蘋(píng)果悄悄給一些第三方App買(mǎi)了谷歌搜索廣告，蘋(píng)果自己出錢(qián)。

這是怎么回事，做慈善嗎？

沒(méi)想到，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商們卻不吃這一套，紛紛表示不樂(lè)意。

受影響的知名App，包括流媒體巨頭HBO和約會(huì)社交軟件Tinder，還有更多在線教育類App。

不仔細(xì)看的話，這些廣告就像是開(kāi)發(fā)商自己投的一樣，但點(diǎn)鏈接進(jìn)去都會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到蘋(píng)果應(yīng)用商店。

鏈接后面那一長(zhǎng)串跟蹤用的參數(shù)也有很大一部分相同，也說(shuō)明這些廣告有著相同的投放者。

多家開(kāi)發(fā)商表示蘋(píng)果此舉并未征得他們同意。

到底是怎么回事？

為了最大化應(yīng)用商店收入

這次受影響的App還有一個(gè)共同點(diǎn)，都有高金額訂閱服務(wù)。

據(jù)福布斯報(bào)道，一位匿名開(kāi)發(fā)者表示蘋(píng)果這樣做是為了讓更多的人通過(guò)應(yīng)用商店付費(fèi)，最大化蘋(píng)果的收入。

他選擇匿名的原因是害怕蘋(píng)果的報(bào)復(fù)。

如果一個(gè)用戶通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店付費(fèi)訂閱第三方App，第一年的訂閱費(fèi)會(huì)被抽取30%的“蘋(píng)果稅”，后面再續(xù)訂蘋(píng)果也要抽15%。

從蘋(píng)果應(yīng)用商店付費(fèi)的用戶多了，那從開(kāi)發(fā)商自己網(wǎng)站付費(fèi)的用戶自然變少。

此消彼長(zhǎng)，本來(lái)能獲得全部收入的交易被收取了高額的抽成，難怪他們會(huì)不樂(lè)意。

以HBO Max的4K高清服務(wù)為例，一年的訂閱費(fèi)用將近150美元，蘋(píng)果第一年從中抽取30%可以得到45美元，后面續(xù)訂抽取15%可以得到22.5美元。

而競(jìng)價(jià)廣告的成本每個(gè)用戶只需要5-10美元。

蘋(píng)果這樣做無(wú)本買(mǎi)賣(mài)肯定是賺的，對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)就不一定了。

開(kāi)發(fā)商為用戶提供服務(wù)有自己的成本，對(duì)于一些低價(jià)值客戶如果本來(lái)利潤(rùn)率就小于30%，搞不好一通操作下來(lái)蘋(píng)果把錢(qián)賺走了，自己反倒虧本。

還有更多影響

如果應(yīng)用開(kāi)發(fā)商自己不想投廣告了，能不能讓谷歌把這些廣告移除呢？

谷歌說(shuō)不行，因?yàn)槭翘O(píng)果交的錢(qián)，只能蘋(píng)果來(lái)移除。

對(duì)于這種操作是否合理，谷歌的廣告政策中有這么一條：

如果廣告的目標(biāo)著陸頁(yè)致力于銷售的產(chǎn)品、服務(wù)、組件替換零部件與一個(gè)商標(biāo)相關(guān)，就可以在廣告里使用對(duì)應(yīng)的商標(biāo)。

也就是說(shuō)，蘋(píng)果去買(mǎi)HBO的廣告關(guān)鍵詞，只要賣(mài)的東西確實(shí)和HBO相關(guān)而不是賣(mài)競(jìng)品Netflix等，那就符合谷歌的規(guī)定。

這種情況下，如果第三方開(kāi)發(fā)商有自己的營(yíng)銷計(jì)劃，也要投放廣告會(huì)如何？

這又是谷歌愿意看到的局面了，兩條廣告要進(jìn)行競(jìng)價(jià)，價(jià)高者顯示在前面。

從用戶的角度也有一些影響，從蘋(píng)果應(yīng)用商店付費(fèi)，蘋(píng)果出于隱私的考慮不會(huì)與開(kāi)發(fā)商分享用戶的信息。

開(kāi)發(fā)商與用戶沒(méi)有建立直接的聯(lián)系，如果需要售后服務(wù)就只能去找蘋(píng)果。

有開(kāi)發(fā)商表示這樣用戶體驗(yàn)會(huì)糟糕很多，用戶如果遇到訂閱方面的問(wèn)題，他們想幫也幫不上忙。

蘋(píng)果目前對(duì)投放廣告一事沒(méi)有做出回應(yīng)。

與此同時(shí)，另一件事上蘋(píng)果也在努力保住應(yīng)用商店的收入。

之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的蘋(píng)果與Epic訴訟大戰(zhàn)，法院判決蘋(píng)果在12月9日之前允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)。

蘋(píng)果表示不服，提交上訴請(qǐng)求法院暫緩執(zhí)行。

最新的消息是，法院駁回了蘋(píng)果的請(qǐng)求，維持原判。

到了12月9日，蘋(píng)果是否真的會(huì)放開(kāi)第三方支付？

讓我們拭目以待。

參考鏈接：

[1]https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2021/11/12/apple-quietly-buying-ads-via-google-for-high-value-subscription-apps-to-capture-app-publisher-revenue/?sh=48332d361b52

[2]https://www.digitalinformationworld.com/2021/11/apart-from-that-even-when-developers.html

[3]https://www.theverge.com/2021/11/9/22773082/epic-apple-fortnite-lawsuit-ruling-injunction-stay-app-store-anti-steering-rules

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“量子位”（ID:QbitAI），作者：夢(mèng)晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 第三方 開(kāi)發(fā)者 樂(lè)意