近日，據(jù)外媒報道，經(jīng)典IP加菲貓將推出新的動畫電影，“星爵”演員克里斯·帕拉特將為加菲貓配音。但是據(jù)了解，這部電影在2018年就已經(jīng)開始宣布制作，時隔三年，再次傳出消息，也許新電影馬上就要和大家見面了。加菲貓作為經(jīng)典IP，此次更新大電影讓人眼前一亮。

加菲貓于1978年首次出現(xiàn)在漫畫《加菲貓》及其衍生品中，1982年首次以電視動畫出現(xiàn)在美國電視臺上。有著好吃懶做形象的加菲貓本不該討喜，事實卻相反，他憑借著自己的經(jīng)典語錄及機靈的性格，收獲了大批觀眾的喜愛。在劇中，他喜歡千層面和披薩，每天欺負狗狗歐迪，不敢直面體重秤等種種行為都揭示著當代人的生活特征。

首次播出后反響熱烈，公司便在1988年單獨推出加菲貓系列動畫片—《加菲貓和他的朋友們》，共283集，各個國家爭相引進版權(quán)開始播放，有的地區(qū)甚至?xí)钆洚數(shù)氐奈幕?。自此，加菲貓這個名字傳遍世界各個角落。

公司趁“加菲貓效應(yīng)”，于2004年和2006年推出兩部真人+CG《加菲貓》電影，兩部電影全球票房累計3.4億美元。三年后又推出首部3D動畫片《加菲貓的幸福生活》，總共5季131集。自加菲貓問世以來，他就以三格漫畫的形式登上了全世界2600種報紙，關(guān)于他的漫畫一共售出了1300萬冊，目前仍保持著世界上最廣泛連載漫畫的記錄，每月有150萬以上人次瀏覽“加菲貓”網(wǎng)站，而且加菲貓的卡通片曾四次獲得了全美電視片很高榮譽的“艾美獎”。

但可怕的是，自《加菲貓的幸福生活》之后，公司再也沒有發(fā)行過加菲貓新的影視作品，沒有新作品維持熱度，再加上新動畫IP的不斷涌現(xiàn)，“加菲貓”公司不堪壓力，在2019年與維亞康姆集團和Paws公司簽署協(xié)議，收購“加菲貓”的所有版權(quán)，并且宣布維亞康姆集團旗下的尼克兒童頻道將打造一部新的動畫劇集《加菲貓》，聲稱要把這只超酷的貓介紹給新一代的粉絲們，但是如今加菲貓的新動畫還是沒有出現(xiàn)。為什么新動畫一推再推，難道經(jīng)典IP就一定要“啃老本”嗎？

說起經(jīng)典IP，小P滿腦子都是加菲貓、哆啦A夢、米老鼠、海綿寶寶、蠟筆小新、寶可夢、Hello Kitty、黑貓警長、愛探險的朵拉、海爾兄弟、孫悟空、貓和老鼠等等動畫片的身影，當年這些IP可謂是風靡全球。直至今日，每個經(jīng)典IP都有三四十年以上的歷史，之所以會成為經(jīng)典IP是因為他們曾經(jīng)輝煌過，但人要往前看，IP也一樣。

對于經(jīng)典IP，大多數(shù)公司選擇不再發(fā)展，僅依靠授權(quán)聯(lián)名及衍生品賺錢。如果IP和公司過硬，這不失為一種好的方法，例如Hello Kitty，可以說是最成功的產(chǎn)品型IP之一，沒有影視劇的產(chǎn)出，每年依靠聯(lián)名授權(quán)就能創(chuàng)造5億美元的純利潤，近50年的收入已經(jīng)超過了800億美元。還有背靠迪士尼的米老鼠，即使一直不出新作品，也不會被時代淘汰。但據(jù)悉，迪士尼到2023年就會失去對米老鼠的獨享權(quán)，如果迪士尼沒有打贏官司，社會各界就會共享米老鼠的版權(quán)，那么屆時米老鼠新的影視劇會不會出現(xiàn)呢？

目前國內(nèi)外對于新IP的開發(fā)都在走娛樂化方向，迎合大眾的審美，觀眾對于IP的要求也逐漸變高，這對IP 的發(fā)展有很大的影響，IP登上巔峰或跌入谷底都由觀眾來主導(dǎo)。早期的《虹貓藍兔七俠傳》應(yīng)該算是很早一批的中國原創(chuàng)動畫，開辟了中國武俠動畫的先河，幾乎每個小朋友放學(xué)后都會守在電視前看最新一集。但可笑的是，就這樣一部宣傳忠義、團結(jié)、正能量的動畫片被家長以“暴力”的理由舉報，導(dǎo)致停播，停播的后果就是《虹貓藍兔七俠傳》再也回不到當年的巔峰，直至退出市場，讓人不禁對《虹貓藍兔七俠傳》感到惋惜。

在今天這個IP橫出的年代，IP的發(fā)展方式也變的多種多樣，一首歌、一部網(wǎng)絡(luò)小說甚至一個名字和短語都能成為IP，新IP的出現(xiàn)必定會給經(jīng)典IP帶來壓力，如果經(jīng)典IP沒有過硬的背景，被淘汰只是時間問題。例如愛探險的朵拉和加菲貓這兩個IP，相信00后基本上都看過這兩部動畫片，當時受歡迎的程度不亞于哆啦A夢。但是現(xiàn)狀如何？如果不是有人提及，你會主動想起他們嗎？失去市場的同時，IP的商業(yè)價值也會隨之喪失。

其實仔細想想，一直在持續(xù)發(fā)展的經(jīng)典IP已經(jīng)不多了，此次加菲貓的重新出山，打破了經(jīng)典IP“沉淪”的魔咒，希望以前的優(yōu)秀IP都可以有這樣的嘗試，不至于我們想到他們時只能感嘆和懷念，逝去的輝煌不妨礙現(xiàn)在的努力前行。長遠的發(fā)展對IP總歸是有利的，IP不能一直依靠情懷，時代在更迭，IP需向前看。經(jīng)典IP只是大家為了懷念自己的童年而取的一個代稱，80、90、00、10這四代人也許有交叉點，但是這個世紀的00后和下個世紀00后的交叉點就不一定存在了，這正式IP所需要擔心的。不然隨著時代的發(fā)展，再經(jīng)典的IP也會成為角落里落灰的那一個。

本文來自微信公眾號“兒童IP研習(xí)社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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