今年以來(lái)，“元宇宙”概念火爆全球，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、VC都紛紛瞄準(zhǔn)了這一新風(fēng)向。

根據(jù)百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，元宇宙概念在近一月搜索熱度“爆炸”，環(huán)比搜索量暴漲466%，達(dá)到搜索高峰，元宇宙從前沿科技概念正式走入大眾視野。

騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、百度、網(wǎng)易、米哈游等科技、游戲界頭部玩家都在“元宇宙”相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)始了布局。

而對(duì)于在VR/AR領(lǐng)域深耕多年的百度來(lái)說(shuō)，它希望靠“元宇宙”在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

近期，百度在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)上線了一款名為“希壤”的全新社交App，據(jù)悉，用戶可以通過(guò)創(chuàng)建虛擬身份，在虛擬世界中與好友進(jìn)行互動(dòng)。

希壤App，圖/蘋果App Store商店

截至目前，希壤產(chǎn)品已經(jīng)登陸百度VR的官網(wǎng)，以虛擬空間定制、全真人機(jī)互動(dòng)、商業(yè)拓展平臺(tái)三大功能供用戶下載體驗(yàn)。

百度對(duì)于孕育出社交平臺(tái)“希壤”已是籌謀已久，百度劍指“元宇宙”，真的能為社交困局帶來(lái)新契機(jī)嗎？

根據(jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布的《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》指出，參與、化身形象、場(chǎng)景化社交等是元宇宙的價(jià)值來(lái)源。此外，報(bào)告中還以大篇幅內(nèi)容強(qiáng)調(diào)了“社交”在元宇宙生態(tài)中的重要性。

眾多國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼對(duì)社交加大布局，來(lái)為元宇宙生態(tài)搭橋鋪路。今年8月，“元宇宙第一股”Roblox收購(gòu)聊天平臺(tái)Guilded，就為了加強(qiáng)自身平臺(tái)的社交基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升用戶在“元宇宙”的社交體驗(yàn)。

社交在元宇宙中的地位不言而喻，搶先構(gòu)建起具備社交關(guān)系沉淀的社交平臺(tái)更有可能掌握元宇宙入口的鑰匙，圍繞社交也更容易構(gòu)建元宇宙生態(tài)。

百度曾經(jīng)依托“百度貼吧”，在社交領(lǐng)域是王者的存在，但近年來(lái)紛紛出局的社交App已經(jīng)宣告了百度社交的敗局。一刻商業(yè)曾經(jīng)在文章《百度社交大敗局》中有過(guò)詳細(xì)盤點(diǎn)。

如今風(fēng)頭正勁的元宇宙，在超越現(xiàn)實(shí)的虛擬世界里打造出的高實(shí)時(shí)性、高互動(dòng)性和高沉浸感的社交方式，讓困境中的百度社交看見(jiàn)了一束光。

百度社交瞄準(zhǔn)元宇宙，最終能成功攻入社交賽道嗎？

百度入局“元宇宙”社交

息壤者，土自長(zhǎng)息無(wú)限。

百度以《山海經(jīng)注》來(lái)為這款新生的“元宇宙”社交產(chǎn)品命名定義，宣誓著對(duì)“希壤”逆襲社交賽道的野望。

根據(jù)一刻商業(yè)實(shí)際體驗(yàn)，用戶在進(jìn)入“希壤”虛擬世界前，需要注冊(cè)人物形象及昵稱，可以通過(guò)系統(tǒng)生成或拍照捏臉創(chuàng)建出專屬于自己的虛擬人物，但在捏臉創(chuàng)建過(guò)程中，會(huì)有系統(tǒng)卡頓、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的問(wèn)題存在。

在進(jìn)入虛擬世界后，用戶可以通過(guò)屏幕左側(cè)的滑動(dòng)搖桿在場(chǎng)景中進(jìn)行移動(dòng)，而右側(cè)的方位滑動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)四周的角度環(huán)顧。

希壤體驗(yàn)，圖/希壤App

目前，在出生場(chǎng)景中選擇乘坐電梯還只能通往三個(gè)小場(chǎng)景，分別是“馮唐藝術(shù)層”“百度世界大會(huì)”及“鮮奶體驗(yàn)館”，其中在“百度世界大會(huì)”場(chǎng)景中，還有“拾貝有禮”活動(dòng)，用戶可以通過(guò)拾取場(chǎng)景中隱藏的貝殼，在禮品中心中換取百度周邊禮品，但在場(chǎng)景體驗(yàn)中，會(huì)存在人物與建筑物卡位延遲的狀況。

目前，每個(gè)場(chǎng)景用戶玩家都較為稀少，這也使得“希壤”最核心的玩家近距離互動(dòng)對(duì)話功能顯得無(wú)用武之地，而此功能在設(shè)置菜單中還可以自行選擇對(duì)話接收范圍。

此外，用戶在虛擬世界內(nèi)遇到疑問(wèn)的話，還可以點(diǎn)擊屏幕右上角的“小度語(yǔ)音”喚起專屬語(yǔ)音助手來(lái)答疑解惑。

從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，“希壤”App的功能玩法還不夠豐富，更像是探索“元宇宙”社交的體驗(yàn)版。

作為虛擬社交App，社交是這款產(chǎn)品的主旋律，在“希壤”里，用戶可以點(diǎn)擊選中其它用戶玩家，除了顯示昵稱外，還會(huì)有對(duì)話耳朵圖標(biāo)，點(diǎn)擊圖標(biāo)就可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)對(duì)話，但目前用戶之間還不支持圖文內(nèi)容發(fā)布的交流方式，只能通過(guò)對(duì)話來(lái)實(shí)現(xiàn)交流。

根據(jù)商店App屬性來(lái)看，“希壤”App主要針對(duì)12周歲以上的用戶開(kāi)放，虛擬形象、游戲化等多元場(chǎng)景帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)更多吸引的則是年輕用戶群體，元宇宙概念也更容易被接受新玩法、新潮流和新事物的年輕用戶所喜愛(ài)。

在“希壤”App還未面世前，市面上就已經(jīng)有了不少類似的沉浸式虛擬社交平臺(tái)，諸如物布空間（Arteffect）、小可AI、星偶、秀蛋等，它們?cè)缫言谠钪娓拍钸€未爆發(fā)前就入局，但用戶量和話題度表現(xiàn)平平。

透過(guò)“希壤”虛擬世界的多樣玩法，可以窺見(jiàn)其與“元宇宙”存在的技術(shù)關(guān)聯(lián)。

希壤體驗(yàn)，圖/希壤App

元宇宙，是在VR沉浸式體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，增加了身份、社交、消費(fèi)這三個(gè)主要的功能。而“希壤”所構(gòu)建的虛擬世界，已經(jīng)具備了VR沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)景，確定了元宇宙社交的主旋律。

在身份功能玩法上，用戶可以在“希壤”虛擬世界里創(chuàng)建一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界相似的“自己”，并能夠?qū)γ嫒莺头棿┐钸M(jìn)行定制，開(kāi)啟新的人生。

在社交功能玩法上，用戶可進(jìn)行自由的語(yǔ)音交流范圍設(shè)置，當(dāng)用戶在元宇宙中靠近彼此，達(dá)到“聽(tīng)到”的距離時(shí)，可以和對(duì)方交流。

此外，獨(dú)特的AI語(yǔ)音助手功能玩法，可通過(guò)喊“小度小度”或點(diǎn)擊語(yǔ)音助手按鈕喚醒這一功能，與其對(duì)話快速解答疑問(wèn)、獲取有效信息和發(fā)出語(yǔ)音控制命令。

百度“希壤”的發(fā)布，無(wú)異于打開(kāi)了一條社交應(yīng)用的新路徑，但能否給百度社交打開(kāi)一扇新大門，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

百度的元宇宙布局，能為希壤開(kāi)路嗎？

百度對(duì)于元宇宙的思考和布局，由來(lái)已久。

早在2016年，百度就推出了WebVR技術(shù)解決方案和囊括VR內(nèi)容資源的百度VR瀏覽器等。2017年，百度還參與了美國(guó)全息技術(shù)公司8i的B輪融資。

今年以來(lái)，百度在元宇宙的布局動(dòng)作更加頻繁，還申請(qǐng)注冊(cè)了“metaapp”商標(biāo)，加速布局元宇宙賽道。

8月的百度世界大會(huì)上，基于5G、百度云手機(jī)技術(shù)和全新升級(jí)的“希壤”虛擬空間多人互動(dòng)平臺(tái)共同打造的VR分會(huì)場(chǎng)也向元宇宙的探索邁出了一步。

圖/百度VR官方微博

圍繞“希壤”展開(kāi)的布局也緊隨其后，上線“希壤”App，推出“希壤杯”開(kāi)發(fā)者大賽，即將在12月召開(kāi)的百度 Create AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)也將在“元宇宙”里舉辦。

此外，據(jù)百度副總裁馬杰在AI開(kāi)放日上提到，百度還推出了VR產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)2.0版本，為元宇宙行業(yè)的發(fā)展提供平臺(tái)型服務(wù)，并進(jìn)一步推動(dòng)百度VR在會(huì)展、教育、營(yíng)銷等多個(gè)行業(yè)場(chǎng)景中的應(yīng)用。

截至目前，從百度推出的與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)品以及場(chǎng)景應(yīng)用、技術(shù)積累等動(dòng)作來(lái)看，百度對(duì)于元宇宙的發(fā)力點(diǎn)主要在AI、云計(jì)算和VR領(lǐng)域。

尤其是在百度深耕多年的VR/AR等領(lǐng)域，不僅有百度AR實(shí)驗(yàn)室、VR實(shí)驗(yàn)室，還衍生出了VR內(nèi)容平臺(tái)、VR交互平臺(tái)等。

如今，百度大腦、百度智能云、百度地圖以及搜索服務(wù)等能力都在為百度布局“元宇宙”做技術(shù)支撐。

而百度剛剛面世推出的社交產(chǎn)品“希壤”App，則更像是百度布局元宇宙版圖中的一個(gè)技術(shù)集成的成果。

作為“希壤”社交產(chǎn)品最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，AI技術(shù)應(yīng)用建立在了百度智能云的基礎(chǔ)上，從智能視覺(jué)、智能語(yǔ)音、知識(shí)圖譜等方面讓“希壤”搭建起了整個(gè)宏大的虛擬世界，從跨文化的語(yǔ)言社交實(shí)時(shí)翻譯到了元宇宙打造的化身中，讓多人互動(dòng)的社交世界變得更具沉浸感。

基于百度大腦的VR 2.0產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，圖/百度VR官網(wǎng)

VR/AR平臺(tái)的結(jié)合，也讓“希壤”在社交互動(dòng)上變得有血有肉。

內(nèi)容創(chuàng)造者是“希壤”虛擬世界生態(tài)中不可缺少的一環(huán)，讓更多玩家參與到虛擬世界的建設(shè)也尤為重要。而百度大腦、小度生態(tài)、開(kāi)發(fā)者生態(tài)等在內(nèi)的百度能力矩陣，能為“希壤”社交提供良好的內(nèi)容生態(tài)支撐。

而在云計(jì)算方面，像“希壤”社交產(chǎn)品在同一空間內(nèi)進(jìn)行多人交互需要強(qiáng)大的算法支持，高實(shí)時(shí)性、高互動(dòng)性和高沉浸感帶來(lái)的海量運(yùn)算量所引發(fā)的渲染延時(shí)問(wèn)題仍然是目前元宇宙發(fā)展的最大障礙，而百度的昆侖CPU密集型芯片可以為“希壤”多人交互提供算法支持。

然而就目前所發(fā)布的“希壤”社交App來(lái)說(shuō)，還只是百度探索“元宇宙”的基礎(chǔ)版，AI、云計(jì)算和VR等領(lǐng)域的技術(shù)結(jié)合還不能達(dá)到完美融合的地步，在體驗(yàn)過(guò)程中所暴露的技術(shù)短板也非常明顯，不少用戶也反饋體驗(yàn)希壤時(shí)會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲、建?？ㄎ弧?chǎng)景稀少等問(wèn)題。

就如百度副總裁馬杰此前在百度AI開(kāi)放日上所言：“元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施非常多，整個(gè)是非常長(zhǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施鏈，百度也只能參與到其中一部分，我認(rèn)為需要整個(gè)社會(huì)共同參與這樣的新基建。”

百度在元宇宙領(lǐng)域的布局，確實(shí)能夠給社交產(chǎn)品帶來(lái)一些支持，然而就目前的百度元宇宙基礎(chǔ)版“希壤”社交App來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)陋的功能玩法顯然無(wú)法對(duì)當(dāng)今社交賽道帶來(lái)沖擊。

虛擬交友市場(chǎng)有多大？

“元宇宙”火爆全球，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

市場(chǎng)上對(duì)虛擬社交的需求日漸增長(zhǎng)，虛擬社交已經(jīng)成為元宇宙概念下的一大熱門領(lǐng)域。

2021年2月，VR社交應(yīng)用Rec Room宣布每月有超過(guò)100萬(wàn)的VR用戶，便是市場(chǎng)效應(yīng)的最好證明。

在海外，虛擬社交產(chǎn)品已經(jīng)風(fēng)靡市場(chǎng)，在“元宇宙”賽道的加持下更是異?；鸨?。

以“VR+社交”為定位的VRChat，目前是Steam和Oculus Rift商店中排名第一的免費(fèi)VR應(yīng)用程序，擁有超過(guò)40,000名同時(shí)在線玩家、數(shù)十萬(wàn)個(gè)世界和超過(guò)一千萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的頭像。

“捏臉”應(yīng)用Zepeto虛擬社交平臺(tái)也在全球用戶大增長(zhǎng)后，開(kāi)啟了元宇宙。據(jù)公開(kāi)信息顯示，截止今年2月，Zepeto累計(jì)用戶突破2億，20歲以下用戶、海外用戶分別占比80%和90%，MAU約1200萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)200萬(wàn)左右。

此外，F(xiàn)acebook、微軟、HTC等全球巨頭也無(wú)一例外紛紛把目光瞄準(zhǔn)了“元宇宙”，試圖以此為切入點(diǎn)改變未來(lái)的社交方式。

海外虛擬社交產(chǎn)品如火如荼，國(guó)內(nèi)對(duì)于“元宇宙”風(fēng)口的追逐也在社交領(lǐng)域上多點(diǎn)開(kāi)花。

早在2017年7月，深圳秀蛋科技有限公司推出的3D虛擬視頻社交APP——“秀蛋”，就被定義為虛擬社交元宇宙平臺(tái)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，“秀蛋”可定制形成3D虛擬人物形象，服務(wù)于實(shí)時(shí)虛擬視頻社交，其中的人臉識(shí)別和表情捕捉能技術(shù)在視頻聊天中實(shí)時(shí)呈現(xiàn)用戶的表情變化，而背景智能識(shí)別能幫助用戶最大程度地還原和再構(gòu)建自身形象，捕獲了不少年輕用戶的喜好。

今年初，國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)Soul也率先在行業(yè)提出構(gòu)建“社交元宇宙”，依托于多年社交領(lǐng)域用戶量的積累，Soul的“社交元宇宙”已經(jīng)具備了一定市場(chǎng)土壤。

而在社交場(chǎng)景上還持續(xù)推出了群聊派對(duì)、寵物星球、Soul狼人等多元的場(chǎng)景和功能，基于興趣圖譜去中心化、游戲化及高互動(dòng)虛擬社交體驗(yàn)的模式，也深受Z世代的追捧。

憑借算法和技術(shù)崛起的字節(jié)跳動(dòng)，也試圖在“元宇宙”熱潮來(lái)臨前補(bǔ)齊社交關(guān)系網(wǎng)的短板，迅速上馬了“社交元宇宙”項(xiàng)目Pixsoul，試圖打造沉浸式虛擬社交平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)虛擬社交的崛起，是年輕用戶對(duì)于數(shù)字化的需求，“元宇宙”讓現(xiàn)實(shí)和虛擬世界融合，帶給人震撼的體驗(yàn)，頗受年輕人歡迎，以Z世代為代表的群體始終保持著對(duì)新鮮事物的關(guān)注，積極擁抱數(shù)字化未來(lái)，而元宇宙帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)更是讓年輕用戶瘋狂追捧。

據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，沉浸式體驗(yàn)已發(fā)展?jié)B透至各個(gè)年齡段人群，約75%的相關(guān)消費(fèi)來(lái)自20歲到35歲的Z世代年輕人，他們對(duì)體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣。

除了沉浸式的體驗(yàn)外，元宇宙帶來(lái)的虛擬場(chǎng)景也很合年輕人的口味。近年來(lái)，VR/AR等在電影、游戲等領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)在年輕用戶群體中有了基礎(chǔ)，高度還原真實(shí)世界的擁有視覺(jué)效果和物理特性的元宇宙場(chǎng)景捕獲了更多年輕人的喜愛(ài)。

無(wú)論是海外還是國(guó)內(nèi)，年輕用戶的大力追捧和全球虛擬社交產(chǎn)品的火爆都在證實(shí)著“元宇宙”虛擬社交的巨大市場(chǎng)。

據(jù)彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，2030年將快速擴(kuò)張到15000億美元，六年的時(shí)間里幾乎可以實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

而社交作為驅(qū)動(dòng)“元宇宙”的重要因子，是構(gòu)建元宇宙生態(tài)的第一站，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)潛力不可估量。

普華永道預(yù)計(jì)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模在2030年將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元，而以社交為切入點(diǎn)所構(gòu)建的“社交元宇宙”將會(huì)形成完整的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，包括數(shù)據(jù)、數(shù)字物品、增值服務(wù)都可以在其間通行，以持續(xù)生長(zhǎng)的原動(dòng)力來(lái)搏擊萬(wàn)億級(jí)元宇宙市場(chǎng)。

從現(xiàn)有的信息來(lái)看，在“元宇宙”熱潮徹底爆發(fā)之前，涉足社交領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭(zhēng)相抓住下一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口，不甘落后。

對(duì)于百度社交來(lái)說(shuō)，雖然在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社交賽道落于下風(fēng)，但在元宇宙概念的持續(xù)深化下，百度現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)技術(shù)與“元宇宙”契合度越來(lái)越高，或許能夠讓社交產(chǎn)品的功能更為完善，但百度一直以來(lái)在社交產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)方面較弱，因此想借元宇宙跑通社交賽道，依然倍具挑戰(zhàn)。

目前，元宇宙仍然還處在像素游戲的初級(jí)階段，距離實(shí)現(xiàn)真正的平行虛擬世界依舊很遙遠(yuǎn)。不過(guò)，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，這幾乎是唯一能夠拯救社交版圖的解藥了。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“一刻商業(yè)”（ID:yikecaijing），作者：云夢(mèng)澤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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