作者 / 坦克

伴隨著上周《叢林奇航》的公映，如果不計(jì)算今年《阿凡達(dá)》重映的票房，迪士尼今年在中國(guó)的累積票房才剛剛突破了 10 億人民幣。

而2019年，這個(gè)數(shù)字是81億。

2021年對(duì)于迪士尼中國(guó)來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好年份。 北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)，極大地影響了上海迪士尼的人流。Disney+本月在中國(guó)香港和臺(tái)灣正式上線(xiàn)，而旗下電影在中國(guó)內(nèi)地的上線(xiàn)日期卻一直遙遙無(wú)期；從漫威超英《黑寡婦》《尚氣》《永恒族》，到動(dòng)畫(huà)《天賜靈機(jī)》《魔法滿(mǎn)屋》，迪士尼最近半年已經(jīng)有多部影片沒(méi)有引進(jìn)內(nèi)地，而僅僅在兩年前，此類(lèi)影片幾乎都是能夠獲得同步待遇的，甚至部分還會(huì)提前1-2周公映。

在進(jìn)口片入華難的大環(huán)境下，迪士尼最近兩年所遭遇的一切，已經(jīng)成為典型。

曾經(jīng)如日中天的迪士尼中國(guó)

迪士尼是好萊塢六大片商中最先進(jìn)入國(guó)內(nèi)的電影公司，并于1996年在北京建立了辦事處，算下來(lái)已有25年的駐京歷史。25年以來(lái)，迪士尼不斷擴(kuò)展“米老鼠”帝國(guó)在華的勢(shì)力范圍，2016年上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園更是標(biāo)志著迪士尼產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的驚人實(shí)力展現(xiàn)。

一直以來(lái)，迪士尼都是好萊塢公司中，與政府關(guān)系最好的一個(gè)。

公開(kāi)報(bào)道顯示，1986年中央電視臺(tái)與迪士尼公司簽署許可協(xié)議，《米老鼠與唐老鴨》動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始在中國(guó)播放。而這部卡通片的熱映，讓當(dāng)時(shí)的上海市領(lǐng)導(dǎo)萌生在上海興建迪士尼樂(lè)園的想法。1990年，時(shí)任上海市長(zhǎng)的朱镕基參觀洛杉磯迪士尼樂(lè)園時(shí)，就向迪士尼公司總裁提出，希望迪士尼全球版圖上可以出現(xiàn)“上?！钡拿帧ｋS后，迪士尼公司從1993年起與中方開(kāi)始前期接觸，直到2009年才簽署合作框架協(xié)議，其間歷經(jīng)16年，足見(jiàn)談判之艱辛。而在這16年間，迪士尼公司與上海市政府溝通多次，其中最重要的代表人物，莫過(guò)于迪士尼的第六任CEO羅伯特·艾格。

從還沒(méi)上任迪士尼總裁開(kāi)始，羅伯特·艾格就全程參與了創(chuàng)建上海迪士尼樂(lè)園，20年里他到訪(fǎng)上海超過(guò)四十多次，上到市長(zhǎng)市委書(shū)記，下到合作公司的大小負(fù)責(zé)人，他跟無(wú)數(shù)人打過(guò)交道。

而在電影領(lǐng)域，迪士尼在收購(gòu)漫威、盧卡斯影業(yè)和20世紀(jì)福斯之后，也成為好萊塢當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)帝國(guó)，年票房占據(jù)了進(jìn)口片票房的1/3。2019年，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《小飛象》《阿拉丁》《沉睡魔咒2》《冰雪奇緣2》《星球大戰(zhàn)9》都獲得了同步北美上映的待遇，而《復(fù)聯(lián)4》和《獅子王》甚至獲得了提前北美上映的機(jī)會(huì)，這也是好萊塢六大中，唯一全部影片都同步的一家公司。另外，迪士尼也是好萊塢公司最早開(kāi)始同步漢化預(yù)告的公司，當(dāng)其他公司駐京辦事處被駐港、駐臺(tái)北公司的效率趕超之時(shí)，迪士尼已經(jīng)率先做到了行業(yè)典范，與北美幾乎同步的預(yù)告海報(bào)漢化發(fā)布速度同樣也給其他公司樹(shù)立了典范。

2016年，上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)業(yè)，也讓迪士尼中國(guó)的地位達(dá)到頂峰。從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂(lè)園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%。樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。在其開(kāi)業(yè)一年后的2017年，華特迪士尼公司的四季度財(cái)報(bào)顯示，上海迪士尼在運(yùn)營(yíng)的第一年就獲得了盈利，超過(guò)公司對(duì)其首個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡的預(yù)期。作為首個(gè)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的國(guó)際化大型主題樂(lè)園，上海迪士尼樂(lè)園不管是對(duì)上海本地旅業(yè)，還是對(duì)于長(zhǎng)三角的綜合發(fā)展而言，都貢獻(xiàn)了里程碑式的經(jīng)濟(jì)助推力。

然而雖然迪士尼與上海的關(guān)系愈加緊密，卻并不完全是一件好事。作為好萊塢巨頭中，唯一一家主要在上海的公司，迪士尼近年來(lái)也與北京的關(guān)系開(kāi)始疏遠(yuǎn)。伴隨著羅伯特·艾格在2020年初離職，中國(guó)與迪士尼的關(guān)系似乎也發(fā)生了微妙的變化。

從80億到10億，

迪士尼影業(yè)發(fā)行災(zāi)難頻頻

僅僅在艾格離職后不到半年，迪士尼的中國(guó)內(nèi)地檔期待遇就發(fā)生了天翻地覆的變化。

我們也總結(jié)整理了從去年7月電影市場(chǎng)復(fù)工到現(xiàn)在，迪士尼發(fā)行的影片所遭遇的異常狀況的片單。可以看到大大小小有10部影片都遭受了一定的發(fā)行災(zāi)難，占比超過(guò)2/3。

時(shí)間回到2020年8月初，迪士尼突然宣布原定檔8月21日的《花木蘭》放棄北美院線(xiàn)發(fā)行，改上流媒體Disney+。這也引發(fā)了內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)于該片前景的擔(dān)心。也正因此，9月4日《花木蘭》的上線(xiàn)日，也就是該片高清盜版資源在中文互聯(lián)網(wǎng)各大渠道廣泛傳播的時(shí)候。因此，該片如果能夠提前海外在8月28日或者同步海外在9月4日公映，都能取得還算不錯(cuò)的票房成績(jī)。

半年后的2021年3月，迪士尼又是突然宣布將原本定檔5月7日的《黑寡婦》再延期兩個(gè)月來(lái)到7月9日，并且選擇院網(wǎng)同步上映的方式。雖然這已經(jīng)是該片的第三次延期，但在疫情已經(jīng)逐漸恢復(fù)向好的日子里做出這個(gè)舉動(dòng)，迪士尼此舉還是這讓原本預(yù)計(jì)該片大概率5月7日同步的內(nèi)地影迷傷心不已。

除此之外，無(wú)論是《尚氣》還是《Nomadland》的乳化風(fēng)波，也都對(duì)迪士尼影片的送審產(chǎn)生了不小的影響。從《阿凡達(dá)》提前2天被迫空降救市，到《夏日友晴天》《叢林奇航》延期2-3個(gè)月引進(jìn)，從《黑白魔女庫(kù)伊拉》被迫周日公映到一部部新片只能擁有2-3天預(yù)售期，表格中總結(jié)整理的大大小小事件，我們過(guò)去一年多來(lái)也都有過(guò)跟蹤報(bào)道。雖然最近兩年，好萊塢進(jìn)口分賬電影整體形式都不明朗，其他公司的多部電影也都遭受了不同程度的沖擊，但是作為好萊塢最大的巨頭，迪士尼影業(yè)的遭遇不可謂不典型。

為什么連續(xù)三部漫威電影送審都被斃，為什么迪士尼最近一年半有10部電影遭受到了形式各樣的發(fā)行事故，考慮到目前我國(guó)的電影制度，并沒(méi)有任何官方說(shuō)法，我們也無(wú)法進(jìn)行任何猜測(cè)。不過(guò)可以明顯感覺(jué)出，2020年以來(lái)，迪士尼與官方的關(guān)系不再密切。

而進(jìn)口片的待遇越來(lái)越差，也是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的重大打擊，目前年度大盤(pán)距離500億越來(lái)越遠(yuǎn)，電影市場(chǎng)又何時(shí)能夠恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)呢？

Disney+流媒體入華難

從表面上來(lái)看，迪士尼為了Disney+流媒體平臺(tái)的利益，得罪了不少人。然而就在Disney+登陸市場(chǎng)越來(lái)越多，會(huì)員數(shù)不斷創(chuàng)造新高的同時(shí)，它似乎距離中國(guó)卻越來(lái)越遠(yuǎn)。

如果說(shuō)在諸多好萊塢流媒體巨頭當(dāng)中，能有一家率先登陸中國(guó)內(nèi)地，那么Disney+肯定當(dāng)仁不讓。考慮到Disney+目前的電影、劇集項(xiàng)目，基本都屬于合家歡以及PG-13級(jí)別，在審查上要寬松的多。另外迪士尼健康、樂(lè)觀、積極向上，注入正直、勇敢、關(guān)愛(ài)、創(chuàng)造等價(jià)值觀，也更符合內(nèi)地的過(guò)審環(huán)境。

上周，Disney+官宣了二三十個(gè)新項(xiàng)目，其中包括動(dòng)畫(huà)電影《公主與青蛙》、星戰(zhàn)劇《歐比旺》、新《鐵血戰(zhàn)士》以及《月光騎士》《女浩克》《驚奇女士》等多部漫威新劇發(fā)布新物料。然而無(wú)論是漫威、星戰(zhàn)還是皮克斯等美劇，都和內(nèi)地市場(chǎng)沒(méi)什么關(guān)系。

經(jīng)過(guò)整整兩年的發(fā)展，Disney+會(huì)員已經(jīng)達(dá)到1.18億，流媒體平臺(tái)怎樣發(fā)展，不過(guò)目前仍然沒(méi)有任何合法正版的渠道進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。現(xiàn)階段，無(wú)論是老牌的Netflix、Hulu、Amazon，還是好萊塢這邊的華納HBO max、環(huán)球peacock、派拉蒙Paramount+，都無(wú)一例外被擋在了墻外，僅有很小一部分網(wǎng)劇得以正版化引進(jìn)內(nèi)地。流媒體牌照，依舊沒(méi)有任何松動(dòng)的跡象。

正如我們?nèi)ツ晁岬降模A為進(jìn)美國(guó)有多難，Disney+進(jìn)中國(guó)就有多難。作為好萊塢巨頭的典型代表，迪士尼在近兩年也被民間賦予了更多美國(guó)文化侵略舵手的標(biāo)簽。

面對(duì)在中國(guó)有著大量受眾的漫威劇集，迪士尼是選擇擠破頭正式登陸中國(guó)，還是與中國(guó)內(nèi)地流媒體平臺(tái)合作合資公司，抑或是把具體項(xiàng)目單獨(dú)上線(xiàn)優(yōu)、愛(ài)、騰、西瓜、B站等平臺(tái)，或者完全放棄中國(guó)市場(chǎng)，任由盜版橫行，目前來(lái)看，依舊沒(méi)有最優(yōu)解。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍電影編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 迪士尼 中國(guó)