11月9日，騰訊音樂發(fā)布2021年三季度財(cái)報(bào)，這也是今年7月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊音樂反壟斷，要求取消獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。

三季度騰訊音樂財(cái)報(bào)表現(xiàn)有好有壞。用戶數(shù)、ARPPU值、凈利潤(rùn)都在下降中。其中凈利潤(rùn)7.4億元，與上年同期的11.3億元相比下降35%。移動(dòng)月活數(shù)6.36億人，與上年同期的6.46億人相比下降1.5%。ARPPU（在線每付費(fèi)用戶月度收益）為8.9元，同比下降5.3%。

此前，作為手握獨(dú)家資源的人，騰訊音樂在數(shù)字音樂市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。獨(dú)家版權(quán)被禁止后，騰訊音樂的影響體現(xiàn)在財(cái)報(bào)中。就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼對(duì)騰訊音樂三季度利潤(rùn)下滑并不意外，他告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，影響還將持續(xù)，“需要至少半年的時(shí)間去檢驗(yàn)?！?/p>

與利潤(rùn)下滑相比，騰訊音樂會(huì)員數(shù)在上升中，本季度新增500萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，總會(huì)員數(shù)達(dá)到歷史新高，為7120萬(wàn)。會(huì)員收入也在持續(xù)增長(zhǎng)中，營(yíng)收為19億元，與上年同期相比增長(zhǎng)30.2%。本季度騰訊音樂總營(yíng)收 78.05 億元，同比增長(zhǎng) 3%。

騰訊音樂CFO胡敏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱，取消獨(dú)家版權(quán)后，毛利率短期會(huì)受影響，但長(zhǎng)期會(huì)是正面影響。

增收未增利

三季度騰訊音樂總收入微增3%，但凈利潤(rùn)下降35%。主要因?yàn)槿馣歌收入下降，廣告收入放緩，以及管理費(fèi)用增加等影響。

全民K歌所屬的社交娛樂業(yè)務(wù)板塊收入為49.2億元，去年同期為52.5億元，同比下降6.4%。由于抖音等短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，騰訊音樂社交娛樂活躍用戶和付費(fèi)用戶同比與環(huán)比都有所下降，其中付費(fèi)用戶為1000萬(wàn)，同比下降4.8%。

社交娛樂業(yè)務(wù)是騰訊音樂主要收入來源。本季度騰訊音樂總收入78.1億元，社交娛樂占比63%。

騰訊音樂廣告收入也在放緩，主要是監(jiān)管趨嚴(yán)的影響。騰訊音樂CEO梁柱稱，廣告收入是短期影響，當(dāng)公司把法規(guī)消化得越來越好，生產(chǎn)出更好的廣告內(nèi)容后，廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的增長(zhǎng)引擎。當(dāng)前，游戲、金融廣告受政策影響最大，這些廣告商不是騰訊音樂主要客戶，其主要客戶仍是消費(fèi)者、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

長(zhǎng)音頻是騰訊音樂的新業(yè)務(wù)，目前還在投入期。騰訊音樂今年花費(fèi)27億元收購(gòu)懶人聽書，目前正在布局內(nèi)容，但同賽道已經(jīng)有喜馬拉雅、蜻蜓FM等競(jìng)品，長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)目前毛利為負(fù)，盈利仍需等待時(shí)間。

三季度騰訊音樂管理費(fèi)用10.5億元，同比增長(zhǎng)33%。騰訊音樂CFO胡敏稱，費(fèi)用的增加主要是研發(fā)人員開銷，比如產(chǎn)品和技術(shù)需要人員。以及收購(gòu)懶人聽書帶來的無(wú)形資產(chǎn)攤銷影響。

騰訊音樂也在努力節(jié)省開支。三季度消費(fèi)和營(yíng)銷同比下降5.6%，胡敏稱，會(huì)繼續(xù)控制這方面費(fèi)用，減少獲客成本，利用內(nèi)部有效用戶流量吸引更多用戶。她說，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，希望用這些費(fèi)用更加有效對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)格局。

會(huì)員仍在增長(zhǎng)

本季度騰訊音樂也有好消息，音樂會(huì)員業(yè)務(wù)在持續(xù)增長(zhǎng)中，營(yíng)收為19億元，與上年同期相比增長(zhǎng)30.2%。付費(fèi)用戶人數(shù)本季度達(dá)到歷史新高，為7120萬(wàn)，比上季度增加500萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)37.7%。騰訊音樂CEO梁柱稱，接下來，仍能保持每季度400萬(wàn)到500萬(wàn)新增用戶的目標(biāo)。

這是一個(gè)令人意外的增長(zhǎng)。在此前的認(rèn)知中，騰訊音樂會(huì)員增長(zhǎng)主要依靠平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)，因?yàn)橛歇?dú)特性，用戶不得不到騰訊購(gòu)買會(huì)員聽歌。7月份失去獨(dú)家版權(quán)后，外界評(píng)論認(rèn)為，騰訊音樂會(huì)員數(shù)會(huì)放緩甚至下降。

一位接近騰訊音樂的人士告訴記者，反壟斷解除獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂平臺(tái)上的內(nèi)容并沒有變少，同時(shí)還在爭(zhēng)取其他平臺(tái)擁有的獨(dú)家版權(quán)，“騰訊上需要花錢聽到的歌，其他平臺(tái)要么也需要花錢，要么還沒上線，”對(duì)用戶體驗(yàn)沒有太大影響。

不過，取消獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂面臨的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易云音樂在重獲版權(quán)上不斷發(fā)力，10 月 4 日，網(wǎng)易云音樂宣布摩登天空回歸。摩登天空是目前中國(guó)最大規(guī)模的新音樂獨(dú)立唱片公司，旗下音樂人包括新褲子等。11 月 9 日，網(wǎng)易云音樂宣布獲得英皇集團(tuán)旗下全量音樂版權(quán)授權(quán)，包括謝霆鋒、容祖兒、李克勤、Twins等藝人作品。10 月 17 日，網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共同富裕的必要基礎(chǔ)是版權(quán)共享。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，騰訊音樂最近正在強(qiáng)化用戶運(yùn)營(yíng)，當(dāng)前騰訊音樂會(huì)員費(fèi)每月9元，經(jīng)常有聯(lián)合會(huì)員促銷，騰訊音樂在上月對(duì)酷我音樂進(jìn)行改版，上周對(duì)QQ音樂進(jìn)行改版，希望能留住用戶。

“月活人數(shù)早就到頂了，能付費(fèi)的會(huì)員才是最有價(jià)值，也是他們下功夫最多的地方?！鄙鲜鼋咏v訊音樂的人士說。當(dāng)前騰訊音樂也正在嘗試視頻化，9月份，QQ音樂上線“音樂視頻”專區(qū)，是增長(zhǎng)非常快的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，增加了騰訊音樂的用戶時(shí)長(zhǎng)和粘性，“視頻化是大潮流，做好音樂視頻也是一條出路?！?/p>

接下來的重心

沒有獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂接下來怎么做，還能否保持優(yōu)勢(shì)？財(cái)報(bào)電話會(huì)中，梁柱多次提到元宇宙直播，以及長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)。

去年疫情期間，騰訊音樂就發(fā)力線上直播，今年持續(xù)推出線上K歌房，跨平臺(tái)k 歌，房間之間的對(duì)抗賽等，全民直播還推出虛擬直播室等，打造元宇宙直播概念。最近，騰訊音樂上線沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》，玩游戲的同時(shí)，用戶在虛擬世界里體驗(yàn)虛擬演唱會(huì)、新歌發(fā)布會(huì)、音樂節(jié)等音娛節(jié)目。

之前，騰訊音樂的直播業(yè)務(wù)主要是全民K歌和酷狗的繁星直播，三季度，QQ音樂直播也在發(fā)力，據(jù)梁柱介紹，QQ音樂直播同比增長(zhǎng)100%，已經(jīng)有上萬(wàn)音樂人在平臺(tái)上和用戶直播互動(dòng)。

騰訊音樂也在向海外拓展，梁柱認(rèn)為，海外市場(chǎng)有很高的貨幣化潛力。11 月 9 日，騰訊音樂宣布與 Apple Music 達(dá)成音樂授權(quán)協(xié)定，將通過 TME 音樂云進(jìn)行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣。TME 音樂云是騰訊音樂全新推出的全球級(jí)音樂發(fā)行平臺(tái)，具備內(nèi)容自助管理、線上發(fā)行與推廣、版稅收益結(jié)算、音樂數(shù)據(jù)洞察等核心功能。

長(zhǎng)音頻也是騰訊當(dāng)下正在發(fā)力的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。今年1月，騰訊音樂27億元收購(gòu)了懶人聽書全部股權(quán)，4月又宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級(jí)為“懶人暢聽”。梁柱稱，長(zhǎng)音頻是騰訊音樂一個(gè)非常重要的補(bǔ)充性業(yè)務(wù)，能建立UGC用戶生成內(nèi)容，對(duì)平臺(tái)時(shí)長(zhǎng)和用戶參與度提高起到作用。長(zhǎng)音頻三季度月活超過1.4億，同比增長(zhǎng)89%，是騰訊音樂當(dāng)前增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

不過，長(zhǎng)音頻目前仍在投入中，本季度毛利為負(fù)，未來幾個(gè)季度，騰訊音樂預(yù)計(jì)，毛利負(fù)數(shù)還會(huì)持續(xù)。梁柱稱，希望其成為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利業(yè)務(wù)，而不是短期業(yè)務(wù)。

本文來自微信公眾號(hào)“經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)”（ID:eeo-com-cn），作者：任曉寧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 騰訊 版權(quán) 收入