一邊戀愛一邊劇本殺，你準(zhǔn)備好迎接2022年的綜藝了嗎？

“用戶需求始終在變，要持續(xù)給用戶帶來驚喜，平臺必須不斷追求創(chuàng)新，做到極致”，愛奇藝的首席執(zhí)行官龔宇在2021年愛奇藝悅享會上的發(fā)言道。無獨有偶，相繼公布片單的優(yōu)酷、芒果TV和騰訊視頻三家平臺，也不出意料的圍繞“求變與創(chuàng)新”的理念對2022年的娛樂市場布置陣地。而與實際生活緊密相關(guān)的綜藝市場，則是對該理念最直接的反映。

清朗行動的推進，偶像選秀的終結(jié)，2021是綜藝賽道的巨變之年。曾經(jīng)撐起收視半邊天的綜藝，正在集中整改，不斷收緊。

圖源：國家廣播電視總局

2022年的綜藝共有110部（不含帶直播、晚會類型），其中《哈哈哈哈哈2》在愛奇藝、騰訊雙平臺播出，這也是片單中唯一的一部拼播網(wǎng)綜。

110部，這個數(shù)值是近三年最低谷（2020年綜藝片單為145部，2021年為128部）。在平臺方面，2022年的綜藝片單中，優(yōu)酷以34個項目領(lǐng)先，以往在數(shù)量上占據(jù)絕對有優(yōu)勢的芒果TV，今年公布的項目僅是去年的一半。

求變與創(chuàng)新的綜藝市場，將更多的精力投入到了新綜藝的開發(fā)上，新綜藝共有71部，占比達64.5%。

各大平臺在不同程度上有所創(chuàng)新。愛奇藝和騰訊視頻都有導(dǎo)演競演真人秀，芒果TV有聚焦成功女性歸零重啟的紀(jì)實真人秀《致富女人》等。

在政策與期待的雙重壓力下，各平臺的舉措到底是力挽狂瀾之舉還是飲鴆止渴之行，值得探討。許久未出爆款的綜藝賽道能否在22年打一場漂亮的翻身仗，值得關(guān)注。

平臺鎖定同類綜藝，戀喜迷音程關(guān)鍵詞

橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，無論是在綜N代還是新綜藝領(lǐng)域，各大平臺同質(zhì)化嚴(yán)重，基本集中鎖定同一類型。熱點內(nèi)容與口碑之作的“星火”，在各平臺的擁簇下形成一片“燎原”之勢。

總體而言，情感、懸疑、喜劇和音樂組成了2022年綜藝的“F4”組合陣容，風(fēng)格迥異但都坐擁忠實的觀眾群。這四類綜藝共有53個項目，情感類綜藝評價17部的數(shù)量成為了TOP1，劇本殺帶火的懸疑推理類迷綜緊隨其后，共有14部。

根據(jù)民政部此前的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口高達2.4億人，其中超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預(yù)計在2021年這個數(shù)字將上升到9200萬。

此前，數(shù)娛君也就今年大火的戀綜有過分析探討，詳情請看視頻：

但當(dāng)代年輕人嘴上說著不想談感情，卻熱衷看別人談戀愛，情感類綜藝市占率一年比一年高。云合數(shù)據(jù)顯示，《心動的信號4》《怦然心動20歲》《再見愛人》等節(jié)目在播出期間的有效播放均登上了TOP3。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這邊觀眾腎上腺素飆升，那邊情感節(jié)目不斷加碼，在嘉賓類型不斷細(xì)化，從適齡男女到熟齡群體，從戀愛觀察再到分手旅行，覆蓋各個年齡層和情感階段。

各平臺在戀綜的制作上也力求進一步突破，如優(yōu)酷的《一起探戀愛》將劇本殺引入戀綜、愛奇藝的《好友戀愛時》將“友達以上戀人未滿”的曖昧發(fā)揮到極致、騰訊視頻的《燦爛的前行》鎖定11位失戀年輕男女，芒果TV聚焦觀察《全職爸爸》。

作為觀察類節(jié)目，除了棚內(nèi)觀察室明星藝人的價值輸出十分關(guān)鍵外，素人的選擇也尤為重要。此前嘉賓翻車的例子比比皆是——男嘉賓被扒出有女朋友、情感關(guān)系混亂、家暴史、學(xué)業(yè)履歷造假等等。要將這層潛在風(fēng)險規(guī)避，平臺需要將嘉賓背調(diào)做得更徹底更到位。

在迷綜賽道，自芒果TV推出的《明星大偵探》《密室大逃脫》等懸疑推理系列類綜藝成為爆款后，此類綜藝一時之間成為各平臺爭相切割的蛋糕。

加之去年《沉默的真相》《隱秘的角落》等懸疑劇的大火和劇本殺的風(fēng)靡，愛奇藝便趁熱推出了“迷綜季”概念，相繼推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》等新綜藝并邀請楊紫、孫紅雷、王源、李易峰等一眾明星加盟，在市場上收獲了頗高關(guān)注。截止11月11日，在云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2021年年度網(wǎng)綜有效霸屏榜中，《萌探探探案》位居第一。

圖源：云合數(shù)據(jù)

基于此，在22年迷綜能繼續(xù)成為各平臺的助推陣地也在數(shù)娛君的預(yù)料之中。除了以往的密室逃脫和劇本殺形式外，各平臺也進一步創(chuàng)新迷綜的游戲模式，如騰訊視頻的《半路驚喜》引入了公路概念、芒果TV的《少年三國志》和同名游戲展開聯(lián)動等。

一直以來是兵家必爭之地的音綜，因舞美、選手實力以及節(jié)目創(chuàng)新性等因素的不穩(wěn)定而導(dǎo)致很難有破圈之作。加上今年5月后選秀的停擺，音綜更是舉步維艱，比較出圈的也只有《披荊斬棘的哥哥》這樣明星組團上陣的節(jié)目。而在明年待播的節(jié)目中，部分音綜聚焦了2021年的熱概念——元宇宙，如《元宇宙唱將》，聚焦音樂劇行業(yè)也有《現(xiàn)在去演音樂劇》。

但能否再造久違的音綜爆款，數(shù)娛君覺得尚待觀望。

值得關(guān)注的是，喜劇脫口秀類綜藝在明年將會是強勢出擊的部分，在笑果、米未和德云社相繼綜藝化后，開心麻花也要入局。目前正在熱播的《一年一度戲劇大賽》和收官的《脫口秀大會4》《德云斗笑社2》都收獲了市場的認(rèn)可。在2022年片單中，開心麻花聯(lián)合優(yōu)酷推出首檔團綜《麻花特開心》，沈騰能否帶隊麻花團隊再創(chuàng)喜劇熱潮，讓市場尤為關(guān)注。

但喜劇綜藝畢竟是以語言為主的價值觀輸出節(jié)目，所謂言多必失，此前參與脫口秀、吐槽大會等綜藝的藝人曾引發(fā)過不小爭議。平臺方如何平衡節(jié)目效果和輿論邊界，需要提前做好調(diào)研和鋪設(shè)工作。

各平臺對此四類綜藝扎堆的態(tài)勢早已不再新鮮，細(xì)數(shù)其共性大多是以邀請明星創(chuàng)造噱頭來引流市場的關(guān)注，再通過對生活熱點的結(jié)合來固粉和吸引新觀眾入場。

在老梗早就被玩爛了的今天，新入局的綜藝要如何帶給市場和觀眾新鮮感的同時進一步挖掘綜藝的價值和深度，也是各平臺的項目團隊需要思考和發(fā)掘的問題。

接軌熱點，競技國潮綜藝或跑出黑馬

綜藝節(jié)目與劇集、電影不同，綜藝大多需要緊貼時事熱點來鋪設(shè)制作，如在今年東京運動會期間，笑果與騰訊就聯(lián)合推出新節(jié)目《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》，通過體育脫口秀的方式，帶領(lǐng)觀眾以趣味的視角解讀奧運賽事。

對于22年的綜藝市場，在“十四五政策”的指引下，各平臺結(jié)合實際進行了熱點預(yù)判，如“北京冬奧會”、“河南衛(wèi)視國潮晚會”等便是明年綜藝市場需要參考和貼合之處。

即將開幕的“冬奧會”無疑是頭部綜藝熱點，加上目前全民體育熱的風(fēng)潮，“冬奧會”之于各平臺而言便成為可以借力而起的東風(fēng)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在22年待播的體育競技類綜藝片單中，愛奇藝的《超有趣滑雪大會》、騰訊視頻的《家門口的運動會》、優(yōu)酷的《追雪的南團》《酷玩大會：雪地撒野的他們》等都是以冬奧會為話題點而生的新綜藝。

此外優(yōu)酷還有蹭著冬奧概念應(yīng)運而生的音樂真人秀《冬夢之約第二季》，這檔綜藝還是“北京冬奧組委會唯一授權(quán)綜藝IP”。

如果說“國潮”在過去存在于小眾群體，那么在河南衛(wèi)視的國風(fēng)晚會出圈后，也昭示著“國潮”正在走向主流。在22年，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視合作的《唐宮夜宴》也說明了市場對國潮風(fēng)的認(rèn)可。而芒果TV的《好優(yōu)美的中國話》《天下第醫(yī)》等新綜藝也是對“國風(fēng)熱潮”的瞄準(zhǔn)聚焦。

其他熱點如“醫(yī)護關(guān)系”，有《令人心動的offer3》，將鏡頭對準(zhǔn)醫(yī)學(xué)生群體，向觀眾展示了醫(yī)生們的日常工作生活。還有《無所不能的藍》關(guān)注消防站，《熱血少年行》將會去到海軍陸戰(zhàn)隊。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

對于熱點的搶占一直是以快為標(biāo)、以質(zhì)量為準(zhǔn)，四大平臺在自然是不想失去這一難得的助力，在此之前也不乏有巧妙結(jié)合熱點而出圈的黑馬節(jié)目，如《朗讀者》《忘不了餐廳》等。

這一類綜藝中能否出現(xiàn)新晉黑馬接棒前作在市場上的認(rèn)可和熱度，就目前各種因素、人員信息等都懸而未決的情況來看，仍尚待觀望。

綜藝片單兌現(xiàn)難，畫餅營銷年年有

每年公布片單時，平臺們都?xì)鈩轁M滿，但仔細(xì)研究，這份片單兌現(xiàn)率有待驗證。

對比2021年的片單，數(shù)娛君發(fā)現(xiàn)了兩個關(guān)竅：一是有不少在21年片單已經(jīng)出現(xiàn)過的項目又重新出現(xiàn)在22年，二是21年的片單中不乏只聞其名不見其播的消失項目。

據(jù)不完全統(tǒng)計，21年與22年的綜藝片單共有12部重合，如在愛奇藝和騰訊聯(lián)合播出的《哈哈哈哈哈2》就是重復(fù)項目的代表。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

其中愛奇藝的數(shù)量有5部，騰訊視頻則緊隨其后，優(yōu)酷最少。其中，騰訊視頻的《毛雪汪》已于11月8日正式上線開播、而優(yōu)酷的《追光吧》則已經(jīng)定檔在11月13日。

因耗時長、對政策的考量、對藝人選擇以及藝人檔期等因素都在不同程度上掣肘著綜藝節(jié)目的落地。一檔綜藝的制作流程繁瑣，從編導(dǎo)對流程、環(huán)節(jié)的撰寫，到制片團隊對人員的篩選溝通，再到在現(xiàn)場導(dǎo)演落地拍攝，最后將素材剪輯包裝成片待提審后播出，環(huán)環(huán)相扣不容有失。對于上線的延宕，市場大多以理解的態(tài)度耐心等候，畢竟與其趕著時間草草了事，不如給足時間以求精品。

除了延期播出的項目，還有些項目官宣即消失。據(jù)數(shù)娛君不完全統(tǒng)計，在2021年片單中還未播出的綜藝超過30部。

畫餅項目的出現(xiàn)，細(xì)數(shù)原因或有四點：

其一因品牌廠商大多鐘愛頭部綜N代，對于新綜藝來說，如果沒有優(yōu)秀的制作團隊和流量藝人背書，便很難引起市場的關(guān)注而夭折；

其二有因綜藝概念與現(xiàn)下政策走勢相悖而必須叫停的現(xiàn)象發(fā)生，比如選秀被叫停后，多檔計劃在Q3-Q4播出的綜藝消失；

其三便是突發(fā)情況，如疫情、自然災(zāi)害等不可抗力的因素影響；

還有一點與藝人相關(guān)，部分項目時圍繞藝人特性打造的，那就意味著藝人話語權(quán)大于平臺方，比如以容祖兒和Twins這“英皇三姐妹重聚”為噱頭的《容我Sa個嬌》，去年還出現(xiàn)在優(yōu)酷的片單上，但今年宣布項目啟程時，平臺已經(jīng)變成了抖音。

圖源：微博

觀眾和市場理解綜藝節(jié)目制作的變數(shù)和多方因素的牽制，但這類項目數(shù)量不宜過多，若接連消耗觀眾和市場的期待，損害的便是平臺的可信度。

或許，各平臺在公布片單時可以進一步的斟酌和嚴(yán)謹(jǐn)，有些僅有概念的孵化項目在有了更多的眉目和框架后公布，也為時不晚。畢竟，市場的信心和觀眾的好感一旦流失，再想挽回絕非易事。

四大平臺在22年的綜藝矩陣已基本落定，是會一洗21年的頹勢而爆發(fā)，還是會持續(xù)萎靡熱潮不再，目前看來怕是道阻且難。但我們依然期待看到一絲全新綜藝市場的曙光，伴著綜藝可以純粹大笑，開心下飯，又能感受情感溫度，獲得治愈。

本文來自微信公眾號“Data ENT數(shù)娛”（ID:dataentertainment），作者：鮑果Perlie，運營：沛然，設(shè)計：冬雪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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