“太卷了，以后你拍短視頻吧，我不拍了。”“你干美妝博主吧，我不干了?！?/strong>10月31日，虛擬美妝達人“柳夜熙” 橫空出世，在她的首支短視頻下，抖音音樂人“JF”，美妝達人“--只是黑貓”這樣留言評論道。

在首支視頻中，一身古裝的柳夜熙，為一個小男孩畫了眼妝，讓他看到眼前的魑魅魍魎——其美術(shù)、場景、特效均精致不輸特效大片，鋪墊了人物故事世界觀，預(yù)示著抖音內(nèi)容消費升級時代的到來。集齊“元宇宙”“虛擬人”“靈異”“賽博朋克”“中國風(fēng)”“懸疑”等一系列爆款標(biāo)簽，柳夜熙狂卷網(wǎng)紅賽道，創(chuàng)造了所有網(wǎng)紅夢寐以求的漲粉速度。

10月31日上線當(dāng)天漲粉破百萬，到11月7日，粉絲已破400萬。截至發(fā)稿前，她總共發(fā)布了兩條抖音短視頻，總獲贊數(shù)為799.3萬，粉絲數(shù)為434.7萬，轉(zhuǎn)化率驚人?！疤魬?zhàn)柳夜熙仿妝”也火了。據(jù)天眼查信息，“柳夜熙”已被多方搶注商標(biāo)。美妝護膚、食品日化、互聯(lián)網(wǎng)科技等多家公司，向其幕后推手——創(chuàng)壹視頻拋來橄欖枝，希望合作。

與此同時，密切關(guān)聯(lián)的元宇宙、虛擬偶像已然成為今年最受投資人關(guān)注的賽道。據(jù)VRPinea數(shù)據(jù)統(tǒng)計，單6月VR/AR/AI領(lǐng)域就有27筆融資并購。彭博行業(yè)研究預(yù)計，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元，2030年將快速擴張到15000億美元。不斷有元宇宙概念股漲停消息傳來，虛擬偶像、元宇宙究竟是泡沫還是風(fēng)口？

搭上元宇宙順風(fēng)車：虛擬偶像的紅與黑

從2012年起，對標(biāo)初音未來的虛擬歌姬——洛天依、言和、樂正綾等先后誕生，虛擬偶像并不是近幾年才出現(xiàn)，但卻是今年元宇宙火起來之后的又一受益者。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)將達到62.2億元。預(yù)計2021年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為1074.9億元。

滿足“在元宇宙追星”想象的虛擬偶像，與二次元、粉絲經(jīng)濟都有著密切關(guān)系。而被賦予元宇宙的全新故事內(nèi)核后，虛擬偶像成為了元宇宙的最佳組成部分和切入點。元宇宙提供的AI／AR等相關(guān)技術(shù)進步，也將支撐著虛擬偶像真實感和互動性的提高。統(tǒng)計顯示，2021年已至少有12家主營業(yè)務(wù)含虛擬人/虛擬偶像/虛擬主播的公司獲得了融資。除了次世文化，還有萬像文化、云舶科技在今年完成了兩輪融資。

江蘇衛(wèi)視的虛擬人物綜藝《2060》上線，愛奇藝繼《跨次元新星》后，再戰(zhàn)虛擬偶像綜藝賽道，將推出《元宇宙唱將》。扎根于Z世代的國潮新消費品牌，也紛紛推出了虛擬形象擁抱年輕市場，例如花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”、鐘薛高的“阿喜”。

從已有案例來看，國外的虛擬KOL Lil Miquela在 Instagram 上擁有300萬粉絲。今年9月，國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人 AYAYI 宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人，牽手摩登天空虛擬音樂藝人廠牌 No Problem，其小紅書入駐筆記點贊破10萬+。

字節(jié)跳動聯(lián)合樂華推出的虛擬偶像女團A-soul 即成功走紅，晉身圈層內(nèi)“流量藝人”，半年多收獲幾百萬粉絲，成員“向晚大魔王”生日會直播單日吸金125萬元，隨后從貝拉到珈樂，不斷刷新B站直播“萬艦”紀(jì)錄（艦長指充值198元／月）。

從虛擬歌姬到虛擬超模，如今迎來了虛擬美妝達人。市場接受度更高，短視頻迅猛發(fā)展，為虛擬人們帶來了新的展示舞臺。虛擬偶像受到追捧，放在今年娛樂圈頻頻翻車、監(jiān)管層重拳整治的背景下來看，有另一層意義。沒有體能和營業(yè)時段限制，對于資本來說虛擬偶像更低風(fēng)險、可控，團隊運營避免了道德污點、人設(shè)崩塌。

但事實上，虛擬人并不能徹底保證永不翻車。“中之人”（虛擬偶像的真人聲優(yōu)）在很大程度上決定著虛擬人的人氣，以及是否翻車。粉絲通常會將情感粘性附著在中之人身上。日本VTuber元老絆愛，走紅之后，公司推出4個新的中之人，希望將絆愛分身化運營，并且邊緣化原有的“中之人”春日望，導(dǎo)致粉絲反感，絆愛迅速掉粉，為經(jīng)典翻車事件。

另一潛在雷點是技術(shù)。相比真人偶像，虛擬偶像的入局門檻更高，前期需要投入大量資金，孵化周期長，卻時常遭受“換皮”質(zhì)疑。此前清華虛擬女生華智冰陷入“AI換臉”的翻車爭議。去年洛天依做客李佳琦直播間，由于技術(shù)原因，唱歌環(huán)節(jié)洛天依全程無聲，成為又一翻車事件。

另外所有虛擬偶像都面臨著同樣的問題：如何真正破圈，打造商業(yè)化閉環(huán)？虛擬人是否能夠真正代替真人？虛擬歌姬、女團可通過演出、授權(quán)、周邊等獲取收益，而虛擬達人主要依靠直播電商、商業(yè)合作等獲利。在短暫的新鮮感退卻過后，如何持續(xù)吸粉固粉，極大考驗著幕后團隊的運營能力。A-SOUL的成功，與樂華作為偶像經(jīng)紀(jì)公司的運營經(jīng)驗不無關(guān)系。

噱頭之外，競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，B站CEO陳睿在演講提到，單入住B站的虛擬偶像、主播就有32412個，同比去年增長了40%。虛擬主播（VUP）已成為B站直播增長最快的品類，B站正在成為國內(nèi)最大的虛擬主播平臺。即便是最頭部的“洛天依”，知名度仍然局限在二次元圈層內(nèi)。從實際帶貨成績來看，“紙片人”也與真人主播們的帶貨能力無法相提并論，其主要優(yōu)勢在于費用低廉。

一直以來，虛擬偶像們沒有真實使用感缺乏說服力，是他們在美妝帶貨領(lǐng)域的“軟肋”，降低了其營銷價值。國風(fēng)虛擬偶像翎 Ling“帶貨”Gucci口紅，即被質(zhì)疑與人設(shè)不符，另外無法真正試用，也令粉絲沒有代入感。身份設(shè)定為“美妝達人”的柳夜熙，未來將面臨同樣的商業(yè)價值拷問。

元宇宙元年：泡沫投機，還是人類社會數(shù)字化新藍圖？

“戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。”“只要在人的兩只眼睛前方各自繪出一幅稍有不同的圖像，就能營造出三維效果?！娔X將這片天地描繪在他的目鏡上，將聲音送入他的耳機中。用行話講，這個虛構(gòu)的空間叫做‘Metaverse’（元宇宙）?！?/p>

美國科幻大師尼爾·斯蒂芬森1992年出版的賽博朋克小說《雪崩》，在30年后被眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬奉為圭臬，并成為元宇宙的真正起源。一年之前，多人大型在線創(chuàng)作游戲、“元宇宙第一股” Roblox估值還是40億美元，而現(xiàn)在其估值已經(jīng)漲至450億美元、飆升十倍，第三季度日活用戶達到4730萬，同比增長31%。

互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)扎堆布局元宇宙。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年截止到今年10月，騰訊直接或間接投資的游戲公司多達67家，平均4.5天投一家游戲公司，最高的一筆是對Roblox投資的5.2億美元。騰訊、米哈游、網(wǎng)易、快手等爭相搶注“元宇宙”商標(biāo)。當(dāng)前已有400余家公司申請元宇宙商標(biāo)。羅永浩近日也宣布下一個創(chuàng)業(yè)項目是元宇宙。

由于本身具備沉浸式體驗，便于搭載AR技術(shù)，自帶虛擬角色，游戲無疑是元宇宙的最佳落地場景。9月初以來，元宇宙概念股普遍上漲，其中，自9月7日開始，游戲股中青寶累計漲幅高達220%。盛天網(wǎng)絡(luò)、湯姆貓、凱撒文化等曾在二級市場提及“元宇宙”布局，被視為“元宇宙概念股”的公司，股價均出現(xiàn)不同程度的上漲。

另外，不少社交平臺也希望搭上這班元宇宙的順風(fēng)車。最近，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格已經(jīng)將“臉書”改名為“Meta”。扎克伯格表示今后公司的業(yè)務(wù)將以元宇宙的業(yè)務(wù)優(yōu)先。此前《原神》游戲開發(fā)商米哈游以8900萬美元投資Soul，而后者在更新的招股書中強調(diào)道，“我們的使命是建立一個‘靈魂’社會元宇宙?！?/p>

影視行業(yè)同樣不愿錯過這場盛宴。幾周前，歡瑞世紀(jì)申請注冊“琉璃元宇宙”“千秋令元宇宙”“青云志元宇宙”“天下長安元宇宙”等多個商標(biāo)。

另外，NFT熱度水漲船高，被視為構(gòu)建元宇宙經(jīng)濟體系的關(guān)鍵，受到影視圈追捧。王家衛(wèi)《花樣年華——一剎那》拍出428.4萬港元高價后，《007：無暇赴死》和港片《怒火·重案》也相繼推出NFT藏品。近日昆汀宣布將把《低俗小說》中的7個未剪輯片段作為NFT作品進行拍賣。

根據(jù)Roblox提出的定義，“元宇宙”包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。由此不難看出，大部分打出“元宇宙概念股”概念的公司，仍然停留在蹭熱點初步階段，AI、區(qū)塊鏈、社交平臺統(tǒng)統(tǒng)將 “元宇宙”當(dāng)成了萬金油，甚至掛羊頭賣狗肉，硬件設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并未跟上。當(dāng)前熱鬧的元宇宙賽道只是看上去看很美，卻不可避免地存在許多投機者和泡沫。深交所向中青寶兩次下發(fā)問詢函，意味著過度概念炒作已經(jīng)引起了監(jiān)管層的注意。

如果說和VR游戲結(jié)合是元宇宙的第一階段，那么真正實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)、生活落地結(jié)合，或許才能夠被視為其發(fā)展步入第二階段。人類社會數(shù)字化藍圖的想象圖景正在鋪開，盡管只是想象。在這場布局爭奪戰(zhàn)當(dāng)中，沒有一個互聯(lián)網(wǎng)平臺敢于落后。

本文來自微信公眾號 “娛樂獨角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。