并提高廣告支出回報。

圖片來自：Roblox

虛擬世界「大張旗鼓」的同時，耐克的「物理世界」最近陷入供應(yīng)鏈瓶頸。今年 9 月，因為考慮到越南工廠較長的運輸時間、勞動力短缺和長期停產(chǎn)，耐克下調(diào)了 2022 財年的預(yù)期。

簡而言之，耐克的虛擬世界就是為現(xiàn)實營業(yè)額服務(wù)的。他們看重的是元宇宙等方興未艾的概念能否與新一代運動員以及消費者建立聯(lián)系。

圖片來自：Getty Images

Roblox 作為集合眾多沙盒游戲的社區(qū)，吸引的不止是成年人，還有許多低齡玩家。Roblox 官方也非常鼓勵開發(fā)者為低齡玩家打造游戲。comScore 統(tǒng)計，13 歲以下兒童每個月用在 Roblox 桌面端的時間超過 50 個小時。威廉姆斯貿(mào)易公司分析師 Sam Poser 的觀點就顯得鮮明而直接：

Nikeland 不僅是向孩子們介紹耐克的一種方式，也是觀察新產(chǎn)品效果的試驗場。如果他們知道一群孩子在 Nikeland 上穿著它，那么他們就會在現(xiàn)實世界中推出它。

耐克首席財務(wù)官 Matt Friend 曾提出「我們可以通過預(yù)測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數(shù)字業(yè)務(wù)的運營效率」，這樣看來，Nikeland 至少能促進耐克的數(shù)字業(yè)務(wù)，但后續(xù)更多功能還有待開發(fā)。

本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），作者：張成晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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