隨著一聲聲“EDG總冠軍”響徹天空，為期30多天的英雄聯(lián)盟S11世界總決賽正式落下帷幕。

當(dāng)半夜十二點(diǎn)的鐘聲響起，時(shí)間來到11月7日的星期7，遠(yuǎn)在距離中國7777公里的冰島，7醬精神附體的中國戰(zhàn)隊(duì)EDG又一次將英雄聯(lián)盟的最高殊榮帶回了中國。

盡管在疫情的影響下，中國遺憾無緣了總決賽舉辦地，熱血的英雄聯(lián)盟召喚師們也少了親臨線下觀摩選手的機(jī)會(huì)，但此消彼長的是，線上游戲直播的星星之火反而燒的更加旺盛。

去年S10期間，英雄聯(lián)盟總決賽總計(jì)達(dá)到了史上最高的超過 10 億小時(shí)的觀賽時(shí)長紀(jì)錄，決賽期間平均每分鐘觀眾數(shù)達(dá)到了2304萬人，再創(chuàng)歷史記錄，觀看人數(shù)峰值一度超過了4595萬人，顯示出了這款大型電競游戲背后龐大的用戶群體。

回到線上，今年S11期間各大直播平臺(tái)同樣人聲鼎沸。拿下總決賽賽事獨(dú)家直播版權(quán)的B站，直播間最高人氣峰值達(dá)到了近5億之多，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比S10增長超150%，加上二路直播間和針對殘障人士設(shè)立的無障礙直播間，總?cè)藲獬^了6億。

屏幕背后中國觀眾的喜悅、激動(dòng)都化作了霸屏的“777”彈幕。

在直播平臺(tái)流量焦慮越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)反倒顯示出了對游戲直播的良好適應(yīng)性。結(jié)合游戲視頻用戶需求多樣化的未來趨勢，游戲直播和內(nèi)容的生態(tài)演變，內(nèi)容社區(qū)還有更多故事可講。

老平臺(tái)的流量焦慮

游戲直播行業(yè)的興起，與LOL的興起幾乎同步。

2011年9月，英雄聯(lián)盟國服公測開始，并迅速成為中國熱度最高的游戲之一。截止2016年底，根據(jù)Roit發(fā)布的數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟的全球月活躍用戶更是突破1億人大關(guān)。

如此龐大的用戶人群，自然催生了游戲直播行業(yè)的興起。斗魚、虎牙、熊貓、龍珠、戰(zhàn)旗等一眾游戲直播平臺(tái)，順著LOL飛速增長的用戶群體，如同雨后春筍一般的涌現(xiàn)。在這些平臺(tái)上，最早的也是最火的游戲直播內(nèi)容，正是LOL相關(guān)的游戲直播。

在當(dāng)時(shí)，盡管行業(yè)競爭激烈，但作為互聯(lián)網(wǎng)流量聚集地，游戲直播平臺(tái)對于整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，幾乎起到了引領(lǐng)作用。PDD、盧本偉、大司馬等一眾出圈主播，也正是在2015、2016年階段興起，成為了一代年輕人的青春記憶。

在游戲直播風(fēng)起時(shí)，由于大規(guī)模流量的加持，英雄聯(lián)盟賽事直播并沒有太多的新奇套路可言。再加上早期的賽事直播并沒有獨(dú)家版權(quán)的概念，觀眾能夠在平臺(tái)間進(jìn)行自由選擇。這也導(dǎo)致各大直播間的主要競爭力還是來源于直播延遲、線路、清晰度等直播品質(zhì)因素，各個(gè)平臺(tái)之間，其實(shí)并沒有太多的區(qū)分度。

于是等到2019年，風(fēng)口逐漸過去，游戲直播的倒閉風(fēng)潮也開始出現(xiàn)。除了斗魚、虎牙這兩個(gè)主流的游戲直播平臺(tái)，戰(zhàn)旗、熊貓、龍珠等平臺(tái)相繼破產(chǎn)、倒閉，成為了時(shí)代的眼淚。

按理說，當(dāng)賽道上只剩下斗魚、虎牙之后，它們的生存壓力應(yīng)該大幅度下降了。

但事實(shí)是，斗魚和虎牙迎來的卻是大主播遭遇瓶頸、新主播難以破圈，在老一批的PDD、大司馬、盧本偉等主播之后，再難有同樣的現(xiàn)象級(jí)大主播誕生。而虎牙和斗魚的營收增速，也在2017年達(dá)到頂點(diǎn)之后，每年都呈現(xiàn)大幅度下滑的趨勢。

數(shù)據(jù)來源：斗魚、虎牙財(cái)報(bào)奇偶派制表

這背后，反映的是直播行業(yè)流量紅利的消退。

據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年3月至12月英雄聯(lián)盟全網(wǎng)日活躍觀眾數(shù)從274.8萬人下降到了206.1萬人了，不到一年時(shí)間流失了近70萬用戶。同一時(shí)期，全網(wǎng)英雄聯(lián)盟彈幕數(shù)從5.08億個(gè)彈幕降為了僅有2.61億彈幕，彈幕數(shù)量腰斬超過一半。

在這一背景下，也就不難理解為何近兩年斗魚、虎牙相繼“推陳出新”，利用二臺(tái)直播間來重新吸引出現(xiàn)“審美疲勞”的用戶。

最初二臺(tái)主要的直播形式是利用簽約《DOTA2》、《英雄聯(lián)盟》等戰(zhàn)隊(duì)或退役的人氣選手坐鎮(zhèn)進(jìn)行更專業(yè)清晰的解說比賽與粉絲觀眾進(jìn)行親密互動(dòng)。這一形式也一度受到了觀眾的青睞，在部分賽事場次期間熱度甚至超過了官方直播間。

也許是嘗到了這方面的甜頭，在流量焦慮之下，虎牙和斗魚繼續(xù)將“二臺(tái)文化”發(fā)揚(yáng)光大。以今年的斗魚的《TI宅話會(huì)》和虎牙的《虎說S11》節(jié)目為例，以往被當(dāng)作花瓶的女主播們，如今成為了直播間的流量密碼。

搭配拳擊、臺(tái)球、射箭等賽事直播間隙豐富的綜藝節(jié)目，也讓部分觀眾直呼過癮。當(dāng)然，這種本身偏離賽事主題的直播風(fēng)格也遭到了部分熱衷于游戲直播的觀眾的強(qiáng)烈反感，更有少部分網(wǎng)友將其以低俗的理由進(jìn)行了舉報(bào)。

在一片是非聲中，斗魚和虎牙很快下架了爭議視頻以平息風(fēng)波?？梢娺@種以軟色情打擦邊球的直播創(chuàng)新，在傷敵一千的同時(shí)也會(huì)自損八百，更加難以成為解決流量焦慮的最佳途徑。

站在現(xiàn)在的視角，傳統(tǒng)的游戲直播平臺(tái)，已經(jīng)喪失了最具活力的那批創(chuàng)作者和用戶。

直播行業(yè)，變天了

2020年，當(dāng)拳頭公司宣布S10和S11連續(xù)兩屆英雄聯(lián)盟世界賽將于中國舉行的時(shí)候，市場和消費(fèi)者們都清楚的知道新一波的電競熱即將在國內(nèi)掀起。

成千上萬電競迷撐起的熱度帶來最直觀的改變，是線下觀賽途徑的擴(kuò)充。不管是首發(fā)即投入作為S10英雄聯(lián)盟全球總決賽場地的“白瓷碗”上海浦東體育場，還是遍布城市的電競館、小酒館甚至普通餐廳，都能夠成為年輕人揮灑電競熱情的場所。

當(dāng)英雄聯(lián)盟已經(jīng)走入用戶的生活日常，用戶除了會(huì)觀看游戲賽事的直播，在直播之后還需要源源不斷的游戲賽事周邊內(nèi)容，來支撐多樣化的需求，維持對整個(gè)賽事的關(guān)注。

從今年的S11賽事數(shù)據(jù)來看，游戲直播行業(yè)流量的消退，并不是因?yàn)橛螒蛴脩舨粣劭粗辈チ耍且驗(yàn)閱渭兊挠螒蛑辈?，已?jīng)不再能夠滿足他們的需求。

在斗魚、虎牙不惜打色情擦邊球爭奪流量時(shí)，以B站為代表的一系列視頻社區(qū)卻開始異軍突起。在今年的S11直播中，B站的直播間最高峰值達(dá)到了近5億，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比S10增長超過150%。在B站，英雄聯(lián)盟S11相關(guān)視頻總播放量更是突破了25億，相比較去年的S10增長超過40%。

在游戲直播行業(yè)整體落潮的情況下，一些內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)的游戲視頻二次創(chuàng)作等玩法，讓游戲視頻重新活躍在年輕人群體中。

這也許意味著，游戲直播和視頻行業(yè)整體生態(tài)，正在發(fā)生潛移默化的改變。擁有完整生態(tài)的視頻社區(qū)，將很有可能是游戲賽事直播的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，承接游戲觀眾日益復(fù)雜的游戲內(nèi)容消費(fèi)需求。

回溯過去，游戲直播行業(yè)的功能輸出分化是相當(dāng)簡單的。斗魚、虎牙為首的大大小小的直播平臺(tái)承擔(dān)游戲直播的功能，而后來火起來的短視頻平臺(tái)，則負(fù)責(zé)直播視頻后續(xù)的發(fā)酵和二次制作，二者分別在及時(shí)和娛樂性上為消費(fèi)者帶來不同附加屬性的需求提供。

傳統(tǒng)游戲直播和內(nèi)容生態(tài)圖解奇偶派制圖

隨著B站拿到英雄聯(lián)盟S賽的直播權(quán)之后，也開始切入游戲賽事內(nèi)容供應(yīng)鏈的上游，在原有的生態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)行了延展。

而隨著英雄聯(lián)盟在中國發(fā)展的時(shí)間越來越久，用戶的需求越來越多樣化，這種占據(jù)了賽事直播、后期二次創(chuàng)作傳播的平臺(tái)，與用戶直播消費(fèi)習(xí)慣的改變有著較高的吻合度。

其中，游戲內(nèi)容與其他形態(tài)娛樂方式的跨界融合趨勢，越來越明顯。

新穎游戲視頻內(nèi)容的層出不窮，意味著游戲直播的影響力的輻射范圍已經(jīng)不再局限于行業(yè)本身，而是覆蓋了各個(gè)泛娛樂領(lǐng)域，給用戶帶來了全新的體驗(yàn)。

同時(shí)，英雄聯(lián)盟游戲視頻二次創(chuàng)作的火爆熱度又會(huì)推動(dòng)更多用戶觀看直播，最終產(chǎn)生更為優(yōu)質(zhì)的視頻作品，形成健康的閉環(huán)生態(tài)。

另一方面，人文關(guān)懷內(nèi)容的出現(xiàn)，也讓游戲除了娛樂之外，有了更正向的含義。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅是在小組賽期間，該直播間的人氣峰值就達(dá)到了127萬，截至11月6日，累計(jì)觀看人數(shù)已超到了600萬人。

跳出英雄聯(lián)盟這一大型電競游戲范疇，良好的內(nèi)容生態(tài)，同樣能夠幫助不同類型的游戲?qū)崿F(xiàn)自身價(jià)值增值。

寫在最后

實(shí)際上，近年來更多內(nèi)容社區(qū)參與到直播領(lǐng)域中來與互聯(lián)網(wǎng)用戶的全新視頻消費(fèi)觀念有著潛移默化的關(guān)聯(lián)。

我們觀察、采訪、分析得出在這場被譽(yù)為史上人氣最高的英雄聯(lián)盟賽事期間，更多內(nèi)容社區(qū)的參與在賽事直播體驗(yàn)、衍生泛文化傳播等方面為直播行業(yè)帶來了全新氣息。

連接平臺(tái)直播的線下觀賽點(diǎn)的火爆場景恰巧能夠說明這種從根基上所發(fā)生的變化。

在不久的未來，也許能夠看到更多優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)動(dòng)推廣的案例出現(xiàn)。當(dāng)新的生態(tài)平衡最終塵埃落定，會(huì)有更多破冰者的出現(xiàn)。

如同S11的主題曲一樣，“不破不立，不可阻擋”。

本文來自微信公眾號(hào)“奇偶派”（ID:jioupai），作者：黑加侖，編輯：釗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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