想象一下，在未來的某一天，一覺醒來，是一個(gè)寒冷的冬天，戴上VR眼鏡，你在接收著未來一周的天氣情況和今日的工作事項(xiàng)。

早餐是一杯牛奶，你想在溫暖的沙灘享用它，手指一滑，心中的景色真實(shí)地出現(xiàn)在你的面前。享用美食之后，你來到自己的虛擬工作室，叫來自己的虛擬助手，讓他幫你處理一天的繁重工作。

這像是科幻電影中的場景，而現(xiàn)在它并非遙不可及。平臺與科技賦予了它一個(gè)充滿未來感的名字——元宇宙。

9月23日，華為公布自家首個(gè)數(shù)字人“云笙”，并在10月22日發(fā)布首個(gè)虛擬形象智能生成系統(tǒng)；10月26日，網(wǎng)易宣布投資“虛擬人”公司次世文化；10月27日，2021 OPPO開發(fā)者大會發(fā)布虛擬人“小布”，并宣布在未來通過元宇宙實(shí)現(xiàn)萬物互融。

各大頭部公司公司紛紛啟動虛擬形象的布局計(jì)劃，這背后蘊(yùn)含的是元宇宙概念的內(nèi)卷、對行業(yè)瓶頸期的“焦慮”以及對新賽道的探索。

元宇宙的“形”——虛擬空間

元宇宙的雛形源自尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，是指可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)訪問的數(shù)字宇宙。這其實(shí)在科幻小說中已經(jīng)“見怪不怪”了?！逗诳偷蹏贰ⅰ额^號玩家》等等小說和電影中都有類似情節(jié)。

元宇宙是一個(gè)足夠逼真的虛擬世界，也是一個(gè)無限接近真實(shí)世界的“平行宇宙”。在這個(gè)生態(tài)里，用戶可以通過虛擬的身份，在新空間進(jìn)行社交互動等一系列行為，進(jìn)而產(chǎn)生合作和交易，最終可能形成獨(dú)立的市場體系和社交規(guī)則。

元宇宙不是簡單的“未來互聯(lián)網(wǎng)”，它更像是人類的生活方式，通過連接虛擬和現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)用戶感知的拓展和豐富，并不斷打破二維和三維的空間界限，讓用戶的體驗(yàn)空間得到巨大的延展。

拋開那些高大上的解釋和觀點(diǎn)，“元宇宙”雖然聽起來很唬人，但其實(shí)很好理解，核心可以簡單概括為三點(diǎn)：

｜人人都可參與創(chuàng)造的虛擬世界。

｜所有人都能隨時(shí)隨地進(jìn)入這個(gè)世界。

｜你可以在這個(gè)虛擬世界里做大多數(shù)以前在現(xiàn)實(shí)世界做的事情。

正是這樣的包容生態(tài)，為內(nèi)容創(chuàng)作與品牌營銷開拓了向上探索的新空間。

元宇宙的“魂”——內(nèi)容與社交

元宇宙的本質(zhì)，其實(shí)是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的探索和發(fā)展，社交平臺在信息傳播、內(nèi)容載體、交互方式上陷入了瓶頸，用戶對傳統(tǒng)的文字+圖片+視頻的形式出現(xiàn)了一定的審美疲勞，元宇宙是平臺對于用戶互動和內(nèi)容交互方式的新探索。

最近，一位會捉妖的虛擬美妝達(dá)人柳夜熙掀起了一陣?yán)顺?。一條兩分鐘的視頻容納了懸疑、劇情、美妝及后期特效等熱門的內(nèi)容分類，裹挾著元宇宙的概念撲向了短視頻及社交平臺。

在抖音搜索“柳夜熙”、“當(dāng)美妝遇上元宇宙”等關(guān)鍵詞，關(guān)于柳夜熙的二次創(chuàng)作更是數(shù)不勝數(shù)。有人仿妝、有人在解讀她背后的盈利模式、有人在評論區(qū)發(fā)表對元宇宙的看法……這背后是高質(zhì)量內(nèi)容的推動及互聯(lián)網(wǎng)科技的助推。

年輕用戶不斷在追求更深層、更有趣、更沉浸的內(nèi)容及社交方式，元宇宙所建立的社交生態(tài)，是要為用戶建立一個(gè)完整的、獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)社交新環(huán)境，以用戶的興趣圈層為中心，拓展出新的社交渠道。

這個(gè)世界平行于現(xiàn)在的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以更自由地進(jìn)行自我表達(dá)。

元宇宙的“命”——商業(yè)化營銷

馬克·扎克伯格在Facebook第三季財(cái)報(bào)分析師電話會議上，公開承認(rèn)元宇宙無法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)回報(bào)，這讓人們不禁疑惑，元宇宙未來的營收落腳點(diǎn)究竟在哪？

萬變不離其宗，平臺與內(nèi)容的發(fā)展，最終要服務(wù)于營銷和變現(xiàn)。與現(xiàn)實(shí)生活中的傳統(tǒng)營銷渠道相比，元宇宙的玩法更加多元化、可塑性更強(qiáng)也更加靈活，這為品牌營銷提供更大的想象空間。

未來的元宇宙擁有極高的自由度和參與度，這也能夠幫助品牌更好的與用戶實(shí)現(xiàn)聯(lián)動。想象一下，未來用戶可以在虛擬世界中穿上各個(gè)品牌的虛擬服裝，這不僅刺激了數(shù)字消費(fèi)行為的產(chǎn)生，同時(shí)也帶動了線下產(chǎn)品的銷售，能夠有效拉近品牌與用戶之間的距離。

元宇宙不受時(shí)間、空間的限制，這為品牌在“時(shí)空”上的營銷創(chuàng)造了可能。在當(dāng)下，內(nèi)容無法打破時(shí)間的壁壘，但元宇宙卻能夠連接過去與未來。

隨著元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界界限的逐漸模糊，用戶可以在虛擬世界回到過去的場景中，體驗(yàn)品牌在當(dāng)時(shí)的營銷內(nèi)容和產(chǎn)品功能，能夠更加直觀地感受品牌的發(fā)展歷史及文化。

對于新興品牌而言，用戶可以體驗(yàn)到超前的概念性產(chǎn)品，了解未來生活的發(fā)展和變化，帶動品牌的創(chuàng)新和升級。

元宇宙的未來

元宇宙聽起來好像離我們很遙遠(yuǎn)，但其實(shí)我們已經(jīng)半只腳踏在里面了。我們在游戲里交朋友、在社交平臺里發(fā)表情包，其實(shí)都算作一種元宇宙的初體驗(yàn)。

以目前的科技水平來看，元宇宙還只能在“社交+游戲”的領(lǐng)域進(jìn)行布局，距離全產(chǎn)業(yè)覆蓋和生態(tài)開放、虛實(shí)互通的理想狀態(tài)，還有很長的路要走。我們需要更多前沿技術(shù)的助力，幫助我們把視角拉的更長更遠(yuǎn)，也需要更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行探索與嘗試。

元宇宙的未來是營銷與內(nèi)容的未來，它依托的是社交傳媒的升級和消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。作為真實(shí)世界的延伸與拓展，元宇宙所帶來的巨大機(jī)遇和革命性作用是值得期待的。希望未來的一天，一個(gè)穩(wěn)定的營銷新環(huán)境能夠完整展現(xiàn)在用戶面前，也希望更多的內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌能夠釋放新的活力。

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID:TopKlout），作者：大可，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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