在《英雄聯(lián)盟》S11總決賽上，中國(guó)隊(duì)EDG以3:2打敗韓國(guó)隊(duì)DK，取得總決賽冠軍，并引爆了微博熱搜和人們的朋友圈。龐大的受眾群、比賽的可看性促成了這場(chǎng)比賽的超高人氣，同時(shí)也離不開媒體的推波助瀾、明星的造勢(shì)支持以及背后的資方PK。

要問從6號(hào)晚8點(diǎn)至今，互聯(lián)網(wǎng)上最火的事是什么，那答案肯定非“EDG奪冠”莫屬。

來自世界各地?cái)?shù)以億計(jì)的青年觀眾，自發(fā)在朋友圈、微博、INS、YouTube等平臺(tái)為其吶喊、加油助威。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)部分城市下雪的圖片、視頻也掀起不小波瀾。

用朋友圈鑒別青中老年人的方法，則再次出現(xiàn)新版本。

不免令人想發(fā)問：EDG是誰(shuí)？他怎么就牛了？又為何會(huì)引爆全網(wǎng)？

六億受眾的游戲與賽事

首先，該比賽具有龐大的受眾群體。

《英雄聯(lián)盟》（League of Legends，簡(jiǎn)稱LOL）是由美國(guó)拳頭游戲（Riot Games）開發(fā)的一款MOBA網(wǎng)游。2009年在北美和歐洲上線，2011年9月22日，由騰訊游戲代理運(yùn)營(yíng)的《英雄聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)上線。

△拳頭游戲

經(jīng)十余年發(fā)展，《英雄聯(lián)盟》內(nèi)設(shè)13個(gè)勢(shì)力方、156個(gè)人物，擁有吸引力十足的人物設(shè)定、龐大完整的世界觀和極強(qiáng)的競(jìng)技性。

《英雄聯(lián)盟》和以其為藍(lán)本研制的《英雄聯(lián)盟手游》《云頂之弈》《VALORANT》等IP游戲，共計(jì)吸引六億玩家留下足跡，僅在過去的10月，就有一億八千萬(wàn)玩家為其駐足，是當(dāng)下最為成功的全球性游戲。

游戲之余，《英雄聯(lián)盟》也致力于推動(dòng)全球電子競(jìng)技的發(fā)展，最負(fù)盛名、最有影響力的賽事為《英雄聯(lián)盟》一年一度的全球總決賽。比如2017年，《英雄聯(lián)盟》S7總決賽在鳥巢舉辦，可容納9.1萬(wàn)人的座位坐無(wú)缺席，周杰倫一首主題曲《英雄》更引爆全場(chǎng)。

其次，如果只是游戲，《英雄聯(lián)盟》不可能擁有如此熱度。

2018年5月14日，《英雄聯(lián)盟》正式加入亞運(yùn)會(huì)，成為表演賽事之一。

同年，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)RNG在《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目上奪冠，斬獲首枚亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目金牌，受到主流媒體的認(rèn)可。人民日?qǐng)?bào)一日連發(fā)兩條微博，并發(fā)公號(hào)頭條，慶祝中國(guó)電競(jìng)在亞運(yùn)會(huì)上的勝利；央視則對(duì)RNG明星隊(duì)員UZI進(jìn)行專訪。

這也象征著中國(guó)在電競(jìng)這一細(xì)分文娛領(lǐng)域上，戰(zhàn)勝了韓國(guó)、北美以及歐洲。

在剛剛過去的11月5日，杭州亞組委召開新聞發(fā)布會(huì)，向全球介紹杭州亞運(yùn)會(huì)籌辦的最新進(jìn)展，經(jīng)亞洲電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)、亞奧理事會(huì)、國(guó)家體育總局多方商議，宣布《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等8個(gè)項(xiàng)目入選。

由于疫情因素，今年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽舉辦地雖放在了冰島雷克雅未克，但仍阻擋不住玩家的狂熱。

虎牙、B站兩平臺(tái)實(shí)時(shí)直播總決賽的官方直播間人氣值均高達(dá)上億，在微博也豪攬數(shù)十個(gè)熱搜，并有“央視新聞”等主流媒體予以祝賀。

再則，在往年的全球總決賽上，中國(guó)隊(duì)的表現(xiàn)并不容樂觀。

比如2013年、2015年、2016年的全球總決賽冠軍均是韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)SKT；2017年在鳥巢舉辦的總決賽，冠亞軍被韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)SSG與SKT包攬；2020年冠軍DWG也是韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)。

半決賽里，韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)DK擊敗三冠王Faker“大魔王”，完成新皇加冕，成為總決賽奪冠大熱門。

△沉默的Faker

EDG盡管也打贏了半決賽，但并不被大多數(shù)《英雄聯(lián)盟》玩家所認(rèn)可。在玩家群體中，有一個(gè)笑話廣為流傳“只有在令人失望這件事上，EDG才不會(huì)令人失望”。

決賽開始前，“EDG奪冠flag”沖上微博熱搜榜第一。有人說EDG奪冠他就倒立洗頭，有人說她要穿著蘿莉裝在B站大樓前跳《新寶島》，更有人說要在寢室樓里裸奔跑三圈……

其中雖有支持EDG的玩家，但更多只是調(diào)侃之言。

而EDG這個(gè)隸屬于中國(guó)的戰(zhàn)隊(duì)之所以能引爆全網(wǎng)，最直接的原因就是在《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽的舞臺(tái)上，在不被眾人看好的情況下打滿BO5，以3：2的成績(jī)戰(zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)DK，取得了冠軍。官方解說都被震撼地說出：“這還是我們認(rèn)識(shí)的EDG嗎？”

如此一來，千萬(wàn)中國(guó)玩家積壓的情緒迎來爆發(fā)實(shí)屬正常。

最后，媒體的推波助瀾、明星的加入造勢(shì)，也使許多對(duì)《英雄聯(lián)盟》本不了解、或者根本沒興趣的人，開始或主動(dòng)或被動(dòng)的了解。

比如羅云熙全程直播觀看S11全球總決賽，怒吼為EDG加油；張彬彬擔(dān)任明星解說員；王一博總決賽特別舞臺(tái)表演……

不管這些當(dāng)下最受飯圈女孩關(guān)注的頂流男明星，是真心為EDG加油，還是想吸引原有圈層之外的觀眾關(guān)注，都在一定程度上促使了部分不玩游戲的飯圈女孩開始關(guān)注。

又如知乎對(duì)比賽的復(fù)盤，抖音對(duì)比賽精彩片段的混剪，媒體人對(duì)于“EDG現(xiàn)象”的評(píng)析，都使“S11總決賽”系列話題在互聯(lián)網(wǎng)上得到了更廣泛地討論。

游戲之外的“游戲”

《英雄聯(lián)盟》自然也不是從上線之初就擁有如此之高的熱度。在2011年之前，占據(jù)絕大多數(shù)玩家閑暇時(shí)間的是《魔獸爭(zhēng)霸》《地下城與勇士》《穿越火線》等游戲，《英雄聯(lián)盟》與它們相比，“就是個(gè)弟弟”。

《英雄聯(lián)盟》即使也舉辦國(guó)際性賽事，也參賽隊(duì)伍、觀賽人數(shù)、比賽獎(jiǎng)金、大賽規(guī)模與其它幾款游戲都不可相提并論。

知名戰(zhàn)隊(duì)WE在2012年的年收入為26萬(wàn)美元，IG更慘，只有WE的一半。盡管艱難，部分早期職業(yè)選手們還是日復(fù)一日地進(jìn)行訓(xùn)練和模擬賽，以求在全球總決賽的舞臺(tái)上一展中國(guó)隊(duì)風(fēng)采。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2013年。

彼時(shí)，《英雄聯(lián)盟》開始迅猛發(fā)展。次年，《英雄聯(lián)盟》全球月活量達(dá)到6700萬(wàn)。2016年，其每月玩家數(shù)突破1億人次。

《英雄聯(lián)盟》的崛起在某種程度上，意味著數(shù)不勝數(shù)的大型競(jìng)技網(wǎng)游處于下滑、衰落，乃至停服、死亡。

如此爆款，那些巨頭自然不可能錯(cuò)過。

騰訊在拳頭上線《英雄聯(lián)盟》之初就收購(gòu)了其部分股份，2011年，其又以2.31億美元收購(gòu)拳頭約70%的股份，并在2015年12月17日，對(duì)拳頭實(shí)現(xiàn)了100%控股。越來越多的資本也開始注入《英雄聯(lián)盟》。

2011年，王思聰帶著“小目標(biāo)”也來到電競(jìng)行業(yè)，組建了IG電競(jìng)俱樂部。王思聰坦言，他的初心是：“這個(gè)圈子里選手和俱樂部都活得不怎么樣，我想增加選手的收入，讓這個(gè)圈子變得稍微良性一點(diǎn)。要不然的話選手沒有錢拿，俱樂部也沒有錢拿，這個(gè)行業(yè)只能慢慢去死掉。但是當(dāng)時(shí)沒有人愿意進(jìn)來這個(gè)圈子，所以我就來了?！?/p>

由朱一航在2011年創(chuàng)辦的上海陽(yáng)川電子科技有限公司，本主要從事食品經(jīng)營(yíng)、演出經(jīng)紀(jì)、企業(yè)管理，但在2013年成立了EDG電子競(jìng)技俱樂部。京東、蘇寧、李寧等行業(yè)巨頭均相繼入局，且至少擁有一只《英雄聯(lián)盟》職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，為系列總決賽提高聲勢(shì)，加大奪冠看點(diǎn)與難度，并提高獎(jiǎng)金池。

△陽(yáng)川電子股份分布

2018年，有優(yōu)異成績(jī)且身價(jià)千萬(wàn)的選手比比皆是，不少戰(zhàn)隊(duì)俱樂部也賺得盆滿缽滿。取得《英雄聯(lián)盟》KPL春季賽冠軍的EDG進(jìn)行Pre-A輪融資，金額達(dá)到近億元人民幣，并有千萬(wàn)級(jí)以上的贊助。同年，RNG得到奔馳、肯德基、谷粒多、惠普等品牌贊助，明星隊(duì)員UZI更是成為Nike全球代言人。

在《英雄聯(lián)盟》走向成熟，走向全球化的過程中，也有不少職業(yè)選手因?yàn)槟挲g、狀態(tài)等因素退出職業(yè)舞臺(tái)。比如PDD就直言：“如果不是心灰意冷，誰(shuí)又愿意轉(zhuǎn)身離開。”

當(dāng)然，得益于《英雄聯(lián)盟》的龐大影響，頭部職業(yè)選手即使離開賽場(chǎng)，也可以做主播、開戰(zhàn)隊(duì)俱樂部、上綜藝，一年收入稅后數(shù)百萬(wàn)到上千萬(wàn)元都實(shí)屬正常。

△擔(dān)任《吐槽大會(huì)》主咖的PDD

7號(hào)上午10點(diǎn)，《英雄聯(lián)盟》更是上線了以其為背景設(shè)定的首部動(dòng)畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，開啟了影視化宇宙的征程。

據(jù)悉，該劇由拳頭游戲與法國(guó)的Fortiche工作室聯(lián)合制作，上線Netflix和騰訊視頻，每一集都有至少一首主題曲，官方中文主題曲是由陳奕迅演唱的《孤勇者》。

該工作室早在2013年就與拳頭開啟了深入合作?！禦ISE》《POP/STARS》兩款音樂視頻在YouTube上的播放量突破7億次，在B站也霸榜第一。

《雙城之戰(zhàn)》制片人表示，該劇集是給所有支持《英雄聯(lián)盟》走到今天的玩家的一封情書，且只是其系列作品的開端。

上線僅三小時(shí)，《雙城之戰(zhàn)》在騰訊視頻上的播放量就達(dá)到了一億次，在爛番茄與INDB上也分別得到96%的新鮮度與9.2的高分。

該劇集主要描繪了皮爾特沃夫、祖 安兩座城市間的紛爭(zhēng)，以及十余位主要角色的前史，聚焦他們的執(zhí)著、背叛、復(fù)仇與救贖，且與游戲里并不十分相同，是一個(gè)較為獨(dú)立的存在。即使從未玩過游戲，也不影響觀劇體驗(yàn)。

而以《英雄聯(lián)盟》世界觀的完整、人物的復(fù)雜、受眾的龐大，假以時(shí)日，或許又是一個(gè)漫威。

但沒有哪款游戲能始終如一地吸引玩家的注意力。

2018年，韓國(guó)Krafton工作室開發(fā)的吃雞游戲《絕地求生》大火，讓“大吉大利，今晚吃雞”躋身年度熱詞，在一定程度上對(duì)《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行了沖擊。

近兩年，其本體熱度雖然有所下降，但以其為基礎(chǔ)的手游《和平精英》卻贏得了更多用戶的青睞，并入選了杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目之一。

《英雄聯(lián)盟》還會(huì)火多久？下一個(gè)《英雄聯(lián)盟》又會(huì)是誰(shuí)？

本文來自微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”（ID:whcypl），作者：逍遙客，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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