元宇宙浪潮，涌到了百度門前。

上周，百度悄無聲息地上線了一款名為“希壤”的社交App。百度解釋稱，將通過希壤，打造一個身份認(rèn)同、跨越虛擬與現(xiàn)實、永久續(xù)存的多人互動虛擬世界。

搜索引擎出身的百度，從未放棄過社交，也不斷推出特定場景下的社交應(yīng)用，從匿名社交“聽筒”App到狼人殺社交“一局”App，百度也想在社交領(lǐng)域講出好的故事，但奈何一直“寂靜無聲”。

從這次動作來看，百度為希壤營造的氣氛不能算很濃，元宇宙概念大爆炸時期，“蹭”元宇宙概念的新產(chǎn)品和公司層出不窮，百度只是其中之一。而且，百度的社交夢，一直呈現(xiàn)半夢半醒狀態(tài)，想做好但卻一直做不好。

這一次，李彥宏下注社交元宇宙，又能講出什么新的故事，仍未可知。

百度做社交，食之無味，棄之可惜

社交，是李彥宏多年的夢，也是多年的痛。

百度涉足社交領(lǐng)域的巔峰，還停留在PC互聯(lián)網(wǎng)時代。曾經(jīng)炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)流行詞如“你媽喊你回家吃飯”等，都來源于曾經(jīng)的百度貼吧。

把持著用戶和流量的百度貼吧，變現(xiàn)一直是個難題。隨著“艦?zāi)锇伞薄把巡“伞钡蓉?fù)面事件爆出，百度貼吧黯然褪色，就此跌落難回巔峰。

直到2017年，百度又重新開始在社交領(lǐng)域布局，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2017年到現(xiàn)在，百度陸陸續(xù)續(xù)上線九款社交App，其中包括興趣學(xué)習(xí)社區(qū)產(chǎn)品、匿名社交、AI智能社交助手、視頻社交、校園社交等各個垂直方向社交軟件。但幾乎每次都是悄悄上線，最后的命運或是下架后銷聲匿跡，或是毫無波瀾再無后續(xù)。

盡管百度一直在社交板塊布局，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奇斗艷的賽道上，百度始終沒搞明白社交的關(guān)鍵點在于何處。

當(dāng)然，這也與百度對社交產(chǎn)品的宣傳有關(guān)，從目前報道來看，相比于百度核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品而言，社交App的上線，幾乎找不到過多的宣傳痕跡，更像是試水之作。

為何百度如此執(zhí)著于社交，離不開的除了社交帶來的流量外，還有商業(yè)模式的焦慮。

11月17日，百度公布了截至2021年9月30日的第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，第三季度百度營收319億元，同比增長12%，凈利潤50.9億元，整體指標(biāo)完成預(yù)期值。

從具體業(yè)務(wù)來看，百度核心在線營銷收入為195億元，同比增長6%。盡管網(wǎng)絡(luò)營銷收入同比有所增長，但環(huán)比增幅實際上大幅放緩。第二季度網(wǎng)絡(luò)營銷收入比第一季度增長了16.6%，而第三季度僅增長了2.6%。百度非在線營銷收入(包括云服務(wù)及人工智能等)為52億元，同比增長79.31%。

在線營銷業(yè)務(wù)疲軟，是百度不得不面臨的一個問題。盡管百度逐漸轉(zhuǎn)向以AI/云等業(yè)務(wù)作為新的增長引擎，但由于AI/云等業(yè)務(wù)基數(shù)還不是非常大，其非在線營銷收入占總收入比重僅為16.29%。從數(shù)據(jù)來看，目前AI/云等業(yè)務(wù)仍舊需要廣告業(yè)務(wù)為其輸血。

百度也不想放棄社交的商業(yè)價值。今年2月，百度在2020年四季度財報中也曾談到，未來，百度移動生態(tài)在商業(yè)模式上還將不斷向縱深發(fā)展，深耕電商、健康等核心垂類，拓展多元化變現(xiàn)潛能。社交一方面能為其業(yè)務(wù)蓄積流量，另一方面，社交平臺也是承載廣告的重要場景。

希壤APP內(nèi)場景

由此來看，盡管百度在社交領(lǐng)域靜悄悄地布局，但背后的野心可見一斑。

希壤背后，百度下的不止社交棋

關(guān)于希壤的介紹，在華為應(yīng)用商城里有這樣一段話：這里正在極速擴(kuò)大，成為一個沒有邊際的無限世界，希望你在這里能有一段愉快的旅程。簡單來說，目前的希壤，就是可以提供給用戶一個虛擬身份，然后在虛擬世界中與好友進(jìn)行互動。

未來的旅程愉快與否還未可知，但目前的希壤，似乎并沒有概念宣傳中的“愉快”。截至發(fā)稿前，希壤在華為應(yīng)用商店中下載安裝次數(shù)還不到1萬次，且僅有14人對其進(jìn)行評分，綜合評分僅為3.1分。在一眾評論中，大部分均表示，體驗感不好、畫面太糙、玩法太少等。

首先是用戶相對較少，在體驗過程中，《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》記者隨機(jī)和周圍人物進(jìn)行聊天時發(fā)現(xiàn)，目前體驗“希壤”的用戶大多是媒體或互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理。其中有用戶表示，百度上線“希壤”，普通用戶幾乎都不知道?！拔乙彩窃诳戳素斀?jīng)媒體的報道后，才知道百度上線了新的社交軟件?！?/p>

除了用戶數(shù)量稀少外，目前希壤的功能相對較少，僅支持用戶語音交流，同時，希壤還設(shè)置了“小度語音助手”的功能。

在場景的體驗上，目前的希壤還存在人物與建筑物卡位延遲的狀況。此外，《鳳凰WEKKLY財經(jīng)》記者體驗了不到一刻鐘的時間，便出現(xiàn)“暈3D”的情況。

希壤APP內(nèi)場景

作為一款新推出的應(yīng)用，拋開前期開發(fā)有待優(yōu)化的問題，百度推出的希壤，是否真的能和社交元宇宙鏈接起來，仍舊存疑。

目前，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的社交元宇宙的要素，需要具備虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系、包容性等關(guān)鍵特征。從目前希壤App的功能來看，已經(jīng)簡單具備虛擬化身和資產(chǎn)。

但問題是，目前用戶在進(jìn)入希壤之后，包括前期的虛擬人物形成上以及虛擬世界具體成像上，都存在卡頓、延遲、人物重疊等問題，也正因如此，直接造成了用戶體驗感較差。

上線希壤App，可以說是百度宣布正式邁入社交元宇宙的第一步。但實際上，在希壤App的背后，更多的還是體現(xiàn)了百度對于虛擬現(xiàn)實的思考和布局。

在今年8月的百度世界大會上，“希壤”虛擬空間多人互動平臺就已經(jīng)作為百度VR的新產(chǎn)品為人所熟知。在百度VR的官網(wǎng)上，“希壤”單獨作為一系列產(chǎn)品陳列。“希壤”產(chǎn)品功能包括“虛擬空間定制”“全真人機(jī)互動”“商業(yè)拓展平臺”。

而在此，百度將“希壤”定義為，以技術(shù)為基礎(chǔ)、以開放為理念，同客戶、開發(fā)者、用戶一起，打造一個身份認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)繁榮、跨越虛擬與現(xiàn)實、永久存續(xù)的多人互動虛擬世界。百度稱，“希壤”的應(yīng)用場景包括 VR 教育、 VR 營銷、VR 云展會、VR 實訓(xùn)、VR 產(chǎn)業(yè)園。

由此來看，希壤App更像是一個在元宇宙概念的加持之下，百度在社交領(lǐng)域順勢而為的產(chǎn)物。

盡管如此，希壤仍舊被百度寄予厚望。從目前百度對其的定義和功能來看，百度更希望出力的點在于技術(shù)層面，而希壤App也可以被視為一個社交元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施平臺，開發(fā)者、客戶和用戶可以在希壤上打造自己的專屬空間，包括線上會議、展覽、線上課堂等。

希壤APP內(nèi)場景

社交元宇宙：概念還在飄，炒作接踵而至

社交元宇宙的概念，最早是由Soul在今年年初時提出。

對于社交元宇宙的理解，Soul則通過自身應(yīng)用功能來予以說明。用戶在Soul中都擁有一個虛擬身份，而通過這些虛擬身份可以發(fā)布瞬間，Soul會基于用戶社交畫像和興趣圖譜，通過AI算法來推薦用戶與信息?？梢詫⑵浜唵蔚乩斫鉃?，在一個虛擬世界里，現(xiàn)實生活中的人通過虛擬人物建立新的社交關(guān)系。

貼上社交元宇宙概念的，不止Soul和希壤。天眼查App顯示，近日，重慶愛奇藝智能科技有限公司申請注冊“奇遇元宇宙”等商標(biāo)。今年6月，Soul關(guān)聯(lián)公司上海任意門科技有限公司申請了“年輕人的社交元宇宙”相關(guān)商標(biāo)。

“蹭”上社交元宇宙概念的公司不計其數(shù)，概念炒作的聲音也撲面而來。

11月18日，元宇宙概念股天下秀在其官方公眾號上發(fā)布了一封時任董事長李檬署名的公開信，信中正式介紹了天下秀基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交產(chǎn)品“虹宇宙”，“在虹宇宙這樣一個屬于創(chuàng)作者的3D虛擬星球里，比起VR和AR，更相信未來一定是MR(MIXreality，混合現(xiàn)實)的世界。

公開信發(fā)出當(dāng)日，天下秀股價收盤漲停。但當(dāng)晚，天下秀立即發(fā)布公告稱，經(jīng)公司自查，公司主營業(yè)務(wù)未發(fā)生重大變化，公司并未參與AR、VR、MR及相關(guān)硬件技術(shù)研發(fā)，亦無相關(guān)硬件技術(shù)儲備或?qū)＠?，目前虹宇宙產(chǎn)品也尚未接入前述硬件技術(shù)。虹宇宙作為實驗階段產(chǎn)品有較大的風(fēng)險和不確定性。

上交所的監(jiān)管警示也隨之而來，上交所稱，在“元宇宙”等相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)處于當(dāng)前市場高度關(guān)注的熱點時期，公司通過非法定信息披露渠道自行對外發(fā)布涉及公司經(jīng)營業(yè)務(wù)、未來發(fā)展的重要信息，且相關(guān)發(fā)布信息可能對投資者形成誤導(dǎo)。

同時，上交所對天下秀時任董事長李檬、時任董事會秘書于悅致使上述信息不當(dāng)對外發(fā)布，予以監(jiān)管警示。

實際上，利用概念進(jìn)行炒作的并非只有天下秀一家。包括山西證券、中信證券等在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)在其研報中談及，警惕元宇宙概念炒作風(fēng)險。

9月16日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布的《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報告》中提到，參與、化身形象、場景化社交等是元宇宙的價值來源。此外，報告中還以大篇幅內(nèi)容強(qiáng)調(diào)了“社交”在元宇宙生態(tài)中的重要性。

但同時，該報告還指出，目前元宇宙產(chǎn)業(yè)仍處于社交+游戲場景應(yīng)用的奠基階段，還遠(yuǎn)未實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)覆蓋和生態(tài)開放、經(jīng)濟(jì)自洽、虛實互通的理想狀態(tài)。

《人民日報》也在近期發(fā)文稱，對待新鮮事物，保持好奇和探索的同時，也要保留一份審慎和理性。即便元宇宙有可能成為真實世界的延伸與拓展，潛在的機(jī)遇和可能帶來的變革值得期待，每個人仍需理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠。

元宇宙盡管最近已經(jīng)耳熟能詳，但元宇宙的概念迄今仍沒有清晰準(zhǔn)確的定義。在元宇宙概念之下的社交元宇宙，要走的路或許會更長。

面對新概念，不妨“讓子彈飛一會兒”。

本文來自微信公眾號“鳳凰WEEKLY財經(jīng)”（ID:fhzkzk），作者：蘇舒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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