編者按：本文作者衛(wèi)夏，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

近期，“元宇宙”突然間由一個(gè)小眾艱深的未來概念變身民間熱詞，也使得“宇宙”的熱度進(jìn)一步升級。在這背后所依憑的，是時(shí)間、空間這些傳統(tǒng)元素的概念向多元化演進(jìn)，虛擬、現(xiàn)實(shí)、超現(xiàn)實(shí)，在人類的技術(shù)突破以及進(jìn)而引發(fā)的認(rèn)知突破中，成為一種立體式的存在。

這樣的變化也在落于影視IP開發(fā)領(lǐng)域。本身，國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)市場漸入存量狀態(tài)，固定套路、淺層衍生開發(fā)的空間已有局限性，需要尋找與挖掘IP新的增量價(jià)值——在這樣的背景下，IP開發(fā)也在試圖突破單程線性狀態(tài)，這也是為什么各種“IP宇宙”計(jì)劃愈來愈活躍的原因。而與前幾年噱頭更多的狀況不同的是，當(dāng)下很多新技術(shù)手段的突破，給了國產(chǎn)IP宇宙一個(gè)真正可突破的臨界點(diǎn)。越來越多的參與者在重新梳理自己的開發(fā)邏輯，希望形成更像一個(gè)活的生命體、更有成長空間的IP體系。

在這樣的階段性節(jié)點(diǎn)，事實(shí)上更需要去厘清一個(gè)IP宇宙的核心要素，形成一條真正科學(xué)的構(gòu)建與開發(fā)路徑。

漫威電影宇宙帶來的關(guān)鍵啟示

談及構(gòu)建IP宇宙，漫威電影宇宙（MCU）顯然是行業(yè)內(nèi)最具代表性的一個(gè)，我們可以從對它的觀察中梳理出一些關(guān)于IP宇宙開發(fā)運(yùn)營的核心要素和關(guān)鍵啟示。

首先，一個(gè)成功的IP宇宙必定要有強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，漫威之所以獲得全球觀眾的喜愛，成為跨文化的超級IP， 其核心還是因?yàn)槁憩F(xiàn)出的一種“普適價(jià)值觀”——漫威故事和人物普遍的正邪對抗表達(dá)，對英雄主義的宣揚(yáng)，人物極端逆境中成長的經(jīng)歷，對親情友情愛情的刻畫，都是非常主流且鮮明直給的普適價(jià)值，對大眾可以實(shí)現(xiàn)最廣泛的共鳴，在這個(gè)層面上不太存在文化或認(rèn)知差異，接納度更高。通過長期的疊加，大眾會對漫威電影宇宙形成統(tǒng)一認(rèn)知，也極大降低每一次新故事、新產(chǎn)品的認(rèn)知和理解門檻。在這種價(jià)值觀的形成過程中，漫威也形成了自己獨(dú)特的文化價(jià)值符號，讓這一IP可以不斷在全球受眾心理占據(jù)一定影響力。

其次，決定一個(gè)IP是否能走向宇宙級，關(guān)鍵的一點(diǎn)是其IP是否具有統(tǒng)一、完整且具有延展性的世界觀。所有內(nèi)容圍繞同一世界觀進(jìn)行開發(fā)，外形發(fā)散，內(nèi)核統(tǒng)一，是好萊塢做IP開發(fā)的一大利器。我們能發(fā)現(xiàn)，從2008年的《鋼鐵俠》一直到《復(fù)仇者聯(lián)盟》，漫威不斷通過一個(gè)個(gè)人物、故事情節(jié)進(jìn)行勾連互文，在每一個(gè)超級英雄人物的自我發(fā)展過程中，以及在由個(gè)人到群體的匯流過程中，鋪墊形成完整一致的世界觀體系。也正是在統(tǒng)一的世界觀空間下，從內(nèi)容性的故事、人物、情節(jié)，到生產(chǎn)性的影視資產(chǎn)、衍生品邏輯，再到影迷粉絲消費(fèi)者，都可以進(jìn)行打通、關(guān)聯(lián)與遷移；由此才有可能，不斷地去獨(dú)立、融合、交叉、組合，而獲得更長久的生命力。

這種在統(tǒng)一世界觀基礎(chǔ)上搭建起來的IP宇宙，并不限于院線大片、劇集、動漫、游戲等產(chǎn)品形式，甚至線下的各種粉絲文化體驗(yàn)，都可以是拼圖的一塊，可以延續(xù)進(jìn)行多樣性開發(fā)，實(shí)現(xiàn)對更多人物、更多視角的擴(kuò)展，一次次地增加IP厚度，使得IP持續(xù)具備強(qiáng)大的拓展性與可鉆性。

當(dāng)然，能支撐漫威實(shí)現(xiàn)“宇宙級”的開發(fā)實(shí)踐，背后依托的還是好萊塢成熟的影視工業(yè)化鏈條。比如，在演員的角色運(yùn)用上，會通過一次性簽約多部來讓演員與人物深度綁定，實(shí)現(xiàn)漫威超級英雄人物形象的穩(wěn)定性；通過影片風(fēng)格的統(tǒng)一、戲劇結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一，可以提升觀眾對內(nèi)容的接受度，更好地滿足大眾娛樂的觀影習(xí)慣；而高效的工業(yè)化制作流程，則可最大程度實(shí)現(xiàn)作品品質(zhì)的統(tǒng)一，以及可控的制作管理，實(shí)現(xiàn)期望的布局與節(jié)奏。

可以看到，具備普適的價(jià)值觀、統(tǒng)一的世界觀、有長期沉淀的文化價(jià)值符號、讓IP更具拓展性、擁有完整的工業(yè)化體系與鏈條…這些都是構(gòu)建一個(gè)宇宙級IP的必備條件。但相比好萊塢，國內(nèi)的IP開發(fā)又走到哪一步了呢？

國內(nèi)IP宇宙的積極探索

從“唐探宇宙”率先邁步至今，國內(nèi)IP宇宙開發(fā)漸成浪潮，然而，就如所有事物粗放的早期發(fā)展階段一樣，前期濫用或套用“宇宙”概念的現(xiàn)象也屢見不鮮，大體上會存在兩方面問題：一方面，混淆邏輯，將基礎(chǔ)的IP系列化和衍生開發(fā)等同于“宇宙”體系；另一方面，IP體系內(nèi)開發(fā)情況比較混亂，以致內(nèi)容和產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊。

在這樣的狀態(tài)下，許多開發(fā)未達(dá)“宇宙”雛形就已沒了市場吸引力，損傷了IP價(jià)值，在早期也影響了大眾國內(nèi)IP宇宙開發(fā)的信心。

但在近兩年，一些IP擁有者以及大型平臺，正在逐漸升級IP開發(fā)觀念，開始循著一些相對正規(guī)的開發(fā)方向調(diào)整。

最典型的表現(xiàn)，是過去IP授權(quán)亂象得到更多重視，一些大IP開始進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營，統(tǒng)一開發(fā)管理，并進(jìn)行比較符合工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的長周期制作——比如“鬼吹燈”IP版權(quán)梳理后，由固定制作團(tuán)隊(duì)、固定演員陣容進(jìn)行系列化劇集制作，整體實(shí)現(xiàn)了比較好的品質(zhì)，使得IP價(jià)值重新回火。而有了過去的教訓(xùn)，顯然目前創(chuàng)作者、開發(fā)者都更加謹(jǐn)慎。

對于統(tǒng)一世界觀和價(jià)值觀的構(gòu)建，也開始成為創(chuàng)作者眼中的優(yōu)先項(xiàng)。比如“彩條屋宇宙”和“追光宇宙”，在比較早期就有整體世界觀、核心母題、不同人物命題、階段布局節(jié)奏的規(guī)劃，作為難關(guān)重重的國漫領(lǐng)域，這種開發(fā)耐心已經(jīng)實(shí)屬不易。

另外一個(gè)維度，內(nèi)容類型的可擴(kuò)展性，也就是能否實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨媒介敘事（即在不同媒介形式上，結(jié)合相應(yīng)需求開發(fā)不同的獨(dú)立故事，而非同一個(gè)故事文本做成不同影像形式），也有人在落地，比如“贅婿宇宙”，對主線人物的開發(fā)放在了劇集上，而在網(wǎng)絡(luò)電影上就嘗試用副線人物“吉吉國王”的故事進(jìn)行全新創(chuàng)作。

這些不同維度的動作能夠體現(xiàn)出，經(jīng)過研究和思考的國內(nèi)IP開發(fā)運(yùn)營者們，正在從各自可嘗試的切入點(diǎn)，去觸碰IP宇宙。

當(dāng)然，從過去幾年的IP宇宙摸索中，我們也看到了一些值得關(guān)注的新問題：

第一，目前國內(nèi)大部分IP宇宙，大多在兩三種內(nèi)容類型上實(shí)現(xiàn)開發(fā)，體系還不足以支撐宇宙空間；

第二，許多定義為“宇宙”的IP，事實(shí)上沒有可獨(dú)立又關(guān)聯(lián)的多個(gè)待開發(fā)主體，不存在那么大體量，主線故事系列化開發(fā)完成之后，未來關(guān)于副線邏輯和人物的開發(fā)難度較大。簡單理解，這個(gè)宇宙可能只有一顆“星球”，關(guān)于IP潛能的評估還有待理性科學(xué)提升；

第三，目前具備完整IP宇宙構(gòu)建開發(fā)能力的主體，在國內(nèi)依然極少。而從過去實(shí)踐來看，無論國內(nèi)外，最難實(shí)現(xiàn)的就是長周期開發(fā)，因此能否從一個(gè)劇集系列化開發(fā)或小型內(nèi)容宇宙，真正拓展至多元化開發(fā)的IP宇宙，不確定性很大。

IP宇宙新實(shí)踐：華夏古城宇宙

雖然國內(nèi)IP宇宙的構(gòu)建還處于長期摸索階段，但值得欣慰的是，我們對于IP宇宙的探索從未止步。近期，愛奇藝推出的“華夏古城宇宙”，讓我們看到了國產(chǎn)IP宇宙更加可期的未來，也在行業(yè)樹起了一個(gè)可近觀的參照體系。

就在1個(gè)月前，愛奇藝正式發(fā)布“華夏古城宇宙”系列IP開發(fā)計(jì)劃，分享了關(guān)于構(gòu)建IP宇宙方法論的新思考——“打造一個(gè)內(nèi)容世界觀、價(jià)值觀統(tǒng)一，全工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一，線上線下統(tǒng)一，元宇宙商業(yè)統(tǒng)一的全新IP開發(fā)模式”。

愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示，“華夏古城宇宙”是具有中國歷史文化特色的系列IP。在這個(gè)宇宙下，愛奇藝將打造《風(fēng)起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將在愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級IP”。

其中，“華夏古城宇宙系列”的首發(fā)作品“洛陽”已率先開啟。目前，針對“洛陽”IP，愛奇藝正在進(jìn)行著包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、商業(yè)地產(chǎn)、衍生品、VR全感等在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā)。目前，漫畫、綜藝部分已經(jīng)上線，劇集、動畫、紀(jì)錄片、VR全感游戲等也將陸續(xù)上線。

從“華夏古城宇宙”的初始規(guī)劃到“洛陽”的整體開發(fā)，我們能看到，國內(nèi)首個(gè)由長視頻平臺打造的IP全景畫卷已正式開啟，國產(chǎn)IP宇宙的探索也進(jìn)入了新節(jié)點(diǎn)。

從“洛陽”整體開發(fā)來看，影視綜漫等多個(gè)跨媒介內(nèi)容形態(tài)的提前規(guī)劃和開發(fā)，意味著其必須提前構(gòu)建出一個(gè)統(tǒng)一的世界觀體系來對外發(fā)散，這也與漫威的探索路徑不謀而合；其次，洛陽的歷史文化等地域?qū)傩?，讓其IP更具文化價(jià)值，也意味著其IP的受眾將更加廣泛；此外，12種跨越線上線下、不同媒介內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和體驗(yàn)，讓國內(nèi)真正出現(xiàn)了IP全鏈條開發(fā)形態(tài)。

從整個(gè)“華夏古城宇宙”來看，以《風(fēng)起隴西》《風(fēng)起洛陽》《敦煌》《兩京十五日》《廣州十三行》五部劇集為五個(gè)IP原點(diǎn)，形成了以古城特色文化為內(nèi)核的宇宙。由此，整個(gè)“華夏古城宇宙”將會連接起跨千年的文化符號，呈現(xiàn)出厚重的文化底蘊(yùn)。另外，據(jù)愛奇藝王曉暉介紹，“打造華夏古城宇宙絕不是各種類目之間共同講述一個(gè)故事，而是希望他們關(guān)聯(lián)?！币簿褪钦f，未來，這五個(gè)IP原點(diǎn)之間，還可能會有時(shí)空上的穿梭開發(fā)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)龐大的元宇宙。

可以看到，無論是“華夏古城宇宙”，還是首發(fā)的“洛陽”，這既有一層層世界觀、價(jià)值觀的連接統(tǒng)一，也有不斷向外、向后延伸的文化生命力，這無疑是其中非常關(guān)鍵，也非常具延展力的設(shè)定。

而基于愛奇藝強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)力和成熟的內(nèi)容生態(tài)，加以創(chuàng)新和領(lǐng)先的影視工業(yè)化技術(shù)，這一系列的內(nèi)容產(chǎn)品毋庸置疑是高度精品化的。從目前已經(jīng)釋出的“洛陽”多個(gè)作品預(yù)告來看，主創(chuàng)陣容強(qiáng)大，制作精美，視覺聲效體系統(tǒng)一，整體給出了一組瑰麗奇幻的洛陽圖景。

我們都知道，愛奇藝在IP多元商業(yè)開發(fā)上已經(jīng)進(jìn)行過多個(gè)階段的摸索，近年的“一魚多吃”策略下，更是已經(jīng)具備了豐富完善的線上線下多領(lǐng)域生態(tài)開發(fā)落地能力。這次“洛陽”的開發(fā)，一方面是在劇集、綜藝、電影、動漫、紀(jì)錄片等內(nèi)容項(xiàng)目層面實(shí)現(xiàn)同步開發(fā)，另一方面也在VR全感、商業(yè)地產(chǎn)、衍生品等沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了前置推進(jìn)和開發(fā)。

事實(shí)上，在如此龐大的開發(fā)體系下，也在考驗(yàn)著平臺的決策能力、組織架構(gòu)的協(xié)同與執(zhí)行能力、與外部合作方的整合協(xié)同能力，以及對IP工業(yè)體系不同層級的把控力。例如，在制作層面，愛奇藝就實(shí)現(xiàn)了高度聯(lián)動。此前，據(jù)愛奇藝高級副總裁何云鵬透露，在劇集《風(fēng)起洛陽》拍攝時(shí)，相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)就同步進(jìn)場，對搭建的精美實(shí)景進(jìn)行數(shù)字采集，形成長期可復(fù)用的數(shù)字資產(chǎn)。接下來這個(gè)數(shù)字資產(chǎn)可以為很多其他開發(fā)使用，既可以開發(fā)到未來動漫當(dāng)中，也可以到游戲當(dāng)中；而在商業(yè)開發(fā)層面，愛奇藝也做到了前置規(guī)劃與介入。愛奇藝內(nèi)容商務(wù)開發(fā)中心總經(jīng)理陶文欽曾提到，對于“一魚多吃”的項(xiàng)目，愛奇藝的內(nèi)容商業(yè)化開發(fā)團(tuán)隊(duì)會更前置，會與所有內(nèi)容創(chuàng)作更同步，商業(yè)化規(guī)劃會在劇本創(chuàng)立之初就加入了，會跟內(nèi)容有深度綁定和傳播。這樣下來，整體的商業(yè)化和IP內(nèi)容會更融合，更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)和變現(xiàn)。

物理宇宙，本身就被定義為所有空間和所有時(shí)間的集合體，這種定義落于IP宇宙之上，富有準(zhǔn)確深意。漫威電影宇宙，也是經(jīng)歷漫威自身幾十年的持續(xù)開發(fā)運(yùn)營而形成今天的厚土，過去的國內(nèi)IP開發(fā)往往容易短期不見效即拋棄，而今天開發(fā)IP宇宙就更需要有長期主義的耐心。以中國古城為基點(diǎn)、貫穿千年歷史來構(gòu)建IP宇宙，讓我們看到了國產(chǎn)IP宇宙能夠長期耕耘的廣闊空間，值得我們后續(xù)持續(xù)觀察與期待。

關(guān)鍵詞： 宇宙 國內(nèi) IP