《揚(yáng)名立萬(wàn)》要賣到5億+？這也是 今年第一匹冷檔期票房黑馬。

最近一個(gè)月，大盤不斷探底，而進(jìn)口分賬片被限制沒(méi)辦法順利按時(shí)公映。就在這時(shí)，小成本國(guó)產(chǎn)電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》在這個(gè)“冷檔期”的驚艷成績(jī)，似乎又給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)一絲暖意和希冀。

雖然《揚(yáng)名立萬(wàn)》首日6小時(shí)1177萬(wàn)的成績(jī)不算亮眼，但從次日開(kāi)始，影片的票房走勢(shì)就持續(xù)強(qiáng)勁。周六票房破5000萬(wàn)，周日更是實(shí)現(xiàn)了逆跌，而其在 豆瓣、貓眼、淘票票三平臺(tái)開(kāi)出了7.7、9.3、9.1分超高評(píng)分，這也是今年下半年評(píng)價(jià)最好的非主旋律電影。

從2018年的《無(wú)問(wèn)西東》《超時(shí)空同居》《無(wú)名之輩》、2019年的《比悲傷更悲傷的故事》《白蛇：緣起》再到這部《揚(yáng)名立萬(wàn)》，這些作品沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》那樣“幾小時(shí)票房破億”的驚艷速度，卻能憑借著口碑和時(shí)機(jī)，將院線上映時(shí)間拉長(zhǎng)，打出了一場(chǎng)場(chǎng)漂亮的“持久戰(zhàn)”。

冷檔期票房黑馬電影究竟是如何誕生的呢？他們有著什么樣的共同共性與特質(zhì)呢？今天拍sir就帶大家一探究竟。

定義，什么是冷檔期票房黑馬？

行文之前，我們先對(duì)冷檔期票房黑馬做一個(gè)定義。

首先，冷檔期，意味著該片是在春節(jié)、暑期、國(guó)慶、賀歲以及其他法定節(jié)假日小長(zhǎng)假檔期之外的時(shí)間公映的影片。

其次，本文我們只討論票房成績(jī)超過(guò)2億的國(guó)產(chǎn)電影，因?yàn)檫M(jìn)口片目前依舊無(wú)法自主定檔，因此策略并不具備任何指導(dǎo)意義。

最后也是最重要的是，影片的累計(jì)/首日票房系數(shù)大于15，這意味著影片的首日票房表現(xiàn)并不算亮眼，但最終票房走勢(shì)較好。我們也總結(jié)整理了近五年（2017-2021）年，內(nèi)地影市冷檔期票房黑馬電影的片單，目前一共有10部。

可以說(shuō)，幾乎每一部冷檔期票房黑馬，在映前都不被看好。

有著韓版高口碑的珠玉在前，海外已經(jīng)上映、豆瓣不到6分的臺(tái)版《你悲傷更悲傷的故事》，怎么可能賣得動(dòng)，白色情人節(jié)當(dāng)天首日票房只有2000萬(wàn)，這種節(jié)假日愛(ài)情電影的票房后勁基本就只有2-3倍，最終能不能破億都不好說(shuō)；《無(wú)名之輩》，一部缺乏明星演員、明星導(dǎo)演的方言喜劇，這種類型片這幾年太多了，還是爭(zhēng)取過(guò)億吧；《無(wú)問(wèn)西東》，一部校慶宣傳片，五年前就已經(jīng)拍攝的倉(cāng)庫(kù)片，即便有大明星加持，也沒(méi)有任何成功案例；中小成本的《揚(yáng)名立萬(wàn)》，同樣缺乏大明星，這種題材類型在內(nèi)地影史也沒(méi)有爆的先例，萬(wàn)合天宜的上一部電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，高投資也沒(méi)有換回市場(chǎng)好成績(jī)；追光動(dòng)畫之前拍一部撲街一部，一部票房比一部低，這一部《白蛇：緣起》應(yīng)該只會(huì)更差。

可以說(shuō)， 幾乎每一部黑馬電影都有一些被市場(chǎng)不看好的原罪。 但就是這些敢于定檔在冷檔期的國(guó)產(chǎn)片們，撐起了冷檔期的半片天，甚至在大多數(shù)情況下，能與同檔期的好萊塢大片分庭抗禮。

冷檔期黑馬如何突圍？

冷檔期黑馬都具備哪些共同特點(diǎn)呢？情報(bào)君認(rèn)為需要考慮以下三種要素：

首先是影片自身品質(zhì)和觀眾定位。一部作品能夠在市場(chǎng)立足，最重要的就是本身品質(zhì)過(guò)硬。影片本身質(zhì)量很重要，在宣發(fā)時(shí)的觀眾定位也很重要。

從口碑來(lái)看，這其中當(dāng)然有像《無(wú)名之輩》《揚(yáng)名立萬(wàn)》《白蛇：緣起》這種三平臺(tái)799的高口碑電影，但同樣也有一些688影片，甚至有《比悲傷更悲傷的故事》這種477電影。這也是因?yàn)橛捌覝?zhǔn)了自身定位，雖然可能在影迷群體內(nèi)，該片的口碑并不高，但是在特定人群的受眾中，該片的實(shí)際口碑也是超出預(yù)期的，這也是不少影片看似口碑并不高，但是票房走勢(shì)絲毫不疲軟，用477、688的評(píng)分，走出了不少影片799都沒(méi)有走出的效果。

題材天花板論，是黑馬影片被看“黑”的重要因素之一。這也是幾部影片開(kāi)局表現(xiàn)都不那么高的原因。但是在觀影人群日益萎縮的今年，能夠有一部話題性作品，這對(duì)于目前處于低谷的內(nèi)地電影市場(chǎng)是更為解渴的。

其次，拍sir認(rèn)為最重要的，也就是檔期安排。研究同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗

雖然檔期，并不是影片出品宣發(fā)方擁有絕對(duì)選擇權(quán)的，但每部作品都不應(yīng)該打“無(wú)準(zhǔn)備之仗”。擁有一個(gè)好的檔期，也是黑馬影片的必備要素。正如前文提到的，達(dá)到同檔期最高口碑，是黑馬影片超過(guò)其他白馬、黃馬的最重要原因。

像2018年《無(wú)名之輩》的票房成功，也讓不少中小成本的電影，發(fā)現(xiàn)了在冷檔期脫穎而出成為黑馬并且跑贏好萊塢的又一條道路。事實(shí)上，從同年1月《無(wú)問(wèn)西東》逆襲跑贏同天上映的《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》，11月《無(wú)名之輩》逆襲跑贏同檔期上映的《神奇動(dòng)物2:格林德沃之罪》，《超時(shí)空同居》則錯(cuò)峰地在《復(fù)聯(lián)3》次周公映，僅用四天就對(duì)《復(fù)聯(lián)3》完成了逆襲。越來(lái)越多的成功黑馬案例，也讓冷檔期國(guó)產(chǎn)票房黑馬這一類型在未來(lái)具有更多的可能性。

最后影片還是需要匹配一定的宣發(fā)資源。雖然冷檔期黑馬不需要億元以上的宣發(fā)費(fèi)用，但是絕對(duì)不是裸發(fā)的三無(wú)電影就可以來(lái)?yè)炻┑摹钠瑔沃形覀円材芸闯觯@些冷檔期黑馬的操盤方，基本也都是國(guó)內(nèi)一二線宣發(fā)公司來(lái)操作的。也正因此，不少冷檔期影片，習(xí)慣在晚6點(diǎn)開(kāi)畫，以提高上座率、場(chǎng)均表現(xiàn)。

為什么我們需要更多的冷檔期黑馬？

只有更多黑馬和逆襲出現(xiàn)，才能給從業(yè)者信心和方向，然而疫情爆發(fā)之后，冷淡期票房黑馬越來(lái)越少。

更多的冷檔期，也需要更多中小成本電影的充實(shí)，然而疫情爆發(fā)以來(lái)，我們卻越來(lái)越少見(jiàn)2-5億的中等體量國(guó)產(chǎn)黑馬帶給我們驚喜，疫情爆發(fā)到現(xiàn)在，也就有《大紅包》和《揚(yáng)名立萬(wàn)》一年一部電影，而2018、2019年每年都是有3-5部的?！稉P(yáng)名立萬(wàn)》成功給我們開(kāi)了一個(gè)好頭，但我們不希望這只是內(nèi)地影市的又一朵曇花。

此外，和冷檔期票房黑馬同樣稀缺的，也有買斷批片票房黑馬，如果說(shuō)2017年到2019年，內(nèi)地影市誕生了《摔跤吧！爸爸》《一條狗的使命》《天才槍手》《小蘿莉的猴神大叔》《綠皮書》《千與千尋》《何以為家》等多部買斷批片爆款的話，那么2020年之后，市場(chǎng)在難尋覓買斷批片的小黑馬選手。這表面上似乎是給予國(guó)產(chǎn)電影更好的機(jī)會(huì)，在缺少了進(jìn)口片競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，應(yīng)該有更多的國(guó)產(chǎn)片敢于定檔。然而最終結(jié)果卻是相反的，冷檔期國(guó)產(chǎn)票房黑馬的數(shù)量也在直線下滑。

這同時(shí)也意味著，在冷檔期面前，“貓著過(guò)冬”只會(huì)讓電影公司的價(jià)值越來(lái)越小。電影公司越是束手束腳，越是選擇保守的方式，越是縮衣減食，越是生產(chǎn)不出具有競(jìng)爭(zhēng)力的作品。相反，電影公司在這個(gè)時(shí)候更需要加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)出，敢于在冷檔期定檔自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。

其實(shí)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，內(nèi)地的市場(chǎng)早已經(jīng)進(jìn)入了多元化且尊重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)代，并不在乎影片的國(guó)別、類型和因素，類型的擴(kuò)寬和內(nèi)容的加深下探是未來(lái)內(nèi)地電影市場(chǎng)能夠吸引更多觀眾的關(guān)鍵。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：坦克，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 檔期 票房 黑馬