近日，江蘇衛(wèi)視綜藝《2060》的播出讓市場再次注意到虛擬偶像。

從美國的《Alter Ego》，到中國的《跨次元新星》《虛擬人成材計劃》《2060》，電視臺與視頻平臺近兩年逐漸重視虛擬偶像的娛樂價值，并開始探索各類對齊真人綜藝制作水準、又凸顯虛擬偶像特色的綜藝節(jié)目。虛擬偶像在節(jié)目中唱跳、互動，帶給觀眾獨特的視聽體驗。

從全球市場來看，虛擬偶像外形與人設經過精心打磨，更容易符合年輕用戶的審美與喜好，且憑借強互動性、陪伴感，更易與粉絲產生豐富的情感連接。

而對偶像經紀公司、內容生產公司以及以往和真人偶像合作的品牌、時尚、商業(yè)公司來說，虛擬偶像在沉淀內容與品牌資產、突破內容和互動的時空限制、風險防范等方面，也有獨特的價值。

因而，越來越多內容制作、運營和技術公司開始加入虛擬偶像賽道，并推動虛擬偶像市場呈現更加多元化、細分化的趨勢。

在早期以洛天依、絆愛為代表的二次元審美虛擬偶像之外，已出現諸如童和光、Ayayi等美型、超寫實虛擬偶像，并以組合、廠牌等形式出道，面向不同受眾群體。

對于更遠的元宇宙未來，市場也逐漸形成共識，虛擬偶像將是元宇宙的重要構成。未來在虛擬空間中活動，和虛擬偶像交互是元宇宙普遍描繪的圖景。

當然，現階段虛擬偶像行業(yè)仍面臨不少問題亟待解決，如技術層面，AI驅動、實時渲染等技術的進一步提升和應用；內容層面，如何避免同質化，提供更豐富的內容體驗；市場層面，虛擬偶像“破圈”，拓寬受眾人群也是當務之急。

虛擬偶像“扎堆”娛樂圈背后：產業(yè)多元化，市場細分化

近兩年，越來越多虛擬偶像以各種形式進入大眾視野，成為娛樂市場的新力量。

除了演唱會、見面會等，直播和短視頻已成為虛擬偶像觸及粉絲的主要場景，既有絆愛、菜菜子等從直播間走出的vTuber， 也有默默醬、伊拾七等以短視頻內容為主的虛擬偶像。越來越多虛擬歌手、虛擬演員也進行直播互動、表演甚至帶貨。

虛擬偶像綜藝也出現在屏幕上。在愛奇藝《跨次元新星》，虛擬偶像風格已趨向多元化，既有紙片人畫風的“秋蒂”以夸張的高音讓“人間開水壺”梗出圈，也有樂華娛樂推薦的虛擬練習生顧城帶來正統(tǒng)偶像風味。

到《2060》，虛擬偶像展示的才藝則更加豐富。除了唱歌，炫舞系列首位虛擬代言人星瞳出場自帶酷炫光環(huán)，展示潮流舞蹈秀；融合獅頭、鈴鐺等國潮元素無限少女則把毛筆作為武器上演小劇場。

相較這兩檔綜藝，B站出品的首檔虛擬人游戲型養(yǎng)成綜藝《虛擬人成材計劃》，參演成員數量較少，但內容形式更新穎，注重虛擬偶像之間、虛擬偶像與觀眾互動，讓觀眾“教TA做人”，是少見的具有養(yǎng)成感的虛擬偶像綜藝。

《虛擬人成材計劃》開篇，話癆元氣小太陽童和光和他的好兄弟——高冷毒舌的Soda日常過著咸魚生活。而神秘的虛擬人白術和他控制的虛擬人養(yǎng)成所LABeL卌貳，希望將兩人培養(yǎng)成對社會有用的青年才俊，在經歷多次失敗后，決定求助高智慧的有機生命——人類，由此拉開了這檔綜藝節(jié)目的序幕。

在節(jié)目中，童和光和Soda與協助他們成長的真人UP主互懟，學習人類流行語和知識，在微博、抖音等平臺以文字、Vlog等形式記錄成長狀態(tài)，并和粉絲積極互動。最終與溫柔儒雅的全能制作人白術組成三人男團外來人員WL.S出道，童和光和Soda也分別成長為能獨當一面的VOCAL和門面+舞擔。

正是在平臺、內容制作、技術公司等多方參與下，虛擬偶像的賽道逐漸拓寬，并呈現新趨勢。

首先，虛擬偶像風格百花齊放，并根據不同風格匹配內容和運營。

泠鳶、緋赤艾利歐等二次元虛擬偶像之外，還出現了如中國風虛擬人Ling、潮流虛擬樂隊RiCH BOOM、科幻感美型寫實虛擬偶像男團外來人員WL.S等。基于不同的風格定位，這些虛擬偶像的外形、性格、內容等也不局限于可愛、呆萌。

如Ling有一雙鳳眼，會唱京??；RiCH BOOM瞄準潮流賽道，因而6位成員外形各具特色，有藍發(fā)女鼓手，也有毛茸茸的老虎rapper。

而上述提到的《虛擬人成材計劃》出道的外來人員WL.S，如果深入了解下去，就會發(fā)現，三位成員實際上是來自未來世界的仿生人，獨立意識覺醒后希望擺脫控制，開始全新生活。未來科幻感的設定背景下，白術、童和光和Soda自然也外表美型，衣品發(fā)型充滿前沿時尚感，且經歷一番養(yǎng)成打磨，很快成長為唱跳能力突出的偶像。

其次，虛擬偶像的內容要求“質”與“量”兼顧。

“質”是指擺脫早期粗放式內容，打造有破圈潛力的優(yōu)質作品，讓虛擬偶像進入主流視野。如洛天依經過多年技術和內容積累，今年登錄央視春晚與王源、月亮姐姐聯合表演《聽我說》。

“量”則指虛擬偶像內容足夠豐富、形式足夠多樣，能通過各種渠道、形式觸及更多粉絲。這有助于從不同維度虛擬偶像塑造人設，強化粉絲情感連接。

例如外來人員WL.S，日?；顒痈采w多平臺短、中、長視頻。作為電競少年，Soda時常進行一些游戲直播，有時還帶菜鳥玩家童和光一起過關。聲稱自己“不帶人”的Soda面對動輒沙雕操作的童和光卻十分包容，經常引來粉絲刷屏“被秀一臉”。而童和光經常在B站投稿的reaction、開箱視頻等，話癆又可愛的反應收獲了許多關注，單個視頻最高播放量超過300萬。

除此之外，外來人員WL.S也通過線上才藝表演、線下全息演唱會，并籌備單曲專輯等，以滿足粉絲不同需求。

再次，虛擬偶像的受眾人群更加細分。早期虛擬偶像以二次元女性為主，隨著這一風格賽道日趨擁擠，逐步出現A-Soul這樣由大牌娛樂公司運營的虛擬偶像女團，成員人設特長各異的虛擬偶像女團。

目前，主要針對女性用戶的男性虛擬偶像數量還相對較少，尤其非二次元風格更為稀有。行業(yè)已經看到這一市場空白，投入力度也逐漸加大。像外來人員WL.S，在團員構成、內容創(chuàng)作和粉絲運營等方面，就在借鑒真人偶像男團基礎上，逐漸形成自己的特色。

如成員人設要足夠差異化，又能互補。白術溫柔腹黑又全能，是文藝男神；少年音VOCAL歌手童和光則話癆元氣小太陽，吸引“媽媽粉”；高冷酷蓋Soda則有許多“女友粉”，而他與童和光的互動又極具化學反應。三人在SNS平臺持續(xù)高頻率回復粉絲，相比真人偶像甚至更會“營業(yè)”。

此外，當前虛擬偶像商業(yè)模式也更加多元，除了直播，還推出音樂廠牌、成為時尚模特、服務品牌營銷等，探索拓寬變現路徑。

虛擬偶像“突圍”：技術與IP雙重驅動

不斷涌現的虛擬偶像使得產業(yè)聲量放大的同時，也讓行業(yè)內部開始“內卷”：對人設塑造、內容質量、“營業(yè)”能力等方面的要求水漲船高，且要求虛擬偶像更加前置市場定位與商業(yè)模式，以融入娛樂產業(yè)的賽道邏輯。

事實上，近兩年進入娛樂產業(yè)的虛擬偶像數量眾多，但依然存在不少挑戰(zhàn)。如一些虛擬偶像，仍因質量不達標、內容產能跟不上，運營能力較弱，導致無法引起大眾市場關注，缺乏有效的商業(yè)模式，最終無法堅持長線運營。

要突破虛擬偶像在內容、運營和商業(yè)模式的維度的瓶頸，技術與IP開發(fā)手段缺一不可。

一方面，技術是虛擬偶像的底層驅動力。技術發(fā)展是提升虛擬偶像內容生產效率，確保產品和品質，并滿足粉絲對虛擬偶像更多要求的基礎。

洛天依能登錄央視春晚，離不開其長期積累的線下實時演出設備和技術能力，外來人員WL.S能以外形吸引粉絲，展開實時直播、虛擬演唱會等活動，同樣需要技術托底。

事實上，要讓粉絲向對真人一樣對虛擬偶像有情感投射，對于寫實風格的虛擬偶像而言，就需要在表情、動作、情緒上盡可能模仿真人。

據了解，外來人員WL.S每個角色面部有超過700張表情BlendShape，發(fā)型結構和發(fā)絲真實度對標專業(yè)發(fā)型設計師設計的真人發(fā)型。

這些細節(jié)呈現背后，則有一支由模型、綁定、動捕動畫、技術美術、技術開發(fā)等組成的技術團隊，花費兩年時間進行技術迭代以確保外來人員WL.S成員的高寫實動作和表情捕捉，呈現高精度、高擬真的外形。

如其自研業(yè)內頂級游戲角色制作技術，在面部捕捉的實時預覽以及虛擬人的直播業(yè)務中均有使用。還推出Maya和UE通用的修型解決方案，以實現更逼真、更細節(jié)的身體動畫。

另一方面，作為面向大眾娛樂市場的虛擬偶像，在實際運營中則有賴于各種IP開發(fā)手段。構建IP產業(yè)生態(tài)閉環(huán)，進而沉淀用戶，在產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)收獲長尾價值，是虛擬偶像的重要競爭力。

當前越來越多虛擬偶像已不滿足于單一的內容表達形式，通過音樂、MV、短視頻及動漫等多維度展現自己，而這對打通IP內容產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，加強產業(yè)鏈上下游合作提出了較高的要求。

如外來人員WL.S與《創(chuàng)造營》系列、《A咖時尚》等多個綜藝，與和平精英、英雄聯盟、食物語等多款游戲達成合作，借勢解決冷啟動的流量難題；根據快手、B站等不同平臺調性，分別投放日常短視頻和舞蹈、MV等內容，還建立多個粉絲群，運營粉絲社群生態(tài)。這些探索，為后續(xù)粉絲經濟和長線運營打下基礎。

虛擬偶像的未來空間

登錄天貓購物能看到阿里首位數字人員工Ayayi，洛天依進入李佳琦直播間，虛擬主持人申雅亮相進博會……虛擬偶像已經逐漸滲透到大眾生活的許多方面。

這些變化，也反映出虛擬偶像的市場需求正在釋放。

虛擬偶像相比真人偶像“不塌房”，比起脫胎于ACGN作品的“紙片人”，又更有接近性和互動性。除了滿足用戶娛樂、陪伴和情感需求，越來越高品質的虛擬偶像，正在進入影視、廣告、線下沉浸等各種場景，為市場帶來新的內容和體驗。

如虛擬鶴追成為虛擬演員，已在電影《長劍風云》等作品中擔任女一號；又比如元氣偶像童和光與真人共演綜藝，還化身“好奇寶寶”探店JK制服，帶領女粉絲入坑。

事實上，在諸如品牌營銷等場景下，中國市場機遇對移動設備極度依賴的人口基數，以及巨大的視頻內容消費和社交媒體滲透性，催生出巨大的數字營銷機會。這種營銷場景中，角色IP是必不可少的要素。

對消費、時尚品牌與產品來說，以往真人作為形象代言人具有人設翻車的不可控性，并且流量容易跟隨真人流失。而虛擬偶像可以呈現更定制化的內容，并以更接近年輕人的形式幫助品牌、產品與用戶互動。

可以看到，虛擬偶像的價值越來越得到各行業(yè)的了解與認可，有更多機會探索不同的應用領域來發(fā)揮自身價值。

隨著元宇宙時代的到來，現在虛擬偶像的一系列對內容、技術和運營的探索，則在為更好地融入新時代做鋪墊。

本文來自微信公眾號“東西文娛”（ID：EW-Entertainment），作者：夏清逸（上海），36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 娛樂圈 偶像 產業(yè)