亞馬遜 (AMZN) 是在納斯達(dá)克交易的股票。它最初是一家小型在線圖書(shū)經(jīng)銷商，現(xiàn)已發(fā)展成為世界上最大的產(chǎn)品在線零售商，通過(guò)零售、訂閱和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)行盈利。

什么是亞馬遜

亞馬遜 于 1994 年在華盛頓州貝爾維尤成立。它于 1997 年 5 月 15 日上市，IPO 價(jià)格為每股 18 美元。截至 2021 年 11 月 12 日，該股票的交易價(jià)格為 3,525 美元。該股票已分拆三次，它在 1998 年 6 月 2 日進(jìn)行了 2 對(duì) 1 的拆分，1999 年 1 月 5 日進(jìn)行了 3 對(duì) 1 的拆分，并在 1999 年 9 月 2 日進(jìn)行了另一次 2 對(duì) 1 的股票拆分。

從本質(zhì)上講，亞馬遜是一個(gè)交易市場(chǎng)，擁有超過(guò) 170 萬(wàn)家中小型企業(yè)在該平臺(tái)上銷售商品。消費(fèi)者和企業(yè)幾乎可以通過(guò)亞馬遜找到任何產(chǎn)品。消費(fèi)者喜歡使用亞馬遜主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)產(chǎn)品他們能夠享受較大的折扣價(jià)以及平臺(tái)和訂閱服務(wù)的易用性對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常友好的。

亞馬遜商業(yè)模式

亞馬遜通過(guò)七個(gè)主要渠道賺錢(qián)：亞馬遜商店、Prime 訂閱、Alexa 系統(tǒng)、圖書(shū)出版、Kindle 媒體銷售以及音樂(lè)和視頻制作。亞馬遜還擁有 40 多家子公司，包括 Audible、Diapers.com、IMDb 和 Zappos。

亞馬遜最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括沃爾瑪、eBay 和蘋(píng)果。根據(jù)Statista 的數(shù)據(jù)，亞馬遜 2021 年的在線零售市場(chǎng)份額為 38.7%，而其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額僅為 5.3%。在在線零售方面，亞馬遜是迄今為止最大的。

亞馬遜通過(guò) 7 種方式進(jìn)行盈利：

1. 亞馬遜商店

2020 年，亞馬遜的零售額超過(guò) 4040 億美元。這是亞馬遜收入的很大一部分。零售銷售的費(fèi)用確實(shí)有所不同。個(gè)人賣(mài)家為平臺(tái)上出售的每件商品支付 0.99 美元。還有交易費(fèi)用從 0.45 美元到 1.35 美元不等。專業(yè)賣(mài)家確實(shí)支付了更多的可變成交費(fèi)，平均為 13%，高達(dá) 25%。隨著時(shí)間的推移，亞馬遜提高了賣(mài)家的費(fèi)用，最近的價(jià)格漲幅是 2021 年 6 月的 2% 至 3%。

注意：亞馬遜銷售額包括美國(guó)銷售額和國(guó)際銷售額。2021 年第三季度，亞馬遜國(guó)際銷售額占其銷售額的 30.8%。

2. 亞馬遜 Prime

Amazon Prime 是亞馬遜出售的訂閱服務(wù)。費(fèi)用可以按月或按年支付。每月 12.99 美元或每年 119 美元。使用 Prime，會(huì)員可節(jié)省送貨成本；訪問(wèn) Prime Music、Prime Reading、Prime Video；并有資格享受特別優(yōu)惠。亞馬遜 Prime 銷售額在 2020 年創(chuàng)造了超過(guò) 252.1 億美元的收入。亞馬遜的定價(jià)多年來(lái)一直在上漲，其中 Prime 會(huì)員資格最初每年花費(fèi) 79 美元。

注意：Amazon Prime 在許多不同的國(guó)家/地區(qū)提供。例如，加拿大 Prime 每月花費(fèi) 7.99 加元，占亞馬遜總訂閱收入的近 35 億美元。

3. Alexa 智能家居系統(tǒng)

亞馬遜銷售和托管 Alexa 智能家居系統(tǒng)。Alexa 智能揚(yáng)聲器的價(jià)格從 40 美元到 200 美元不等。使用支持 Amazon Alexa 的設(shè)備無(wú)需支付月費(fèi)。據(jù)估計(jì)，Alexa 對(duì)亞馬遜的毛利率為 90%。

4. KDP 出版

亞馬遜是作者使用 KDP 自行出版和按需印刷的最大平臺(tái)之一。亞馬遜從每本書(shū)的印刷或銷售中獲利 30% 或更多，作者獲得的版稅在 35% 到 70% 之間。它提供書(shū)籍的平裝、精裝和數(shù)字文件。

5. Kindle

亞馬遜憑借 Kindle 產(chǎn)品成為數(shù)字圖書(shū)平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者。雖然廣泛報(bào)道亞馬遜以成本價(jià)或虧本銷售 Kindle，但它通過(guò)廣告和媒體銷售賺錢(qián)。媒體銷售是它在平臺(tái)上銷售的每本書(shū)的成本。讀者可以以每月 9.99 美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi) Kindle 無(wú)限訂閱服務(wù)，或者為亞馬遜每兆字節(jié)（文件大?。┍Ａ?0.15 美元的圖書(shū)銷售付費(fèi)。價(jià)格超過(guò) 2.99 美元的書(shū)籍也有送貨費(fèi)，具體費(fèi)用因國(guó)家/地區(qū)而異。

6.亞馬遜視頻

Amazon Prime Video 是亞馬遜每月 9 美元的另一種訂閱服務(wù)。這允許訂戶觀看電影和電視節(jié)目。該圖書(shū)館正在增長(zhǎng)，但據(jù)說(shuō)擁有超過(guò) 24,000 部電影和 2,100 部電視節(jié)目，其中一些是原創(chuàng)節(jié)目。

7. 亞馬遜音樂(lè)

亞馬遜音樂(lè)每月收費(fèi) 7.99 美元或每年 79 美元。除了訂閱費(fèi)用之外，亞馬遜還通過(guò)發(fā)行獨(dú)立音樂(lè)來(lái)賺錢(qián)。亞馬遜向音樂(lè)家支付每流的一小部分（0.00402 美元），這是 Spotify 和 YouTube 支付的每流的中間部分。

總結(jié)

雖然亞馬遜仍然以零售商而聞名，但它已成功擴(kuò)展到出版和生產(chǎn)領(lǐng)域。它從這些訂閱中獲利，并保留用于創(chuàng)建內(nèi)容的利潤(rùn)。

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