近期，鷹角網(wǎng)絡(luò)在2021年《明日方舟》感謝祭公布游戲改編番劇計(jì)劃，正式宣布《明日方舟》游戲衍生番劇即將推出， 該番劇將由合作方悠星的日本子公司Yostar Picture負(fù)責(zé)制作，目前已經(jīng)放出第一季的PV“黎明前奏”。與此同時(shí)，散爆網(wǎng)絡(luò)《少女前線》也公布相關(guān)TV番劇計(jì)劃和預(yù)告片， 并宣布由華納日本負(fù)責(zé)制作，Staff有多位日本動(dòng)畫界的老手加盟。

在手游行業(yè)中，熱門動(dòng)畫IP改編游戲比較常見。近年來，有多款動(dòng)畫IP改編成游戲，并且取得不錯(cuò)的成績，如《航海王熱血航線》、《火影忍者》等，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)形成一整套完善的改編體系。而熱門游戲改編成動(dòng)畫番劇相對(duì)來偏少，其中主要原因是動(dòng)畫番劇制作成本的問題成為最大的阻礙。

01高成本之下，為什么要還要做動(dòng)畫化

根據(jù)東映動(dòng)畫的電視動(dòng)漫制作費(fèi)和制作數(shù)量數(shù)據(jù)顯示，時(shí)長20分鐘的電視動(dòng)漫每集平均制作費(fèi)用為1000萬～1100萬日元。2013年底數(shù)據(jù)顯示，一部13集的TV動(dòng)畫其制作成本+廣告宣傳費(fèi)用最少也要2.5億日元(相當(dāng)于1250萬人民幣)。而且這一個(gè)制作成本與動(dòng)畫制作質(zhì)量成正比，質(zhì)量越高，成本越高。

數(shù)據(jù)來源：東映動(dòng)畫

即便如此，卻仍有熱門游戲“負(fù)重前行”，選擇把游戲改編成動(dòng)畫番劇，到底是出于哪種目的，只是為了做“游戲宣傳片”嗎？

根據(jù)《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2018》數(shù)據(jù)顯示，2017年日本共制作了390余部TV動(dòng)畫，而在這一年播出的游戲改編動(dòng)畫僅有27部，僅占當(dāng)年TV動(dòng)畫總數(shù)的7%，屬于相對(duì)“冷門”的類型存在。

數(shù)據(jù)來源：《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2018》

國內(nèi)手游從18年開始推出的《陰陽師·平安物語》，到《少女前線》動(dòng)畫版、米哈游《崩壞三》所改編動(dòng)畫番劇《女武神的餐桌》等短片動(dòng)畫番劇。 后面到《碧藍(lán)航線》、《戀與制作人》等時(shí)長為20分鐘的動(dòng)畫番劇出現(xiàn)，以及如今《明日方舟》的TV動(dòng)畫也被提上了日程。

早期一些國內(nèi)手游改編動(dòng)畫均采用“泡面番”的形式進(jìn)行制作，如《陰陽師·平安物語》、《少女前線》、《女武神的餐桌》，這三款動(dòng)畫番劇單集時(shí)長均在5分鐘左右。主要原因是這些類型動(dòng)畫不需要龐大的世界觀支持，展示日常輕松的情節(jié)而已，不僅可以通過動(dòng)畫宣傳游戲產(chǎn)品，另一方面制作成本相對(duì)較低。而且在B站上，這三部番劇的都有非常高的播放量，并且評(píng)分均在9分以上。

《碧藍(lán)航線》、《戀與制作人》則是正兒八經(jīng)的TV番劇，時(shí)長均在20分鐘左右。如上文所說，一部13集，每集20分鐘的TV動(dòng)畫成本約為1250萬。若僅僅只是為了作為游戲宣傳的補(bǔ)充，顯然成本過高。

（一）游戲改編動(dòng)畫的本質(zhì)是提升游戲聲量

對(duì)于游戲改編動(dòng)畫來說，本質(zhì)還是游戲的“超長宣傳片”，為了提升游戲的聲量而制作的。

以《碧藍(lán)航線》為例，當(dāng)時(shí)游戲在18年9月通過視頻的方式在YouTube上宣布了游戲改編TV動(dòng)畫的計(jì)劃， 該官方視頻取得超過43萬次的播放。而且有19年10月TV動(dòng)畫上線當(dāng)天，《碧藍(lán)航線》在日服iOS免費(fèi)榜上表現(xiàn)過活躍。 根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，開播當(dāng)天從424名飆升到167名，甚至成功突破100名進(jìn)入第87名。

數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)

此外，《碧藍(lán)航線》動(dòng)畫化的消息在國內(nèi)也引起了不少的討論。 在知乎上，有關(guān)于“如何評(píng)價(jià)碧藍(lán)航線動(dòng)畫化這件事？ ”的相關(guān)提問，吸引相關(guān)領(lǐng)域達(dá)人進(jìn)行回答。 最終該提問瀏覽量超過20W人次。

數(shù)據(jù)來源：知乎

在B站上，《碧藍(lán)航線》取得3400萬次播放量，作為一款無IP的二次元手游，也能獲得如此高的聲量與關(guān)注度。而對(duì)于有著完成IP的游戲改編動(dòng)畫來說，其在聲量的提升上則更加明顯。

數(shù)據(jù)來源：BiliBili

如Fate IP系列的手游《Fate/Grand Order》所改編的TV動(dòng)畫《命運(yùn)-冠位指定 絕對(duì)魔獸戰(zhàn)線 巴比倫尼亞》在B站上取得1.5億的播放量，超過14萬人打出評(píng)分，依然能確定9.4分高分。 同樣的， 觀察《戀與制作人》游戲改編動(dòng)畫發(fā)現(xiàn)，目前該部TV動(dòng)畫僅在騰訊視頻 獨(dú)家播放，已經(jīng)取得1.1億播放量。

（二）二次元玩家更看重的世界觀和人設(shè)

手游改編TV動(dòng)畫屬于二次元范疇，因此會(huì)發(fā)現(xiàn)二次元手游與改編有著更高的契合度。對(duì)于玩二次元手游的人來說，更加看重故事還有人設(shè)。以至于現(xiàn)今的“二次元”手游大多數(shù)以花哨華麗的游戲角色作為主要賣點(diǎn)。例如《原神》就會(huì)為就會(huì)針對(duì)游戲新角色做單獨(dú)的營銷，制作效果廣告等。

可以這么說， 這些游戲角色的魅力，甚至可以讓每一個(gè)“二次元”手游玩家能夠長期體驗(yàn)游戲的一種保障。因此，有了游戲玩家的支持，當(dāng)作品在市場中成功立足之后，改編動(dòng)畫番劇自然是不錯(cuò)的選擇， 不僅讓玩家喜愛的角色更加立體形象，同時(shí)還能提升游戲熱度，鞏固市場。

而且，“動(dòng)畫”作為一種獨(dú)立的存在的媒介形式，“完整性”毫無疑問是一部動(dòng)畫作品能否成功的主要因素。游戲改編動(dòng)畫在一定程度上可以通過動(dòng)畫補(bǔ)足游戲內(nèi)一般的劇本內(nèi)容，讓整個(gè)故事變得更加完成。

從人設(shè)到故事兩個(gè)方面去滿足玩家粉絲的需求，成為手游改編動(dòng)畫的一個(gè)底層邏輯，也相當(dāng)于說這是游戲廠商為了完善游戲做出的戰(zhàn)略意義。

其中游戲雜志《游戲批評(píng)（ゲーム批評(píng)）》的原編輯長小野憲史也發(fā)表了自己對(duì)手游改編動(dòng)畫的看法。在整體開發(fā)費(fèi)用增加的情況下，創(chuàng)造新作對(duì)手游公司來說是很大的賭局。因此不少的廠商都玩起了IP戰(zhàn)略，以手游的世界觀和角色為基礎(chǔ)，推出漫畫、動(dòng)畫、演唱會(huì)等多媒體形式的商業(yè)企劃。

02游戲改編動(dòng)畫為了沉淀用戶

莉莉絲CEO王信文曾經(jīng)說過，手游既是商品也是文化產(chǎn)品，但文化內(nèi)容受限于包體大小。事實(shí)上，手游作為文化載體，受到的限制非常多，無法與PC或者主機(jī)游戲相提并論。因此手游本身不是一個(gè)很好的IP創(chuàng)造者，更加適合通過與其他方式的結(jié)合去創(chuàng)造IP，其中TV動(dòng)畫就是一個(gè)不錯(cuò)的方式。

對(duì)于在市場上站穩(wěn)腳步的游戲產(chǎn)品來說，游戲改編番劇可以補(bǔ)足原作中的設(shè)定不完善情況，通過動(dòng)畫的方式去觀眾建立聯(lián)系。通過提升聲量和影響力來沉淀游戲所對(duì)標(biāo)的二次元觀眾，在服務(wù)好自身游戲粉絲的前提下，再進(jìn)一步擴(kuò)散IP影響力，實(shí)現(xiàn)“破圈效果”。

本文來自微信公眾號(hào) “DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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