2017年，市場見證了《旅行青蛙》的千萬下載量，也見證了《戀與制作人》的單日千萬流水。2018-2019年間，中國女性游戲用戶人數(shù)突破3億，占國內(nèi)游戲總用戶的46.2%，但貢獻市場收入不足整體游戲市場收入的四分之一。

用戶數(shù)量與流水之間不成正比的關(guān)系引起了手游廠商的注意，女性向成了下一個“風口”。可2021快要結(jié)束了，市面上依舊沒有新的現(xiàn)象級產(chǎn)品出現(xiàn)，但這也意味著還有機會。

在新一輪的嘗試中，娛樂圈成了大廠共同嘗試的女性向題材。而作為玩家的我，也收到了兩邊游戲內(nèi)測的推送鏈接。

一邊的《絕對演繹》出自網(wǎng)易之手，在一貫高水準的美術(shù)效果下，玩家將體驗女明星逐夢演藝圈的生活。另一邊的《璀璨星途》由騰訊發(fā)行，玩家將扮演一名經(jīng)紀人叱咤娛樂圈。

目前，兩款手游在TapTap分別獲得了8.2和8.1的評分，好游快爆方面的分數(shù)則達到了8.8和8.4。順帶一提，《璀璨星途》預(yù)計在12月12日上線App Store，與朝夕光年的女性向手游《花亦山心之月》恰好放在了同一天。

雖然新的一年還沒到來，但大廠們似乎已經(jīng)開始了新一輪對女性向手游的沖擊。

一、《絕對演繹》：1:1復(fù)刻女明星生活，從替身到頂流

在對《絕對演繹》和《璀璨星途》這兩款產(chǎn)品的概況進行說明前，需要明確一點：產(chǎn)品在我心中的排名不分先后，文中的敘述順序僅以它們的二測時間先后為準。

先開測試服的是網(wǎng)易旗下的《絕對演繹》，在這款娛樂圈題材的女性向手游中，玩家將會體驗一名專注事業(yè)的女明星生活。受先天條件的限制，女主并不能很好地控制自己的面部肌肉以做出各種表情，通俗點說，她是個面癱。但這并不阻礙女主一路奮進，成功從龍?zhí)捉巧嬉u為圈內(nèi)頂流。

游戲的劇情也沿用了明暗雙線形式，一邊是現(xiàn)實世界的女主不斷打磨演技，突破自我的蛻變過程；一邊是暗藏神奇力量的女主游離于世界暗處的玄幻經(jīng)歷。玩法以卡牌為核心，無論是推進主線劇情還是養(yǎng)卡材料都需要通過關(guān)卡才能獲取。

（女主和另一個時空的自己進行對話）

總的來說，《絕對演繹》沿用了相對成熟的女性向手游框架，但通過題材與娛樂圈內(nèi)容的深度融合，還是帶給我不少新鮮的游戲體驗。

首先是卡牌設(shè)定與題材本身的關(guān)聯(lián)性。作為一名演員，正確將角色情緒傳遞給屏幕外的觀眾是一門必修課。而游戲內(nèi)的卡牌屬性就以情緒為核心，分為喜、怒、哀、懼、平五種類別，要求玩家根據(jù)場景判斷情緒并組合卡牌，實現(xiàn)卡牌功能最大化。

卡牌作為經(jīng)典劇集的演繹，表面上是女主提升演技的學習范本，實質(zhì)是戰(zhàn)斗過程。玩家需要根據(jù)關(guān)卡的要求組合對應(yīng)情緒的卡牌，并在合適的時間選擇卡牌出戰(zhàn)，以最大化數(shù)值攻擊。在數(shù)值對抗的過程中，順帶觀看高質(zhì)量的過場動畫也是一種享受。

在框定卡牌角色來源時，《絕對演繹》并未將女主接觸到的人物作為卡牌設(shè)計對象，反而圍繞劇本做文章。以女主出演劇集中的角色作為卡牌人物，將玩家的收集過程與女主接觸劇本的劇情主線相重合，無疑能夠給到玩家更真實的代入感和成長感。

其次是支線玩法與題材的深度融合。游戲中有不少副本關(guān)卡，盡管本質(zhì)依舊是卡牌數(shù)值戰(zhàn)斗，但卻展現(xiàn)出了濃厚的娛樂圈氛圍。這些副本既有藝人的商業(yè)活動，諸如參加綜藝、拍攝廣告等。

（通告活動支線任務(wù)）

也涵蓋了經(jīng)紀公司的工作，比如粉絲后援會的管理、社交賬號的運營甚至藝人資源的爭取，基本還原了大眾認知中的娛樂圈情景。

（后援會管理）

以游戲中女主的綜藝活動為例，該綜藝以新生代演員之間的演技比拼為亮點，邀請業(yè)內(nèi)知名導(dǎo)演作為裁判進行定級考核。

在參與綜藝錄制時，玩家可自行選擇劇本進行演出，并結(jié)合劇本內(nèi)容自主判斷情緒并搭配卡牌。在該活動中，玩家能夠接觸到主線劇情以外的其他劇本，算是豐富體驗的另外一種方式。

當然，女主的綜藝表現(xiàn)也會對粉絲構(gòu)成產(chǎn)生直接影響。當表演蹩腳時就會收獲黑粉，否則反之。

（導(dǎo)演點評與粉絲評價）

最后，游戲中社交平臺的深度復(fù)刻更是將逐夢演藝圈的代入感拉滿。盡管游戲并未明確指出該平臺就是微博，但這顯而易見。游戲內(nèi)微博的運營不僅囊括了吃瓜熱搜榜單，還見證了主人公事業(yè)的成長。無論是綜藝宣傳還是商務(wù)推廣，甚至是女主小白時期的心路歷程，都將依托微博進行表達。

（微博熱搜榜）

當市面上的女性向手游大都以短信、朋友圈為媒介進行溝通時，微博這一平臺的引入能夠給玩家?guī)硇迈r感。此外，微博這一社交平臺與娛樂圈題材有著較高的契合度，將微博移植到游戲內(nèi)既能模擬真實體驗，同時能夠在一眾競品中做出差異化，屬于一舉兩得。

當然，除了上述內(nèi)容，游戲中還有不少有趣的“?！保热缬螒蜃铋_始出現(xiàn)的二維碼可以掃出美工的真情實感；再比如游戲中化妝師說話的語氣和不太直的腔調(diào)；甚至是恢復(fù)體力吃盒飯的小設(shè)定，都讓我感受到了游戲的鮮活。

（能夠掃出“看見策劃就煩”的表情包）

（藝術(shù)總監(jiān)的名牌上寫著“有1靠”）

這些細節(jié)的安排，加上大量原創(chuàng)的劇情，輔之以網(wǎng)易一貫的高水準美術(shù)效果，通過《絕對演繹》，我們能夠看到一些網(wǎng)易想要在女性向賽道做出成績的決心。

二、《璀璨星途》：臺前幕后，成為當紅藝人背后的女人

在拿到《絕對演繹》測試服資格后，時隔一天，我又收到了《璀璨星途》開測的鏈接推送。同為娛樂圈題材，騰訊發(fā)行的這款女性向手游采用豎屏形式，只不過玩家體驗的將不再是女明星的生活，而是經(jīng)紀人的工作日常。

故事圍繞一對名為左意、左鹿的兄妹展開。哥哥左意初入娛樂圈就與圈內(nèi)知名經(jīng)紀人簽訂合同，但在爆紅一段時間后就從世界上銷聲匿跡，妹妹左鹿堅信認為另有隱情，于是放棄天才圍棋手的身份，參與交換人生計劃。

在與另一名經(jīng)紀人互換身體以后，左鹿的意識“住”進了這名經(jīng)紀人的身體里。自此，主角進入娛樂圈，一邊不斷精進經(jīng)紀人的業(yè)務(wù)，一邊拓展人脈尋找哥哥失蹤的線索。

《璀璨星途》同樣采取雙線形式，一邊是女主在職場中披荊斬棘的爽文故事，另一邊是暗中查明兄長失蹤真相的情節(jié)。玩法上同樣以卡牌的數(shù)值戰(zhàn)斗為核心，輔以主線劇情的推進和養(yǎng)卡材料的獲取。

名義上都是娛樂圈題材的女性向手游，但還是略有不同。《絕對演繹》以提升女主的演技為核心，玩法搭建多圍繞磨煉演技、提高曝光度展開，相對強調(diào)玩家的代入感體驗，更強調(diào)女主在娛樂圈打拼的經(jīng)歷。

而《璀璨星途》更多從經(jīng)紀人視角出發(fā)，力圖還原業(yè)內(nèi)人士眼中的娛樂圈場景。盡管同樣強調(diào)主角在職業(yè)生涯中的成長感，但相較于《絕對演繹》在臺前受人矚目，《璀璨星途》更側(cè)重于營造幕后的掌控感。為了強化這一體驗，游戲做了不少嘗試。

就玩法而言，《璀璨星途》同樣以卡牌為核心，并將卡牌分為藝人與場景兩大類。藝人卡牌分不同屬性及等級，由玩家在常駐卡池中進行抽取，而場景卡牌通過信箱形式獲取。

在卡牌戰(zhàn)斗過程中，玩家需要將藝人卡牌與場景卡牌進行組合。此時藝人就是經(jīng)紀人手上的牌，為了實現(xiàn)利益的最大化，經(jīng)紀人如何出牌才是關(guān)鍵。盡管本質(zhì)是數(shù)值比拼，但將藝人的熱度作為評分標準卻是十分聰明的做法。

在大眾的普遍認知中，管理藝人并不斷提升藝人的曝光度是一名經(jīng)紀人的基本職業(yè)素養(yǎng)?；诖耍螒?qū)⑼娣ㄅc現(xiàn)實進行了有效的結(jié)合，能夠真切地提升玩家作為經(jīng)紀人的代入感。

主線的數(shù)值對抗并不止場景拍攝這一種形式，而是添加了“直播”環(huán)節(jié)。在直播的過程中，會伴隨著一些事故或意外，要求經(jīng)紀人能夠迅速、妥帖地應(yīng)對這些情況，算是對經(jīng)紀人公關(guān)能力和臨場反應(yīng)能力的考驗。

在支線任務(wù)中，《璀璨星途》安排了洽談商務(wù)的流程。在為藝人爭取商務(wù)資源的過程中，要求經(jīng)紀人同時滿足粉絲需求、公司利益、藝人自身發(fā)展。該環(huán)節(jié)以文字問答形式進行，要求經(jīng)紀人綜合考量各方需求，并作出得體的回復(fù)。

除了常規(guī)的主線與副本任務(wù)外，游戲中還加入了不少小游戲玩法，包括抓娃娃、打地鼠等。以收集養(yǎng)卡材料“熒光棒”為例，除了刷副本可掉落材料外，玩家還可以通過次數(shù)有限的小游戲進行收取。

就劇情而言，為了凸顯經(jīng)紀人掌控全局的工作能力，《璀璨星途》引入多種情況設(shè)定。比如公司中與同事之間的關(guān)系處理，女主就曾與公司同事就誰與某位藝人續(xù)約產(chǎn)生沖突。不僅是同事之間的職場糾葛，游戲還設(shè)計了站隊公司高層的相關(guān)情節(jié)。

（派系站隊相關(guān)劇情）

此外，女主還曾利用自己圍棋手的天賦幫助藝人贏得金牌作曲人的青睞，進而為手下藝人創(chuàng)作單曲并成功發(fā)行。又或者是在簽約新藝人前還順帶解決了藝人與前公司之間的版權(quán)糾紛，再或者是慧眼識珠，在live現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)了可簽約的寶藏藝人。

（女主利用圍棋天賦爭取資源）

總之，通過上述方式，《璀璨星途》很好地刻畫了女主一路成長蛻變的過程，讓屏幕外的玩家感受到自己作為一名經(jīng)紀人，無論是控場能力，還是公關(guān)能力，都有了長足的進步。

三、大廠的嘗試，讓我們看到一些女性向手游的趨勢

在體驗過《絕對演繹》與《璀璨星途》后，我將借由這兩款產(chǎn)品，聊一聊女性向手游中常見的、可優(yōu)化的內(nèi)容。這些可優(yōu)化的內(nèi)容主要分為兩個部分，分別是劇情和美術(shù)。

劇情方面，以《絕對演繹》為例，真實復(fù)刻娛樂圈是它的亮點，但在塑造部分角色時，帶有套用模板的傾向。像是“杜若”這一角色，作為當紅女一線，這名藝人憑流量出道，在沒有足夠演技的情況下，憑借背后的資本對女主進行排擠和針對。坦白說，這樣的角色塑造是有些老套的。而在《璀璨星途》中，主線劇情同樣有一些不足之處。

（《絕對演繹》中的角色“杜若”）

美術(shù)方面，《璀璨星途》的不足相對直觀，從游戲早期測試放出的立繪到現(xiàn)如今的效果，可見美術(shù)迭代的變化之大，但部分角色的立繪和動作設(shè)計還有一定的可優(yōu)化空間。

游戲內(nèi)女性角色的卡面質(zhì)量整體優(yōu)于男性角色，部分男性角色的卡面設(shè)計存在用力過猛的情況，且卡面的風格未能保持統(tǒng)一。除了卡面的設(shè)計，主線劇情中部分非重要角色有著較為相似的臉。而在《絕對演繹》中，3D建模的呈現(xiàn)效果卻不如預(yù)期。

（《璀璨星途》，左圖為現(xiàn)版本，右圖為歷史版本）

（《璀璨星途》，左圖為徐正遷，右圖為蘇秩，兩名配角）

當然，作為尚在打磨階段的產(chǎn)品，能夠呈現(xiàn)出這樣的最終效果算是令人滿意。但是在這兩款產(chǎn)品以外，我更想聊一些有關(guān)女性向手游發(fā)展趨勢的內(nèi)容。

首先是游戲題材的拓寬。當玩家被市場上層出不窮的同類產(chǎn)品轟炸以至麻木后，嘗試全新的題材有著相對高的性價比，兩款娛樂圈題材的手游就是證明。但簡單的換皮并不能真正滿足玩家的需求，他們需要真實、但更美好的場景。

（圖為《絕對演繹》）

其次是女性向手游中情感表達范圍的泛化。在《絕對演繹》和《璀璨星途》這兩款手游中，玩家能夠選擇進行體驗的情感種類有所增加。在以往的女性向手游中，愛情占據(jù)情感表達的絕對主體地位。但在這兩款產(chǎn)品中，友情，親情也可以是玩家體驗的內(nèi)容。

（左圖為《絕對演繹》，右圖為《璀璨星途》）

最后是整個女性向手游中呈現(xiàn)的“大女主”趨勢。無論是《絕對演繹》還是《璀璨星途》，游戲中女主的關(guān)注重心都有所偏移。相較于愛情，玩家的關(guān)注點開始向職業(yè)轉(zhuǎn)化。當市面上的大部分產(chǎn)品都側(cè)重于描繪浪漫的愛情故事時，“搞事業(yè)”或許會給到玩家更新鮮的游戲體驗。

（圖為《璀璨星途》）

在這個階段，部分女性玩家的基本訴求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，她們更關(guān)注自身擁有的強大能力，或者是在故事進程中不斷成長的感覺。她們期待游戲中的自己能發(fā)揮出“獨當一面”的能力，而不是總扮演等待男主拯救的落難少女。

對于女性向產(chǎn)品而言，或許上述內(nèi)容能夠概況，但是想要做好一款娛樂圈題材的手游，情況或許會更復(fù)雜一些。

四、該如何定義「娛樂圈女性向手游」？

娛樂圈和以往的女性向手游題材不太一樣，它具有一定特殊性。該題材最突出的特殊點在于受眾與受眾之間的需求差異較大，甚至存在需求互相沖突的情況，這就對產(chǎn)品的需求平衡提出了較高要求。

舉個例子，對于情感型玩家而言，她們之所以要體驗《絕對演繹》這款產(chǎn)品，是想感受當女明星的生活，順便和圈內(nèi)人談個戀愛。但是對于事業(yè)型玩家而言，體驗《絕對演繹》就是為了享受逐步攀升的快感。而事業(yè)型玩家又可以細分為體驗自己的事業(yè)、養(yǎng)女兒幫女兒搞事業(yè)等等。

（圖為乙女玩家類別，女性向玩家群體與之相似）

那么沖突就來了，你是主要談戀愛，順帶搞事業(yè)，還是主要搞事業(yè)順帶談戀愛，甚至不談戀愛？用戶不同的訴求本身并沒有標準的數(shù)據(jù)答案，面對這樣的情況，兩款游戲采用了相似的處理方式。即主線劇情減少情感內(nèi)容，單獨做成攻略支線以供玩家自行選擇。

（《絕對演繹》中的攻略系統(tǒng)）

就《絕對演繹》而言，這款游戲只需要平衡好主角事業(yè)與情感之間的比重。但是在《璀璨星途》中，情況相對復(fù)雜，尤其是玩家群體與飯圈群體進行重合時，如何處理粉絲與經(jīng)紀人之間的關(guān)系，或者說如何女主保持與藝人之間的距離，是個難題。

在《璀璨星途》中，玩家一上來就得處理“燙手山芋”。簽約愛豆在有女朋友的情況下劈腿他人的消息曝光，作為經(jīng)紀人的玩家該如何處理這起事件？

（《璀璨星途》內(nèi)公關(guān)事件）

當玩家徹底將自己代入為經(jīng)紀人身份時，這是對自身公關(guān)能力的考察。如何最小化事件的惡劣影響并維穩(wěn)粉絲群體，是經(jīng)紀人首先考慮的事情。但是當玩家并不能徹底代入經(jīng)紀人角色，反而從粉絲視角出發(fā)時，經(jīng)紀人做的事，就是粉絲最深惡痛絕的事。

既然選擇了圍繞娛樂圈題材做一款女性向產(chǎn)品，就面臨著平衡普通玩家與粉絲群體需求的難點。此外，在塑造經(jīng)紀人角色時，還需要守好經(jīng)紀人與藝人之間的距離紅線。

對于部分玩家而言，她們希望通過游戲體驗與藝人戀愛的快感。能夠在大眾視野下的盲區(qū)，與看似遙不可及的藝人產(chǎn)生奇妙的化學反應(yīng)就是打動這部分玩家的內(nèi)容。但是當玩家恰好有一些追星經(jīng)歷時，那么這部分內(nèi)容恰好踩中了他們的雷區(qū)。

尤其是當游戲中藝人究竟是實力派演員，還是愛豆之間的界限劃分不夠清晰時，必然會引起部分玩家的反感。就演員而言，粉絲群體更關(guān)注他的作品，此時藝人的私生活并不會成為爭議點；但偶像作為販賣人設(shè)的愛豆出現(xiàn)，有義務(wù)保持單身。

這里提出不同玩家的訴求并不打算討論他們的觀念合理與否，只是想要說明娛樂圈題材的受眾在訴求上或許存在沖突，而這些沖突是制作團隊在游戲初期不得不考慮的內(nèi)容。

結(jié)語

女性向賽道一直都是雷聲大雨點小，我們總能見到廠商的加碼，但是卻很少看到成功跑出來的產(chǎn)品。在玩法品類逐漸成熟的境遇下，題材創(chuàng)新是大家都在嘗試的途徑，也是不少廠商正在努力的方向。

就《絕對演繹》和《璀璨星途》而言，作為玩家的我能夠感受到產(chǎn)品與娛樂圈題材的融合程度，但在正式上線前，這兩款產(chǎn)品都還有一些需要優(yōu)化的細節(jié)。

在產(chǎn)品這部分，廠商已經(jīng)做出了努力，但玩家究竟能否接受娛樂圈題材的產(chǎn)品，女性向市場是否會迎來新的變革，或許在不遠的12月就會有答案。

本文來自微信公眾號“手游那點事”（ID：sykong_com），作者：Corgi，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 騰訊 網(wǎng)易 兩款