你被人“洗劫”過么？我有，而且是我的手機。

你可能很好奇我為什么這樣講？因為在這個11月，我每天都會收到N條 “洗劫通知”。

而這些“洗劫通知”不僅包含國際知名集團、各大銀行、甚至還有房地產(chǎn)開盤和汽車促銷，這讓我萌生了一種自己是大人物的錯覺，然而卻忘了自己只是一顆“韭菜”的真相。

沒錯，這個劫匪就是“雙十一”。

也正是“雙十一”，讓我也在這個大雪紛飛的冬日，切身體會到了什么叫“總有刁民想害朕”。

1 八仙過海，什么都買

各位還記得上周五的時候，我們發(fā)布了一篇關(guān)于“雙十一你還會買買買么”的問卷調(diào)查么？

這次的問卷我們收到了近百位伙伴們的反饋，也真切的感受到大家對于雙十一的不同態(tài)度，面對五花八門的后悔購買清單里，我們的編輯伙伴也是一次次發(fā)出驚嘆：

真是“八仙過海，什么都買！”

在收集的結(jié)果里，我們看到了跑步機、凈化器、乳液、零食、衣物以及日常的生活用品，即便是一年過去了，也依舊有人表示自己還沒用完，所以伙伴們對今年的雙十一也是抱有了不同的態(tài)度：

有近39%的人表示不會再參與雙十一的購買活動，有52%的人表示點來點去后發(fā)現(xiàn)，在購物節(jié)其實也并沒有便宜多少。

對于這個結(jié)果其實我們并不意外，畢竟在近幾年的雙十一里，我們明顯的感覺到產(chǎn)品越來越差，價格越來越高，智商稅越來越多。

就連我們上周一篇提到了關(guān)于“雙十一”購物小建議的文章里，伙伴們的反饋也趨近相同。

隔著屏幕就能感受到抵制購買的怨念，仿佛下一秒就要沖著屏幕大喊：不要囤貨！理性消費！

那么，雙十一到底要不要買東西，怎樣避免成為一顆“韭菜”呢，往下讀，我們會告訴你。

2 愛的“韭”是你

“誒？你購物車都選好了么？”

如果你最近沒有聽到過這句話，那么你八成可以打回“遠古時代”了。

從朋友圈到戶內(nèi)外廣告，這場名為雙十一的互聯(lián)網(wǎng)購物狂歡節(jié)，基本上已經(jīng)占據(jù)了公眾所有能觸及到的宣傳視野，如果不知道這是一場持續(xù)了12年的購物日，可能還有人在疑惑：

“為什么一個單身節(jié)這么值得被慶祝？”

2009年，天貓發(fā)起了首個購物狂歡節(jié)，銷售額0.52億；

2020年，天貓雙十一成交額3723億，京東也收獲了2000億+的銷售額；

2021年10月，薇婭、李佳琦兩大帶貨主播單晚預(yù)售額超190億，而真正的雙十一還未開啟……

12年間，雙十一全網(wǎng)成交額翻了超11000+倍，購物的方式也從單純的付款下單變成了“滿200減30”、“組隊PK”、“花唄分期優(yōu)惠”和“集卡瓜分禮包”，原本屬于消費者的shopping day，赫然衍變成了一場商家的狂歡。

那么，雙十一真的便宜了么？

在今年11月初，中國消費者協(xié)會結(jié)合近幾年“雙十一”消費維權(quán)輿情及投訴情況，提醒消費者警惕購物套路：

你所看到的大幅降價可能是“先漲后降”的結(jié)果，你所參與的“買贈”活動，可能只是“包裝配套策略”，而你購買的商品不僅不是全網(wǎng)最低，還可能比平時貴了不少。

即便是如此，在密集的廣告營銷和全網(wǎng)種草的覆蓋下，還是很多伙伴們會抑制不住購買的沖動。

畢竟“巨惠特賣”“爆款秒殺”“限時搶購”這種營銷理念就好像當(dāng)年街頭的“江南皮革廠”和“揮淚清倉大甩賣”，誰聽了不得感嘆一句：

“真是那個呀！”

就連數(shù)學(xué)系的博士生，估計在“搶券”“湊單”“拆單”“滿減”面前也得服軟，操作一個不慎就會變成“一通操作猛如虎，一看省了兩毛五”，更何況還要應(yīng)對搶不到以及重新湊單的風(fēng)險。

商家追求利益，消費者追求“低價心理”，廣告方精心營銷，平臺大力捧場，幾方的需求閉環(huán)，最終被“薅”的還是你。

其他環(huán)節(jié)都要賺錢，只有你，才是能提供消費額，成為餐桌上那塊餅的“配料來源”，這也是為什么商家們“愛的韭是你”。

3 只要我溜得夠快，鐮刀就追不上我

如果想知道你是不是被雙十一“割韭菜”的對象，看看你花唄的額度就知道了。

一個成熟懂事的自動割草機，是會自動給你的賬戶提額的。

也正是每到這個時候，大家應(yīng)該都會感嘆“誒？我的花唄又有錢了”“我的信用卡額度也提升了！”

這一連串的感嘆，仿佛手機屏幕上躍動的數(shù)字就是你儲蓄卡里的真實余額，對于商家和支付平臺來講當(dāng)然是這樣的。

畢竟還款的還是你，即便是花光了這些錢，平臺也不會管你還不還得起，以及需要多久才能還完，他們關(guān)心的只是雙十一有沒有消費。

有人會說，這不是割韭菜，而是一種合理的“超前消費觀念”，但是請仔細回想，在數(shù)年前人們辦理信用卡還需要諸多的手續(xù)，如果是在校生更需要準(zhǔn)備學(xué)校的資料和家庭的信息以及父母的還款擔(dān)保，即便如此卻還依舊可能申請失敗。

但是“花唄”“白條”等消費形式卻讓這些復(fù)雜的流程變成了一個按鍵，隨手就是5000+的額度，甚至在“雙十一”這一天還會提額到一兩萬元供以消費，以至于會產(chǎn)生:

“哦，錢來的好容易的錯覺。”

同樣，在支付的時候平臺也會優(yōu)先自己的借貸服務(wù)，而“自己卡里錢有沒有少，又買到了東西，還可以慢慢還”，這種消費心態(tài)也會讓人不知不覺選擇更好的購物條件：

比如在20塊和100塊的洗面奶之間，后者的選擇概率會在超前消費下大幅提升，透支的惡性后果也只會在還賬時顯示。

按得輕松、花的輕松、還的困難、下次還來，這基本上就是當(dāng)前“雙十一”超前消費的大體現(xiàn)狀，商家與平臺也從這一點看到了更多的商業(yè)利益，仿佛一個陰陽怪氣的小人在對著你說：

“雙十一多買點哦，花的錢你遲早要還，不如就給你提額多花點哦~”

反正對于平臺你也不敢不還，如果違約影響到征信，可能就是房貸、車貸和其他更嚴重的問題了。

所以，當(dāng)你準(zhǔn)備清空購物車的時候，也記得算一下這個月賬單，畢竟有句老話說得好：

“出來混還是要還的?！?/p>

4 理性消費永遠“YYDS”

理性消費永遠是被主流價值所倡導(dǎo)的，過度消費則是為了滿足商業(yè)利益的工具。

日本社會消費現(xiàn)象研究者三浦展曾經(jīng)闡述過關(guān)于“過度消費”的觀點：

月光族、卡奴、房奴，當(dāng)他們的收入無法維持這種體面的生活時，便墮入“下流社會”：收入低，人際溝通能力、生活能力、工作熱情、學(xué)習(xí)意愿、消費欲望也會隨之降低。

這也是三浦展在觀察社會和階層時得到的結(jié)論，那么關(guān)于雙十一，我們應(yīng)該怎樣進行理性或者適度的消費呢？我覺得可以從三個角度出發(fā)：

1.實際購買需求

購物最重要的出發(fā)點就是需求，需求決定購買力以及購買方向，當(dāng)開始進行雙十一或日常的購買計劃時，我覺得可以先自行衡量下實際購買物的需求情況：

是不是真的需要？購買后能夠物盡其用么？是不是有更合適的平替產(chǎn)品？我覺得考慮清楚這三項，就可以了解你對一項物品的初步需求。

2.自身經(jīng)濟實力

精致主義和一些高奢理念的出現(xiàn)，使得市場上出現(xiàn)了很多價格與價值并不相符的產(chǎn)品。

當(dāng)然他們其中也帶有核心技術(shù)專利溢價的部分，但從實際情況出發(fā)，這種高價格的產(chǎn)品真的值得被普通消費群體購買么？

如動輒3000+的吹風(fēng)機和百元檔的吹風(fēng)機在使用體驗上可能會有細微差距，不過在最后的效果呈現(xiàn)上，都是以“吹干”為目的，從結(jié)果出發(fā)好像就并沒有太大的差距了，價值也趨近等同。

所以，在我們購買一項產(chǎn)品前，我們可以結(jié)合自身的經(jīng)濟情況進行選擇，如果你的經(jīng)濟能力允許選擇更好的物品，那自然最好，但如果這是一件你需要攢錢或者分期購買的產(chǎn)品，那還是建議你深思熟慮。

3.是否出于消費主義

消費主義最明顯的特征就是從眾心理，雙11就是最明顯的引導(dǎo)公眾爆發(fā)從眾心理的“購物節(jié)”，

基于這一點，刨除他的營銷觀念引導(dǎo)，并不是不購物、不消費就不夠“潮流”、不夠“時代感”了。

我們也可以從自己的消費心理出發(fā)衡量，我在這個節(jié)點購物是必須么？缺少它或者不購物會有影響么？購買完的這些東西使用頻率高么？

當(dāng)然，這一點也可以與第二點結(jié)合做參考，有時在經(jīng)濟條件允許的前提下，能讓人心情舒暢的購物，也可以被視為合理的需求（比如潮玩、手辦等等）。

能夠結(jié)合以上三點，我覺得就能做到比較理性的消費觀念了。

省錢還實用的購物才是永遠的YYDS！

寫在最后

看到這兒的時候，估計大家的購物車早已準(zhǔn)備的差不多了。

不過，還是建議各位朋友可以重新梳理下自己的購物車，理性衡量一下自己的借貸消費額度，想來也沒有誰愿意在月底的時候去做一個“月光族”或者“吃土少年”吧~

明天就是11號了，今晚12:00應(yīng)該又是一個全民狂歡的時刻，畢竟就連什么都沒給自己買的我，也給狗主子囤了10kg的狗糧。

最后，愿各位理性消費，雙十一，哦不，單身節(jié)愉快。

本文來自微信公眾號 “LinkedIn”（ID：LinkedIn-China），作者：冷梗大王小餅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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