這一次，60歲的俞敏洪踏上了新的征途。

這是一條從教培轉(zhuǎn)型到鄉(xiāng)村事業(yè)的征途，但是這條路并不順暢，起初俞敏洪直播賣書，不過反響平平，俞敏洪也并沒有適應(yīng)一個主播的身份，在直播間的他更像是一個上網(wǎng)課的老師。

11月7日俞敏洪在直播間表示計劃成立一個大型的農(nóng)業(yè)平臺，自己將和幾百位老師通過直播幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。隨后幾天俞敏洪直播間突然被封，但他也并沒有停下自己的步伐，仍表示要直播帶貨助農(nóng)。除此之外，俞敏洪在直播間中分享了自己的近況，坦言道最近大量的時間用在讀書上。

“我最近讀了很多關(guān)于蘇東坡的書籍?！?/p>

自雙減政策落地后，教培行業(yè)告別了順風(fēng)順?biāo)臅r代，這位時代造就的頂峰企業(yè)家，也暫時撤退，暫別那個屬于他的時代。

俞敏洪表示自己欣賞蘇東坡身上文人的情懷，“他遇到問題時豁達(dá)、瀟灑、寵辱不驚，盡量把人生過好，是我很喜歡的一個人?！庇崦艉樵诮榻B自己對文人蘇東坡的看法時，其實也在將自己代入到蘇東坡的情懷中。

近日新東方持續(xù)縮減，裁員、退租1500個教學(xué)點、市值縮水2000億，以及空閑八萬套桌椅。面對新東方的至暗時刻，俞敏洪并沒有選擇將八萬套桌椅賣出變現(xiàn)，而是捐給鄉(xiāng)村小學(xué)。同時，他迅速結(jié)清了員工的工資，并向家長承諾無條件退款。他在內(nèi)部高管會議上說“大不了嘗試所有業(yè)務(wù)都失敗了，新東方賬上沒有錢，我們喝頓大酒就散伙?！?/p>

這樣瀟灑的言語，頗有蘇東坡的豁達(dá)。

如今新東方業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略性縮減，外界稱俞敏洪和新東方在斷臂求生。不過這對于60歲的俞敏洪而言只是暫時性的波瀾，他不準(zhǔn)備從此退隱江湖，而是重新再戰(zhàn)。他表示新東方要轉(zhuǎn)型大學(xué)教育，自己要和老師們一起直播帶貨助力農(nóng)產(chǎn)品。

但是外界似乎并不看好俞敏洪，近日一則名為新東方不應(yīng)照搬李佳琦的文章出現(xiàn)在公眾視野，文章內(nèi)表示俞敏洪不應(yīng)該做直播掙快錢，對此俞敏洪大方回應(yīng)并表示做直播還是要跟李佳琦取經(jīng)。

可能對于俞敏洪而言，此時的他就如蘇東坡那句“竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？一蓑煙雨任平生”的心境一般。前方還有更遠(yuǎn)的征途，俞敏洪要做的就是輕裝上陣，任憑風(fēng)吹雨打。他曾說過“新東方遇到的事情該來的來，該應(yīng)對就應(yīng)對，該發(fā)展就發(fā)展，如果倒閉了，那就從頭開始。”

不是轉(zhuǎn)型，是回歸鄉(xiāng)村

俞敏洪在對外介紹自己時，總是不忘加上一句農(nóng)村出身。

事實上除了成長的地點外，其實鄉(xiāng)村的概念，在俞敏洪身上早就體現(xiàn)了，或許更好的表達(dá)是，俞敏洪對振興鄉(xiāng)村這件事早有預(yù)謀，雙減政策似乎只是一個催化劑。

早在去年他就去往甘肅觀察鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。他曾說過“疫情期間，被封閉在家里幾個月，對未來人生何去何從做了一點思考”。身上的文人氣息使得俞敏洪在出發(fā)甘肅前，便閱讀了大量有關(guān)甘肅的文章和歷史資料。

到達(dá)甘肅后，甘肅方面也表示會對這次行程配合和協(xié)調(diào)，他們認(rèn)為俞敏洪這次甘肅之行對當(dāng)?shù)貋碚f是一次很好的宣傳。在抵達(dá)舟曲附近時，俞敏洪看到了白龍江邊上的農(nóng)產(chǎn)品陳列和展銷基地。當(dāng)?shù)卣谥Υ蛟燹r(nóng)產(chǎn)品商品化模式，將農(nóng)產(chǎn)品收集后經(jīng)過加工、包裝等工序銷往全國各地。

這時當(dāng)?shù)叵Ｍ崦艉榭梢孕麄鳟a(chǎn)品，他不僅滿口答應(yīng)并建議產(chǎn)品和新東方可以形成定點直供?！稗r(nóng)民真的不容易，收成點東西，如果賣不出去就會立刻沒有收入來源?！碑?dāng)時在俞敏洪看來，農(nóng)產(chǎn)品沒有商業(yè)化的原因在于沒有打通全國的銷售渠道?！艾F(xiàn)在的抖音和快手等平臺也在不斷鼓勵大家直銷農(nóng)產(chǎn)品?！?/p>

或許，在當(dāng)時俞敏洪的心中就已經(jīng)埋下一顆銷售農(nóng)產(chǎn)品的種子。

俞敏洪參觀農(nóng)產(chǎn)品展銷基地在舟曲，幾十公里外是石家山，那里有一所新東方希望小學(xué)。捐獻(xiàn)希望小學(xué)是因為汶川地震，全國人民援助汶川，但同屬于地震帶的甘肅舟曲山頂上的小學(xué)沒有得到關(guān)注。

當(dāng)時俞敏洪和一位朋友吃飯，朋友提到了這所小學(xué)，一杯酒過后俞敏洪答應(yīng)捐款300萬建設(shè)新東方希望小學(xué)。

在民勤紅旗谷生態(tài)旅游村的時候，當(dāng)?shù)叵Ｍㄟ^俞敏洪的抖音直播幫助擴(kuò)大影響力，俞敏洪沒有推卸，開始幫助瓜農(nóng)直播賣瓜，他表示，幫農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品是給自己確定的人生任務(wù)之一。這場直播總共銷售六千箱，俞敏洪自己也購買了幾箱。

由此看來，似乎故事的走向早已暗中標(biāo)記好，俞敏洪幫助鄉(xiāng)村的故事早已開始。

這次甘肅之行為期十一天，俞敏洪寫了十一篇游記記錄。在游記的最后他寫道“有時候，我們用盡一生，只為等到命中注定會來到的那一刻?！?/p>

俞敏洪重新再戰(zhàn)

俞敏洪在游記結(jié)尾寫著等命中注定帶來的那一刻，但他骨子里和過去六十年的經(jīng)歷都在透露出“不信命?！?/p>

這次新東方陷入至暗時刻，賬面雖還有資金但難以為繼，為此俞敏洪不得不為新東方尋找第二條增長曲線。市場上已經(jīng)發(fā)生過相同的故事，羅永浩為了還債開始直播帶貨，李國慶離開當(dāng)當(dāng)將直播帶貨作為第三次創(chuàng)業(yè)。不過不同的是，俞敏洪雖走上了這條直播帶貨之路，可選擇的不是李國慶直播間的酒和羅永浩直播間的電子產(chǎn)品，而是一塊難啃的骨頭，農(nóng)產(chǎn)品。

選擇農(nóng)產(chǎn)品不僅和早就結(jié)緣鄉(xiāng)村相關(guān)，更多的是俞敏洪身上不怕登險峰的精神。

俞敏洪曾連續(xù)三次參加高考，初入北大時，俞敏洪在班級用方言進(jìn)行自我介紹。彼時，他被同學(xué)誤以為說的是日語。但是俞敏洪并沒有自暴自棄，從鄉(xiāng)村走到北大這一路已經(jīng)有過太多困難，他最不怕的就是困難。隨后的日子里，俞敏洪在北大的校園角落聽著收音機(jī)自練普通話。

后來他曾說，“我相信蝸牛不是一帆風(fēng)順的爬上樹，一定是掉下來爬上去，再掉下來再爬上去?！?/p>

俞敏洪在北大的韌勁也在創(chuàng)業(yè)中顯現(xiàn)。

從偷偷辦學(xué)到紐交所上市，新東方的成長史就是俞敏洪克服困難的記錄史。為了將新東方做大做強(qiáng)，他遠(yuǎn)赴國外邀請昔日北大同窗一起辦企業(yè)。但三人合伙制總會產(chǎn)生矛盾，這時俞敏洪開始新東方“去家族化”的改革，將自己母親等親戚調(diào)出新東方，并規(guī)定以后任何人的親屬不得在新東方任職。

2006年，新東方紐交所上市，俞敏洪也迎來了人生的高光時刻。2009年俞敏洪獲得CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物，他的頒獎詞上寫著“一個曾經(jīng)的留級生，讓無數(shù)學(xué)子的人生升級?！?/p>

但樹大招風(fēng)，2012年渾水做空新東方，渾水拋出九十多頁的新東方調(diào)查報告，直指新東方財務(wù)做假、教學(xué)區(qū)做假、學(xué)生人數(shù)做假等。報告一出，新東方的股價從20美元直降到9美元。

這時俞敏洪出手，先穩(wěn)住股價，召集了所有企業(yè)家朋友，同他們講述新東方的危機(jī)，并表示新東方從不做假賬。隨后俞敏洪又和高管一起將新東方股票回購，堅持了一年后俞敏洪收復(fù)失地，將股價抬回被渾水攻擊前的狀態(tài)。

隨后自證清白，聘請聯(lián)合獨立調(diào)查團(tuán)，一年半后證明了新東方的清白。

俞敏洪曾寫道，“人生，要努力達(dá)到自己的底線，但如果不希望平庸一生，就一定要全力以赴達(dá)到頂峰。”

生性豁達(dá)，是商人也是文人

俞敏洪身上透露出蘇東坡的寵辱不驚，就像蘇東坡口中的“歸去，也無風(fēng)雨也無晴?！?/p>

從商人來講，俞敏洪無疑是成功的，從出身寒門到行業(yè)領(lǐng)軍人物，俞敏洪的前半生十分勵志，他的創(chuàng)業(yè)史甚至被翻拍成電影。但他卻看淡了這些成就，在生意場上沉浮多年依舊以平常心對待。

早些年接受魯豫的采訪時，當(dāng)魯豫問道想過有一天新東方?jīng)]有了嗎？俞敏洪云淡風(fēng)輕的表示，早晚會沒有的。2013年面對采訪時俞敏洪表示，“我最大的夢想就是把新東方放掉。”

今年3月俞敏洪在直播間中也談及了自己的退休。“我做企業(yè)到現(xiàn)在也沒有太大的興趣，如果做企業(yè)有興趣的話，新東方應(yīng)該比現(xiàn)在更大一點，我已經(jīng)在考慮退休了，未來我會去做更多更好玩的事情?！?/p>

俞敏洪看淡了名和利，也看淡了過往自己取得的成就。

今年6月，在南昌的一次新東方內(nèi)部團(tuán)建后，俞敏洪感嘆“人生在世，匆忙來去，總是奔赴在名利場上?！边@期間，俞敏洪覺得這些年大量的時間都在來回奔忙，自己想做的事情做不到一二。在俞敏洪的個人公眾號老俞閑話中，大部分的內(nèi)容都在記錄山水記錄人生的感悟。他坦言熱愛生命比賺錢更重要。

如今新東方轉(zhuǎn)型助力農(nóng)產(chǎn)品，對于俞敏洪而言似乎是一件好事。一方面不僅能幫助新東方走出困境，另一方面也幫助自己找到一座新的高峰，去攀爬去鄉(xiāng)村寄情于山水之間。

俞敏洪經(jīng)常將農(nóng)村出身掛在嘴邊，征戰(zhàn)商場幾十余年后回歸鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)也算是一種反哺。推進(jìn)一個人前進(jìn)的能力是生命力，俞敏洪就擁有這種生命力。

最后就是像他對自己說的那樣，六十歲出發(fā)，歸來還是少年！

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本文來自微信公眾號“獵云網(wǎng)”（ID:ilieyun），作者：呂鑫燚，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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