11月9日，有網(wǎng)友稱(chēng)在最新的PC版QQ9.5.2版本中，QQ秀已經(jīng)正式下線，用戶(hù)已經(jīng)無(wú)法再看到自己的QQ秀裝扮形象。截至發(fā)稿，這一事件已沖上熱搜，網(wǎng)友紛紛感慨“又一個(gè)青春結(jié)束了”；“童年的回憶沒(méi)了”。

對(duì)此，騰訊QQ官方微博回應(yīng)稱(chēng)，PC端QQ秀只是折疊在聊天窗口，并沒(méi)有下線。

圖源：騰訊qq官方微博

QQ秀最早出現(xiàn)在QQ2000C Bulid 1230 beta2patch版本，是一個(gè)QQ虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。QQ秀商城的虛擬服飾、場(chǎng)景和人物形象可以用來(lái)裝扮用戶(hù)在PC端QQ中顯示的虛擬形象。

根據(jù)QQ秀官網(wǎng)顯示，QQ秀形象分為時(shí)尚、經(jīng)典、場(chǎng)景秀、新秀娃娃、圖片秀五種形式。

QQ秀的創(chuàng)立者是元生資本創(chuàng)始人、被譽(yù)為“騰訊第一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理”的徐良。2003年1月24日，QQ秀正式上線試運(yùn)營(yíng)，兩個(gè)月后，“QQ秀”開(kāi)始收費(fèi)，QQ用戶(hù)可以用Q幣購(gòu)買(mǎi)衣物、飾品和環(huán)境場(chǎng)景等設(shè)計(jì)自己的個(gè)性化虛擬形象。

由于QQ秀實(shí)際上滿(mǎn)足了網(wǎng)民在虛擬世界里重建一個(gè)虛擬自我的需要，因此其在推出后，收到了用戶(hù)的熱烈追捧，據(jù)相關(guān)報(bào)道，在上線的前半年，就有500萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了這項(xiàng)服務(wù)，平均花費(fèi)為5元左右。騰訊也借此開(kāi)始探索出了“利用免費(fèi)產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)，再售賣(mài)增值服務(wù)”的變現(xiàn)手段。

而憑借著QQ秀的獨(dú)特功能和火爆表現(xiàn)，騰訊在而后又發(fā)布了VIP會(huì)員服務(wù)，稱(chēng)為“紅鉆會(huì)員”。用戶(hù)每月只支付10元就可以獲得專(zhuān)屬的QQ秀形象，這些功能進(jìn)一步增加了QQ會(huì)員的忠誠(chéng)度。

曾服役于QQ會(huì)員產(chǎn)品部，現(xiàn)任騰訊音樂(lè)商業(yè)廣告部總經(jīng)理的劉憲凱曾公開(kāi)表示，QQ秀過(guò)去是騰訊最重要的變現(xiàn)產(chǎn)品之一，在涉足游戲領(lǐng)域之前，它和SP業(yè)務(wù)是騰訊最重要的兩條營(yíng)收“血管”。

而根據(jù)2006年騰訊開(kāi)展的一項(xiàng)抽樣調(diào)查表明，在當(dāng)時(shí)騰訊的3.55億注冊(cè)用戶(hù)中，已有超過(guò) 40%的用戶(hù)嘗試購(gòu)買(mǎi)了QQ秀虛擬物品，人數(shù)接近1.5億。

但隨著QQ用戶(hù)數(shù)量的流失以及市面上類(lèi)似的虛擬產(chǎn)品的不斷豐富，QQ秀的營(yíng)收貢獻(xiàn)下滑嚴(yán)重。QQ秀紅鉆貴族也已于去年停止續(xù)費(fèi)充值。

2016年初，一款適配于手機(jī)QQ的“新QQ秀”出現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)給這款產(chǎn)品取名叫“厘米秀”，經(jīng)過(guò)陸續(xù)的測(cè)試后，產(chǎn)品在2016年暑期正式上線。作為移動(dòng)版的QQ秀，厘米秀同樣有著換裝、斗動(dòng)作、偷膠囊、換卡片等互動(dòng)模式，厘米秀相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在厘米秀成立之一周年之際透露，其日活躍已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)的量級(jí)。

目前，QQ的主力用戶(hù)為22歲以下的年輕群體，而已經(jīng)年逾20的QQ秀在未來(lái)是否還能需要滿(mǎn)足年輕人的需求，并且推出新的模式和玩法？看起來(lái)并不容易。

本文來(lái)自界面新聞，記者：張梓桐，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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