如何制造神曲，是一門學(xué)問。神曲走紅后如何面對輿論，更是一門高深的學(xué)問。

劃重點：

1、《漠河舞廳》持續(xù)走紅，在抖音的播放量超過23億次，產(chǎn)生了超過27萬個視頻。但在其他平臺，授權(quán)合規(guī)率不足萬分之五。創(chuàng)作者直言，再刷就變味了。

2、神曲越來越趨于流水線作品，隨著短視頻用戶體量增長，神曲的生命周期也越來越短，也意味著創(chuàng)作者的流量焦慮越來越嚴重。

3、短視頻平臺上的視頻使用音樂的時長以及如何結(jié)算、定價標準等等，都是版權(quán)保護的難點。

一首發(fā)行于2020年6月的歌，卻突然于2021年冬天走紅。

《冬天里的一把火》似乎才能形容《漠河舞廳》的火爆程度。抖音數(shù)據(jù)顯示，截止11月7日，這首歌的播放量超過23億。相當(dāng)于平均每個中國人差不過播放過兩次。此外，還產(chǎn)生了27.3萬個相關(guān)視頻。

如今，這首歌在抖音的搜索中，依然被標注了“熱”，表明這首歌的熱度還在持續(xù)。

但對于創(chuàng)作者柳爽來說，這樣的經(jīng)歷更像是過山車，從平淡無奇到走紅，再到各種“誤讀”式的解讀，完全背離了創(chuàng)作的初心以及故事的本質(zhì)。他說，“任何情懷即便初始再觸動，過度消費都會變味兒?！?/p>

柳爽還提到的一個問題是，在流量逐利的背后，是不少平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者對于版權(quán)的踐踏。

并非神曲，卻吸盡流量

“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變，時間只不過是考驗……”

“全場動作必須跟我整齊劃一，來 左邊 跟我一起畫個龍，在你右邊畫一道彩虹……”

“像一棵海草海草，海草海草，隨波飄搖，海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”

不管是抖音的抖友還是快手的老鐵，看到這些句子很快就能自然而然唱起來，甚至不少人還會扭動身體搭配上一段簡易的舞蹈。

“晚星就像你的眼睛，殺人又放火，你什么都沒有說，野風(fēng)驚擾我”——《漠河舞廳》的歌詞，雖略帶夸張且符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的邏輯，但并不像其他神曲那樣如此上腦，真正吸引注意力的是這首歌背后的故事和人物。

《漠河舞廳》的原型人物張德全（同音）用獨舞懷念逝去多年，生前熱愛跳舞的妻子。1987年5月，黑龍江大興安嶺地區(qū)發(fā)生特大森林火災(zāi)，200余人遇難，其中就包括他的妻子康氏。

在妻子離世后的30余年，張德全也未再婚?？凳仙皭厶?，兩人戀愛時常常溜進堆滿雜物的倉房，點起一盞燈，在狹小的空地上練習(xí)舞蹈，“無數(shù)的谷物粉末上下紛飛，像是在為二人伴舞的精靈”。這是張德全此生最珍貴的回憶。

實際上，漠河全市只有一家舞廳，位于漠河38區(qū)。根據(jù)舞廳老板的介紹，舞廳開業(yè)于2019年初，“（當(dāng)時）見到過老人來舞廳跳舞。那時候他看起來60歲左右，就自己在那里跳舞，跳1個多小時就走了，來了有五六回，每次都是自己獨舞?！?/p>

柳爽和張德全老人的對話大約只有五分鐘，了解了事件的梗概、時間等信息，隨后的創(chuàng)作更多是自我填充和文學(xué)想象。漠河相關(guān)部門也予以證實，（張德全老人的經(jīng)歷）確有其事。但這首歌從發(fā)行之后，一直是小圈層作品。

柳爽是塑造了這個故事的人，而現(xiàn)在，他也成了被互聯(lián)網(wǎng)故事塑造的對象。

這首歌曲的走紅也遵循了往常的套路。10月下旬，有網(wǎng)友上傳了一段視頻，內(nèi)容是一位老人在街邊獨舞，還附上了《漠河舞廳》背后的故事。

隨后，網(wǎng)友進行了再創(chuàng)作，將《漠河舞廳》與電影《白日焰火》中廖凡“教科書般”獨舞的結(jié)合，引發(fā)了越來越多大V的轉(zhuǎn)發(fā)，徹底點燃了這首歌的熱度。歌曲合唱高潮與、廖凡毫無章法的舞步所共同釋放的孤獨感，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)共鳴。

而這些共鳴所帶來的聲音，并不完全是和諧的。面對意外走紅，柳爽的心態(tài)由起初的興奮、愉悅，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苫蟆⒉贿m。他說：別推了，可以了，再刷就變味兒了。

讓這首歌變味的不僅僅是那些刻意的解讀，還有許多平臺以及創(chuàng)作者因為追逐流量炒作故事，踐踏版權(quán)所帶來的負面影響。

神曲推手，也是版權(quán)的“墳場”

2020年4月，抖音年度“神曲”《芒種》和《紅昭愿》的版權(quán)方在各平臺發(fā)布了維權(quán)聲明，將侵權(quán)的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及東方衛(wèi)視推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

這只是神曲“維權(quán)”的冰山一角。

此前，已有不少短視頻平臺和主播因為未經(jīng)許可播放或演唱歌曲而被法院判賠償，最知名的事件莫過于馮提莫因侵犯音樂版權(quán)而被判處賠償?shù)陌讣?/p>

2019年12月，北京法院審判信息網(wǎng)公開了一起中國音樂著作權(quán)協(xié)會狀告斗魚直播平臺的侵權(quán)案。起因是平臺前主播馮提莫在直播中播放了歌曲《好運來》并將相關(guān)直播視頻上傳保存至斗魚，中國音樂著作權(quán)協(xié)會隨即將斗魚訴至法院，并索賠經(jīng)濟損失及合理費用共計34200元。

最終，北京法院根據(jù)實際情況判決斗魚向中國音樂著作權(quán)協(xié)會賠償共計4000元。

快手也是音樂版權(quán)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。2020年11月，音集協(xié)在“短視頻平臺音樂版權(quán)維權(quán)情況發(fā)布會”上透露，已經(jīng)對快手平臺音樂版權(quán)的侵權(quán)行為正式向國家版權(quán)局投訴。隨后在11月9日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理音集協(xié)起訴快手侵權(quán)案，音集協(xié)要求快手停止侵權(quán)，并賠償人民幣共計13萬元。

據(jù)音集協(xié)公布的信息，音集協(xié)委托上海音樂版權(quán)服務(wù)平臺對部分作品在快手App上進行了版權(quán)監(jiān)測，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月6日，快手涉嫌侵權(quán)使用上述作品作為背景音樂的視頻數(shù)量高達8265萬個，總播放量達到2.98億次以上。

隨著《漠河舞廳》的爆火，在最近出現(xiàn)的很多短視頻內(nèi)容里，都開始蹭熱度。許多短視頻內(nèi)容，不管題材如何抑或是文案如何，不僅僅借用了《漠河舞廳》的歌詞和曲，甚至還把各種獨舞混剪，并將之嫁接到張德全老人身上。

柳爽提及，目前#漠河舞廳#在某視頻平臺的視頻場景瀏覽超過2億次，但主頁正版歌曲的使用率僅為9260次，合規(guī)率不足十萬分之五。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容的生產(chǎn)變得更加容易，尤其是短視頻平臺的出現(xiàn)，更是無限拉近了內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費者之間的距離，不少內(nèi)容的消費者擁有更便捷的通道轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者，因此得以人人成為創(chuàng)作者，但這也滋生了許多不合規(guī)現(xiàn)象，對于音樂版權(quán)的侵權(quán)則尤其嚴重。

“網(wǎng)上的（音樂）侵權(quán)多如牛毛，多到維權(quán)都忙不過來，遇到特別典型的，才會去和對方解決，最終的辦法莫過于賠償了事，但確實耗費精力。”一位從事音樂版權(quán)工作的人說。

近年來，不管是快手還是抖音，都分別與更多版權(quán)方進行合作，也推出了扶持原創(chuàng)音樂人的相關(guān)計劃，但這些都只是版權(quán)保護的一個環(huán)節(jié)。如何避免群體對于個體音樂人的版權(quán)侵權(quán)，對于各大短視頻來說始終是一個難解的命題。

中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭表示，目前短視頻平臺基本上是通過音樂版權(quán)集中管理組織與相關(guān)的詞曲創(chuàng)作公司合作解決版權(quán)問題。但短視頻平臺上的視頻使用音樂的時長以及如何結(jié)算、定價標準等等，都是難點。另外直播間的背景音樂，從知識產(chǎn)權(quán)的范疇來看，也是涉及到音樂版權(quán)的。

12426版權(quán)監(jiān)測中心主任吳冠勇則表示，短視頻平臺對于音樂推廣的作用越來越大，但同時也衍生了很多問題，比如短視頻平臺未經(jīng)許可就提供包括詞、曲、錄音在內(nèi)的音樂作品供用戶進行短視頻創(chuàng)作，以及未及時審查平臺上未經(jīng)授權(quán)許可的作品，都將面臨侵權(quán)風(fēng)險，平臺主播未經(jīng)許可也不能想唱就唱并接受用戶打賞。

廣東翰銳律師事務(wù)所高級合伙人趙俊杰談到，就授權(quán)而言，短視頻服務(wù)提供者以及創(chuàng)作者、經(jīng)紀公司等主體都面臨打包授權(quán)、鏈條繁瑣以及終端用戶合理使用等新的問題。

2020年4月21日，北京市高級人民法院發(fā)布的《關(guān)于侵害知識產(chǎn)權(quán)及不正常競爭案件確定損害賠償?shù)闹笇?dǎo)意見及法定賠償?shù)牟门袠藴省罚ㄒ韵潞喎Q《標準》）中，針對復(fù)制、發(fā)行、在線播放音樂作品的賠償標準，明確規(guī)定，被告未經(jīng)許可以音像制品的形式復(fù)制、發(fā)行涉案音樂作品或者在線播放涉案音樂作品，均需要根據(jù)原告角色的不同，按照每首音樂作品進行一定的賠償，每首音樂作品賠償額最低為400元，最高超過2000元。

那些消失的“神曲”與“網(wǎng)紅”

走紅總會伴隨著煩惱，流量就是一把雙刃劍。對于《漠河舞廳》的創(chuàng)作者柳爽來說是，對于在這首歌之前的很多作品及其創(chuàng)作者來說，這已經(jīng)被應(yīng)驗了無數(shù)次。

《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2020)》顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模已達8.73億，人均單日使用短視頻應(yīng)用的時長為2小時。一首精心設(shè)計的越來越容易引發(fā)全民的“洗腦式傳唱”。但同時，用戶的注意力也越來越被分割，歌曲的生命周期被縮短至幾周。今天還在 “一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵”，明天就“super idol的笑容都沒你的甜”。

因《野狼disco》走紅的“寶石Gem”走紅與短視頻平臺，也曾在綜藝節(jié)目中吐槽“（《野狼disco》）還能再火兩個月，也就撐到過年吧”。如此自嘲的玩笑話，卻能真實凸顯當(dāng)下華語音樂的尷尬境地——紅于流量，終于流量。

《學(xué)貓叫》的創(chuàng)作者之一小潘潘卻是因為“女駙馬”事件而為人所知，在這首歌之后再也沒有被傳唱的神曲?！短ど胶印纷呒t之后，葉澤浩（網(wǎng)名七叔）的粉絲數(shù)卻不如這首歌的零頭；陳雪凝的《綠色》和《你的酒館對我打了烊》曾火遍大街小巷，但如今留給用戶只有“現(xiàn)場實力太差”的評價。

快速獲得流量之后，神曲創(chuàng)作者往往也更容易因為巨大的關(guān)注度，最終陷入非議之中?！兑袄莇isco》帶給“寶石Gem”的關(guān)注度，遠不如他被訴侵權(quán)、索賠帶來的關(guān)注度更大，這一糾紛甚至揚名海外?；ㄖ嗟摹秼寢屢页黾蕖肤[出的侵權(quán)風(fēng)波剛平息，另一首抖音神曲《出山》又陷入侵權(quán)糾紛中。

如何制造神曲，是一門學(xué)問。神曲走紅后如何面對輿論，更是一門高深的學(xué)問。

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本文來自微信公眾號“新浪科技”（ID:techsina），作者：花子健，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 漠河 創(chuàng)作者 舞廳